符号和运算符

在 Yandex Direct 中，您可以使用特殊字符和运算符来优化 Wordstat 中的关键词、否定关键词或搜索查询。 您可以组合各种运算符。

在您的广告文案中，您可以使用数学符号（例如 +, -, =, /, * 和 %）、标点符号、撇号和井号标签。 这些字符的使用必须具有逻辑性。

广告中的某些字符可以作为运算符。 例如，#单词# 可作为占位符，这样关键词将出现在 ## 之间的“单词”位置。

运算符的工作原理

下表列出了所有运算符，并提供了能够触发或无法触发您的广告的关键词和搜索查询示例。

• !运算符与词的形式匹配（大小写、数字和时态）。

  关键词示例	显示广告的时间
  批发购买电器	批发购买电器 购买电器批发
  购买狗	购买狗 购买狗粮 购买狗
  水上船舶运输	水上船舶运输 利用水上船舶运输
  购买图书	购买眼镜 购买眼镜

• + 与停止词匹配（助词、代词和不增加本身含义的任何词汇）。

  关键词示例	显示广告的时间
  work +from home	从家里工作 居家工作 在家工作
  +如果计算机关闭	如果计算机关闭 要关闭计算机
  +剃须前软化霜	剃须前软化霜 剃须后软化霜
  钻探+寻找金属	钻探寻找金属 金属钻头

• " " 运算符与词的数量完全匹配。 广告由包含关键词的搜索查询触发，没有任何其他词。

  关键词示例	显示广告的时间
  "buy car"	购买汽车 汽车购买 购买红色汽车
  "在莫斯科的展示厅购买汽车"	在展示厅购买汽车莫斯科 在莫斯科展示厅购买汽车
  "a double room in the hotel"	宾馆的双人房 宾馆的双人间 廉价宾馆的双人间
  "购物卡应用程序"	购物卡应用程序 折扣购物卡应用程序

• [] 运算符与词的顺序匹配。 此运算符将匹配方括号内的任何语法形式和停止词。

  关键词示例	显示广告的时间
  票[从伦敦到巴黎]	从伦敦到巴黎的票 从伦敦到巴黎的机票 从巴黎到伦敦的票 票伦敦巴黎 廉价票从伦敦到巴黎
  票[伦敦巴黎]	票伦敦巴黎 机票伦敦巴黎 票伦敦巴黎廉价 伦敦巴黎票价格 从伦敦到巴黎的票 票巴黎伦敦 廉价票从伦敦到巴黎
  [并发症治疗]	并发症治疗 治疗并发症
  [绘画学校]	绘画学校 油画学校 卡诺学校绘画

• 复杂查询中的 () 和 | 运算符组词语。

  关键词示例	显示广告的时间
  购买汽车（便宜|在线）	购买汽车便宜 购买梅赛德斯汽车
  订购食品（肉卷|披萨）	订购食品肉卷 订购食品披萨
  购买（外衣|夹克）	购买外衣 购买夹克

为确保停止词成为关键词的一部分，您可以使用“+”或“!”运算符来强制包含它们，不过这是可选操作。 Yandex Direct 会考虑停止词如何影响关键词的含义，并排除与查询不相关的展示。

在 Wordstat 中，运算符在 By keyword 和 By region 标签上起作用，在 Query history 标签上，只有 + 运算符起作用。

使用建议

如果您不使用运算符，则您的广告将由与您的产品或服务无关的搜索查询触发。 以下表格显示了何时应该使用运算符的示例。

情况	关键词示例	显示广告的时间
您向跨国骑行出售“装备”（gear），但您不希望向查找“齿轮”（gears）的人显示广告。	[!biking gear]	骑行装备 骑行旅行用装备 自行车装备 用于自行车的装备
您不想向查找“干梅子”（prunes）的人显示“修枝剪”（pruning shears）广告。	购买!干梅子	购买干梅子 在线购买干梅子 购买修枝剪 购买修枝工具

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