创建和设置
产品广告系列旨在产生最大的转化率。 在创建产品广告系列之前，请向网站添加 Yandex Metrica 计数器，设置目标，并确保您的 Yandex Direct 账户有权访问此计数器。
步骤 1. 创建广告系列
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点击添加 → 广告系列。
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在广告系列向导标签中，选择产品广告系列。
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输入您的网店页面链接。
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Yandex Direct 将从 Yandex Business 中检索有关贵组织的信息。 如果您尚未将贵组织添加到 Yandex Business 中，您现在可以进行添加。 有关此举如何提升您的广告效果的更多信息，请参阅文章为什么要将贵组织添加到 Yandex Business 中。
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如果您的客户可以前往您线下的商店，请启用选项从 Yandex Business 推广公司。 这样，您便可以使用特殊格式在 Yandex Maps 上进行推广。 有关更多信息，请参阅有关在 Yandex Maps 中进行推广的文章。
步骤 2. 设置产品广告
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选择将产品添加到广告系列的方式。
在网站上找到的产品新建信息流手动产品管理这是生成广告的最简单方法。 Yandex Direct 算法将在您的指定网站上查找产品。 广告中的信息将自动更新。 如果未找到产品，请检查您的网站是否符合要求。
从桌面设备或通过链接上传的信息流。 此方法适用于产品范围广泛且更新频繁的商店。 Yandex Direct 将根据信息流中的数据生成产品广告。
产品信息流是包含产品信息的文件。 要推广网店，我们建议使用 YML 信息流。
- 从桌面设备新建信息流：选择文件并为您的信息流命名。 如果您将信息流作为文件上传，则需要手动进行更新。
- 通过链接新建信息流：指定文件链接和授权详细信息（如果需要），并为您的信息流命名。 如果您的信息流通过链接进行更新，则广告中的信息也会自动更新。
此方法适用于产品范围较小且很少更新的商店。
为每个产品填写卡片：
- 指定产品链接，添加名称和描述。
- 最多添加 5 张图片，至少为 450 × 450 像素，最大为 10 MB。
- 指定当前价格、原价、产品类别、制造商、型号和库存情况。
所有描述和图片必须符合要求。
添加的所有产品将按用户名合并到单个信息流中。 最多可添加来自不同类别的 1000 种产品。
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应用筛选条件以选择您想要推广的产品。
每个来源都有自己的一组筛选条件。 条件使用 AND 运算符连接。 如果产品符合所有选定条件，则会推广该产品。
当您根据信息流生成广告并设置产品筛选条件时，系统会实时检查符合条件的产品数量。 密切关注这个数字，以避免出现因没有产品符合筛选条件而导致广告停止投放的情况。
当您基于网站生成广告时，可以使用转化页面筛选条件。 使用此筛选条件时，Yandex Direct 将仅为已具有符合广告系列目标的转化的产品创建广告。 仅统计来自产品页点击的转化。
该筛选条件会自动运行：如果您更改了广告系列的目标，或者网站上出现了带有转化的新目录页面，筛选条件将更新广告中的链接集。
观看视频
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如果您使用信息流作为来源，请选择生成广告标题和文本的方法。
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自动：推荐的生成方法。 系统将根据信息流中提供的信息生成几个标题和文本选项。 然后，算法会检查其语法是否正确，评估其在传达预期含义方面的表现，并为每个产品选择最佳选项。
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手动：如果选择手动控制，广告标题和文本将基于您的指定信息流元素。
打开高级设置，前往手动文本管理，并选择最适合您的广告标题或文本的推荐信息流元素：
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标题：指定元素中的文本将用作广告标题。 最多可指定 5 个元素。 其数据将逐步添加，直到标题长度达到 56 个字符。 如果字符数超过该限制，则标题可能被截断。
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文本：指定元素中的文本将用于广告。 最多可指定 5 个元素。 其数据将逐步添加，直到文本长度达到 81 个字符。 如果字符数超过该限制，则文本可能被截断。
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每种信息流类型支持的元素列表
- Yandex Market 信息流：
名称、typePrefix、型号、供应商、描述、sales_notes。 - Google Shopping 信息流格式：
标题、g:title、描述、g:description、品牌、g:brand、颜色、g:color、材料、g:material。 - Google Ads 自定义信息流 (CSV)：
项目标题、项目描述。 - 通用信息流 (CSV)：
标题、描述。 - Auto.ru 信息流：
mark_id、folder_id、modification_id、body_type、year。 - Yandex Realty 信息流 (XML)：
描述。 - Google Ads 酒店及房屋租赁信息流 (CSV)：
属性名称、目的地名称、设施。 - Google Ads 航班信息流 (CSV)：
目的地名称、目的地地址、出发地名称。 - Google Ads 旅游信息流 (CSV)：
目的地名称、目的地地址、出发地名称、标题。
步骤 3. 配置目录页面广告
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指定创建广告的来源。 默认情况下，在创建新广告系列时，Yandex Direct 会为机器人在网站上检测到的所有目录页面生成广告。 您可以 YML 信息流（从计算机或通过链接）或 CSV 文件（仅从计算机）的形式上传目录数据。
在网站上找到的目录页通过链接或从桌面设备上传的信息流产品广告系列将为网站上的所有目录页自动创建广告。 您可以查看找到的页面示例。
为确保 Yandex Direct 机器人能够正确识别目录页，请在您的网站上使用 Schema.org 微数据。
使用链接，您只能上传 YML 信息流。 在计算机中，您可以上传 YML 信息流和 CSV 文件。
YML 信息库CSV 文件Yandex Direct 将根据信息流中的数据生成目录广告。 为了提供目录页数据，请从您的计算机或通过链接上传 YML 信息流。
- 从桌面设备新建信息流：选择文件并为您的信息流命名。 如果您将信息流作为文件上传，则需要手动进行更新。
- 通过链接新建信息流：指定文件链接和授权详细信息（如果需要），并为您的信息流命名。 如果您的信息流通过链接进行更新，则广告中的信息也会自动更新。
使用带有特殊
<collections>标签的信息流提供目录相关信息，包括目录 ID、链接、图片、标题和文本。 详细了解目录。1C-Bitrix 用户可按照说明快速生成包含目录页的信息流。
如果您使用 InSales 平台并设置自动更新信息流，目录信息将自动添加到信息流中，无需您进行额外操作。 您也可以按照说明使用自定义导出到 Yandex Market 的方式创建包含目录的信息流。
产品广告系列将只为您指定的目录页自动创建广告。 创建该文件很简单 — 记得指定目录名称以及目录链接。 您还需传递描述、图片和最低价格。
如果您只想推广特定目录，或在您的网站代码中不使用 Schema.org 微数据，请选择此方法。
每个广告系列只能上传一个文件。
文件要求
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CSV 格式，使用 UTF-8 编码。
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使用逗号“,”或分号“;”作为分隔符。 如果选择将逗号用作分隔符，请检查每个字段的文本中是否包含逗号。 如果包含，该字段的所有文本必须用引号括住。 例如：
"Dairy, plant-based drinks"。 -
文件头必须包含列的完整列表：
Url,Title,Description,Offer minimal price,Currency,Image url 1,Image url 2,Image url 3,Image url 4,Image url 5。 -
最大行数为 1000。
字段名称和描述
名称
描述
URL
目录页面的链接。 每个链接必须是唯一的。
必填字段。
标题
目录名称。
最多 56 个字符，包括空格和标点符号。
必填字段。
描述
描述。 最多 81 个字符，包括空格，且标点符号最多 15 个。
推荐字段。
产品最低价
类别中最低的产品价格。 不带分隔符的整数。 若为小数，请将其四舍五入为整数。 例如：150000。
货币
字母形式的货币代码。 例如：RUB、USD、EUR。 如果提供“产品最低价”则为必填字段。
Image url 1, Image url 2, Image url 3, Image url 4, Image url 5
网站上的图片的链接。
必须是直接指向图片的链接，而不是指向可下载图片的页面的链接。
例如，不能使用 Yandex Disk 链接。
推荐字段。
如何创建 CSV 文件
在任意电子表格编辑器（如 Excel 或 Numbers）中填充文件。 将文件保存为以逗号分隔的 CSV 格式。
在 Excel (Windows) 中在 Numbers (iOS) 中- 在顶部菜单中，选择文件 → 另存为。
- 使用文件名字段命名文件。
- 在另存为类型下，选择“CSV（逗号分隔）(*.csv)”
- 点击保存。
- 在顶部菜单中，选择文件 → 导出为 → CSV...
- 在导出您的电子表格窗口中，前往 CSV 标签并打开高级选项。
- 在文本编码字段中，选择“Unicode (UTF-8)”。
- 点击下一步...
上传文件时可能出现的错误
- 编码无效：请确保您的文件采用 UTF-8 编码。
- 文件不能为空：请确保文件包含带有目录的行。
- 列表包含的行数不能超过 1000：请确保您的文件包含的行数少于 1000。
- 字段不能为空：请确保所有必填字段均已填写。
- 标题只能包含横幅中支持的字符：请确保文件不包含无效字符。
- 单词长度不能超出限制：请确保文件头中的任一单词不超过 56 个字符，文件正文中的任一单词不超过 81 个字符。
- 逗号不规范：请确保所有逗号和引号均符合 CSV 规范。
- 输入不同的值：请确保 URL 字段中的所有链接均不重复。
要更新使用文件生成的目录页面广告，请上传包含更新数据的新文件。 广告将重新生成。
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在筛选条件部分，选择要推广的目录。 对于每个广告生成源，您可以使用以下筛选条件：
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基于在网站上找到的页面：按
名称（从您网站的结构化数据）和URL筛选。您可以选择以下筛选条件：
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与产品匹配的目录页：Yandex Direct 将仅为包含已在广告系列中推广的产品的目录创建广告。
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转化页面：Yandex Direct 将仅为包含已产生符合广告系列目标的转化的产品的目录创建广告。 仅统计来自目录页点击的转化。 如果广告系列的转化行为（例如，点击电话号码）也可以在目录页上完成，则此类转化也会被统计在内。
该筛选条件会自动运行：如果您更改了广告系列的目标，或者网站上出现了带有转化的新目录页面，筛选条件将更新广告中的链接集。
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基于 YML 信息流：按目录（
集合 ID）、目录名称或目录页URL筛选。 -
基于 CSV 文件：按
标题或URL筛选。
筛选条件使用“AND”运算符连接，因此只有符合所有条件的目录才会产生展示次数。
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如果需要，您可以替换信息流。 要执行此操作，请从来源中选择所需的信息流或上传新信息流。 如果可能，Yandex Direct 将重用您之前的广告系列设置中的筛选条件。 如果信息流中有关类别和产品的信息发生变化，请检查并调整筛选条件。 如果信息流中没有符合筛选条件的项目，筛选条件将被重置。
步骤 4. 设置有关商店的广告
Yandex Direct 将分析指定页面上的信息，并建议几个标题和文本选项。 您可以根据需要进行编辑或替换。 为此，请添加不超过 5 个标题（最多 56 个字符）和不超过 3 段文本（最多 81 个字符）。 这些广告元素将在投放广告时组合在一起。 请确保所有元素协调一致且互不矛盾。 阅读我们的广告文本撰写建议。
您可以在广告文本中使用模板：
- 设置默认关键词并在其前后加上井号“
#”。 - 在第 2 步中，选择手动受众设置。 将您希望插入模板的关键字指定为关联词。
Yandex Direct 将建议在您的网站上找到的图片。 您也可以上传自己的图片、从图片库中选择图片或使用 AI 生成的图片。
最多可上传两个关于商店的视频。 这些视频能吸引用户注意，清晰展示您的产品优势，并唤起潜在客户的期望情绪。 有关更多信息，请参阅有关效果广告系列中的视频广告格式的文章。
视频的技术要求
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格式 |
MP4、WebM、MOV、QT、FLV、AVI |
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大小 |
不大于 100 MB |
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持续时间 |
5 到 60 秒钟 |
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建议的纵横比 |
16 : 9; 1 : 1; 9 : 16 |
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最低分辨率 |
360 p |
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推荐分辨率 |
1080p |
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视频帧率 |
20 fps 起 |
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视频编解码器 |
H.264、VP6F、VP8、Theora |
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视频曲目数量 |
1 |
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最低质量 |
44 kHz、16 Kbit/s、立体声 |
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音频编解码器 |
AAC、MP3、Vorbis |
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音频曲目数量 |
不超过 1 首 |
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文件编解码器 |
avc1、F4V、isom、M4A、M4V、mmp4、mp41、mp42、qt |
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封面 |
无 |
您还可以在信息流中提交有关您产品的视频，系统随即在 Yandex Advertising Network 网站上展示这些视频。 有关更多信息，请参阅有关产品视频的文章。
在广告中添加网站链接，以便用户可以快速打开其想要访问的网站部分。 为每个网站链接（共八个）指定 URL、标题和描述。 您可以通过上下拖动行来重新排序。 要编辑、替换或删除网站链接，请点击
。
根据联邦“广告法”，广告主必须将其广告描述提交至在线广告统一注册机构 (ERIR)。 Yandex 算法会自动创建这些描述。 它们仅出现在 ERIR 中，不会显示在您的广告中。 这些描述可能不完整或包含准确信息，因此请务必根据需要进行审核和更新。
步骤 5. 由神经网络创建的广告
这些是您商店的附加广告。 它们是根据推广页面和贵组织的详细信息生成的。 附加选项是使用 Yandex Neuro Ads（一种顶尖的神经技术解决方案）创建的。
工作原理
广告系列中会创建一个附加广告组：自动生成的广告将被添加到这里。 Yandex Direct 平均最多创建 20 个神经网络广告。
在获得批准之前，此类广告会经过一系列参数（包括相关度和吸引力）自动筛选。 然后接受人工检查并送审。
只有在神经网络广告开始产生展示次数后，您才能查看其外观。 在左侧菜单中，选择统计数据并前往报表向导。 选择广告类型维度并添加所需指标。 AI 生成的广告在报表中显示为“神经广告”。 如果需要，您可以在报表中使用筛选条件仅查看此广告类型的数据。
在广告系列页面的广告汇总统计数据下，AI 生成的广告将以“商店”类型展示。
步骤 6. 定义受众
展示区域
您可以从列表中选择区域或城市，在地图上进行选择，或指定所需位置周围 0.5 至 10 公里的半径范围。
如果您的网站具有 Yandex Metrica 计数器并启用了电子商务跟踪，Yandex Direct 将建议能带来更多销量的区域。 如果需要，您稍后可以调整区域，恢复为建议的区域。 为此，请点击
→ 恢复建议的区域
广告将针对扩展的地理定位投放：
- 在搜索结果中：基于搜索查询或用户的常驻地区。
- 在广告网络中：基于用户的经常访问位置，而非当前位置。
在广告系列向导中无法禁用扩展地理定位。 建议您调整相关查询，以便其考虑扩展地理定位。 有关更多信息，请参阅地理定位的工作原理是什么？
定时投放
选择广告投放的时间。 大多数情况下，选择每日全天候展示是最优方案。 或者，您可以选择在工作日 08:00 至 20:00 之间展示广告，也可以手动调整展示时段。
受众
Yandex Direct 可以自动定位最优受众。 或者，您可以手动配置设置：指定与目标受众的潜在搜索查询或其兴趣与习惯相匹配的关键词。 您可以添加否定关键词，从展示中筛选出不相关的搜索查询。
广告通过自动定位在搜索结果和广告网络中投放。
步骤 7. 定义广告系列预算和目标
推广目标
选择最优的转化成本设置：
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每周平均。 按广告点击量付费。 单个转化的成本可能更低或更高，但每周平均成本不会超过指定值。
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固定。 按转化量付费。 所有转化成本都与指定金额完全一致。 如果您的广告系列有严格的 KPI 要求，请使用此设置。 但是，如果您设置的值过低，系统可能无法以期望成本找到转化，并会停止广告系列。
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无限制。 按广告点击量付费。 系统将在您设置的预算内带来最大转化量。 如果您不确定愿意为一次转化支付多少费用，但知晓总可用预算，请选择此模式。
Yandex Direct 会自动查找已在您网站上安装的 Yandex Metrica 计数器。 必要时请求访问该计数器：例如，如果您需要限制成本收入比。
转化
添加您希望用户在您的网站或 Yandex Maps 公司主页上执行的有价值操作。 Yandex Direct 的算法将向最有可能执行期望操作的用户展示广告。
如果您选择了平均 CPA 或固定 CPA，可以为其中任一方式指定自定义值。
对于“电子商务：购买”目标，您不仅可以设置平均或固定 CPA，还可以设置成本收入比。 在目标旁的下拉菜单中，选择收入份额，并指定您愿意为每次成功转化支付的收入百分比。
备注
您将看到建议的目标和最优 CPA 值。 如果您的网站具有 Yandex Metrica 计数器并启用了电子商务跟踪，并且 Yandex Direct 提供您所在业务类别中具有相似平均订单价值的成功广告系列数据，则会显示这些建议。
为了优化广告系列，最好指定所有对您的业务十分重要的目标。 这将为系统提供更多数据，有助于带来更多转化。
每周预算
指定每周支出限额。 您可以选择服务建议的最低、最优或有效预算，也可以指定自定义值。 确保预算足以覆盖每周至少 10 次转化。 如果您选择了多个优化目标，则以成本最高的目标为基础来确定最低预算。
备注
您将看到最优每周预算值的建议。 如果您的网站具有 Yandex Metrica 计数器并启用了电子商务跟踪，并且 Yandex Direct 提供您所在业务类别中具有相似平均订单价值的成功广告系列数据，则会显示这些建议。
Yandex Direct 帮助
在此部分，您可以配置有助于优化 Yandex Direct 的设置。
有关更多信息，请参阅自动应用建议。
设置完成后，点击创建广告系列。
有问题吗？
注意
我们的客服部门只能就您提供的账户名里的广告系列提供咨询。 您可以通过在另一个浏览器标签页中打开 ya.ru 来查看您的用户名。 我们的团队只有在处理您的请求时才能访问您的数据。