搜索结果中的动态展示位置^β

搜索结果中的动态展示位置^β是出现在搜索结果中的额外广告展示位置。 它们能够通过提升推广页面的可见度，助力您获得更多点击量和转化量。 这些展示位置不会减少自然搜索结果的总数。

工作原理

动态展示位置遵循通过 Yandex Direct 在 Yandex Search 上投放广告的相同规则。 广告展示的实现基于 Yandex Direct 使用的经典 VCG 竞价机制以及 Yandex Search 排名技术，其中广告相关性是主要因素。

要使您的广告出现在动态展示位置上，必须满足几个条件：

1. 只有在您已启用搜索结果广告的情况下，才能启用动态展示位置。

2. 广告必须基于多个指标（包括出价金额、广告质量和相关性）的组合赢得竞价。 这会考虑定向设置，包括关键词、自动定向、地理位置和其他因素。 只有与搜索查询高度相关且通过自然排名选出的页面才能展示在动态版位中。

赢得竞价后，广告会出现在搜索结果中的动态展示位置上，而不会影响其他展示位置。 对于“存款”、“借记卡”、“信用卡”和“现金贷款”等产品类别，广告可能会显示在搜索结果的“金融”行业和“银行服务”组件的动态版位中。 如果您正在推广产品，您的广告可能会出现在搜索结果的“热门产品”组件以及“产品”垂直版块内的动态版位中。

Yandex 会根据您在 Yandex Direct 中的广告设置以及该搜索查询所选页面的摘要内容，自动生成适合动态版位的广告格式。

动态版位的点击可以计入排名。 请注意，我们的算法旨在考虑所有有用因素，以确保购买动态展示位置不会使页面在搜索排名中获得优势。

您广告系列中的网址参数（包括 UTM 标签）会自动添加到最终的广告链接中。 如果您已填写网址参数字段，则其中列出的所有参数都将被包含在内。 如果您将此字段留空，系统可能会自动从指定的广告链接中提取常用参数（例如 utm、k50id、adjust 或 roistat），并将其添加到最终的广告链接中。

如何设置

在整合效果广告系列设置中启用 Ads in search results 和 Dynamic placements in search results ^β。 在新广告系列中，这些选项已默认选中。 对于现有广告系列，您需要手动启用。

对于 Yandex 搜索、Yandex 网盟和 Yandex Maps，动态展示位置已默认选中，因为此设置包括所有可用选项。

默认情况下，广告系列向导、产品广告系列和快速启动均使用新的版位类型。

高级网址匹配

此功能使指向您网站首页的单条广告能够覆盖您网站上的大量页面，因此您无需在 Yandex Direct 中手动收集和维护链接列表。

工作原理

如果广告使用您网站的首页作为落地页，系统可能会根据特定的搜索查询，从您的网站中选择更具相关性的页面进行动态展示。 当以下条件同时得到满足时，就会发生这种情况：

• 根据您的定位设置（关键词、自动定位、展示区域等），使用首页网址的广告被选中参与竞拍。

• 自然排名针对同一搜索查询选择了网站上更相关的页面，例如特定的产品页面或类别页面。

示例

您的广告链接使用 store.yandex.ru 作为落地页，并将“购买带猫的红色地毯”设为目标搜索查询。 当用户输入此查询时，搜索排名会选择匹配的页面：store.yandex.ru/product/1790rm。

• 之前的运作方式：由于网址不匹配，这条广告无法参与此搜索查询的动态版位竞拍。

• 现在的运作方式：这条广告可以参与竞拍。 如果竞拍成功，广告将出现在动态版位中，链接为 store.yandex.ru/product/1790rm。 系统会根据匹配页面的摘要内容和您在 Yandex Direct 中的广告设置自动生成广告格式。 这确保了用户看到的广告标题、广告文本和落地页完全一致。

特点和限制

• 广告和所选页面必须有助于实现相同的业务目标。 只有当系统预测用户有很高的概率完成您广告系列中指定的转化操作时，才会进行竞拍并展示更相关的页面。

• 精确网址匹配具有最高优先级。 如果您的广告系列中包含与搜索结果网址完全匹配的广告，用户将看到该特定广告。

如何管理落地页

如果您想阻止网站的某些页面或部分内容（例如博客文章或旧的促销页面）显示在动态版位：

1. 请前往高级广告系列设置，然后点击高级网址匹配下的添加条件。

   

2. 在打开的窗口中，输入网址中包含的网站地址部分。 您可以使用 OR 逻辑运算符将多个值组合成一个条件。

   

付款

如果您的页面与搜索查询高度相关、自然排名良好且赢得竞拍，它将展示在更显眼的动态版位中。 请注意，您仍只需为额外的点击量和转化量付费。 来自自然排名的基础流量（即页面没有动态展示位置时本可获得的流量）将保持免费。

例如，具有相同 URL 的搜索网页摘要在启用动态展示位置时获得 110 次点击，在未启用时获得 100 次点击。 在这里，100 次点击是基础流量，而额外的 10 次点击归因到动态展示位置。 在这种情况下，您只需为 10 次点击付费。

如果用户在同一次搜索中，通过动态展示位置和例如优先展示栏位置点击了具有相同 URL 的同一个广告，则只会计算一次点击并显示在统计数据中，您也只需为此支付一次费用。

在按点击付费模式下，您需为每次额外点击付费。 在按转化付费模式下，您需为额外点击带来的转化付费。

如何分析结果

在 Yandex Direct Pro 中

您可以在报表大师和“Overview”页面上评估新展示位置类型的效果。

• 在报表向导中，选择版位类型维度。 在表格中，您要查找的数据位于标题为 Dynamic placements in Yandex Search 的行中。

  

• 在 Overview 页面上，选择 Add filter → Type of placement → Dynamic placements in search results。

  

这些报表仅显示带来额外点击和转化的展示的统计数据。 这些统计数据不包括您从搜索结果中获得的基础流量。

• 此外，Overview 页面还具有高级报表 Dynamic placements in search results，其中显示了您从动态展示位置获得的所有展示量。 要生成此报表，请在 Performance summary 下选择 Report → Dynamic placements in search results。

  

此报表提供全面的效果概览，显示了广告在新类型展示位置中出现的次数、获得的基础点击量和额外点击量，以及广告可见度和点击率的提升幅度。

在 Yandex Metrica 中

对于流量来源，来自动态展示位置基础点击量的会话归因到 Search engine traffic — Yandex，而来自额外点击量的会话归因到 Ad traffic — Yandex Direct。

在 Yandex Webmaster 中

自 2025 年 7 月 15 日起，您可通过 API 以及“查询监控”、“查询统计数据”和“页面统计数据”工具的报表和图表，查看动态展示位置的效果统计数据。 您可以将这些数据与网站整体统计数据一起分析，也可以通过 API 进行详细分析。 欲知更多信息，请参见 Yandex 博客。

为什么我无法看到动态展示位置的统计数据？

可能的原因：

• 您选择了错误的时段 — 请尝试选择不同的日期。

• 您的账户中没有带动态展示位置的广告系列。

• 报表筛选器仅显示没有动态展示位置的广告系列。

• 动态版位已启用，但页面在搜索查询中未获得自然排名。

• 由于出价金额和广告质量指标的综合结果，该广告未能在任何竞价中获胜。

如何提高我的指标？

最大限度地提高动态展示位置的有效性：

• 使用您的首页作为广告的落地页。 高级网址匹配会自动覆盖动态版位上的所有相关广告，因此您无需为每个链接手动创建单独的广告。

• 提升您网站的质量和用户友好度。 例如，确保不存在可能妨碍索引收录的技术问题，并确保您的网站在移动设备上响应良好。 这有助于提高您的网站在 Yandex Search 结果中的排名。

  创建与用户查询相关且有用、吸引人的内容，并优化元标签，以提高您的网站在搜索结果中的展示效果。

• 查看定向限制条件。 若要让您的广告参与更多竞价，可考虑放宽投放标准。 例如，选择更多的自动定向类别。

• 查看预算限制。 如果广告系列已接近预算限制，在启用动态展示位置后，请至少将预算限额提高 10%。 这样可以让系统充分利用新的展示位置。

有问题吗？

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