如何评估 Yandex 服务上的展示广告系列效果

您可以在开始投放广告后查看广告系列的效益报表。 定期查看统计数据,评估广告系列效益。

跟踪哪些指标

要分析在 Yandex 主页上投放展示横幅的效益,务必评估横幅的用户覆盖率及其对用户的吸引力。

展示量

可见广告的展示次数。

点击量

横幅点击次数。

覆盖率

查看广告的独立用户数量。 覆盖率根据在不同用户设备(智能手机,平板电脑和台式电脑)上的展示历史记录计算而来。

如何生成报表

点击展示广告系列页面上的 View statistics 链接。 在报表大师中,使用以下设置创建报表:

分类

选择“For selected period”。

归因

选择“Last impression from Yandex Direct cross-device”。

选择指标:

  • 展示量

  • 点击量

  • 覆盖率

  • 转化量。

  • 总支出

在报表中,您将看到:

  • 广告实现的媒体曝光度。

  • 展示广告吸引了多少次转化? 详细信息

  • 用户与横幅的交互方式。

备注

对于某些参数(如受众覆盖率),系统使用统计方法根据用户样本计算指标。 这样可以快速获取大量数据的参数值。 这意味着,统计数据值可能与实际值有所不同。

如何根据统计数据作出决策

如何比较横幅

与效果广告系列不同,同一广告组的横幅均匀地展示。 您可以根据点击量对它们进行比较。 这样可以显示用户的横幅参与度。 在报表中添加 Ad/banner № 数据细分,然后添加 ClicksCTR (%) 列,比较不同横幅的指标。

如何解读点击量和转化量统计数据

展示广告可以为您的网站带来流量,并促成购买行为。 您可以根据点击量和转化量来比较展示广告系列:请注意,对于展示广告系列而言,覆盖率和频率比点击量和转化量更为重要。 不应将点击量和转化量与效果广告系列的相似指标进行比较,因为效果广告专注现有需求,而展示广告则倾向激发“反响冷淡”的受众的兴趣。

有问题吗?

注意

我们的客服部门只能就您提供的账户名里的广告系列提供咨询。 您可以通过在另一个浏览器标签页中打开 ya.ru 来查看您的用户名。 我们的团队只有在处理您的请求时才能访问您的数据。

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