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metadata:
- name: generator
content: Diplodoc Platform v5.50.6
alternate:
- https://yandex.com/support/direct/en/moderation/ad-rules.md
- https://yandex.com/support/direct/ru/moderation/ad-rules.md
- https://yandex.com/support/direct/zh/moderation/ad-rules.md
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> **Documentation Index:** Fetch the complete configuration index at https://yandex.com/support/direct/zh/llms.txt
# 广告布局
您的广告必须满足特定要求才能通过审核。
{% note info %}
Yandex 不允许针对[某些产品和服务](https://yandex.com/support/direct/zh/moderation/restricted-categories.md)投放广告，且部分[类别](https://yandex.com/support/direct/zh/moderation/special-categories.md)还存在特殊规则与限制。 这是由于法律限制和 Yandex 广告政策所致。
{% endnote %}
## 广告文案 {#ad-text}
广告的语言必须与目标国家/地区的语言匹配。 与目标国家/地区语言不匹配的关键词必须附带翻译（商标除外）。
{% cut "广告中使用语言的规则" %}
您可以用任何 Yandex Direct [支持](*любой_доступный_язык_)的语言创建您的广告。
#|
|| **目标国家/地区** | **允许的语言** ||
|| 俄罗斯 | 俄语或具有俄语完整翻译的任何其他可用语言 ||
|| 哈萨克斯坦 | 俄语、哈萨克语或者具有俄语或哈萨克语完整翻译的任何其他可用语言 ||
|| 白俄罗斯 | 俄语、白俄罗斯语或具有俄语或白俄罗斯语完整翻译的任何其他可用语言 ||
|| 土耳其 | 土耳其语或具有土耳其语完整翻译的任何其他可用语言 ||
|| 乌兹别克斯坦 | 乌兹别克语、俄语、英语 ||
|| 其他国家 | ||
|#
{% endcut %}
Yandex Direct 禁止包含以下内容的材料：
- 无法传达广告要旨的不完整信息。
- 耸人听闻或误导性的措辞。
- 带有强烈情绪化的表述。
##### **语法和词汇** {#ad-grammar}
文案必须按照广告所使用语言的标准拼写和标点规则进行编写。
确保您的广告文案不包含：
- 打字错误、语法和拼写错误
- 单词的各字母之间有空格。
- 全大写字母编写的单词（除了常见的缩写词，例如 GOST）和品牌（例如 YANGO）。
- 俚语、粗鲁词汇或口语表达。
- 重复相同的词汇或短语。
整合效果广告系列中的文本和图片广告包括自动更正错误和拼写错误。 不严重的违规行为（语法错误、打字错误、大写锁定和文本装饰，如表情符号或字母间距）需要更正并重新提交进行审核。
{% note alert %}
自 6 月 30 日起，整合效果广告系列中的文本和图片广告将变为仅可编辑状态。 对于此前依赖文字与图片广告的广告系列，您现在可以创建组合广告。 如需获取更多信息，请参阅[将文字与图片广告升级为组合广告](https://yandex.com/support/direct/zh/unified-performance-campaign/upgrade-to-comb.md)。
{% endnote %}
##### **广告内容**
您的广告内容必须满足以下要求：
- 您的广告文案必须清楚表明您的产品或服务是什么。
{.border-yes}
- 如果推广新闻来源，广告文本必须明确指出链接指向新闻媒体网站或文章。 使用_查看更多_、_详细信息请参见_和_文章_等措辞来体现这一点。 广告文案应与新闻报道的标题和内容相关，指明文章或新闻来源，并链接到发布完整文章的页面。
{.border-yes}
- 只有包含独立专家的声明，声称您的产品或服务优于其他产品或服务时，您的广告文案或宣传信息中才能使用比较级或最高级。 必须在着陆页上发布声明或在广告中提及声明。 如果没有此类声明，请勿使用最高级形式的词语。
{.border-yes}
广告文案不可包含：
- 虚假信息（故意误导的陈述和承诺）。
- 激进挑衅或诉诸暴力。
- 联系信息（例如电话号码或电子邮件地址），邮政地址除外。
## 网站 {#corresponding}
##### **着陆页**
广告导向的页面必须符合以下要求：
- 必须与广告文案相关。
- 不宣传[违禁物品或服务](https://yandex.com/support/direct/zh/moderation/restricted-categories.md)
- 在所有网络浏览器中均可访问，并能正常显示。
- 不得包含“网站正在开发中”或“域名已停放”的消息。
- 不得包含使用欺诈手段收集用户信息的恶意内容（网络钓鱼）。
- 不得包含弹出窗口或背显式广告（用于请求在线咨询的联系表单除外）。
- 广告单元不得超过第一个屏幕的一半。
- 广告中提及的有关折扣、产品或服务的信息必须在着陆页上清晰可见。
- 如果广告指向与广告使用不同语言的网站，则必须在广告文案中向用户明确说明。
- 如果广告链接到一个即时消息应用程序，我们建议在该消息应用程序中指定公司名称和描述。
- 您不能使用 IP 地址来代替域名。
- 您不能使用域名模仿 Yandex 的网站（例如，包含“yandex”一词的域名）。
##### **网站上的联系方式** {#kontakty}
确保在宣传的网站上注明组织（或个体工商户）的联系详情。 在推广特定类别时，这是一项强制性要求，例如：
- 汽车经销商。
- 设备维修服务。
- 消毒、害虫防治及灭杀服务。
- 法律服务。
- 小额信贷组织。
- 消费者信用合作社。
- 当铺。
- 贷款，包括中介服务。
- 任何票的销售（例如，公共交通车票或娱乐活动门票）。
- 促销码网站。
确保您的网站提供了最新的联系信息：
- 法定名称：
- 对于法律实体：名称和企业结构。
- 对于个体工商户和自雇人士：
- 实际地址。
- 电话号码。
- OGRN（法律实体的主要国家注册号）或 OGRNIP（个体工商户的主要国家注册号）、INN（纳税人识别号）。
## 关键词 {#keywords}
关键词必须与广告内容直接关联。
避免使用不能准确描述产品或服务的通用关键词，例如：_购买_、_公寓_、_折扣_。 使用与您的广告主题直接关联的关键词代替它们：_购买折扣汽车座椅_、_购买莫斯科市中心的公寓_等等。
仅限成人或可能引起用户不适的产品或服务广告只能针对明确表明用户愿意接收此类内容的非常具体的搜索查询投放。 例如，在推广情趣内衣时，不允许使用_内衣_等更通用的关键词。
## 展示链接 {#display-link}
[展示链接](https://yandex.com/support/direct/zh/efficiency/display-link.md) 必须满足以下要求：
- 必须与广告文案相关。
- 不包含除了 « - »、« № »、« / »、« % »、« # » 以外的符号；
- 满足与[广告文案](#ad-text)相同的要求。
## 快速链接 {#quick-links}
[快速链接](https://yandex.com/support/direct/zh/efficiency/quick-links.md)必须满足以下要求：
- 快速链接的域名必须与广告的主链接的域匹配。
**例外情况**：链接到社交网络或 Yandex Market。
- 确保快速链接的文本和描述：
- 不包含拼写错误、语法错误，单词没有大写，字母之间也没有空格
- 反映着陆页的内容。
- 不重复。
- 不包含除邮政地址之外的联系信息。
## 促销活动 {#promotion}
[促销活动](https://yandex.com/support/direct/zh/efficiency/promotion.md)的链接域名必须与广告的主链接域名匹配。
**例外情况**：链接到社交网络或 Yandex Market。
## 移动应用的图像和图标 {#pics}
**图像**上的[文本](https://yandex.com/support/direct/zh/efficiency/images.md)必须遵守与[广告文案](#ad-text)相同的要求，联系信息除外。 图像中可以显示电话号码、地址和其他联系方式。
如果在图像上使用标志、水印和文本，建议它们的面积不要超过整个图像的 20%。 产品包装、应用程序屏幕截图或广告图像中的材料不受此规则约束。
**图像**必须满足以下要求：
- 必须匹配广告文案和着陆页的内容。
- 图像必须高质量且清晰，没有压缩痕迹。 图像背景不能是透明的。
- 界面元素必须指向网站或启动该应用程序。 例如，一个元素可能是一个按钮，上面写着"更多"、"订购"或"购买"等字样。 请勿添加可能会误导用户或不执行应有操作的界面元素，例如看起来像要播放视频或关闭窗口的按钮。
不建议使用带有对比边框的图像。
**请勿**在图像中使用以下元素：
- 竞争对手的产品或标志，例如，用于比较产品质量。
- Yandex 页面的设计元素，例如，搜索栏的图像、输入搜索查询的过程，或者模仿 Yandex 界面的按钮。
- 法律禁止或限制宣传的商品和服务（武器、酒精、毒品和精神药物、烟草制品、吸烟用具、赌博等）。 **例外情况**：可以在游戏广告中使用类似武器构造的产品图像。 例如，推广电子游戏时的武器绘图。 这些图像不得包含暴力场景，包括瞄准用户的镜头。
- 传达模棱两可的信息、令人震惊或引发负面反应的图片。
- 真实的疾病、医疗程序和手术，或军事行动的图像。
- 具有裸露私密部位的图片。 带有性色彩的可接受图像的广告将归类为[成人内容](https://yandex.com/support/direct/zh/moderation/categories/unfamily.md)。
- 二维码，由于存在潜在的安全威胁和数据被篡改的可能性。
- 不允许使用宣传殡葬服务的图片。
## 图像广告、HTML5 横幅和搜索横幅 {#image-ads}
横幅必须满足以下条件：
- 对于文案：
- 必须与背景形成对比，易于阅读（请避免使用过于明亮的颜色）。
- 必须满足与[广告文案](#ad-text)相同的要求，联系信息除外。
可以显示电话号码、地址和其他联系方式。
- 横幅图像必须满足针对[图像](#pics)的要求。
- 横幅必须包含法律及 [Yandex 政策](https://yandex.com/legal/adv_rules_ch/)要求的所有信息，包括[免责声明与年龄分级](https://yandex.com/support/direct/zh/moderation/age-alerts.md)。
并且不得位于横幅的上部。 这些信息必须清晰可见且便于阅读。
在 GIF 或 HTML5 中，请勿使用快速动画、闪烁的图形元素、闪亮的背景以及具有催眠效果的图像。 帧数的变化在2秒内不超过一次，帧之间的切换时间应足够长，以便阅读一个帧内显示的所有文本。 在定格画面上，横幅必须展示主广告消息。
## 视频 {#video}
视频剪辑必须满足以下要求：
- 视频必须满足与[图像](#pics)相同的要求。
不要使用快速动画、闪烁的图形元素、闪亮的背景、具有催眠效果的图像或二维码。
- 对于音频：
- 语音应语法正确且易于理解，音质清晰，没有任何背景噪音或尖锐或过大的声音。
- 必须与标题、广告文案和着陆页的内容相匹配。
- 必须与视频同步。
- 如果音频使用了文本：
- 必须清晰显示，并放置在与其他设计元素形成对比的背景上，以免与其他设计元素混在一起。
- 必须满足与[广告文案](#ad-text)相同的要求，联系信息除外。 可以显示电话号码、地址和其他联系方式。
- 横幅必须包含法律及 [Yandex 政策](https://yandex.com/legal/adv_rules_ch/)要求的所有信息，包括[免责声明与年龄分级](https://yandex.com/support/direct/zh/moderation/age-alerts.md)。
置于其他设计元素之上的声明必须显示在文本条中，以确保高对比度渲染。
{% note alert %}
关于广告规则和要求的列表，请参见以下文档：
- [一般条款和条件。广告要求](https://yandex.com/legal/general_adv_rules_ch/)。
- [Yandex 广告投放规则](https://yandex.com/legal/adv_rules_ch/)。
- [Yandex Direct 广告要求](https://yandex.com/legal/direct_adv_rules_ch/)。
- [广告投放规则](http://yandex.com/legal/direct_display_rules_ch/)。
{% endnote %}
## 有问题吗？ {#questions}
{% note alert %}
我们的客服部门只能就您提供的账户名里的广告系列提供咨询。 您可以通过在另一个浏览器标签页中打开 [ya.ru](http://ya.ru/) 来查看您的用户名。 我们的团队只有在处理您的请求时才能访问您的数据。
{% endnote %}
[联系我们](https://yandex-ad.cn/contact){.button}
[聊天](https://yandex.ru/chat#/user/840c4ce4-ed25-4c66-a7c7-ba8c001e02d9?utm_source=pay){.button}
[*любой_доступный_язык]: 亚美尼亚语、阿塞拜疆语、白俄罗斯语、保加利亚语、中文、克罗地亚语、捷克语、德语、荷兰语、英语、芬兰语、法语、希腊语、印地语、匈牙利语、印尼语、意大利语、日语、哈萨克语、韩语、马来西亚语、挪威语、波兰语、葡萄牙语、罗马尼亚语、俄语、斯洛伐克语、西班牙语、瑞典语、泰语、土耳其语、乌克兰语、乌兹别克语、越南语、菲律宾语