У кампании мало конверсий

На этой странице мы собрали самые распространенные причины, по которым кампания получает мало конверсий, и добавили советы по настройке таких кампаний.

  1. Настройки Метрики
  2. Цена конверсии
  3. Остаток на счете Директа

Настройки Метрики

  • Проверьте, корректно ли настроена цель у счетчика Метрики.

    Попробуйте самостоятельно совершить конверсию. Убедитесь, что она засчиталась на счетчике Метрики.

    Если по выбранной цели совершается меньше 10 конверсий в неделю, попробуйте выбрать цель выше по воронке, чтобы за неделю цель достигалась хотя бы 10 раз — этого достаточно, чтобы алгоритм смог обучиться.

    При анализе исторических данных обязательно обратите внимание на выбранную модель атрибуции — она должна быть такой же, как в настройках кампании.

  • Исправьте опечатки и ошибки в настройках счетчика. Домен счетчика должен соответствовать рекламируемому домену.

Цена конверсии

  • Проверьте цену конверсии: она должна быть достаточной, чтобы получать конверсии в вашей отрасли. Для анализа вы можете использовать исторические данные. Подробнее о том, как вычислить оптимальную цену конверсии, используя данные статистики.

    Если у вас еще нет накопленной статистики, определите среднюю цену конверсии по рынку с помощью стратегии Оптимизация конверсий. Она поможет получить максимум конверсий в рамках недельного бюджета. Укажите сумму бюджета и одну цель, по которой может накапливаться более 10 конверсий в неделю. Запустите кампанию.

    Система будет выкупать как можно больше конверсий за указанный бюджет, то есть получать их как можно дешевле. Чтобы она успевала обучаться, оценивайте результаты и меняйте недельный бюджет не чаще одного раза в две-три недели.

    Через две-три недели алгоритм найдет среднее значение по рынку, которое вы сможете использовать для настройки целевой цены конверсии. Если определенная таким образом цена конверсии кажется высокой, обратите внимание на качество рекламных материалов (объявлений, страниц перехода), проверьте условия показа.

    Следить за конверсиями поможет Отчет о конверсиях.

Остаток на счете Директа

  • Убедитесь, что на счете достаточно средств и рекламная кампания работает постоянно. Остановка кампаний из-за недостатка средств ухудшает эффективность алгоритмов оптимизации.

    Для бесперебойной работы кампаний с оплатой за конверсии поддерживайте минимальный остаток на счете: 5 000 рублей или 3 × Цена конверсии (наибольшая из сумм).

    Если для фильтров смарт-баннеров назначена цена конверсии (CPA), то минимальный остаток на счете составляет наибольшая из сумм:

    Если этой суммы нет, то кампания приостанавливается, а оставшиеся средства используются для оплаты конверсий по ранее совершенным кликам.