标题和文案

引人入胜的标题和文案将有助于您吸引用户及提高广告点击率。 标题应让用户知道他们找到的就是他们正在寻找的东西。 详细描述您的产品或服务，吸引用户优先选择您的产品或服务。 请记住，标题和文案必须满足审核要求。

您可以在整合效果广告系列和广告系列大师中为文字图像广告添加标题和文案。 或者，您也可以使用我们的神经网络来生成这些内容：Yandex Direct 会根据广告页面和您的企业信息，推荐独特的文案，之后您可以根据需要进行编辑。

广告中的文案不得超过以下限制：

• 标题 —— 56 个字符（包括空格和标点符号），每个单词最长 22 个字符

• 附加标题 —— 30 个字符和 15 个标点符号，每个单词最多 22 个字符（在某些情况下，广告可能会在没有附加标题的情况下显示）

• 广告文案 —— 81 个字符和 15 个标点符号，每个单词最长 22 个字符（可能会根据展示位置对广告文本进行截断）

了解有关移动应用广告限制的更多信息。

创建高效标题和文案的建议

编写产品优势

向用户表明为什么应该优先选择您的产品。 指出具体优势：折扣、优惠、配送选项、保障措施等。 产品或服务成本决定价格细分，进而排除非定向点击。 如果是知名品牌，则贵公司的名称将引发广泛关注。 务必在广告中提供准确信息，并保证可以在网站上确认信息。 倘若无法立即找到目标产品或服务，用户将退出网站。

添加行动号召

尝试鼓励用户采取行动。 行动号召应简单明了，不得强制用户执行任何操作。 如果行动号召复杂难懂而且需要用户投入大量精力，那么恐怕无法奏效。 您可以使用感叹号或问号，但需适度。 例如：

使用关键词

向广告标题和文本中添加关键词。 关键词及其同义词将以粗体形式显示到广告中。 这将有助于您吸引用户关注，改善广告效果。 关键词在 Yandex 搜索和广告网络联盟中均以粗体形式显示。

扩展标题

要向用户提供更多产品或服务信息，请添加补充标题。 补充标题不总是展示，因而务必确保：哪怕不展示补充标题，也不会影响广告的意义和连贯性。

根据平台、广告设置和特定用户的搜索结果布局，您还可以在广告标题中插入其他广告元素（宣传信息、地区）。

广告实验 —— 只有试用才能确定哪些广告的效果更好。

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广告点击量与展示量的比率，以百分比表示。 它是体现广告效益的一项指标。