创建和设置

产品广告系列旨在产生最大转化量。 在创建产品广告系列前，请在您的网站上安装 Yandex Metrica 计数器，设置目标并确保您的 Yandex Direct 账户享有该计数器访问权。

第 1 步： 创建广告系列

  1. 点击 Add → Campaign。

  2. 在 Campaign Wizard 标签中，选择 Product campaign。

  3. 输入您在线商店页面的链接。

  4. Yandex Direct 将从 Yandex Business 中检索有关您组织的信息。 如果您尚未将您的组织添加到 Yandex Business 中，您现在可以添加。 有关此举如何提升您的广告效果的更多信息，请参见文章为什么要将您的组织添加到 Yandex Business。

  5. 如果您有一家线下门店，客户可以在现实中前往，请启用 Promoting a company from Yandex Business 选项。 这可让您在 Yandex Maps 中使用特殊的广告格式投放广告。 有关更多信息，请参见关于在 Yandex Maps 中推广的文章。

第 2 步： 设置产品广告

  1. 选择将产品添加到广告系列的方法。

    这是生成广告的最简单方法。 Yandex Direct 算法将在您指定的网站上找到产品。 广告中的信息将自动更新。 如果找不到任何产品，请检查您的网站是否满足要求。

    从桌面或通过链接上传的 feed 文件。 这种方法适用于产品种类多且经常更新的门店。 Yandex Direct 将根据 feed 文件中的数据生成产品广告。

    产品 feed 是包含产品信息的文件。 要推广在线商店，我们建议使用 YML feed 文件。

    • 来自桌面的新 feed 文件：选择文件并为您的 feed 文件命名。 如果您将 feed 作为文件上传，则需要手动更新。
    • 通过链接添加 feed 文件：指定文件链接和授权详细信息（如果需要），并为您的 feed 文件命名。 如果您的 feed 文件通过链接进行更新，广告中的信息也会自动更新。

    这种方法适用于产品种类少且很少更新的门店。

    填写每种产品的卡片：

    • 指定指向产品的链接，添加名称和描述。
    • 最多可添加 5 张大小至少为 450×450 像素、最大容量 10 MB 的图像。
    • 指定当前价格、原价格、产品类别、制造商、型号和存货情况。

    所有描述和图像必须符合要求。

    所有添加的产品将合并在用户名下的单个 feed 文件。 您最多可以添加 1000 种不同类别的产品。

  2. 应用筛选器来选择您想要推广的产品。

    每个来源都有自己的一组筛选器。 这些条件使用 AND 运算符连接。 只有符合所有所选条件的商品才会被推广。

    当您基于 feed 文件生成广告并设置产品筛选器时，系统会实时检查有多少产品符合条件。 密切关注这个数字，以避免出现因没有产品符合筛选条件而导致广告停止投放的情况。

    观看视频

  3. 如果您使用 feed 文件作为来源，请选择生成广告标题和文案的方法。

    • 自动：推荐的生成方法。 系统将根据 feed 文件中提供的信息生成几个标题和文案选项。 然后，算法会检查其语法是否正确，评估其传达预期含义的效果，并为每个产品选择最佳选项。

    • 手动：如果选择手动控制，广告标题和文案将基于您指定的 feed 文件元素。

      打开Advanced settings，然后在Manual text management下，选择最适合您的广告标题或文本的推荐 Feed 元素：

      • 标题：来自指定元素的文本将用于广告标题。 最多可以指定 5 个元素。 数据将被逐步添加，直到标题长度达到 56 个字符。 如果有更多字符，则可能会截断标题。

      • 文本：来自指定元素的文本将在广告中使用。 最多可以指定 5 个元素。 数据将被逐步添加，直到文本长度达到 81 个字符。 如果有更多字符，则可能会截断文本。

每种 feed 类型支持的元素列表
  • Yandex Market feed：name、typePrefix、model、vendor、description、sales_notes。
  • Google 购物格式的 Feed: title, g:title, description, g:description, brand, g:brand, color, g:color, material, g:material.
  • Google Ads 的自定义 feed 文件 (CSV)：Item title， Item description。
  • 通用 feed 文件 (CSV): Title, Description。
  • Auto.ru feed 文件: mark_id, folder_id, modification_id, body_type, year.
  • Yandex Realty feed (XML)：description。
  • Google Ads 的“酒店和租赁”feed 文件 (CSV)：Property name, Destination name, Facilities。
  • Google Ads 的“航班” feed 文件（CSV）: Destination name, Destination address, Origin name。
  • Google Ads 的“旅行” feed 文件（CSV）: Destination name, Destination address, Origin name，Title。

第 3 步： 检查目录页面的广告

默认情况下，当您创建新的广告系列时，Yandex Direct 会为机器人在网站上检测到的任何目录页面生成广告。 如果没有发生这种情况，Yandex Direct 会提示您从文件导入信息。

产品广告系列将为网站上的所有目录页面自动创建广告。 您可以查看找到的页面示例。

为确保 Yandex Direct 机器人能够正确识别目录页面，请在您的网站上使用 Schema.org 微数据 。

产品广告系列将仅为您指定的那些目录页面自动创建广告。 创建文件很简单，记得指定目录的名称及其链接。 您还需提供描述、图像和最低价格。

如果您只想推广特定的目录，或在您的网站代码中不使用 Schema.org 微数据，则此选项非常适合。

每个广告系列只能上传一个文件。

文件要求

  • 采用 UTF-8 编码的 CSV 格式。

  • 使用逗号 “,” 或分号 “;” 作为分隔符。 如果您选择使用逗号作为分隔符，请检查单个字段中的文本是否包含逗号。 如果是这样，则该字段的整个文本必须用引号引起来。 例如："乳制品、植物性饮料"。

  • 文件头必须包含完整的列列表：Url, Title, Description, Offer minimal price, Currency, Image url 1, Image url 2, Image url 3, Image url 4, Image url 5。

  • 最大行数为 1000。

    字段名称和描述：

    Name

    Description

    URL

    目录页面的链接。 每个链接必须是唯一的。

    必填字段。

    Title

    目录名称。

    最多 56 个字符（包括空格和标点符号）。

    必填字段。

    说明

    Description 最多 81 个字符（包括空格）和 15 个标点符号。

    推荐字段。

    Offer minimal price

    该类别中的最低产品价格。 不带分隔符的整数。 如果数字是分数，则将其四舍五入为整数。 例如：150000。

    Currency

    按字母顺序排列的货币代码。 例如：RUB、USD、EUR。 如果您提供“Offer minimal price”，则为必填项。

    图像 url 1, 图像 url 2, 图像 url 3, 图像 url 4, 图像 url 5

    网站上图像的链接。

    这些必须是图像的直接链接，而不是可以下载图像的页面的链接。

    例如，您不能使用 Yandex Disk 链接。

    推荐字段。
如何创建 CSV 文件

在任意电子表格编辑器（例如 Excel 或 Numbers）中填充文件。 将文件保存为 CSV 格式，并使用逗号分隔符。

  1. 在顶部菜单中，选择File → Save as。
  2. 使用File name字段为文件命名。
  3. 在保存类型下，选择 “CSV (逗号分隔) (*.csv)”
  4. 点击 Save。
  1. 在顶部菜单中，选择 File → Export to→ CSV...。
  2. 在Export Your Spreadsheet窗口中，转到 CSV 标签并打开Advanced Options。
  3. 在Text Encoding字段中，选择“Unicode (UTF-8)”。
  4. 点击 Next...。
上传文件时可能出现的错误

  • 编码无效：确保您的文件采用 UTF-8 编码。

  • 文件不能为空：确保您的文件包含带目录的行。

  • 列表包含的行数不能超过 1000 行：请确保您的文件包含的行数少于 1000。

  • 字段不能为空：确保填写所有必填字段。

  • 标题只能包含横幅中支持的字符：确保文件不包含无效字符。

  • 字词长度不能超过：确保文件头中的字词长度不超过 56 个字符，文件正文中的字词长度不超过 81 个字符。

  • 松散逗号：确保所有逗号和引号都符合 CSV 架构。

  • 输入不同的值：确保 URL 字段中的所有链接都是唯一的。

下载示例文件

要更新从文件生成的目录页面的广告，请上传包含更新数据的新文件。 广告将再次生成。

第 4 步： 设置您商店的广告

Yandex Direct 将分析指定页面上的信息，并推荐几个标题和文本选项。 您可以根据需要进行编辑或替换。 为此，最多添加五个标题（最多 56 个字符）和最多三个文本（最多 81 个字符）。 这些广告元素将在投放广告时组合起来。 确保所有元素协调一致并且彼此不冲突。 阅读广告文案创作建议。

您可以在广告文案中使用模版：

  • 请指定默认关键词组并在其前后加上 “#” 符号。
  • 在第 2 步，选择 Manual audience setup。 作为主题关键词，指定要插入到模板中的关键词。

Yandex Direct 将推荐在您的网站上找到的图像。 您也可以上传自己的图像、从图像库中选择图像或使用 AI 生成的图像。

上传最多两个关于商店的视频。 视频将吸引用户的注意力，清晰展示您产品的优势，并激发潜在客户的期望情感。 有关更多信息，请参见关于效果广告系列中视频广告格式的文章。

视频技术要求

格式

MP4、WebM、MOV、QT、FLV、AVI

大小

不大于 100 MB

持续时间

5 到 60 秒钟

建议的纵横比

16 : 9; 1 : 1; 9 : 16

最低分辨率

360 p

推荐分辨率

1080p

视频帧率

20 fps 起

视频编解码器

H.264、VP6F、VP8、Theora

视频曲目数量

1

最低质量

44 kHz、16 Kbit/s、立体声

音频编解码器

AAC、MP3、Vorbis

音频曲目数量

不超过 1 首

文件编解码器

avc1、F4V、isom、M4A、M4V、mmp4、mp41、mp42、qt

封面

无

您还可以在 feed 文件中提交产品视频，系统将在 Yandex 网盟网站上显示它们。 有关更多信息，请参见关于产品视频的文章。

在广告中添加快速链接，以便用户可以快速打开想要访问的网站部分。 为八个快速链接中的每一个指定 URL、标题和描述。 您可以通过上下拖动行来重新排序。 要编辑、替换或删除快速链接，请点击。

根据联邦“广告法”，广告主必须将其广告描述提交至在线广告统一登记册系统（ERIR）。 Yandex 的算法会自动创建这些描述。 它们仅出现在 ERIR 中，不会显示在您的广告中。 这些描述可能不完整或包含不准确的信息，因此请务必根据需要进行审核和更新。

第 5 步： 神经网络创建的广告

这些是为您的商店提供的额外广告。 这些广告是根据所推广页面及您特定组织的信息生成的。 附加选项是使用 Yandex Neuro Ads（一种先进的神经网络技术解决方案）创建的。

工作原理

系统将在广告系列中创建一个额外的广告组：自动生成的广告将被添加到该广告组中。 平均而言，Yandex Direct 会创建多达 20 个神经网络广告。

在获得批准之前，此类广告会根据一系列参数自动过滤，包括相关性和吸引力。 然后它们会经过人工检查并提交审核。

您只能在神经网络广告开始产生展示后查看其外观。 在左侧的菜单中，选择 Statistics，然后转到 Report Wizard。 按广告类型选择数据细分并添加您需要的指标。 在报表中，AI 生成的广告将包含“神经网络生成的广告”类型。

在广告系列页面的 Summary statistics for ads 下，AI 生成的广告将显示为“商店”类型。

第 6 步： 确定受众

展示地区

您可以从列表中选择地区或城市，在地图上选取，或者指定以目标位置为中心 0.5 到 10 公里的半径范围。

将针对扩展地理定向投放广告。

  • 在搜索结果中：基于搜索查询或用户的常规地区。
  • 在广告网络联盟中：基于用户经常出现的位置，不管当前位置如何。

您无法在广告系列大师中禁用扩展地理定向。最好基于扩展地理定向的工作条件确认主题词。 最好修改相关查询，以便它们考虑扩展式地理定向。 有关更多信息，请参阅地理定向如何工作？

时间定向

选择广告投放的时间。 大多数情况下，选择全天候每日展示是最佳方法。 或者，您可以选择在工作日 08:00 至 20:00 之间展示广告，或手动调整展示时段。

受众

Yandex Direct 可以自动定向最佳受众。 或者，您可以手动配置设置：指定与目标受众潜在搜索查询或其兴趣和习惯相匹配的关键词。 您可以添加否定关键词，以便从展示中筛选掉不相关的搜索查询。

系统使用自动定向功能在搜索结果和广告网盟中投放广告。

产品广告系列中默认启用动态式再营销。 它适用于产品和目录页面的广告。 在 Yandex 网盟中投放的广告会向那些曾在您网站上查看过产品或目录的用户展示此信息。

第 7 步： 指定广告系列预算和目标

广告目标

选择最佳的转化成本设置：

  • 每周平均。 按广告点击付费。 单独转化的成本可能会更高或更低，但每周平均成本不会超过指定值。

  • 固定。 按每次转化支付。 所有转化成本都是准确的指定金额。 如果您的广告系列有严格的 KPI，请使用此选项。 但是，如果您设置的值过低，系统可能无法以期望的成本找到转化，并会停止广告系列。

  • 无限制。 按广告点击付费。 系统将在您设置的预算内带来最大转化量。 如果您不知道自己愿意为一次转化支付多少费用，但知道可用的总预算，请选择此模式。

Yandex Direct 会自动找到您网站上安装的 Yandex Metrica 计数器。 如有必要，请求访问计数器：例如，如果您需要限制广告支出比例。

转化量

添加您希望用户在您的网站或 Yandex Maps 的公司资料上执行的有价值操作。 广告算法将向最有可能执行期望操作的用户展示广告。

如果您选择了平均或固定转化成本，您可以为其中任何一个指定自定义值。

对于“电子商务：购买”目标，您不仅可以设置平均或固定的平均转化成本，还可以设置广告支出比例。 在目标旁边的下拉菜单中，选择 Share of revenue，指定您愿意为每次成功转化支付的收入百分比。

为了优化广告系列，最好指定所有对您业务重要的目标。 这将为系统提供额外数据，有助于生成更多转化量。

每周预算

指定每周支出限额。 您可以选择服务建议的最低、最佳或有效预算，或指定自定义值。 确保它足以覆盖每周至少 10 次转化。 如果您选择了多个优化目标，请根据价值最高的目标确定最低预算。

Yandex Direct 帮助

在此部分中，您可以配置有助于优化 Yandex Direct 的设置。

有关更多信息，请参见自动应用推荐。

要了解如何针对搜索词优化广告文案以吸引更多转化量，请参见文章 Yandex Direct 在 Yandex 搜索中根据用户查询调整广告。

完成设置后，点击 Create campaign。

有问题吗？

注意

我们的客服部门只能就您提供的账户名里的广告系列提供咨询。 您可以通过在另一个浏览器标签页中打开 ya.ru 来查看您的用户名。 我们的团队只有在处理您的请求时才能访问您的数据。

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