如何启动广告系列

点击 Add → Campaign。 在专家模式标签页中，点击覆盖型广告系列 → 连接电视上的促销活动^β ^→ 基于竞价的展示视频广告β。

第 1 步： 配置广告系列参数

  1. 为广告系列命名并输入网站链接。 Yandex Direct会自动检测您网站上已安装的Yandex Metrica标签。

  2. 选择广告战略。 该策略经过优化，旨在最大化您的视频广告的完整观看浏览率。 这样将可以帮助您提升您的品牌知名度。 我们建议使用自动战略：

    若您选择“按观看付费”作为广告系列策略，请指定预算分配周期（自定义周期或按周）、预算金额及平均每千次展示成本。

  3. 您在Yandex Metrica中设置的转化目标将自动显示在转化部分。 如果需要，编辑自动选择目标的列表：删除不需要的目标或添加新目标。 如果标签没有任何目标，该服务将建议您在 Yandex Metrica 中添加。

  4. 设置广告系列时段、 时间定向和展示频率限制。

  5. 如果广告系列符合Brand Lift^、Search Liftβ、Visit Liftβ或Target Liftβ^标准，则发布调查。

    备注

    Surveys for Connected TV ads are currently in beta testing. Survey results depend on the amount of collected data and are influenced by certain features of cross-device merging.

第 2 步： 设置目标受众

  1. 选择展示地区。

    If your display region is outside Russia, select the language for your ads. This ensures they're shown only to potential customers who understand that language or browse online resources in it.

  2. 配置再营销受众积累。 对于每个选定的事件，Yandex Audience 会自动在托管 Yandex Direct 广告系列的账户下创建单独的细分。 包括开始查看或查看过广告组中至少一个视频的 25%、50% 或 75% 的用户（具体取决于所选的事件）。

    要了解更多信息，请参见视频受众再营销。

  3. 选择受众挑选方式。 保存广告组后，将无法更改方法。

    • 用户画像由您想向其投送广告的用户的累计特征组成。 包括性别、年龄和在线兴趣。 通过选择Yandex Metrica和Yandex Audience的受众细分目标与细分类型来设置受众细分。

    • 体裁与类别：在"广播电视"类别的 InStream 视频中展示的广告展示量。

第 3 步： 设置广告

输入您的网站或社交媒体页面的链接

点击横幅，即可打开有关产品的更多详细信息。 了解关于展示链接的更多信息。

创建视频

使用自有视频片段创建广告。 既不必聘请专业人士，也不需要租赁工作室。 使用搭载优质镜头的智能手机便可自行拍摄视频。

视频必须符合审核规则和以下技术要求：

格式

MP4、WebM、MOV、QT、FLV、AVI

大小

最大 100 MB

持续时间

在 5 到 60 秒钟

对于不可跳过的广告，最长视频持续时间为 15 秒。

纵横比

16:9

最低分辨率

360p

推荐分辨率

1080p

视频帧率

介于 20 到 30 帧/秒

视频编解码器

H.264、VP6F、VP8、Theora

视频曲目数量

1

最低质量

44 kHz、16 Kbit/s、立体声

音频编解码器

AAC、MP3、Vorbis

音频曲目数量

0 或 1

文件编解码器

avc1、F4V、isom、M4A、M4V、mp4、mp41、mp42、qt

封面

无

放置视频元素

在设计广告创意时，请牢记界面元素可能会覆盖部分（安全）区域。 因此，请勿将任何文字、标识或其他元素放置在该区域。

通常情况下，安全区域的位置如下：

  • 跳转按钮固定在视频左下角。 您不能更改其颜色或位置。

  • 将您的关键广告内容置于视频中央。

  • 将通知放置在屏幕下部，以确保其不会被按钮覆盖。

  • 在建立广告时，不需要在视频中插入法律声明。 在上传视频时，将声明加入法律信息：声明将在视频的右上方菜单中出现。

  1. 在Video下方，点击Builder。 视频大师窗口打开。

  2. 通过计算机或使用链接上传视频，或者选择在视频大师中创建的视频。 音频通过上传的视频自动添加。 将需要几分钟时间处理视频片段。

    若尝试上传视频时出现错误提示，确认视频是否符合技术要求。 修复错误后重新上传视频。

  3. 添加特写图像，即播放视频后数秒显示的图像。 这有助于加深观看者对广告商品或服务图像的印象。 您可以使用产品照片或公司标志作为特写图像。 点击特写图像可将用户定向到网站。

    特写图像要求

    格式

    JPEG

    图像宽度

    1080 到 3840 Pixel

    图像高度

    1080 到 3840 Pixel

    纵横比

    与视频长宽比相同

  4. 选择重新定向按钮的文本。

  5. 如果需要，还可以设置年龄限制标记。 在法律信息部分，请按照要求提供详细信息。用户可通过视频右上角的菜单访问此信息。

  6. 点击 Create 按钮。 视频将添加到广告中。

添加旋转式横幅

添加轮播图片。 它有助于缩短用户从广告到潜在购买的路径。 上传 1 至 7 张幻灯片。

输入 Yandex Audience 像素和展示标签

您可以使用 Yandex Audience Pixel 来开发与展示广告受众建立联系的不同场景。 Pixel 是嵌入广告资料的特殊代码。

在 Yandex Audience 中创建 Pixel。 如需更多信息，请参阅 Yandex Audience 帮助。

将 Pixel 代码添加到横幅中。 展示启动后，Pixel 开始收集查看过广告的用户的[匿名标识符](*anon-id)。 您可以使用此数据设置再营销。

您可以使用 ADFOX 计数器或 Yandex Metrica Pixel 来计算展示广告的广告展示次数。 标签或 Pixel 必须包含 %random% 宏。 同时，还必须支持 HTTPS。

备注

如果您选择了自动战略并根据用户画像进行定向，则在您保存广告组后，请转到战略设置。 平均价格建议将根据广告创意大小和展示条件进行更新。 这将确保在特定时间段内高效利用预算支出。

点击 Launch campaign。

作为广告数据运营商，Yandex 在创建广告系列时会为每个广告创意分配一个唯一的标识符（令牌）。 它使用此令牌汇总您的所有投放数据，并将其发送至统一在线广告登记系统（ERIR）。 了解关于广告标记的更多信息。

创建展示广告系列

广告审核与广告系列启动

Yandex 收到付款后将立即开始投放广告。 如果您的账户资金充足，广告系列将自动启动。

审核员将检查广告是否遵守准则。 审核员通常可在几小时内审核广告。 周末和节假日的审核时间可能较工作日有所延长。

系统将通过您创建广告系列时提供的电子邮件地址将审核结果发送给您。

启动广告系列后，您可以查看广告在网站上的展示效果。

有问题吗？

注意

我们的客服部门只能就您提供的账户名里的广告系列提供咨询。 您可以通过在另一个浏览器标签页中打开 ya.ru 来查看您的用户名。 我们的团队只有在处理您的请求时才能访问您的数据。

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