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    content: Diplodoc Platform v5.52.0
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  - https://yandex.com/support/direct/en/branding.md
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> **Documentation Index:** Fetch the complete configuration index at https://yandex.com/support/direct/zh/llms.txt

# 展示广告


 展示广告是一套用于投放认知广告的工具，可帮助您在最显眼的位置宣传您的品牌及其产品，并在销售漏斗的各个阶段满足您的业务需求。 您可以选择偏好的格式：展示横幅、视频广告、视频横幅，或高级格式，例如搜索栏下的横幅、高级广告牌以及 Yandex Search 中的展示格式。

## 已达成目标

**让人们认识您的品牌**

展示广告通过与您的品牌建立情感联系并提高品牌知名度，帮助您塑造品牌认知传播。 它还会影响购买意愿和其他品牌指标。

**引发关注**

展示广告有助于您展示产品的特点，提高产品在潜在买家心目中的感知价值，同时还能激发搜索兴趣，为广告网站带来流量。

**增加转化量**

借助智能算法，展示广告可助您取得更佳的品牌业绩成果，并推动购买量、咨询量以及其他网站内用户转化的提升。

## 投放格式



<div class="grid-container3">
    <div class="grid-item3">
        <h3>采用竞价模式的广告系列</h3>
        <p>
        <ul>
        <li><a href="products-cpm-campaign/about">展示横幅</a></li> 
        <li><a href="products-cpm-campaign-frontpage/about">搜索栏下的横幅</a></li>
        <li><a href="products-cpm-campaign-video/about">视频广告</a></li>
        <li><a href="products-cpm-campaign-videobanner/about">视频横幅</a></li>
        </ul>
        </p>
    </div>
    <div class="grid-item3">
        <h3>具有固定 CPM 的广告系列</h3>
        <p>
        <ul>
        <li><a href="fixed-cpm-campaigns/products-fixed-cpm#frontpage">搜索栏下的横幅</a></li> 
        <li><a href="fixed-cpm-campaigns/products-fixed-cpm#premium-banner">搜索结果中的高级横幅</a></li>
        <li><a href="fixed-cpm-campaigns/products-fixed-cpm#mini-banner">搜索结果中的迷你横幅</a></li>
        <li><a href="fixed-cpm-campaigns/products-fixed-cpm#videobanner">搜索结果中的视频横幅</a></li>
        <li><a href="fixed-cpm-campaigns/products-fixed-cpm#premium-billbord">高级广告牌</a></li>
        <li><a href="fixed-cpm-campaigns/products-fixed-cpm#branding-cover">品牌标题</a></li>
        <li><a href="fixed-cpm-campaigns/products-fixed-cpm#yandex-services">Yandex 服务平台上的展示广告</a></li>
        </ul>
        </p>
    </div>
  </div>

## 运行广告系列的工具

<div class="grid-container3">
    <div class="grid-item3">
        <h3>展示战略</h3>
        <p>
        <ul><li><a href="strategies/growth-of-brand-metrics">提升品牌指标<sup>β</sup></a></li>
        <li><a href="strategies/optimize-queries-in-search">提高在 Yandex 搜索中的搜索量</a></li> 
        <li><a href="strategies//growth-of-site-visits">增加网站流量</a></li>
        <li><a href="strategies/growth-of-conversions">增加网站转化量</a></li>
        <li><a href="strategies/maximize-impressions-for-lowest-price">以最低费用最大程度提升展示次数</a></li>
        <li><a href="strategies/decrease-price-for-repeat-impressions">降低重复展示价格</a></li>
        <li><a href="strategies/maximum-video-views">按观看次数付费</a></li>                
        </ul>
        </p>
    </div>
    <div class="grid-item3">
        <h3>广告效果调查</h3>
        <p>
        <ul>
        <li><a href="brand-lift">品牌提升</a></li> 
        <li><a href="search-lift">Search Lift</a></li>
        <li><a href="visit-lift">Visit Lift</a></li>
        <li><a href="target-lift">Target Lift</a></li>
        </ul>
        </p>
    </div>
    <div class="grid-item3">
        <h3>定位</h3>
        <p>
        <ul>
        <li><a href="products-cpm-campaign/display-ads-settings">用户画像</a></li> 
        <li><a href="products-cpm-campaign/genres-and-themes">体裁和主题</a></li>
        <li><a href="inappropriate-content">按内容类型限制展示</a></li>
        </ul>
        </p>
    </div>  <div class="grid-item3">
        <h3>其他工具</h3>
        <p>
        <ul>
        <li><a href="integrations/verifiers">集成第三方验证工具</a></li>
        </ul>
        <ul>
        <li><a href="integrations/appmetrica">用于移动应用广告的 AppMetrica 像素</a></li>
        </ul>
        </p>
    </div>
  </div>

## 问答 {#q-a}

{% cut "什么是展示广告？" %}

图像广告是一种旨在为消费者塑造积极品牌形象的广告方式。 您可以通过广告向各种用户展示新产品或新服务、介绍品牌，或者提高品牌记忆率。

Yandex Direct 为此类任务提供以下广告系列类型：

- 展示广告系列：Yandex 网盟中的[展示横幅](https://yandex.com/support/direct/zh/products-cpm-campaign/about.md)和[视频广告](https://yandex.com/support/direct/zh/products-cpm-campaign-video/about.md)。

- Yandex Browser 新标签页上的展示广告系列：[Yandex Browser 新标签页上的展示横幅](https://yandex.com/support/direct/zh/products-cpm-campaign-frontpage/about.md)。

{% endcut %}

{% cut "投放展示广告的费用是多少？" %}

展示广告可以通过两种模式投放：基于竞价的系统和固定每千次展示成本 (CPM)。

广告成本取决于您选择的格式、业务特点、行业、竞争对手的活动、定向类型以及其他因素。 例如，对于带横幅、视频或视频横幅的展示广告系列，每千次展示成本起价为 5 卢布。 Yandex Direct 预算预测将告知您最优出价金额。 展示成本是通过广告主之间的竞价结果确定的。 采用“次高价”竞价模式：获胜者支付次高竞争对手的出价 + 出价增量。

对于放置在搜索栏下的横幅，[价格阈值](https://yandex.com/support/direct/zh/products-cpm-campaign-frontpage/min-bid.md)取决于<!--версии страницы и -->展示地区。

高级格式采用固定每千次展示成本 (fixCPM) 模式购买。 有关每种格式要求的更多信息，请参阅 Yandex Ads 门户网站：[Yandex 搜索栏下的横幅](https://yandex.ru/adv/products/display/banner-searchbar)、[搜索结果中的高级横幅、搜索结果中的视频横幅、搜索结果中的迷你横幅、高级广告牌](https://yandex.ru/adv/products/display/premium-ads)。

{% endcut %}

{% cut "广告展示位置" %}

- **Yandex Browser 新标签页中的横幅**

    此格式会出现在 ya.ru 的完整版和移动版、桌面端 Yandex Browser 的新标签页以及 Yandex 广告网盟网站上。 此页面上只有一个横幅。 这是我们专为广告主推出的一款独家产品。

- **高级广告牌**

    覆盖高达 4300 万用户。 此格式投放在 Yandex 服务中以及 Yandex 广告网盟网站的显眼位置，占据全屏宽度。

- **搜索结果中的迷你横幅、高级横幅和视频横幅**

    覆盖高达 8500 万用户。 这些是搜索结果中唯一可用的展示格式。 这些格式显示在搜索结果的右侧，并且不与效果广告竞争。

- **展示横幅**

    展示横幅在经过严格审核的 Yandex 服务和 Yandex 网盟网站中投放，从而筛选出各种不利环境。 在不同屏幕（如智能手机、平板电脑、计算机和联网电视）上展示有助于扩大对目标受众的影响力并提高覆盖范围。

    [阅读关于 Yandex 网盟的更多信息](https://yandex.com/support/direct/zh/general/yan.md)


    与 Yandex Direct 签订合同的俄罗斯代理机构可以自由地与各个 ADFOX 网站协商其横幅的投放事宜。


<!--<p locale="en-com ru ru-com"><xref href="deals.dita#deals">Подробнее о сделках</xref></p>-->

- **视频广告**

    视频广告投放在 Yandex 视频广告网络中，该网络包括 Kinopoisk 和 Yandex 及其合作伙伴运营的其他视频平台。 Yandex 视频网络每月的受众总数**超过 3700 万人**。

    视频广告可以嵌入流式网络、网站页面或移动应用。 这可让您以最节省空间的广告格式，在营销漏斗的各个阶段向用户宣传您的品牌优势。

    [阅读关于 Yandex 视频网络的更多信息](https://yandex.com/support/direct/zh/general/yan.md#yan-partners)

<!--<dlentry><dt>Наружная реклама</dt><dd>Наружная реклама размещается на цифровых билбордах и суперсайтах партнеров Яндекса — операторов наружной рекламы.</dd></dlentry>-->

- **视频横幅**

    此格式结合了两种格式的优势，并以横幅的价格提供高质量的视频展示。 视频横幅通过引人注目的自动播放视频来帮助提高参与度。

{% endcut %}

<!--<dlentry id="mobile"><dt>Как таргетироваться на мобильную аудиторию?</dt><dd><p>Используя корректировки ставок для разных типов устройств, вы можете провести отдельные рекламные кампании на смартфонах и на остальных устройствах — компьютерах, планшетах, Connected TV и других. Для мобильной аудитории можно подобрать уникальное рекламное сообщение, адаптировать креативы и страницы перехода, изменить настройки нацеливания.</p><p><xref href="../impressions/bids-adjustment.dita#bids-adjustment">Подробнее о корректировках</xref></p></dd></dlentry>-->

{% cut "为展示横幅和视频广告创建单独的广告系列值不值得？或者说，向同一广告系列中添加不同类型的广告组会不会更好？" %}

我们建议为不同的营销活动创建独立的广告系列，每个广告系列都有其自身的目标、广告信息和预算。 如果计划在不同的媒体中开展同一项活动并且可将总预算重新分配给赢利最可观的广告媒体，则最好创建一个广告系列。

您可以在一个广告系列中针对多种不同类型的工具设置出价调整。

[了解更多信息](https://yandex.com/support/direct/zh/impressions/bids-adjustment.md#how-it-works)

{% endcut %}

{% cut "我可以继续与观看过展示广告的用户进行沟通吗？" %}

您可以累计查看过广告的用户细分，以便进一步构建沟通场景，如定向关键词广告或为其调整出价。

要累计查看过展示横幅的用户细分，请在 Yandex Audience 中创建 Pixel 并在广告设置中进行指定。 要累计观看过视频广告的用户细分，请配置广告组设置，指定纳入细分的用户观看视频的最低时间。

阅读关于受众累计的更多信息：

- [展示横幅的要求](https://yandex.com/support/direct/zh/products-cpm-campaign/retargeting-cpm-campaign.md)。

- [视频广告](https://yandex.com/support/direct/zh/products-cpm-campaign-video/retargeting.md)。

- [针对搜索栏下的横幅](https://yandex.com/support/direct/zh/products-cpm-campaign-frontpage/retargeting.md)。

<!--<li><xref href="../products-cpm-campaign-outdoor/retargeting.dita#create">для наружной рекламы</xref>;</li>-->

{% endcut %}

{% cut "展示横幅与图像广告的区别" %}

展示广告系列针对的是营销漏斗顶部，如改善品牌形象和拉动需求。 展示广告系列设置可广泛覆盖潜在受众：[用户配置文件](https://yandex.com/support/direct/zh/products-cpm-campaign/display-ads-settings.md)中的目标展示量，或者使用[最低价展示量](https://yandex.com/support/direct/zh/strategies/maximize-impressions-for-lowest-price.md)或[降低重复展示价格](https://yandex.com/support/direct/zh/strategies/decrease-price-for-repeat-impressions.md)等覆盖战略。 对于查看过展示横幅的用户细分，您可以构建[不同场景](https://yandex.com/support/direct/zh/products-cpm-campaign/retargeting-cpm-campaign.md)以便进一步开展交互。

{% endcut %}

{% cut "如何为展示广告系列应用展示频率上限" %}

您可以按广告系列或特定天数（不超过 30 天）限制向给定用户投放广告的次数。

此限制适用于跨设备横幅和视频。 旨在确保人均展示量不超过最大值。

[了解关于展示频率上限的更多信息](https://yandex.com/support/direct/zh/campaigns/campaign-settings.md#settings)

{% endcut %}

{% cut "为什么未达到我的频率上限？" %}

请务必查看广告系列设置中指定时间段内的展示统计数据。 例如，如果展示频率上限为 7 天内 3 次，则您需查看 7 天的统计数据。

统计数据中限值可能因决定不同设备上的用户的算法而略微偏高。

如果您对整个广告系列运行期间的展示进行了限制，则当广告投放时间超过一个月时，可能会超出该限值。

{% endcut %}

{% cut "是否出台恶意广告展示防范机制？" %}

Yandex 非常重视广告投放安全，应用多阶段筛选消除恶意广告展示和点击以及错误展示和点击。 Yandex Direct 识别为无效的展示不会被纳入统计报表中，也不会据此向广告主收费。

[了解关于欺诈防护的更多信息。](https://yandex.com/support/direct/zh/technologies-and-services/antifraud.md)

{% endcut %}

{% cut "我没有时间确定所有这些细节，有人可以帮我吗？" %}

如果您自行在 Yandex Direct 中投放广告，欢迎随时联系我们的客服部门寻求帮助。 我们将为您解答疑问并就后续投放提出建议。

您也可以联系我们的合作伙伴。 Yandex 与全球众多[广告代理商](https://advertising.yandex.com/contact/agency/?from=direct-help)建立合作。

{% endcut %}

<!-- source: zh/_includes/footer.md -->
#### 有问题吗？{#questions}

{% note alert %}

我们的客服部门只能就您提供的账户名里的广告系列提供咨询。 您可以通过在另一个浏览器标签页中打开 [ya.ru](http://ya.ru/) 来查看您的用户名。 我们的团队只有在处理您的请求时才能访问您的数据。

{% endnote %}

<!-- стили желтых кнопок-катов: -->



<!-- стили желтой кнопки-ссылки: -->




<!-- локаль ru -->
<!-- конец локали ru -->



<!-- локаль en -->
<!-- конец локали en -->



<!-- локаль zh -->

<!-- желтая кнопка-ссылка: -->
[联系我们](https://yandex-ad.cn/contact){.button}

<!-- желтая кнопка-ссылка: -->
[聊天](https://yandex.ru/chat#/user/840c4ce4-ed25-4c66-a7c7-ba8c001e02d9?utm_source=pay){.button}

<!-- конец локали zh -->


<!-- локаль tr -->
<!-- конец локали tr -->
<br>
<br>





<div class="grid-container">
    <div class="grid-item">
        <div><p><h3><span style="font-weight:normal">有用链接</span></h3></p>
        <ul>
            <li><a href="https://direct.yandex.com/dna/grid/campaigns">我的广告系列</a></li>
            <p></p>
            <li><a href="https://yandex.com/support/direct/zh/payments/payment-methods">付款方式</a></li>
            <p></p>
            <li><a href="https://yandex.ru/support/direct/zh/troubleshooting/other">联系方式</a></li>
        </ul>
        </div>
    </div>
    <div class="grid-item">
        <div><p><h3><span style="font-weight:normal">法律文件</span></h3></p>
        <ul>
            <li><a href="https://yandex.com/legal/direct_adv_rules_ch/en/">广告要求</a></li>
            <p></p>
            <li><a href="https://yandex.com/legal/direct_display_rules_ch/en/">展示条件</a></li>
            <p></p>
            <li><a href="https://yandex.com/legal/offer_direct_ae/en/">服务条款</a></li>
        </ul>
        </div>
    </div>
    <div class="grid-item">
        <div><p><h3><span style="font-weight:normal">在线课程</span></h3></p>
        <ul>
           <li><a href="https://yandex.com/adv/edu?menu=open">视频课程</a></li>
        </div>
        <ul>
    </div>
    <div class="grid-item">
        <div><p><h3><span style="font-weight:normal">了解更多</span></h3></p>
        <ul>
           <li><a href="https://yandex-ad.cn/news">Yandex Direct 中的新功能</a></li>
           <p></p>
           <li><a href="https://yandex-ad.cn/solutions">Yandex 客户案例</a></li>
        </div>
        <ul>
    </div>
</div> 
<!-- endsource: zh/_includes/footer.md -->