--- metadata: - name: generator content: Diplodoc Platform v5.55.2 alternate: - https://yandex.com/support/direct/en/product-campaign/create.md - https://yandex.com/support/direct/ru/product-campaign/create.md - https://yandex.com/support/direct/tr/product-campaign/create.md - https://yandex.com/support/direct/zh/product-campaign/create.md - href: zh/product-campaign/create.md type: text/markdown title: Markdown version - href: ../llms.txt type: text/markdown title: llms.txt --- > **Documentation Index:** Fetch the complete configuration index at https://yandex.com/support/direct/zh/llms.txt # 创建和设置 产品广告系列旨在产生最大的转化率。 在创建产品广告系列之前，请向网站[添加 Yandex Metrica 计数器](https://yandex.ru/support/metrica/general/creating-counter.html)，设置目标，并确保您的 Yandex Direct 账户有权访问此计数器。 ## 步骤 1. 创建广告系列 1. 点击**添加** → **广告系列**。 2. 在**广告系列向导**标签中，选择**产品广告系列**。 3. 输入您的网店页面链接。 4. Yandex Direct 将从 Yandex Business 中检索有关贵组织的信息。 如果您尚未将贵组织添加到 Yandex Business 中，您现在可以进行添加。 有关此举如何提升您的广告效果的更多信息，请参阅文章[为什么要将贵组织添加到 Yandex Business 中](https://yandex.ru/adv/edu/materials/kak-rabotat-s-organizaciyami-iz-biznesa-v-direkte)。 5. 如果您的客户可以前往您线下的商店，请启用选项**从 Yandex Business 推广公司**。 这样，您便可以使用特殊格式在 Yandex Maps 上进行推广。 [有关更多信息，请参阅有关在 Yandex Maps 中进行推广的文章](https://yandex.ru/adv/news/reklama-v-kartah-v-direct)。 ![](../_assets/product-campaign-create-1.png =400x){.border-yes} ## 步骤 2. 设置产品广告 1. 选择将产品添加到广告系列的方式。 {% list tabs %} - 在网站上找到的产品 这是生成广告的最简单方法。 Yandex Direct 算法将在您的指定网站上查找产品。 广告中的信息将自动更新。 如果未找到产品，请检查您的网站是否符合[要求](https://yandex.com/support/direct/zh/unified-performance-campaign/structure-of-site.md)。 - 新建信息流 从桌面设备或通过链接上传的信息流。 此方法适用于产品范围广泛且更新频繁的商店。 Yandex Direct 将根据信息流中的数据生成产品广告。 产品信息流是包含产品信息的文件。 要推广网店，我们建议使用 [YML 信息流](https://yandex.com/support/direct/zh/feeds/requirements-yml.md)。 - **来自桌面的新 feed 文件**：选择文件并为您的 feed 文件命名。 如果您将 feed 作为文件上传，则需要手动更新。 - **通过链接添加 feed 文件**：指定文件链接和授权详细信息（如果需要），并为您的 feed 文件命名。 如果您的 feed 文件通过链接进行更新，广告中的信息也会自动更新。 - 手动产品管理 此方法适用于产品范围较小且很少更新的商店。 为每个产品填写卡片： - 指定产品链接，添加名称和描述。 - 最多添加 5 张图片，至少为 450 × 450 像素，最大为 10 MB。 - 指定当前价格、原价、产品类别、制造商、型号和库存情况。 所有描述和图片必须符合[要求](https://yandex.com/support/direct/zh/moderation/ad-rules.md)。 添加的所有产品将按用户名合并到单个信息流中。 最多可添加来自不同类别的 1000 种产品。 ![](../_assets/product-campaign-create-2.png =400x){.border-yes} {% endlist %} 2. 应用筛选条件以选择您想要推广的产品。 每个来源都有自己的一组筛选条件。 条件使用 AND 运算符连接。 如果产品符合所有选定条件，则会推广该产品。 当您根据信息流生成广告并设置产品筛选条件时，系统会实时检查符合条件的产品数量。 密切关注这个数字，以避免出现因没有产品符合筛选条件而导致广告停止投放的情况。 当您基于网站生成广告时，可以使用**转化页面**筛选条件。 使用此筛选条件时，Yandex Direct 将仅为已具有符合广告系列目标的转化的产品创建广告。 仅统计来自产品页点击的转化。 该筛选器会自动工作：如果您更改了广告系列的目标，或者网站上出现了带有转化的新目录页面，筛选器将更新广告中的链接集。 {% cut "观看视频" %} {% endcut %} 3. 如果您使用**信息流**作为来源，请选择生成广告标题和文本的方法。 ![](../_assets/product-campaign-create-3.png =400x){.border-yes} - **自动**：推荐的生成方法。 系统将根据信息流中提供的信息生成几个标题和文本选项。 然后，算法会检查其语法是否正确，评估其在传达预期含义方面的表现，并为每个产品选择最佳选项。 - **手动**：如果选择手动控制，广告标题和文本将基于您的指定信息流元素。 打开**高级设置**，前往**手动文本管理**，并选择最适合您的广告标题或文本的推荐信息流元素： - **标题**：指定元素中的文本将用作广告标题。 最多可以指定 5 个元素。 其数据将逐步添加，直到标题长度达到 56 个字符。 如果字符数超过该限制，则标题可能被截断。 - **文本**：指定元素中的文本将用于广告。 最多可以指定 5 个元素。 其数据将逐步添加，直到文本长度达到 81 个字符。 如果字符数超过该限制，则文本可能被截断。 {% cut "每种信息流类型支持的元素列表" %} - **Yandex Market 信息流**：`名称`、`typePrefix`、`型号`、`供应商`、`描述`、`sales_notes`。 - **Google Shopping 信息流格式**：`标题`、`g:title`、`描述`、`g:description`、`品牌`、`g:brand`、`颜色`、`g:color`、`材料`、`g:material`。 - **Google Ads 自定义信息流 (CSV)**：`项目标题`、`项目描述`。 - **通用信息流 (CSV)**：`标题`、`描述`。 - **Auto.ru 信息流**：`mark_id`、`folder_id`、`modification_id`、`body_type`、`year`。 - **Yandex Realty 信息流 (XML)**：`描述`。 - **Google Ads 酒店及房屋租赁信息流 (CSV)**：`属性名称`、`目的地名称`、`设施`。 - **Google Ads 航班信息流 (CSV)**：`目的地名称`、`目的地地址`、`出发地名称`。 - **Google Ads 旅游信息流 (CSV)**：`目的地名称`、`目的地地址`、`出发地名称`、`标题`。 {% endcut %} ## 步骤 3. 配置目录页面广告 {#catalog} 1. 指定创建广告的来源。 默认情况下，在创建新广告系列时，Yandex Direct 会为机器人在网站上检测到的所有目录页面生成广告。 您可以 YML 信息流（从计算机或通过链接）或 CSV 文件（仅从计算机）的形式上传目录数据。 {% list tabs %} - 在网站上找到的目录页 产品广告系列将为网站上的所有目录页自动创建广告。 您可以查看找到的页面示例。 为确保 Yandex Direct 机器人能够正确识别目录页，请在您的网站上使用 [Schema.org 微数据](https://yandex.com/support/webmaster/supported-schemas/catalogs.html)。 - 通过链接或从桌面设备上传的信息流 ![](../_assets/product-campaign-create-yml.png =400x){.border-yes} 使用链接，您只能上传 YML 信息流。 在计算机中，您可以上传 YML 信息流和 CSV 文件。 {% list tabs %} - YML 信息库 Yandex Direct 将根据信息流中的数据生成目录广告。 为了提供目录页数据，请从您的计算机或通过链接上传 YML 信息流。 - **来自桌面的新 feed 文件**：选择文件并为您的 feed 文件命名。 如果您将 feed 作为文件上传，则需要手动更新。 - **通过链接添加 feed 文件**：指定文件链接和授权详细信息（如果需要），并为您的 feed 文件命名。 如果您的 feed 文件通过链接进行更新，广告中的信息也会自动更新。 使用带有特殊 `` 标签的信息流提供目录相关信息，包括目录 ID、链接、图片、标题和文本。 详细了解[目录](https://yandex.com/support/direct/zh/feeds/requirements-yml.md#collections)。 1C-Bitrix 用户可按照[说明](https://marketplace.1c-bitrix.ru/blog/yandex-market-collection/)快速生成包含目录页的信息流。 如果您使用 InSales 平台并设置自动更新信息流，目录信息将自动添加到信息流中，无需您进行额外操作。 您也可以按照[说明](https://www.insales.ru/collection/doc-ploschadki/product/yandeksmarket-proizvolnaya-vygruzka)使用自定义导出到 Yandex Market 的方式创建包含目录的信息流。 - CSV 文件 产品广告系列将只为您指定的目录页自动创建广告。 创建该文件很简单 — 记得指定目录名称以及目录链接。 您还需传递描述、图片和最低价格。 如果您只想推广特定目录，或在您的网站代码中不使用 [Schema.org 微数据](https://yandex.com/support/webmaster/supported-schemas/catalogs.html)，请选择此方法。 每个广告系列只能上传一个文件。 **文件要求** - CSV 格式，使用 UTF-8 编码。 - 使用逗号“,”或分号“;”作为分隔符。 如果选择将逗号用作分隔符，请检查每个字段的文本中是否包含逗号。 如果包含，该字段的所有文本必须用引号括住。 例如：`"Dairy, plant-based drinks"`。 - 文件头必须包含列的完整列表：`Url,Title,Description,Offer minimal price,Currency,Image url 1,Image url 2,Image url 3,Image url 4,Image url 5`。 - 最大行数为 1000。 {% cut "字段名称和描述" %} #| || **名称** | **描述** || || URL | 目录页面的链接。 每个链接必须是唯一的。 必填字段。 || || 标题 | 目录名称。 最多 56 个字符，包括空格和标点符号。 必填字段。 || || 描述 | 描述。 最多 81 个字符，包括空格，且标点符号最多 15 个。 推荐字段。 || || 产品最低价 | 类别中最低的产品价格。 不带分隔符的整数。 若为小数，请将其四舍五入为整数。 例如：150000。 || || 货币 | 字母形式的货币代码。 例如：RUB、USD、EUR。 如果提供“产品最低价”则为必填字段。 || || Image url 1, Image url 2, Image url 3, Image url 4, Image url 5 | 网站上的图片的链接。 必须是直接指向图片的链接，而不是指向可下载图片的页面的链接。 例如，不能使用 Yandex Disk 链接。 推荐字段。 || |# {% endcut %} **如何创建 CSV 文件** 在任意电子表格编辑器（如 Excel 或 Numbers）中填充文件。 将文件保存为以逗号分隔的 CSV 格式。 {% list tabs %} - 在 Excel (Windows) 中 1. 在顶部菜单中，选择**文件** → **另存为**。 2. 使用**文件名**字段命名文件。 3. 在**另存为类型**下，选择“CSV（逗号分隔）(*.csv)” 4. 点击**保存**。 - 在 Numbers (iOS) 中 1. 在顶部菜单中，选择**文件** → **导出为** → **CSV...** 2. 在**导出您的电子表格**窗口中，前往 **CSV** 标签并打开**高级选项**。 3. 在**文本编码**字段中，选择“Unicode (UTF-8)”。 4. 点击**下一步...** {% endlist %} {% cut "上传文件时可能出现的错误" %} - 编码无效：请确保您的文件采用 UTF-8 编码。 - 文件不能为空：请确保文件包含带有目录的行。 - 列表包含的行数不能超过 1000：请确保您的文件包含的行数少于 1000。 - 字段不能为空：请确保所有必填字段均已填写。 - 标题只能包含横幅中支持的字符：请确保文件不包含无效字符。 - 单词长度不能超出限制：请确保文件头中的任一单词不超过 56 个字符，文件正文中的任一单词不超过 81 个字符。 - 逗号不规范：请确保所有逗号和引号均符合 CSV 规范。 - 输入不同的值：请确保 URL 字段中的所有链接均不重复。 {% endcut %} [下载示例文件](https://yastatic.net/s3/doc-binary/src/support/direct/ru/catalogs_example.csv) 要更新使用文件生成的目录页面广告，请上传包含更新数据的新文件。 广告将重新生成。 {% endlist %} {% endlist %} 2. 在**筛选条件**部分，选择要推广的目录。 对于每个广告生成源，您可以使用以下筛选条件： - **基于在网站上找到的页面**：按`名称`（从您网站的[结构化数据](https://yandex.ru/support/webmaster/supported-schemas/catalogs.html)）和 `URL` 筛选。 您可以选择以下筛选条件： - **与产品匹配的目录页**：Yandex Direct 将仅为包含已在广告系列中推广的产品的目录创建广告。 - **转化页面**：Yandex Direct 将仅为包含已产生符合广告系列目标的转化的产品的目录创建广告。 仅统计来自目录页点击的转化。 如果广告系列的转化行为（例如，点击电话号码）也可以在目录页上完成，则此类转化也会被统计在内。 该筛选器会自动工作：如果您更改了广告系列的目标，或者网站上出现了带有转化的新目录页面，筛选器将更新广告中的链接集。 - **基于 YML 信息流**：按目录（`集合 ID`）、目录`名称`或目录页 `URL` 筛选。 - **基于 CSV 文件**：按`标题`或 `URL` 筛选。 筛选条件使用“AND”运算符连接，因此只有符合所有条件的目录才会产生展示次数。 如果需要，您可以替换信息流。 要执行此操作，请从来源中选择所需的信息流或上传新信息流。 如果可能，Yandex Direct 将重用您之前的广告系列设置中的筛选条件。 如果信息流中有关类别和产品的信息发生变化，请检查并调整筛选条件。 如果信息流中没有符合筛选条件的项目，筛选条件将被重置。 ## 步骤 4. 设置有关商店的广告 Yandex Direct 将分析指定页面上的信息，并建议几个标题和文本选项。 您可以根据需要进行编辑或替换。 为此，请添加不超过 5 个标题（最多 56 个字符）和不超过 3 段文本（最多 81 个字符）。 这些广告元素将在投放广告时组合在一起。 请确保所有元素协调一致且互不矛盾。 阅读我们的[广告文本撰写建议](https://yandex.com/support/direct/zh/efficiency/text-and-title.md)。 您可以在广告文本中使用[模板](https://yandex.com/support/direct/zh/features/ad-templates.md)： - 设置默认关键词并在其前后加上井号“`#`”。 - 在第 2 步中，选择**手动受众设置**。 将您希望插入模板的关键字指定为关联词。 Yandex Direct 将建议在您的网站上找到的图片。 您也可以上传自己的图片、从图片库中选择图片或使用 AI 生成的图片。 最多可上传两个关于商店的视频。 这些视频能吸引用户注意，清晰展示您的产品优势，并唤起潜在客户的期望情绪。 有关更多信息，请参阅[有关效果广告系列中的视频广告格式的文章](https://yandex.ru/adv/edu/materials/kak-sdelat-kontekstnuyu-reklamu-yarche)。 {% cut "视频的技术要求" %} #| || 格式 | MP4、WebM、MOV、QT、FLV、AVI || || 大小 | 不大于 100 MB || || 持续时间 | 5 到 60 秒钟 || || 建议的纵横比 | 16 : 9; 1 : 1; 9 : 16 || || 最低分辨率 | 360 p || || 推荐分辨率 | 1080p || || 视频帧率 | 20 fps 起 || || 视频编解码器 | H.264、VP6F、VP8、Theora || || 视频曲目数量 | 1 || || 最低质量 | 44 kHz、16 Kbit/s、立体声 || || 音频编解码器 | AAC、MP3、Vorbis || || 音频曲目数量 | 不超过 1 首 || || 文件编解码器 | avc1、F4V、isom、M4A、M4V、mmp4、mp41、mp42、qt || || 封面 | 无 || |# {% endcut %} 您还可以在信息流中提交有关您产品的视频，系统随即在 Yandex Advertising Network 网站上展示这些视频。 有关更多信息，请参阅[有关产品视频的文章](https://yandex.ru/adv/news/teper-v-direkte-mozhno-zapuskat-tovarnye-video)。 在广告中添加**网站链接**，以便用户可以快速打开其想要访问的网站部分。 为每个网站链接（共八个）指定 URL、标题和描述。 您可以通过上下拖动行来重新排序。 要编辑、替换或删除网站链接，请点击![](../_assets/edit-fast-links.png)。 根据联邦“广告法”，广告主必须将其广告描述提交至在线广告统一注册机构 (ERIR)。 Yandex 算法会自动创建这些描述。 它们仅出现在 ERIR 中，不会显示在您的广告中。 这些描述可能不完整或包含准确信息，因此请务必根据需要进行审核和更新。 ## 步骤 5. 由神经网络创建的广告 {#ad-neuro} 这些是您商店的附加广告。 它们是根据推广页面和贵组织的详细信息生成的。 附加选项是使用 Yandex Neuro Ads（一种顶尖的神经技术解决方案）创建的。 ![](../_assets/neuro-ad-neuro.png =400x) ##### **工作原理**   广告系列中会创建一个附加广告组：自动生成的广告将被添加到这里。 Yandex Direct 平均最多创建 20 个神经网络广告。 在获得批准之前，此类广告会经过一系列参数（包括相关度和吸引力）自动筛选。 然后接受人工检查并送审。 只有在神经网络广告开始产生展示次数后，您才能查看其外观。 在左侧菜单中，选择**统计数据**并前往[报表向导](https://yandex.com/support/direct/zh/statistics/new-reports-wizard.md)。 选择**广告类型**维度并添加所需指标。 AI 生成的广告在报表中显示为“神经广告”。 如果需要，您可以在报表中使用筛选条件仅查看此广告类型的数据。 在广告系列页面的**广告汇总统计数据**下，AI 生成的广告将以“商店”类型展示。 ## 步骤 6. 定义受众 **展示区域** 您可以从列表中选择[区域](https://yandex.com/support/direct/zh/efficiency/geotargeting.md)或城市，在地图上进行选择，或指定所需位置周围 0.5 至 10 公里的半径范围。 在 Yandex Direct 中，您可以定位人口从 1000 人起的小城镇或区域。 要为此类区域设置定位，请输入其名称或从区域树中进行选择。 这有助于您微调广告系列并精准触达目标受众。 如果您的网站具有 Yandex Metrica 计数器并启用了[电子商务跟踪](https://yandex.ru/support/metrica/ecommerce/about.html)，Yandex Direct 将建议能带来更多销量的区域。 如果需要，您稍后可以调整区域，恢复为建议的区域。 为此，请点击![](../_assets/kebab.png) → **恢复建议的区域** 广告将针对扩展的地理定位投放： - 在搜索结果中：基于搜索查询或用户的常驻地区。 - 在广告网络中：基于用户的经常访问位置，而非当前位置。 在广告系列向导中无法禁用扩展地理定位。 建议您调整相关查询，以便其考虑扩展地理定位。 有关更多信息，请参阅[地理定位的工作原理是什么？](https://yandex.com/support/direct/zh/efficiency/geotargeting.md#how-it-works) **定时投放** 选择广告投放的时间。 大多数情况下，选择每日全天候展示是最优方案。 或者，您可以选择在工作日 08:00 至 20:00 之间展示广告，也可以手动调整展示时段。 **受众** Yandex Direct 可以自动定位最优受众。 或者，您可以手动配置设置：指定与目标受众的潜在搜索查询或其[兴趣与习惯](https://yandex.com/support/direct/zh/products-text-image-ads/user-profile.md)相匹配的[关键词](https://yandex.com/support/direct/zh/keywords/keywords.md)。 您可以添加[否定关键词](https://yandex.com/support/direct/zh/keywords/negative-keywords.md)，从展示中筛选出不相关的搜索查询。 广告通过[自动定位](https://yandex.com/support/direct/zh/impression-criteria/autotargeting.md)在搜索结果和广告网络中投放。 ## 步骤 7. 定义广告系列预算和目标 **推广目标** 选择最优的转化成本设置： - **每周平均**。 按广告点击付费。 单个转化的成本可能更低或更高，但每周平均成本不会超过指定值。 - **固定**。 按转化量付费。 所有转化成本都与指定金额完全一致。 如果您的广告系列有严格的 KPI 要求，请使用此设置。 但是，如果您设置的值过低，系统可能无法以期望成本找到转化，并会停止广告系列。 - **无限制**。 按广告点击付费。 系统将在您设置的预算内带来最大转化量。 如果您不确定愿意为一次转化支付多少费用，但知晓总可用预算，请选择此模式。 ![](../_assets/product-campaign-create-6.png =400x){.border-yes} Yandex Direct 会自动查找已在您网站上安装的 Yandex Metrica 计数器。 必要时请求访问该计数器：例如，如果您需要限制成本收入比。 **转化** 添加您希望用户在您的网站或 Yandex Maps 公司主页上执行的有价值操作。 Yandex Direct 的算法将向最有可能执行期望操作的用户展示广告。 如果您选择了平均 CPA 或固定 CPA，可以为其中任一方式指定自定义值。 对于“电子商务：购买”目标，您不仅可以设置平均或固定 CPA，还可以设置成本收入比。 在目标旁的下拉菜单中，选择**收入份额**，并指定您愿意为每次成功转化支付的收入百分比。 {% note info %} 您将看到建议的目标和最优 CPA 值。 如果您的网站具有 Yandex Metrica 计数器并启用了[电子商务](https://yandex.ru/support/metrica/ecommerce/about.html)跟踪，并且 Yandex Direct 提供您所在业务类别中具有相似平均订单价值的成功广告系列数据，则会显示这些建议。 {% endnote %} 为了优化广告系列，最好指定所有对您的业务十分重要的目标。 这将为系统提供更多数据，有助于带来更多转化。 ![](../_assets/product-campaign-create-7.png =400x){.border-yes} **每周预算** 指定每周支出限额。 您可以选择服务建议的最低、最优或有效预算，也可以指定自定义值。 确保预算足以覆盖每周至少 10 次转化。 如果您选择了多个优化目标，则以成本最高的目标为基础来确定最低预算。 {% note info %} 您将看到最优每周预算值的建议。 如果您的网站具有 Yandex Metrica 计数器并启用了[电子商务](https://yandex.ru/support/metrica/ecommerce/about.html)跟踪，并且 Yandex Direct 提供您所在业务类别中具有相似平均订单价值的成功广告系列数据，则会显示这些建议。 {% endnote %} **Yandex Direct 帮助** 在此部分，您可以配置有助于优化 Yandex Direct 的设置。 有关更多信息，请参阅[自动应用建议](https://yandex.com/support/direct/zh/campaigns/auto-recommendations.md)。 设置完成后，点击**创建广告系列**。 #### 有问题吗？{#questions} {% note alert %} 我们的客服部门只能就您提供的账户名里的广告系列提供咨询。 您可以通过在另一个浏览器标签页中打开 [ya.ru](http://ya.ru/) 来查看您的用户名。 我们的团队只有在处理您的请求时才能访问您的数据。 {% endnote %} [联系我们](https://yandex-ad.cn/contact){.button} [聊天](https://yandex.ru/chat#/user/840c4ce4-ed25-4c66-a7c7-ba8c001e02d9?utm_source=pay){.button}

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