A/B 实验
第 1 步： 制定假设
使用实验来检验哪些 Yandex Direct 广告系列设置对您的业务最有效。 例如，您可以比较具有不同广告创意、促销活动和着陆页的广告系列，或者检查更改各种设置如何影响广告系列的效果。
最好在单个实验中只测试与一个参数相关的一个假设。
A/B 实验限制
- 您一次最多只能有 50 个活跃实验。
- 每个广告系列的活跃实验数量：
- 对于整合效果广告系列：不超过 5。
- 对于展示广告系列：不超过 4。
- 单个实验中唯一广告系列的总数不能超过 50。
- 每个实验的方案数量：从 2 到 20。
第 2 步： 创建测试广告系列
实验仅允许比较不同的广告系列，或同一广告系列中的不同设置。 创建两个完全相同的广告系列，仅在您想要测试的设置上有所不同。 如果您想在单个广告系列内测试不同的出价，请将相同的广告系列添加到两个方案中。
已停止的广告系列在您向其添加实验后会自动启动。
第 3 步： 在 Yandex Direct 中设置实验
创建新实验
要添加新的 A/B 实验，请使用以下方法之一：
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在左侧菜单的 Library 下，点击 A/B experiments → Add experiment。
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在 Advanced campaign settings 中，打开 A/B experiments 部分，然后点击 Go to experiments → Add experiment。
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在 Campaigns 页面上，找到您需要的广告系列，然后点击其名称旁边的三点图标
。 从菜单中，选择 A/B experiments → View experiments → Add experiment。
填写参数
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选择实验的主要指标 主要指标反映了您假设的性质，但不会影响报表中包含的结果：无论如何，所有可用指标都会被计算在内。
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请注明从实验开始到计划分析报告之间应间隔多少天。 此时段表示您希望在看到明显结果之前等待的天数。 请注意，实验将一直运行，直到您停止。
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选择您要获取转化统计数据的目标：
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如果您正在针对推广网站的广告系列运行实验，并且希望指定目标，请指定一个 Yandex Metrica 计数器并从列表中选择一个目标。
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如果您正在针对推广应用的广告系列运行实验，请从 App promotion 列表中选择一个目标。
默认情况下，所有转化都计入“转化量”和“转化率 (%)”指标。
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选择广告系列方案
决定您需要测试多少个方案。 包含实验结果的报表会将所有方案与对照方案进行比较。
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为对照方案和测试方案选择广告系列。 一个方案可以有一个或多个广告系列。
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指定每个方案的样本百分比。 我们建议将受众平均分配到样本中。 确保广告系列预算与其样本大小成比例。
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根据需要启用出价调整。 例如，如果您想在一个广告系列内测试不同的出价，就可能需要用到这个功能。 在这种情况下，将相同的广告系列添加到对照方案和测试方案，并设置出价调整。
如何将广告系列添加到我的实验中？
要将广告系列添加到现有实验中，请使用以下方法之一：
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在 Additional campaign settings 中，转到 A/B experiments 部分，然后点击 Add。
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在 Campaigns 页面上，找到您需要的广告系列，然后点击其名称旁边的三点图标
。 从菜单中，选择 A/B experiments → Add。 -
在 Campaigns 页面上，选择一个或多个广告系列，然后点击 Actions → A/B experiments → Add to experiment。
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在 Campaigns 页面上，选中 Status 列中的实验复选框。
实验列表显示每个实验的状态。
第 4 步： 评估实验统计数据
要打开实验报表，请在 Library 下点击 A/B experiments → Experiment name → Report ，或转到实验设置中的 Report 标签页。
报表包含所有指标的值。 您的主要指标会先显示。
报表显示每个测试方案的指标值。 您可以展开来查看每个广告系列的值。 报表基于报表大师中的可用数据。
结果表中的单元格根据其 p 值进行颜色编码。 P 值小于 0.2 时会有轻微的高亮显示，而小于 0.05 时则会用明亮的颜色高亮显示。 单元格的高亮颜色还取决于结果的有效性。 例如，如果展示量增加，则相应的单元格变为绿色；如果转化成本上升，则单元格变为红色。
备注
“转化率 (%)”和“目标价格”指标的单元格仅对 2025 年 1 月 1 日之后接收的数据进行颜色标记。
显示的百分比差异是相对于对照组的。
每个表格单元格包含两个指标值：下方是实际的绝对值，上方是将该值乘以抽样因子后代表 100% 整体的值。
第 5 步： 结束实验
分析结果，决定最佳方案，并完成实验。 要完成此操作，可以使用两种方法：
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默认情况下，报表会选择主要指标改善最大的方案。 如果您对结果满意，点击 Launch for 100%。 所选广告系列将继续运行，没有任何样本大小限制，而其他广告系列将停止。
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在包含实验列表的表格中，或在报表的右上角，点击 Stop experiment。 选择所有广告系列或其中一些广告系列：它们将继续按照当前设置运行，且没有任何样本大小限制。 如果清除所有复选框，则实验中的所有广告系列都将停止。
注意
要尝试各种调整，请先停止实验，然后在广告系列设置中手动添加所需的调整。
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注意
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