地理定向
Yandex Direct 中广告系列的成功不仅取决于引人注目的广告，您的广告系列还应覆盖能够对其采取行动的人群。 用户通常对位于他们所居住地区或拟访问地区的商品和服务感兴趣。 使用地理定向，可以确保您能够覆盖您所在地区内的客户。
地理定向如何工作？
地理定位是允许您管理广告展示位置的功能。 Yandex Direct 向最有可能进行购买或下单的用户投放广告。 这包括：
- 定位区域的永久居民。
- 目前在该区域的人群。
- 对您的推广产品或服务表现出兴趣的人群。
因此，如果您只在莫斯科配送披萨，请在广告系列或广告组设置中选择莫斯科作为您的展示区域。 您也可以在地图上指定一个精确区域，例如您商店附近的街道，然后向在该区域居住、工作或当前在附近的人群投放广告。
Yandex Direct 中的地理定位使用广泛的位置数据，仅向可能认为您的产品适用的用户投放广告。 系统会分析用户位置以及搜索上下文、位置变化模式和历史经验，例如用户最常购物的区域。 这有助于有效覆盖：
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关闭位置共享或更改设备位置的用户。
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当前不在其家乡但经常在您的定位区域购物的用户。 例如，如果一位来自彼尔姆的房屋翻新师正在莫斯科出差，他们仍然可以看到彼尔姆家具店的广告。
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计划在您的定位区域进行购买或使用服务的人群。 例如，有人在莫斯科搜索 flower shop in Saint Petersburg。
地理定位示例
示例 1。 用户在您的目标区域内
用户住在伊尔库茨克，正在寻找婚礼摄影师。
Yandex Direct 会检测用户所在区域，并针对搜索查询 wedding photographer 向其投放伊尔库茨克本地商家的广告。
示例 2。 用户暂时不在其家乡
用户住在圣彼得堡，但前往莫斯科出差。 他们下周回来后就要过生日，想订一个蛋糕。
Yandex Direct 会分析用户的当前位置（莫斯科）和他们最常购物的区域（圣彼得堡）。 用户可以看到圣彼得堡本地商家的广告，这有助于广告主获得更多转化。
示例 3。 用户在另一个城市搜索
用户住在秋明。 下个月，用户要前往叶卡捷琳堡参加会议，并计划与朋友在餐厅共进晚餐。 用户还在秋明时，搜索了 restaurant in Yekaterinburg。
Yandex Direct 会考虑用户的搜索查询，并向其投放叶卡捷琳堡餐厅广告，即使用户目前位于秋明。 这可帮助用户提前为聚会预订餐位。
示例 4。 用户已禁用位置访问权限
用户住在萨拉托夫，并在手机上关闭了位置共享。 他们决定买一件 T 恤，并用手机搜索。
Yandex Direct 会分析用户最常购物的区域，预估萨拉托夫的转化可能性，并向其投放本地网店的广告。
如何设置
您可以在广告组层级的 Geotargeting 中设置地理定向。
在 List countries, regions, and cities 字段中：
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开始输入地区名称，打开地区选择树，然后选择要展示广告的地区。 通过点击该地区名称旁边的标记，您可以选择整个地区，包括其下属的所有城镇（即使它们没有单独显示在地区树形图中）。
在 Yandex Direct 中，您可以定位人口从 1000 人起的小城镇或区域。 要为此类区域设置定位，请输入其名称或从区域树中进行选择。 这有助于您微调广告系列并精准触达目标受众。
如何查找特定位置
- 前往您的地理定位设置并打开区域列表。
- 您可以手动浏览区域，或者使用搜索栏查找并选择目标区域。
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如有必要，请指定要从地理定向中排除的地区。 为此，请开始在展示地区旁边的字段中输入地区或地点的名称。 从建议的选项或选择树中选择地区。
您可以排除此字段中列出的任何地区。 它不必是指定展示地区的一部分。 例如，您可以选择在莫斯科州投放广告，但不包括巴拉什赫市。
地区选择树形图
对于广告系列中的每个新的组，将会应用第一个广告组的地区设置。
在地图上指定区域：
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如果您想在特定区域（如咖啡馆附近）展示广告，或者只想定位距离较近的客户，请选择此选项。 例如，您有一家不提供全市配送服务的小型企业。
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如果您的地点未出现在区域选择树中。
请记住，在地图上选择地区可能会极大地限制您的地理定向区域，并导致您错过潜在客户。
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以自由文本形式输入地址或从其他广告组复制列表：您最多可以使用 100 个地址。 您可以在地图上精确定位地址。 确定显示半径：每个地址附近 0.5 公里到 10 公里。
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选择目标受众：定期到访该区域的人群、居民、当地工作者或当前在附近的所有人。 如果您想覆盖更广泛的受众，请选择经常出现在该区域的用户 —— 这些是在附近生活和工作的人。
您只能替换或删除广告组中的现有定位点：
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如果您添加新定位点，则先前的定位点将被删除。
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如果您指定多个定位点，然后编辑半径，则所有定位点的半径都会发生变化。
批量编辑展示地区
若要更改单个或多个广告系列中多个组的展示地区：
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在 Campaigns 标签中选择所需的广告系列。
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在 Ad groups 标签中选择所需的广告组，或全选。
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在页面底部，点击 Actions → Display regions。
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选择编辑模式并列出展示地区，或在地图上指定位置：
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Replace：使用选定的地区替换当前地区。 您可以按特定地区或城市投放广告切换为按地图上的指定区域投放广告。
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Add to list：将选定的地区添加到当前地区。 例如，您可以在地图上为地区添加新地址，或者将区域添加到地区列表中。
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Remove from list：将选定的地区从当前地区中删除。
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在您的第一个广告系列中使用地理定向
要快速启动地理定位广告系列，请创建新广告系列，并根据您销售产品或提供服务的位置为第一个广告组设置展示区域。
等待几天后您的广告展示将开始，Yandex Direct 将利用这段时间来收集有关不同地区展示量和点击量的统计数据。 如果报表显示点击量的地区分布不均匀，则最好仔细重新配置您的地区显示设置。
指定地区并收集详细的地理信息
通过分析点击和转化统计数据，您可能会发现用户对您的建议的反应因区域而异。
例如，在评估一个推广游乐园的广告系列（关键词：amusement park，展示区域：莫斯科和莫斯科州）的效果时，您可能会注意到莫斯科和特维尔两地的点击量都很高。 如果出现这种情况，我们建议：
- 在您的广告系列中创建新广告，并专门向莫斯科（包括莫斯科州）的用户投放此广告。
- 创建专门向特维尔用户投放的新广告系列（关键词：amusement park moscow，展示区域：特维尔）。
按区域拆分广告系列有助于您更有效地管理竞价并节省预算，因为您无需根据另一个市场的竞争情况调整一个市场的竞价。 您可以在 Wordstat 中查看特定地区的展示量预测。
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注意
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