启动广告

如果您不想花时间设置广告、跟踪指标以及每天监控广告系列的进度，请发起快速启动广告系列。 添加您的业务信息，Yandex Direct 将使用这些信息创建广告、确定目标受众，并根据您独特的业务特点和优势选择设置。 算法会自动识别目标受众较大的网站，并向其投放广告。 算法只会将您的预算分配给能为您的业务带来更多客户的广告。

要创建快速启动广告系列，您需要拥有一个俄罗斯账户，并且您所宣传的对象必须位于俄罗斯境内。

您可以在广告系列统计数据部分。

创建广告系列

点击 Add → Campaign。 在 Quick start 标签页上，点击 Proceed to ad creation。

1. 添加广告的着陆页。

   指定您希望将点击广告的用户引导到的网站页面。 这可以是您网站的主页、列出现有折扣或产品类别的页面、请求表单或任何其他页面。 您只能在广告系列设置中指定一个链接，并且之后无法更改。

   您无法使用来自 Yandex Business 的着陆页或 Telegram 频道的链接发起快速启动广告系列。

   如果没有网站，如何发起快速启动广告系列

   如果 Yandex Direct 在网站上找到信息，则会自动填写字段。 检查所有内容并进行必要的更改。

2. 在 Yandex Maps 上找到您的公司并在广告中指定，以便触达使用 Yandex Maps 的客户。 这样，Yandex Direct 就能知道需要为哪个组织投放广告，并从其资料中收集有用信息。

3. 选择期望的展示地区：全俄罗斯、一个地区或一个城市。

   例如，对于一家小型咖啡店，您可以指定希望潜在顾客发现您的店铺所在的城市。 对于在线服装店，您应该指定支持配送的所有地区。

4. 解释您的业务。 开始输入并选择 2–3 项活动。

5. 描述您与竞争对手的不同之处，以及用户为何应该选择您的产品，而非其他产品。 指出您的优势：折扣、优惠、配送选项、保修等。

6. Yandex Direct 算法已经从网站、素材库或 AI 生成的选项中为您的广告挑选了几张图像。 您可以根据需要随意替换。 您最多可以添加 50 个选项。

7. 如果您不需要为网站上的产品投放广告，请禁用此选项（默认启用）。

8. 选择系统建议的其中一个预算选项，或指定自定义值。 金额不含增值税。

   预算是根据竞争对手的支出统计数据计算的。 预算越大，您在竞价中获胜并获得更多流量的可能性就越大。

   计算的预算金额适用于约 30 天。 Yandex Direct 将把支出控制在指定预算内。 只要您的账户余额充足，广告系列就会继续运行。

9. 点击 Create campaign。

   创建广告系列时，作为广告数据运营商，Yandex 会将您的所有展示位置数据提交至在线广告统一登记系统 (ERIR)。 了解关于广告标记的更多信息。

   如果您的账户余额等于或高于您所选定的月度预算，您的广告系列将自动启动。

   进度条将显示广告系列的状态以及您的后续操作步骤：

   • Awaiting payment：资金不足。 进度条将显示一条消息，提示您需要为账户充值才能继续。

   • Under moderation：您的广告正在审核中。

     您将通过您在 Yandex Direct 注册时使用的电子邮件收到针对广告要求的合规性审核结果。

   • Active：您的广告系列已获批准，您的广告现在正在展示。

您还可以进行哪些配置

您提供的信息已经足够：您的广告已经在投放中。 但为了提高广告效果，您可以添加更多广告材料、添加标签并设置广告系列目标。

添加更多广告材料

在广告系列页面上，转到 Advertising materials 标签页。

1. 填写表格。

   在 Questionnaire 下，提供有关您的业务及其特点的详细信息，如产品范围、配送和促销。 通过回答这些问题，您可以更精确地设置和定向广告。 表单中包含的问题取决于您选择的业务类别。

   在 Images 下，您可以添加最多 50 个选项：

   • 如果您在表单中指定了类别，请上传自定义图像。 您还可以从网站或 Yandex Business 中选择图像（如果其中有关于您组织的信息）。

   • 如果您未在表单中指定类别，请从您的网站、素材库、AI 生成的选项，或 Yandex Business（如果其中有您的组织信息）中添加的图像中选择合适的图像。 您也可以上传自己的图像。

2. 添加产品广告。

   Yandex Direct 将为在网站上找到或通过 YML feed 文件上传的产品自动创建广告。 基于网站或 feed 文件信息生成的广告示例将显示在预览窗口中。

   如果您想为特定产品投放广告，请添加筛选器。 系统使用 AND 运算符应用条件。 符合所有条件的产品将作为广告投放。

   网站产品的筛选器包括：网站部分（产品列表 URL）、标题和价格。

   每个 feed 文件类型支持的筛选器列表

   • Yandex Market feed 文件：标题 (name)、类别 (categoryId)、价格 (price)、有货 (available)、链接 (url)。

   • 通用 feed 文件 (CSV)：标题 (Title)、价格 (Price)、链接 (URL)。

   • Auto.ru feed 文件：制造 (mark_id)、型号 (folder_id)、车辆 (availability)、链接 (url)、价格 (price)。

   • Google Ads “旅行” feed 文件 (CSV)：标题 (Title)、类别 (Category)、链接 (Final URL)、原价 (Price)、新价 (Sale price)。

   • Google Ads “自定义” feed 文件 (CSV)：产品名称 (Item title)、产品类别 (Item category)、链接 (Final URL)、原价 (Price)、新价 (Sale price)。

   • Google Ads “酒店和租赁” feed 文件 (CSV)：名称 (Property name)、位置 (Destination name)、链接 (Final URL)、价格 (Price)。

   • Google Shopping 格式的 feed 文件：品牌 (brand)、链接 (link)、存货 (availability)、价格 (price)。

3. 创建其他广告。

   您可以使用我们的神经网络或手动创建最多 20 条额外广告：

   • 输入用户点击广告时应打开的网站页面的链接。
   • 撰写您的广告标题和文案。
   • 添加图像。 您可以上传图像，从广告系列中添加图像，或从神经网络、网站或图像库中选择建议的图像。 每个广告只能添加一张图像。
   • 要添加视频，请启用相应的选项。 您可以上传视频，从广告系列中添加视频，或选择神经网络建议的视频。 每个广告只能添加一个视频。
   • 启用选项并指定产品或服务的价格。 这样，广告在与类似广告相比时会更加突出。
   • 启用选项并指定广告投放的时段。

4. 添加操作按钮。

   它可以出现在 Yandex 网盟投放的广告中，或 Yandex Maps 的组织资料中。 该按钮吸引用户注意并鼓励用户与广告互动。 该按钮将为您的广告添加一个额外的链接。 例如，您可以使用该按钮把用户跳转到第三方预订表单，而不是您的网站。

   在 Action button 下，从列表中选择按钮文本并指定链接。

设置您的广告系列目标

在广告系列页面上，转到 Goals 标签页。

在 Yandex Metrica tag 下，您会找到在网站上添加的相关计数器。 如果您没有访问计数器的权限，其目标将不会加载。 要获得所需的访问权限，请点击 Request access。

选择您希望用户在网站上执行的操作，例如下单或一键购买。 这样，Yandex Direct 就能了解您对广告的期望，并将广告定向到合适的受众。 您可以从网站的不同计数器中添加最多 20 个目标。

目标有两种类型：

• 手动目标由 Yandex Metrica 中的计数器所有者创建。

• 自动目标由 Yandex Metrica 自动生成，列表数量有限制。 自动目标的名称始终以“自动目标”开头：例如，“自动目标：来电”、“自动目标：表单提交”或“自动目标：购物车”。 如果计数器上禁用了自动目标，Yandex Direct 将显示要求您启用的通知。

Yandex Direct 会自动从计数器中导入目标。 编辑服务选择的目标列表：删除不需要的目标或添加新目标。 如果计数器没有任何目标，该服务将建议您在 Yandex Metrica 中添加。

如果 Yandex Direct 在您的网站上找不到计数器，则无法手动添加。

广告系列统计数据

启动几天后，Statistics 部分会出现在广告系列页面的 Home 标签页下。 使用图表，您可以根据点击量和转化量分析投放情况：

• 点击量表示用户在 Yandex 网盟和 Yandex 搜索中点击您广告的次数，以及他们在 Yandex Maps 中打开您公司资料的次数。

• 转化量表示在网站上导致执行目标操作的广告会话数量。

您无法查看单个广告的统计数据：只能查看整个广告系列的概览。 图表显示用户点击您的广告并在您的网站上完成转化的次数。

问答

如何停止广告系列？

您可以在广告系列启动一个月后手动停止。 如果您想提前停止，请联系支持部门。

要停止广告系列：

1. 在广告系列页面的右上角，点击 。

2. 点击 Stop。

我可以针对独联体地区或其他国家/地区的受众投放广告系列吗？

自动广告系列只对俄罗斯受众启动。

如果我有两个或更多广告系列，但我的余额不足以运行所有广告系列，我的资金将如何分配？

首先，Yandex Direct 将启动当前预算可以覆盖的广告系列。 如果您有足够的资金分别运行每个广告系列，那么两个广告系列都将启动并继续运行，直到预算用完。

例如，假设您有两个状态为“等待付款”的广告系列。 第一个广告系列的预算为 5000 卢布，第二个为 4000 卢布。

如果您向账户充值 5000 卢布，两个广告系列都将自动启动，因为您的余额等于或大于第一个和第二个广告系列的预算。

创建广告系列后，我可以更改网站链接吗？

不可以，您无法更改已创建广告系列中的网站链接。 要为不同的网站投放广告，请创建新的广告系列。

我可以查看会话量或转化量的预测数据吗？

广告主可以查看广告会话次数的预测数据，这些会话指的是用户访问该公司在 Yandex Maps 上的网站或资料页，并进行了有意义的互动（例如浏览目录或在页面间跳转）。

如何恢复已停止广告系列的展示？

要恢复展示，请再次设置广告系列预算，然后重新启动广告系列。

增加或减少预算后，我的广告系列会重新启动吗？

更改广告系列预算不会停止广告展示。

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