如何执行 Brand Lift 分析

第 1 阶段。搜索受众

我们调查您广告系列的实际受众，邀请超过 10000 名用户参与。其中一半用户看过广告（测试组），另一半用户是对照组。然后，我们从两组用户中分别选择样本进行分析。对照组是通过虚拟拍卖创建的。

两组用户都是从广告系列的目标受众中选择的，但对照组浏览的是调查，而不是广告。

我们会邀请参与者在参加调查之前分享他们的经历。这种方法可以鼓励那些渴望分享意见的人立即提供反馈。

这一点至关重要，因为研究表明，三分之一的用户参与简短调查是因为他们认为自己的意见很有价值，还有五分之一的用户是为了分享意见。

我们请求接受邀请的两组参与者都回答三个问题。由于自愿参与是确保调查结果可靠性的关键，参与者可以随时退出。在这种情况下，调查将不予统计。

您可以从提供的六个问题中选择三个。每个问题都会评估广告系列效果的特定指标。这些问题使用标准措辞，但您可以替换斜体的文字。我们强烈建议您计算广告记忆率：该指标反映了广告系列对受众的影响。

您可以稍微修改问题的措辞，使其更易于理解，但不要改变问题的原意。

注意

我们的客服部门只能就您提供的账户名里的广告系列提供咨询。您可以通过在另一个浏览器标签页中打开 ya.ru 来查看您的用户名。我们的团队只有在处理您的请求时才能访问您的数据。