展示广告

图像广告是一种旨在为消费者塑造积极品牌形象的广告方式。 您可以通过广告向各种用户展示新产品或新服务、介绍品牌，或者提高品牌记忆率。

Yandex Direct 为此类任务提供以下广告系列类型：

• 展示广告系列：Yandex 网盟中的展示横幅和视频广告。

• Yandex Browser 新标签页上的展示广告系列：Yandex Browser 新标签页上的展示横幅。

展示广告可以通过两种模式投放：基于竞价的系统和固定每千次展示成本 (CPM)。

广告成本取决于您选择的格式、业务特点、行业、竞争对手的活动、定位以及其他因素。 例如，对于带横幅、视频或视频横幅的展示广告系列，每千次展示成本起价为 5 卢布。 Yandex Direct 的预算预测会告诉您最佳出价金额。 展示成本是通过广告主之间的竞价结果确定的。 采用“次高价”竞价模式：获胜者支付次高竞争对手的出价 + 出价增量。

对于放置在搜索栏下的横幅，价格阈值取决于展示地区。

高级格式采用固定每千次展示成本 (fixCPM) 模式购买。 有关每种格式要求的更多信息，请参阅 Yandex Ads 门户网站：Yandex 搜索栏下的横幅、搜索结果中的高级横幅、搜索结果中的视频横幅、搜索结果中的迷你横幅、高级广告牌。

• Yandex Browser 新标签页中的横幅

  此格式会出现在 ya.ru 的完整版和移动版、桌面端 Yandex Browser 的新标签页以及 Yandex 网盟网站上。 此页面上只有一个横幅。 这是我们专为广告主推出的一款独家产品。

• 高级广告牌

  覆盖高达 4300 万用户。 此格式投放在 Yandex 服务中以及 Yandex 网盟网站的显眼位置，占据全屏宽度。

• 搜索结果中的迷你横幅、高级横幅和视频横幅

  覆盖高达 8500 万用户。 这些是搜索结果中唯一可用的展示格式。 这些格式显示在搜索结果的右侧，并且不与效果广告竞争。

• 展示横幅

  展示横幅在经过严格审核的 Yandex 服务和 Yandex 网盟网站中投放，从而筛选出各种不利环境。 在不同屏幕（如智能手机、平板电脑、计算机和智能电视）上展示有助于扩大对目标受众的影响力并提高覆盖率。

  了解关于 Yandex 网盟的更多信息

  与 Yandex Direct 签订合同的俄罗斯代理机构可以自由地与各个 ADFOX 网站协商其横幅的投放事宜。

• 视频广告

  视频广告投放在 Yandex 视频广告网络中，该网络包括 Kinopoisk 和 Yandex 及其合作伙伴运营的其他视频平台。 Yandex 视频网络每月的受众总数超过 3700 万人。

  视频广告可以嵌入流式网络、网站页面或移动应用。 这可让您以最节省空间的广告格式，在营销漏斗的各个阶段向用户宣传您的品牌优势。

  了解关于 Yandex 视频网络的更多信息

• 视频横幅

  此格式结合了两种格式的优势，并以横幅的价格提供高质量的视频展示。 它通过引人注目的自动播放视频来帮助提高参与度。

我们建议为不同的营销活动创建独立的广告系列，每个广告系列都有其自身的目标、广告信息和预算。 如果计划在不同的媒体中开展同一项活动并且可将总预算重新分配给赢利最可观的广告媒体，则最好创建一个广告系列。

您可以在一个广告系列中针对多种不同类型的工具设置出价调整。

了解更多

您可以累计查看过广告的用户细分，以便进一步构建沟通场景，如定向关键词广告或为其调整出价。

要累计查看过展示横幅的用户细分，请在 Yandex Audience 中创建 Pixel 并在广告设置中进行指定。 要累计观看过视频广告的用户细分，请配置广告组设置，指定纳入细分的用户观看视频的最低时间。

阅读关于受众累计的更多信息：

• 展示横幅。

• 视频广告。

• 针对搜索栏下的横幅。

展示广告系列针对的是营销漏斗顶部，如改善品牌形象和拉动需求。 展示广告系列设置可广泛覆盖潜在受众：用户配置文件中的目标展示量，或者使用最低价展示量或降低重复展示价格等覆盖战略。 对于查看过展示横幅的用户细分，您可以构建不同场景以便进一步开展交互。

您可以按广告系列或特定天数（不超过 30 天）限制向给定用户投放广告的次数。

此限制适用于跨设备横幅和视频。 旨在确保人均展示量不超过最大值。

了解关于展示频率上限的更多信息

请务必查看广告系列设置中指定时间段内的展示统计数据。 例如，如果展示频率上限为 7 天内 3 次，则您需查看 7 天的统计数据。

统计数据中限值可能因决定不同设备上的用户的算法而略微偏高。

如果您对整个广告系列运行期间的展示进行了限制，则当广告投放时间超过一个月时，可能会超出该限值。

Yandex 非常重视广告投放安全，应用多阶段筛选消除恶意广告展示和点击以及错误展示和点击。 Yandex Direct 识别为无效的展示不会被纳入统计报表中，也不会据此向广告主收费。

了解关于欺诈防护的更多信息。

目前，您可以在 Yandex Navigator 中投放音频横幅，或者展示采用固定每千次展示成本的音频广告系列。 Yandex Taxi 目前正在进行一个数字户外广告的特别项目。

如果您自行在 Yandex Direct 中投放广告，欢迎随时联系我们的客服部门寻求帮助。 我们将为您解答疑问并就后续投放提出建议。

您也可以联系我们的合作伙伴。 Yandex 与全球众多广告代理商建立合作。