创建和设置

要在即时通讯应用中投放广告，您需要创建新的广告系列。 您无法在现有广告系列中将广告版位更改为即时通讯应用。

步骤 1. 转到广告系列创建页面并进行设置

1. 点击添加 → 广告系列。

2. 在专家模式选项卡中，使用以下方法之一创建广告系列：

   • 选择即时通讯软件中的广告 → 自动选择频道。

   • 选择整合效果广告系列。 在广告版位下，选择即时通讯软件。

     保存广告系列设置后，您将无法更改展示位置。

     使用即时通讯应用作为版位的整合效果广告系列不能在同一组合策略下与使用其他版位的广告系列组合。 您也无法组合使用即时通讯应用作为版位的广告系列。

3. 选择您希望投放广告的应用：Telegram、MAX，或同时选择两者。

   您可以在保存广告系列后编辑所选应用。

4. 选择广告投放战略：

   • 最大化转化量，使用按点击量付费计费模式。

     此策略会在受众最有可能在您的网站上完成转化操作的频道上展示您的广告。 您为点击付费，然后算法会自动优化您的竞价，以便为所选目标带来尽可能多的转化。

     可用限制：

     • 每周预算
     • 最高点击价格

     在设置中，指定对您的业务有重大影响的所有转化操作，并为每个转化操作设置一个值。 如果部分订单是离线转化的，请上传关于离线转化的数据。

   • 最大化点击量。

     带来尽可能多的网站会话量。 可用限制：

     • 每周预算，可选择设置最高 CPC。 系统会分配您的预算以产生最大量的网站点击。
     • 平均 CPC，可选择设置预算。 系统会自动设置竞价以维持您选择的平均 CPC。

步骤 2. 创建广告组。 指定展示区域以及频道选择方式。

1. 在频道地理位置下，选择您想要为广告帖定位的俄罗斯地区。 将根据所选区域内的广告内容来选择展示位置的渠道。

   为了实现最大覆盖范围，我们建议选择整个俄罗斯，以确保您的广告也能在与特定区域无关的渠道中投放。

   要停止在特定地区的渠道投放广告，我们建议选择整个俄罗斯并添加例外情况。

   频道大多与地区无关。 选择特定地区可能会显著减少广告展示量，因为它将排除大多数频道。

   例如，您的广告与汽车相关：

   • 选择俄罗斯并禁用莫斯科：广告将投放在“All about cars”频道，但不会投放在“All about cars in Moscow”频道。

   • 仅选择莫斯科：广告将投放在“All about cars in Moscow”渠道，但不会投放在“All about cars”渠道。

   • 选择俄罗斯：广告将投放在这两个频道，带来最大的展示量。

   在即时通讯应用中投放广告时，您可以定位地区特定频道以及无地区限制的频道 — 例如，关于经济新闻或全球电影的频道。 有时，对于广告商来说，吸引当地受众至关重要。

   Yandex Direct 的算法使用关于用户点击的统计数据，来检查频道的目标受众来自哪些地区。 这有助于提高针对本地用户的广告效益。

   例如，您已为您在莫斯科的汽车展厅创建了广告系列，并已将展示地区设置为莫斯科。 您的广告不仅会展示在名称与莫斯科相关的频道中，还会展示在大部分成员来自莫斯科的频道中。

   因此，广告将仅展示给那些能从您的广告推荐中受益的受众。 这是因为该频道的大部分订阅者都符合您选择的地理定向设置，从而确保您的目标受众能够看到广告。

   常规位置由 Crypta 技术根据频道订阅者的点击量确定。

2. 在频道选择方法下，默认选择按所有相关类别投放广告的选项。 这样，您的广告就能覆盖最广泛的受众。

   要调整定位，请更改频道选择方法：

   • 按所选类别

     排除您不希望广告出现的频道类别。

     该类别由频道所有者在 Yandex 网盟中注册时选择。 有些类别结合了多个主题以涵盖更广泛的兴趣。

     类别列表

     商业和营销	关于创业、商业发展、初创企业、市场趋势、个人与团队成长、创新和金融的频道。
     博客	一位或多位作者定期分享从生活方式到创意与专业故事等各类经验、见解及专业知识的频道。
     视频和电影	发布电影、电视剧和视频相关内容，评论最新发布内容并讨论电影史的频道。 这些频道也涵盖电影行业人物、幕后花絮和电影制作技术。
     设计和技术	专注于视觉与平面设计、技术趋势和创新的频道。 专业人士和业余爱好者可以关注这些频道，以获取专业知识、新闻、教程和灵感。
     食物和烹饪	分享食谱、餐厅评论、烹饪技巧、美食新奇事和生活小窍门的频道。 这些频道可帮助业余厨师和专业厨师学习新事物、寻找灵感或分享经验。 此外，此类别还包括专注于健康饮食的频道。
     健康、健身、运动	致力于通过运动、健身和基于现代方法与专业知识的健康实践来维持和改善身心健康的频道。 此类别包括体育迷社区和报道体育赛事或发布即将举行的赛事信息的频道。
     游戏	发布游戏行业最新新闻、评测、指南和电子竞技新闻的频道。 这些频道讨论游戏机制，分享与电子游戏和游戏社区相关的娱乐和教育内容。
     室内设计和施工	致力于室内设计、建筑、施工和装修的频道。 其中为专业人士和业余爱好者分享了室内设计理念、案例研究、技巧、行业新闻和启发灵感的示例。
     职业机会	帮助读者寻找工作、提升专业能力和规划职业路线的频道。 这些频道发布职位列表、自我展示技巧、培训材料和劳动力市场新闻。
     加密货币	发布行业新闻和分析的频道。 这些频道专注于交易信号、投资以及与加密货币、区块链技术和数字资产相关的教育内容。 它们为交易人员、投资者和加密货币爱好者提供了相关信息和专业知识。
     卫生保健	分享医学新闻、临床案例、对医生和患者有用的信息，以及旨在帮助专家提升专业能力的内容的信息和教育频道。
     时尚和美容	专注于时尚潮流、风格、自我护理、化妆、美甲、发型以及美容和时尚行业其他领域的频道。 这些频道分享技巧、新品评测、生活小窍门、启发灵感的内容和专家见解。
     音乐	致力于各种音乐类型和行业趋势的频道。 这些频道分享新闻、音乐活动海报、最新发布内容的评论、艺人访谈以及为专业音乐人和音乐爱好者提供的教育内容。
     新闻和媒体	报道政治、经济、文化、技术等领域的最新发展情况的频道。 其读者可以找到新闻、报道、访谈、分析和独家内容。 本地新闻也属于此类别。
     信息内容	致力于心理学、语言学、书籍、语录或艺术的频道。 它们面向寻求拓宽视野、自我提升、深入了解人类文化、语言和思想的用户。
     销售、促销、折扣	分享线上和线下商店的超值优惠、促销、促销码和特别优惠的频道。 它们可帮助订户通过折扣和最新促销活动省钱。
     旅行和自然	致力于自然、旅游、暑假、生态、动物收容所支持和积极生活方式的频道。 订户可以在这些频道中找到灵感、提示和旅行故事。 此类别还包括以优惠价格售票的频道。
     家庭和孩子	致力于支持和改善家庭动态、育儿和儿童教育的频道。 父母可以在此获取从儿童健康与心理到特定领域的休闲与个人发展等各类有用信息。
     运输	专注于运输行业的频道。 其中发布与行业发展、物流、货物运输以及不同运输方式的特点相关的新闻、研究和内容。 此外，这些频道还可能提供公交和铁路时刻表，以及廉价航班信息。 此类别还包括讨论交通规则和提供汽车零部件选择指导的频道。
     兴趣爱好和自我发展	致力于课程、指南、心理学、教育和 DIY 的频道。 这些频道可帮助用户个人成长并在其感兴趣的领域获得新技能。
     经济和法律	分析金融、经济和法律主题的信息和专家频道。 在这些频道中，您可以找到关键经济发展、立法变更、法律实践及相关建议的最新更新。
     幽默和娱乐	发布娱乐和幽默内容以振奋读者的精神，让他们摆脱日常压力并营造积极氛围的频道。 这些频道发布笑话、表情包、有趣的故事和视频、讽刺作品、滑稽模仿作品和趣闻合集。

   • 按内容描述

     为帮助系统查找频道，请用您自己的话描述您的受众可能喜欢的主题或内容类型。 描述不得超过 200 个字符。

     使用简洁具体的措辞 — 这有助于 Yandex Direct 准确识别主题并将您的广告与更多频道匹配。 您可以为相似主题输入多个描述并用逗号分隔，以帮助算法找到更相关的频道。

     优质描述示例

     • 户外休闲与自然。
     • 电商平台产品精选。
     • 求职与 IT 职位空缺。
     • 足球频道。
     • 电影资讯。
     • 关于健康饮食的频道。
     • 家居装修与装饰。

     一旦您输入描述，系统便会查找匹配的频道并将部分频道显示为广告投放位置的预览。 您不能从此列表中选择或排除特定频道。

3. 在设置右侧的部分中计算受众预测。 这有助于评估地理定向和频道主题设置如何影响广告系列的覆盖范围。 预测将显示这些参数：

   • 订阅者覆盖率：符合给定地理位置和类别设置的频道订阅者中预估的独立用户数量。
   • 频道覆盖范率：符合指定地理位置和类别设置的频道占总频道数量的百分比。

4. 在调整下，选择哪些频道受众特征会影响每次点击成本。 这将通过根据受众参数（如性别、年龄和收入水平）来增加或减少点击价格，从而优化您的广告展示效果。 欲知更多信息，请参见出价调整。

5. 点按 Continue。

步骤 3. 自定义广告及其布局

1. 添加登录页面的链接。 如果您在即时通讯应用中推广频道，请创建邀请链接并将其添加到此处。

2. 设想广告标题和文本。 描述您的产品及其与其他竞争产品的不同之处。 广告标题最多可包含 56 个字符。 广告中的最大文本长度为 764 个字符。 多余空格或换行符可能会在发布时被删除。 但是，空段落或词语之间的空格不会被删除。

   在创作广告文案时，你可以将其分成段落、添加列表并使用格式设置，以强调和突出关键部分，吸引用户的注意力。 为此，请选择一个文本片段，或将光标置于 Post text 部分，然后从顶部菜单的选项中选择：

   • 粗体

   • 斜体

   • 下划线

   • 删除线

   • 下列表情符号（仅适用于“整合效果广告系列”）：

     👍😊👌❤️⚡✨🗒✅🏠💰⚽️🏃‍♂️💻📅📱📞📚📊🎓🚗

     每个广告最多允许使用 5 个表情符号。 每个表情符号都是独一无二的，可能在文案中占据 1 到 5 个字符。 使用字符计数器来计算数量。

   您可以在预览中看到广告的外观。

   广告示例

   

3. 为了使广告更具吸引力并提高其点击率，最多可以添加 10 张图像。 您可以在 Yandex Direct 界面中对其进行裁剪和重新排序。

   图像要求

   • 当纵横比在 1:1 到 3:4 或 4:3 之间时，图像每边的尺寸可在 450 到 5000 像素之间。
   • 当长宽比为 16:9 时，图像大小可以在 1080 × 607 到 5000 × 2812 像素之间。
   • 最大文件大小为 10 MB。
   • 可接受的格式：JPG、PNG。

   使用 AI 创意编辑器根据您的文本描述生成和编辑图片。

4. 在 Video 里面，添加视频或从图库中选择视频。 为了让您发布的广告有更好的自动播放机会，请添加最大 10 MB 的视频。

   借助 AI 创意编辑器，您可以将图片转换为视频。

5. 要激励用户与您的广告互动，请添加操作按钮。

6. 在发布之前，请使用预览功能检查您的广告。 点击 Launch campaign。

问答

如何查看已发布的广告？

您可以通过以下方式之一查看已发布的广告：

• 在 Campaigns 菜单里，选择所需的广告系列并点击 Campaign statistics。 选择 By site 并指定时长。

• 在报表向导中，指定周期并选择平台名称维度。

报表中的平台名称列显示已投放广告的所有频道。 要浏览广告，请点击频道链接。

重要

您只能在广告发布后的 48 小时内查看广告。 在过去 48 小时内发布过该内容的频道中搜索它。 时间较久的发布内容不可用。 因此，您应该生成当天的报告。

如果频道所有者删除了这条发布的内容，您将无法再看到它。

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