如何查看结果
您可以在 Brand Lift 标签页的 Campaign statistics 页面跟踪调查。
结果可以使用 XLSX 格式导出。 要完成此操作，请点击 Export to Excel。
上半部分显示了 Brand Lift 调查中看过广告的受访者与未看过广告的受访者的比例。
该指标显示受访群体对您的品牌的熟悉程度。
报告中间部分包含调查中每个问题的关键 Brand Lift 增长指标。
相对增长
该指标根据 Brand Lift 的结果计算得出，显示测试组和对照组的回答中选择您品牌的百分比差异。 计算公式如下：
相对增长 = ，其中：
A 表示测试组在回答中选择您品牌的用户所占的百分比。
B 表示对照组在回答中选择您品牌的用户所占的百分比。
绝对增长
该指标根据 Brand Lift 的结果计算得出，显示测试组和对照组的回答中选择您品牌的百分点差异。 计算公式如下：
绝对增长 = A - B，其中：
A 表示测试组在回答中选择您品牌的用户所占的百分比。
B 表示对照组在回答中选择您品牌的用户所占的百分比。
提升覆盖量
突出显示在接触广告系列后，对特定 Brand Lift 指标产生积极影响的用户增长量。 计算基于从 Brand Lift 调查得出的绝对增长量，以及截至报告日期或广告系列结束日期的当前覆盖率或广告系列预算，计算公式如下：
提升覆盖量 = 当前广告系列覆盖率 × 指标的绝对增幅
每个用户的提升成本
该指标反映了吸引一位对特定 Brand Lift 指标产生积极影响的用户所需的成本。 计算公式如下：
每个用户的提升成本 = 当前广告系列预算/提升覆盖量
在报告末尾，您可以查看参与调查的其他品牌的百分比，并将您的品牌知名度得分与竞争对手进行比较。
如果结果是积极的
因此，展示广告系列对目标受众的品牌认知产生了积极影响。 继续面向可靠的目标受众投放广告，并尝试提高广告预算。
我们建议您评估相关趋势，以便根据市场数据和您的广告动态来调整广告。
如果没有显著的增长
我们建议您根据市场数据和您的广告动态来评估趋势并调整您的广告活动。
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检查哪些广告系列同时运行。 例如，如果电视广告或户外广告与数字广告同时推出，这可能会影响 Brand Lift 的结果。 电视广告能明显提高广大受众的认知度，因此对照组中将会有更多已经熟悉您品牌的用户。
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全面使用分析功能。 分析广告投放后的分析数据、CTR 动态、完整浏览量及其他指标。 回顾广告系列的进展情况。 也许在某个时刻出了问题，影响了结果。
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根据规模评估 Brand Lift 结果。 如果您的品牌或产品已为大众所熟知，并且您维持着高水平的广告活动，那么很难找到不了解您广告系列的用户。 但这并不意味着您可以松懈下来：请务必将您的结果与市场基准进行比较，找到需要改进之处。
研究竞争对手
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研究您的同类公司。 他们投放广告的积极程度如何? 如果他们比您更加积极地投放广告，这可能会影响您的 Brand Lift 调查结果。
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执行竞争分析。 将您的推广策略与竞争对手的推广策略进行比较，然后作出相应调整。
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**将您的品牌知名度和覆盖率与其他测试参与者进行比较。**选择规模相当的公司进行比较至关重要。 如果很难找到类似的公司，不妨尝试将自身在不同时段的结果进行比较。
评估广告创意
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广告素材务必要突出显示您的标志。 确保徽标的颜色与背景形成鲜明对比，徽标在视频中长时间可见，而不仅仅是在开头或结尾。
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确保视频包含明确的行动号召，并在开头显示最重要的信息。 用户在视频的前几秒最容易感知信息。 因此，所有最关键的部分，包括 CTA、徽标、产品和特写图像，都应放在视频的前五秒钟内。
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评估广告营销信息的措辞是否清晰。 措辞有可能会过于委婉或过于直白。
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**检查视频是否有字幕或文字突出显示。**这将有助于无法收听或将视频静音的用户阅读信息。
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