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metadata:
- name: generator
content: Diplodoc Platform v5.50.6
alternate:
- https://yandex.com/support/direct/en/efficiency/geotargeting.md
- https://yandex.com/support/direct/ru/efficiency/geotargeting.md
- https://yandex.com/support/direct/tr/efficiency/geotargeting.md
- https://yandex.com/support/direct/zh/efficiency/geotargeting.md
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> **Documentation Index:** Fetch the complete configuration index at https://yandex.com/support/direct/zh/llms.txt
# 地理定向
您的广告系列在 Yandex Direct 中的成功不仅仅在于制作有吸引力的广告。 您还应该确保广告能够投向那些对其感兴趣并且可以做出反应的用户。 用户通常对位于他们所居住地区或拟访问地区的商品和服务感兴趣。 使用地理定向，可以确保您能够覆盖您所在地区内的客户。
## 地理定向如何工作？ {#how-it-works}
地理定向是指允许您控制广告展示量的地理位置的一种技术。 您的 Yandex Direct 广告只会触达最有可能根据要约采取行动的用户（要么是因为这些用户位于所选展示区域，要么是对该区域表现出兴趣）。 例如，如果您只在莫斯科配送披萨，则应该在广告系列或广告组设置中将莫斯科设置为展示区域。 或者，您可以在地图上指定一个更精确的位置，比如您店铺旁边的街道，然后将广告投放给那些在您店铺附近居住或工作或目前就在附近的人。
您可以在广告组层级的 **Geotargeting** 中设置地理定向。
{% list tabs %}
- 国家、地区和城市
在 **List countries, regions, and cities** 字段中：
1. 开始输入地区名称，打开地区选择树，然后选择要展示广告的地区。 通过点击该地区名称旁边的标记，您可以选择整个地区，包括其下属的所有城镇（即使它们没有单独显示在地区树形图中）。
在 Yandex Direct 中，您可以定位人口从 1000 人起的小城镇或区域。 要为此类区域设置定位，请输入其名称或从区域树中进行选择。 这有助于您微调广告系列并精准触达目标受众。
{% cut "如何查找特定位置" %}
1. 前往您的地理定位设置并打开区域列表。
2. 您可以手动浏览区域，或者使用搜索栏查找并选择目标区域。
{% endcut %}
1. 如有必要，请指定要从地理定向中**排除**的地区。 为此，请开始在展示地区旁边的字段中输入地区或地点的名称。 从建议的选项或选择树中选择地区。
您可以排除此字段中列出的任何地区。 它不必是指定展示地区的一部分。 例如，您可以选择在莫斯科州投放广告，但不包括巴拉什赫市。
{% cut "地区选择树形图" %}
{.border-yes}
{% endcut %}
对于广告系列中的每个新的组，将会应用第一个广告组的地区设置。
- 在地图上指定地区
如果您想要在特定位置（例如咖啡馆附近）投放广告，或者需要定向小区域内的客户，请在地图上指定地区。 例如，您有一家不提供全市配送服务的小型企业。 此外，如果地区选择树中缺少您所在的位置，我们建议选择**Specify the region on the map**。 请记住，在地图上选择地区可能会极大地限制您的地理定向区域，并导致您错过潜在客户。
1. 以自由文本形式输入地址或从其他广告组复制列表：您最多可以使用 100 个地址。 您可以在地图上精确定位地址。 确定显示半径：每个地址附近 0.5 公里到 10 公里。
1. 输入您希望向哪些人展示您的广告：经常访问该社区的人，或在那里居住、工作或目前在那里的人。 如果您想覆盖更广泛的受众，请选择经常出现在该区域的用户 —— 这些是在附近生活和工作的人。
您只能替换或删除广告组中的现有定位点：
- 如果您添加新定位点，则先前的定位点将被删除。
- 如果您指定多个定位点，然后编辑半径，则所有定位点的半径都会发生变化。
{% endlist %}
## 扩展式地理定向 {#search-and-web}
在 **Advanced settings** 下的广告系列设置中，默认已启用 **Extended geotargeting**。 此选项在 Yandex 搜索和在广告网络中都起作用。 这不会影响在 YAN 搜索网站上投放的广告（包括 Yandex Maps、Yandex Market 及其他 Yandex 服务的搜索结果页面）。 [扩展式地理定向的限制](#rules)。
{% list tabs %}
- 在搜索结果中
高级地理目标定向可让您按搜索查询和用户的常规地区投放广告。
##### **按搜索查询**
Yandex 会自动确定用户查询中表达的感兴趣地区。 系统在确定地区时会考虑地区名称的非正式和缩写形式 （例如 NYC、MSK、Urfa）。
当启用扩展式地理定向时，它会触发系统将搜索查询中的地区与您为该广告或广告系列指定的地区进行比较。 如果地区匹配，则系统知道该用户正在查找您的地区内类似的商品和服务。 但是，当启用扩展式地理定向时，如果您在关键词中使用一个地区，而在您的广告设置中设定另一个地区，如果用户输入这些关键词，则您的广告不会显示在搜索结果页面上。 这种情况下，您需要禁用扩展式地理定向才能在搜索结果中投放您的广告。 要找到用户根据不同地理设置查看您的广告的准确位置，请查看此[表格](#table_1)。
>例如，如果您想推广莫斯科的一家游乐场，请输入_游乐场_作为关键词，并将莫斯科设置为展示地区。 这样，您的广告将投放给搜索_游乐场_的莫斯科市民以及搜索_莫斯科的游乐场_的其他地区的人们。
>
>但是，如果您为来自特维尔的潜在客户创建一个特殊的广告系列，则请添加关键词_游乐场莫斯科_并将特维尔设置为展示地区。 这种情况下，关键词中列出的地区与任何选定的展示地区都不对应，因此如果已启用了扩展式地理定向，则将不会投放您的广告。 要开始投放这些广告，您必须在广告系列设置中禁用扩展地理定位。
##### {#table_1}
{% cut "我的广告将显示在什么地方？" %}
#|
|| | 在广告系列中**启用**扩展式地理定向 | 在广告系列中**启用**扩展式地理定向 | 在广告系列中**禁用**扩展式地理定向 ||
|| | 在关键词中未指定任何地区或它与展示地区**匹配**^**^ | 在关键词中指定了地区且它与展示地区**不匹配**^**^ | 展示量不依赖于关键词中的地区 ||
|| 用户是否位于**展示地区? Yes**^*^ |  |  |  ||
|| 用户是否位于**展示地区? No**^*^ | （如果搜索包含展示地区的名称） |  |  ||
|#
^*^将查看广告的用户的位置与广告或广告系列设置中的展示地区进行比较。 Yandex 搜索用户、网络应用程序用户或网络站点访问者的位置由 Yandex 位置设置或位于展示地区内的 IP 地址确定。
^**^如果来自广告设置或广告系列设置的展示地区较大，包含了来自关键词中的较小地区，则系统将视这些地区为匹配（例如，俄罗斯和莫斯科）。
##### {#table_2}
{% endcut %}
##### **按常规地区**
用户经常访问的位置由 [Crypta](https://yandex.com/support/direct/zh/technologies-and-services/crypta.md) 根据用户访问您选定地区的频率来确定。 当选择地区时，将考虑过去 90 天的数据。
启用时，系统将接收到一个信号，将用户经常访问的地区与您在广告或广告系列设置中指定的地区进行比较。 如果这些数据匹配，用户将看到您的产品或服务的广告。
>例如，您已为您在莫斯科的汽车展厅创建了广告系列，并已将展示地区设置为莫斯科。 您的广告将展示给当前位于莫斯科的用户，以及正在托木斯克出差、有购车意向的莫斯科居民。
广告会根据包含您展示地区的国家的相关规定进行[审核](https://yandex.com/support/direct/zh/moderation/adv-rules.md)。 将应用您的广告所投放的国家/地区现有的关于广告的任何法律限制。 通过审核的广告因为本地广告法的原因可能无法在特定地区投放。
- 在广告网络联盟中
扩展式地理定向允许您根据用户经常访问的位置向用户投放广告，而与他们当前的位置无关。 用户经常访问的位置由 [Crypta](https://yandex.com/support/direct/zh/technologies-and-services/crypta.md) 根据用户访问您选定地区的频率来确定。 当选择地区时，将考虑过去 90 天的数据。
启用时，系统将接收到一个信号，将用户经常访问的地区与您在广告或广告系列设置中指定的地区进行比较。 如果此数据匹配，该用户将看到您产品或服务的广告。
>例如，您已为您在莫斯科的汽车展厅创建了广告系列，并已将展示地区设置为莫斯科。 您的广告将不仅投放给位于莫斯科的用户，而且投放给有意购买汽车但因业务出差到托木斯克的莫斯科市民。
广告会根据包含您展示地区的国家的相关规定进行[审核](https://yandex.com/support/direct/zh/moderation/adv-rules.md)。 将应用您的广告所投放的国家/地区现有的关于广告的任何法律限制。 通过审核的广告因为本地广告法的原因可能无法在特定地区投放。
{% endlist %}
如果您在地图上指定了展示地区，则不会触发扩展式地理定向。
## 批量编辑展示地区 {#editing}
若要更改单个或多个广告系列中多个组的展示地区：
1. 在 **Campaigns** 标签中选择所需的广告系列。
2. 在 **Ad groups** 标签中选择所需的广告组，或全选。
3. 在页面底部，点击 **Actions** → **Display regions**。
4. 选择编辑模式并列出展示地区，或在地图上指定位置：
- **Replace**：使用选定的地区替换当前地区。 您可以按特定地区或城市投放广告切换为按地图上的指定区域投放广告。
- **Add to list**：将选定的地区添加到当前地区。 例如，您可以在地图上为地区添加新地址，或者将区域添加到地区列表中。
- **Remove from list**：将选定的地区从当前地区中删除。
## 在您的第一个广告系列中使用地理定向 {#easy-settings}
要快速发布带有地理定向的广告，只需创建广告系列，创建您的第一个广告组，然后为此广告组选择您提供服务或销售产品的展示地区。 对于此广告系列，默认将启用扩展式地理定向。
如果您要使用体现地区名称特点的关键词（这种情况在与国外旅行、旅游、宾馆或医疗服务相关的广告中很常见），请禁用扩展式地理定向。 要找到用户根据不同地理设置查看您的广告的准确位置，请查看此[表格](#table_1)。
等待几天后您的广告展示将开始，Yandex Direct 将利用这段时间来收集有关不同地区展示量和点击量的统计数据。 如果报表显示点击量的地区分布不均匀，则最好仔细重新配置您的地区显示设置。
## 指定地区并收集详细的地理信息 {#hard-settings}
通过分析[点击和转化统计数据](https://yandex.com/support/direct/zh/statistics/performance-stat-guide.md)，您会发现用户对您广告的反应因地区而存在差异。
>例如，您注意到游乐场广告统计数据中的大量点击量来自莫斯科和特维尔（关键词 – _游乐场_，展示地区 – 莫斯科和莫斯科地区，扩展式地理定向已启用）。 这种情况下，Yandex 将推荐：
>
>- 在您的广告系列中创建特别在莫斯科（包括莫斯科地区）显示的新广告。
>- 创建特别在特维尔显示的单独广告系列（扩展式地理定向已禁用，关键词_游乐场莫斯科_，并将特维尔作为展示地区）。
按地区区分广告系列将有助于您更好地管理您的出价和控制您的预算。 当设置一个地区的出价时，您无需考虑另一个地区的竞争情况。 您可以在 [Wordstat](https://wordstat-2.yandex.ru/) 中查看特定地区的展示量预测。
## 扩展式地理定向的限制 {#rules}
对于旅游和休闲类别（如酒店、巴士旅游、旅游套餐、交通票务、儿童夏令营和一日游、度假评价以及度假活动本身）的广告，高级地理定向设置将被忽略。
#### 有问题吗？{#questions}
{% note alert %}
我们的客服部门只能就您提供的账户名里的广告系列提供咨询。 您可以通过在另一个浏览器标签页中打开 [ya.ru](http://ya.ru/) 来查看您的用户名。 我们的团队只有在处理您的请求时才能访问您的数据。
{% endnote %}
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