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metadata:
- name: generator
content: Diplodoc Platform v5.55.0
alternate:
- https://yandex.com/support/direct/en/impression-criteria/autotargeting.md
- https://yandex.com/support/direct/ru/impression-criteria/autotargeting.md
- https://yandex.com/support/direct/tr/impression-criteria/autotargeting.md
- https://yandex.com/support/direct/zh/impression-criteria/autotargeting.md
- href: zh/impression-criteria/autotargeting.md
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title: Markdown version
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title: llms.txt
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> **Documentation Index:** Fetch the complete configuration index at https://yandex.com/support/direct/zh/llms.txt
# 自动定向
自动定向是一种不基于关键词的广告投放技术。 它会分析广告和落地页中的数据，确定广告是否匹配搜索查询、用户兴趣或网站内容。 使用自动定向，您可以通过向关键词很难接触到的受众投放广告，从而吸引到额外的定向流量。
## 工作原理 {#how-it-works}
{% list tabs %}
- 在搜索结果中
自动定向会实时选择要在搜索结果中投放的广告。 广告的选择取决于标题（不包括附加标题）、文案和着陆页与用户查询的匹配程度。 选择广告时会考虑很多因素，包括广告系列和广告组可能的同义词、词形、相关主题和[否定关键词](https://yandex.com/support/direct/zh/keywords/negative-keywords.md)。
例如，如果有人搜索_“火星之旅”_，那么就会投放其文案关于太空之旅并且会引导至 `in-space.ru` 的广告。
- 在广告网络联盟中
要为广告网络选择广告，自动定向首先要分析关于用户兴趣的已知数据。 如果信息不够（例如用户使用新电脑上网或者最近删除了 Cookie），该技术会重点关注网站的主题。
例如，可能会给对外太空感兴趣的用户投放关于火星之旅的广告。 如果对用户一无所知，他们将在有类似主题的页面上看到相同广告。
#### 为什么要启用自动定向
广告网盟中的关键词帮您只定向那些明确表示对这些关键词所设定的主题感兴趣的用户。 自动定向不依赖于特定的措辞，可以帮您将广告投放给对相关主题或类似产品感兴趣的用户。 启用自动定向功能后，您可以扩大展示受众，而无需手动选择大量关键词。
{% endlist %}
自动定向与关键词同时运行，具有相同的优先级。 自动定向展示量统计是单独计算的。
{% note info %}
自动定向与转化战略共同使用时效果更佳。 将一个 [Yandex Metrica](https://yandex.com/support/direct/zh/statistics/metrika.md) 计数器安装到网站上并设置其目标。
{% endnote %}
## 搜索结果和 Yandex Maps 中的自动定向设置 {#at-for-search}
#### 查询类别 {#categories}
- **精准查询**：广告与用户查询完全匹配。 例如，对于投放太空旅行广告的公司 `in-space.ru` 而言，精准查询可能是_购买太空旅游_。
- **窄查询**：广告范围比用户查询更广。 例如，对于投放太空旅行广告的公司 `in-space.ru`，狭义查询可能是_购买浪漫太空旅游_。
以前，这些属于目标查询。 因此，配置了目标查询的现有广告系列现在包括狭窄类别和目标类别。 如有必要，您可以更改此设置。
- **宽查询**：用户输入了未提及具体产品的查询，但您的产品属于相关类别。 例如，_choose a tour_。
- **替代查询**：用户正在寻找可被所推广产品替代的产品。 在这种情况下，广告也可以满足查询。 例如，_buy an underwater tour_。
- **相关查询**：用户可能会感兴趣的、与宣传产品或服务相关的产品查询。 例如，_buy a spacesuit_。
如果您在整合效果广告系列的组中添加了文字图像广告，则可以看到会触发每个类别的自动定向的查询示例。
{% note alert %}
自 6 月 30 日起，整合效果广告系列中的文本和图片广告将变为仅可编辑状态。 对于此前依赖文字与图片广告的广告系列，您现在可以创建组合广告。 如需获取更多信息，请参阅[将文字与图片广告升级为组合广告](https://yandex.com/support/direct/zh/unified-performance-campaign/upgrade-to-comb.md)。
{% endnote %}
#### 品牌查询
- **提及您品牌的查询**，例如，对于 Athlete 运动商店：_购买 跑鞋 Athlete_或_运动 T 恤 Athlete_。
- **提及竞争品牌的查询**，例如_购买跑鞋 Sports World_或 _Olympica 运动商店的 T 恤_。
- **未提及您的品牌或竞争品牌的查询**，例如_便宜跑鞋_或_购买运动 T 恤_。
您可以在单独的广告系列中对品牌搜索查询使用自动定向，也可以将提及您品牌和竞争对手品牌的类别组合起来。 品牌查询是与公司品牌直接相关的搜索词。 这些查询包括以下情况的搜索：公司在自然搜索结果中排名第一，或公司是被搜索产品的制造商。 例如，如果您为帮助配置 Yandex Direct 的“良好广告”服务启动广告，则_良好广告_查询是您的广告系列的品牌查询，而 _Yandex Direct_ 查询则不是。
根据品牌提及设置，不同类别中的自动定向查询示例会有所不同。
自动定位类别和品牌类别通过逻辑 AND 运算符组合。
有关在整合效果广告系列和广告系列大师中设置自动定向的更多信息，请参见[如何在广告系列中设置自动定向](#autoy_on)。
#### 查询示例：在单独的窗口中或作为文件
您可以在单独的窗口中查看整合效果广告系列（如果组包含广告）的查询示例，也可以从类别设置右侧的部分中将其下载为 XLSX 文件。 示例是根据您提供的文本、标题、链接、品牌提及设置和否定关键词生成的。 窗口和文件包含每个类别的查询示例。 请参考这些示例来选择正确的类别，并且根据需要添加更多否定关键词。
如有必要，您可以调整设置以及查看新示例或下载文件的更新版本。 您不必将更改保存到组中即可更新文件。
请记住，任何缩小定向范围的操作，包括禁用自动定向类别，都会缩小您的广告覆盖范围，并可能降低广告系列的效果。 仅在类别无效时禁用：例如，类别超过了平均每次安装成本或带来了非定向点击。
## 如何在广告系列中设置自动定向 {#autoy_on}
以下广告系列类型在搜索结果和广告网络中均支持自动定向：
{% cut "整合效果广告系列" %}
自动定向是在搜索结果中、Yandex Maps 中或在搜索结果和广告网络中投放广告的强制条件。 您必须为每个广告组至少选择一个查询类别。 当您将展示位置从 Yandex 网盟切换到 Yandex 搜索或 Yandex Maps 时，会自动为每个广告组中的**所有查询类别**启用自动定向。 我们建议您在更改展示位置时仔细检查设置。 您只能对广告网络中投放的广告系列禁用自动定向。
{.border-yes}
1. 要在搜索结果中启用自动定向功能，选择要应用的查询类别。
如果广告被添加到组中，您可以看到每个类别下会触发自动定向的查询示例。
2. 在 **Brand mention in Yandex Search queries and Yandex Maps queries** 下，选择您希望投放广告的查询类型。 这些查询可以提及您的品牌，也可以提及竞争对手的品牌，或不提及任何品牌。 例如，您可以在单独的广告系列中为品牌搜索查询使用自动定向。
在不按品牌进行筛选的情况下投放广告时，请启用所有选项。
您也可以在广告系列页面或 **Bids and keywords** 标签上启用自动定向。
您可以使用[批量操作](https://yandex.com/support/direct/zh/campaigns/groups-edit.md)、[Direct Commander](https://yandex.ru/support/direct-commander-new/editing/autotargeting.html) 或 [Yandex Direct API](https://yandex.ru/dev/direct/doc/dg/best-practice/auto-targeting.html) 一次为多个广告组选择更新的查询类别和品牌提及设置。
{% endcut %}
{% cut "网站推广的转化与流量" %}
在[广告系列向导](https://yandex.com/support/direct/zh/campaign-master/about.md)中设置用于推广网站的广告系列时，默认启用自动定位并选择所有[类别](#categories)。 禁用自动定向类别：
1. 在 **Define your audience** 下，为 **Audience** 参数选择 **Manual setup**。
2. 在 **Negative keywords and exclusions** 下，选择您要禁用展示的类别：
- 狭窄查询
- 广泛查询
- 替代查询
- 相关查询
- 提及您品牌的查询
- 提及竞争品牌的查询
{.border-yes}
{% endcut %}
{% cut "应用推广" %}
在[广告系列向导](https://yandex.com/support/direct/zh/products-mobile-apps-ads/create.md)中设置应用推广时，默认启用自动定位。 你可以管理[自动定向类别](#categories)，但你不能禁用定向目标查询的展示。
选择自动定向类别：
1. 在 **Define your audience** 下，选择 **Advanced audience settings**。
2. 选择要展示广告的**定向类别**。
在[整合效果广告系列](https://yandex.com/support/direct/zh/products-mobile-apps-ads/upc/about.md)中设置应用推广时，可以像在常规整合效果广告系列中一样启用自动定位。
{% endcut %}
{% note info %}
任何自动定向更改（启用、禁用、更改查询类别）可能需要 24 小时才能生效。 在此之前，广告会根据之前的设置进行投放。
{% endnote %}
## 以手动战略管理出价 {#auto-bids}
使用手动战略时，请在搜索结果中设置自动定向的出价。 在广告网盟中，出价是自动设置的。
针对搜索结果中的自动定向，默认启用自动出价。 自动出价是在进行任何调整之前计算的广告组加权平均每次点击出价：
出价 = (Bid1 × Clicks1 + Bid2 × Clicks2 + ... + Bid(n) × Clicks(n)) **/** (Clicks1 + Clicks2+ ... + Clicks(n))，其中
- “Bid”是指关键词出价。
- “Clicks”是指点击量。
>例如，一个广告组有两个关键词：
>
>1. _Buy a trip to space_：出价 50 卢布，5 次点击。
>
>1. _Buy a trip to Mars_：出价 100 卢布，10 次点击。
>
>该广告组中自动定向的自动出价将按以下方式计算：(50 × 5 + 100 × 10) / 15 = 83.3 卢布。
自动出价不能超过该广告组的[任何关键词](https://yandex.com/support/direct/zh/new-interface/bid-wizard.md#for-keywords)的最高出价。 该值会不断更新，因为它不仅取决于出价本身，还取决于组中每个关键词的点击量。
如需手动设置出价：
1. 在广告系列列表中选择广告系列，然后转到 **Bids and keywords** 标签。
1. 在 `--autotargeting` 行中，点击出价值旁边的  图标。
1. 切换到 “Manual bid”，输入出价，并点击 **Apply**。
您还可以使用 [Bid Wizard](https://yandex.com/support/direct/zh/new-interface/bid-wizard.md)、[Direct Commander](https://yandex.com/support/direct/zh/alternative-interfaces/direct-commander.md) 或 [Yandex Direct API](https://yandex.com/support/direct/zh/alternative-interfaces/api.md) 更改出价。
与关键词的出价一样，在广告系列或广告组级别配置的[所有调整](https://yandex.com/support/direct/zh/impressions/bids-adjustment.md)都会应用于自动出价。
我们建议将自动定向出价设置为与关键词出价大致相同的水平。
如果广告组内未配置关键词出价，Yandex Direct 算法将自动选择最佳出价。
## 如何分析自动定向的效果 {#what-next}
您可以在[报表大师](https://yandex.com/support/direct/zh/statistics/new-reports-wizard.md)和[搜索查询](https://yandex.com/support/direct/zh/statistics/library/search-queries.md)报表中查看自动定向统计。
#### 报表大师
添加**展示条件类型**维度和以下指标：**展示次数**、**CR**、**CPA** 和**转化量**。 这将为您显示总展示量统计。 检查**展示条件类型**列：如果广告通过自动定位投放，则会在该列中予以指示。
生成一个包含**查询类别**维度和相同指标（展示次数、CR、CPA、转化量）的报表。 您将看到在所有类别中选择的关键词的展示统计数据。
如果要查看每个查询类别的数据，请将**查询类别**筛选条件添加到报表中并选择所需类别。
您还可以查看包含品牌提及的定位类别的数据 — 选择**品牌提及**维度以查看列详情。
比较不同类别中关键词和自动定向的转化率和目标成本。 如果自动定向的目标价格太高，则降低其出价。
如果需要，您可以直接通过[报表](https://yandex.com/support/direct/zh/statistics/new-reports-wizard/data-table/mass-action.md#negative-keywords)将不相关的查询添加到否定关键词列表中。
#### 搜索查询
默认情况下，报表已包含分析所需的维度和指标。 您可以使用它们确定触发了您的广告的搜索查询。 检查**展示条件类型**列：如果广告通过自动定位投放，则会在该列中予以指示。
在具有**查询类别**维度的列中，您将会看到所有类别中所选关键词的展示统计数据。
要获取每个查询类别的数据，请将**查询类别**筛选条件添加到报表中并选择所需类别。
有关包含品牌提及的定位类别数据，请参阅包含**查询中的品牌提及**维度的列。
将不相关的查询添加到[否定关键词](https://yandex.com/support/direct/zh/keywords/negative-keywords.md)列表中。
[了解有关评估广告系列效果的更多信息](https://yandex.com/support/direct/zh/statistics/performance-stat-guide.md)
#### 有问题吗？{#questions}
{% note alert %}
我们的客服部门只能就您提供的账户名里的广告系列提供咨询。 您可以通过在另一个浏览器标签页中打开 [ya.ru](http://ya.ru/) 来查看您的用户名。 我们的团队只有在处理您的请求时才能访问您的数据。
{% endnote %}
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