如何启动 Brand Lift 分析

搜索提升调研适用于含有横幅、视频（包括不可跳过的视频）、固定 CPM 和视频横幅的新建展示广告系列。

广告系列开始和结束时，只要收集到足够的数据，即可启动 Brand Lift 分析。 建议广告系列持续时间为 2—4 周。

您可以为多个广告系列启用 Brand Lift。

第 1 步： 准备广告系列

创建一个新的展示广告系列或固定 CPM 广告系列，指定主要参数并向其中添加广告。

品牌提升分析的强制性条件：

• 最低受众覆盖人数为 200 万用户；
• 整个投放期的最低预算为 ₽1,000,000 卢布，不含增值税（查看其他货币金额）。
• 最低每日预算为 70,000 卢布，不含增值税（查看其他货币金额）。
• 广告系列的结束日期是指定的。

当天的预算和整个广告投放期间的预算不仅考虑设定的值，而且也考虑 Yandex Direct 统计中显示的实际费用。

整个广告系列必须满足所有这些标准，否则将暂停调查。 例如，如果一个广告系列的实际预算是每天 72,000 卢布，其持续时间是 12 天，那么调查就会被停止，因为整个广告投放期间的预测预算是 864,000 卢布，少于 1,000,000 卢布。 这就是为什么最好在广告系列启动后的几天内检查 Brand Lift 标准。

第 2 步： 配置调查

在广告系列参数中，点击Brand Lift下的Order survey。

在菜单中，选择:

• 现有的 Brand Lift 调查 —— 将此广告系列添加到现有调查中。

• New Brand Lift —— 创建一个新的调查。

新的调查

从列表中选择三个指标。

填写品牌详细信息并最多输入 4 个竞争品牌。 如果您选择了 Ad Message Recall 附加指标，请输入您的与竞争对手的广告消息。 调查必须符合要求。

设置下会显示调查预览。 检查数据正确性并保存调查参数。 要进行编辑，请使用 Brand Lift 字段中的 Change settings 按钮。

添加标志以提高受访者对品牌的认知度

在 Brand Lift 调查中使用标志可以提高调查效果。 您可以选择包含所有品牌的标志或不包含标志。

如何将品牌提升调查添加到多个广告系列中

要为多个广告系列启用 Brand Lift，需要在广告系列页面上选择相关广告系列，然后点击 Action → Launch Brand Lift。 在打开的窗口中，创建一个调查或选择一个现有的调查。

第 3 步： 提交广告系列进行审核

如果广告系列通过审核，无论调查是否通过审核，都会开始展示广告。 如果调查被拒绝，则打开广告系列设置，点击 Brand Lift 字段中的 Change settings。 更正数据以符合要求。 保存更改，重新提交您的调查进行审核。

下一步

只要调查通过审核，即可启动 Brand Lift 分析；一旦积累足量的调查问卷，即可结束分析。 但是，广告系列停止后，最多仍可持续 14 天。 完成调查后，广告系列设置的 Brand Lift 字段中将显示 “Survey complete” 状态。 要查看结果，请点击 View statistics，打开 Brand Lift 标签页。

Brand Lift 分析结果的准确性取决于收集的数据量。 因此，我们建议不要在 2–4 周内停止广告系列。 在此之前可能无法收集到足够的数据，难以得出任何确定性结果。

有问题吗？

联系我们

 

Currency	Total campaign budget for the placement period (without VAT)
RUB	1,000,000
KZT	1,500,000
BYN	8500
CHF	12,000
EUR	7000
USD	7000
TRY	180,000

Currency	Minimum budget for Brand Lift analysis (amount per day, excluding VAT)
RUB	70,000
KZT	107,000
BYN	584
CHF	870
EUR	490
USD	490
TRY	12,835