如何执行 Brand Lift 分析

第 1 阶段。 搜索受众

我们调查您广告系列的实际受众，邀请超过 10000 名用户参与。 其中一半用户看过广告（测试组），另一半用户是对照组。 然后，我们从两组用户中分别选择样本进行分析。 对照组是通过虚拟拍卖创建的。

两组用户都是从广告系列的目标受众中选择的，但对照组浏览的是调查，而不是广告。

第 2 阶段。 参与度

我们会邀请参与者在参加调查之前分享他们的经历。 这种方法可以鼓励那些渴望分享意见的人立即提供反馈。

这一点至关重要，因为研究表明，三分之一的用户参与简短调查是因为他们认为自己的意见很有价值，还有五分之一的用户是为了分享意见。

第 3 阶段。 调查

我们请求接受邀请的两组参与者都回答三个问题。 由于自愿参与是确保调查结果可靠性的关键，参与者可以随时退出。 在这种情况下，调查将不予统计。

Brand Lift 调查中可以使用哪些问题？

您可以从提供的六个问题中选择三个。 每个问题都会评估广告系列效果的特定指标。 这些问题使用标准措辞，但您可以替换斜体的文字。 我们强烈建议您计算广告记忆率：该指标反映了广告系列对受众的影响。

指标	问题
品牌形象	您熟悉哪些_品牌_？
广告记忆率	过去两周您看到过哪些_品牌_的广告？
购买意向	您下次将购买哪个_品牌_？ 您下次将购买谁的_服务_？
产品考量	您会考虑哪些_品牌_？
品牌好感度	您更喜欢哪些_品牌_？
广告消息记忆率	您知道哪些广告消息？

您可以稍微修改问题的措辞，使其更易于理解，但不要改变问题的原意。

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