通过精准匹配关键词选择广告

用户搜索查询可与广告主广告系列中能够触发广告展示的多个关键词匹配。 挑选的关键词决定搜索结果中展示的广告和广告出价。 在多个关键词中，系统将选择最能匹配查询含义的关键词。

例如，用户查询 4 月火星之旅特卖。 广告系列包含多个匹配的关键词：旅行、火星之旅_和_火星之旅特卖。 该算法将选择含义最接近的关键词 — 火星之旅特卖，而不是其他出价更高的关键词。 广告主不需要调整关键词挑选，也不需要添加任何否定词。

基于精确匹配关键词的广告选择是在广告组级别进行的。 这意味着，在广告组中，挑选的关键词决定广告组参与竞拍的出价。 但是，不同广告组的广告可能会在竞拍中相互竞争。 最终，效益最出众的广告获胜。

广告系列设置

在广告系列级别，如果来自不同组的多个广告包含匹配的关键词，则默认根据效益指标选择展示广告：点击率、质量系数和每次点击出价。 您可以更改此设置，选择关键词相关度最高的广告。 为此，请在高级广告系列设置中转到 Ad prioritization，然后选择 By the keyword closest to the query。

如果广告组之间的关键词主题和广告文案存在明显差别，建议使用此设置。您可以清晰查看应展示给定广告的查询。 如果使用否定词区分广告组之间的展示，则使用此设置将无需向给定的广告组中添加来自邻近广告组的否定词。

假设有两个广告组：第一组含高出价关键词（屋瓦、屋顶覆盖材料）的一般瓷砖广告；第二组同样是瓷砖广告，但广告关键词更具体（柔性瓷砖、柔性家居瓷砖）且出价更低。

为针对_柔性家居瓷砖_搜索查询做出响应，在采用默认设置的情况下，将选择第一个广告组中的高出价关键词。 如果启用根据精准匹配关键词挑选，则展示第二组广告，因为针对此类广告指定的关键词与用户查询的匹配精准度更高。

鉴于系统会审查关键词与查询之间的相关性，有时含义接近的关键词与查询的匹配度高于词汇构造相同的关键词。

对于_购买 galaxy s20 128GB 手机_查询，广告组 A 中的关键词_购买 Samsung galaxy s20 128 gb 智能手机_与查询的匹配度较高（通过含义而不是词汇判断，因此将据此投放广告）。 这样，用户将可以在查询时查看相关度更高的广告。 对于您而言，身为广告主，此类广告的点击率将更高。

跨广告系列的广告优先级

广告优先级仅适用于关联的广告系列，不会影响其他广告系列，即使它们具有相同的优先级设置。 当在不同广告系列的广告之间进行选择时，算法将始终选择点击率、质量系数和每次点击出价指标组合最佳的广告进行展示。

关键词的优先级不高出在语义上阐明该关键词的查询。 这意味着，即使其他广告系列有匹配的关键词，广告也可以根据语义相关性进行投放。

有问题吗？

联系我们

 

广告点击量与展示量的比率，以百分比表示。 它是体现广告效益的一项指标。

评定促销优惠与用户兴趣的相关度。 Yandex Direct 将广告和广告所指向的着陆页与用户输入的搜索项以及其在网站上的操作进行比较。

最高点击价格或每千次展示成本。 出价由广告主手动设置，或由系统根据展示战略设置自动设置。