2. Adım Grup oluşturma. Hedefleme ayarları

Kitleyi seçin – Bu reklam grubu için gösterim koşullarını şu şekilde ayarlayın:

1. Gösterim bölgelerini belirtin. Reklamlar yalnızca seçilen gösterim bölgesinde bulunan veya bu reklamlarla ilgilendikleri için teklifinizden yararlanabilecek kullanıcılara gösterilecektir.

   • Ülkeleri, bölgeleri, şehirleri listeleyin, özgür biçimde ilgili bölgeyi girmeye başlayın, örneğin Tula veya Moskova. Veya bölge dağılımını kullanın.

   • Haritada bölge belirtin — özellikle belirli bir yerde tanıtım gösterimlerinizin gerçekleşmesini istiyorsanız (örneğin, kafenizin yakınlarında) veya çok dar bir müşteri kitlesiyle ilgileniyorsanız.

   Ayarlar hakkında ayrıntılı bilgi

2. Grup senaryosunu seçin:

   • Tüm ilgilenen kitle — reklamlar, hedefleme ayarlarına uygun özelliklere sahip tüm potansiyel müşterilere gösterilecektir.
   • Yeni alıcılar (internet mağazaları için) veya Yeni kitle (diğer işletmeler için) — reklamları yalnızca hiçbir şey satın almamış veya web sitesinde başka hedefe yönelik eylemler gerçekleştirmemiş kişiler görecektir.

   Varsayılan olarak Tüm ilgilenen kitle senaryosu seçilmiştir.

   Yeni alıcılar (Yeni kitle) senaryosu için mevcut alıcı kitlesi segmentini ekleyin, Direct bunu gösterimlerden hariç tutacak. Kitle seçimi için şu kuralları kullanabilirsiniz: Metrica'daki hedef, Metrica'daki segment, Yandex Audiences segmentleri veya Mobil uygulama hedefi.

   Site için Yandex Metrica'da e-ticaret ayarlanmışsa mevcut müşteriler segmenti otomatik olarak oluşturulur (düzenlenebilir).

3. Otomatik hedefleme, Yandex Arama’da veya Yandex Haritalar’da zorunlu bir gösterim koşuludur. Her reklam grubunda en az bir sorgu kategorisi seçilmelidir. Gösterim yerini YAN’dan Arama’ya ya da Haritalara değiştirdiğinizde, otomatik hedefleme her grupta tüm sorgu kategorileri için otomatik olarak etkinleştirilecektir. Gösterim yerlerini değiştirirken ayarlarını kontrol etmek daha iyidir. Otomatik hedefleme yalnızca ağlarda gösterim yapılan kampanyalar için devre dışı bırakılabilir.

   Arama veya Yandex Maps sorgularında marka adı geçmesi bölümünde, reklamların gösterileceği sorguları seçin: kendi markanızın ya da rakip markaların adını içeren sorgular veya marka adı içermeyen sorgular.

4. Reklamlarınızın kullanıcı sorgularında aramada gösterilmesi için ek olarak anahtar ifadeler belirleyin. Ürün galerisinde gösterim ayarlıyorsanız, anahtar ifadelerde ürün sorgularını kullanın ve otomatik hedeflemede tüm sorgu kategorilerini seçin.

   Ağlarda gösterim sırasında sistem, anahtar ifadeleri yayın alanının konusu veya kullanıcının ilgi alanlarıyla eşleşen reklamları otomatik olarak seçer.

5. Kitlenizin ilgi alanlarını ve alışkanlıklarını hangi temalarla ilgilendiklerine, hangi kurumlara gittiklerine, hangi siteleri ziyaret ettiklerine, hangi uygulamaları kullandıklarına göre tanımlayın. Bunlar belki de çevrim içi ürün kategorileri alıcılarına, örneğin evcil hayvan ürünleri veya temizlik ürünleri alıcılarına benzer davranışlar sergiliyorlardır.

6. Kitle segmenti oluşturma koşullarını ekleyin: Kitle segmentleri bölümünde, istediğiniz kitleyi tanımlamak için kullanabileceğiniz hedefler, Yandex Metrica segmentleri ve Yandex Audiences segmentlerinden oluşan bir kombinasyon ayarlayın. Koşullar oluşturmak için hazır veya otomatik segmentler kullanabilir ve bu hizmetlerle çalışmayı ayarlayabilirsiniz.

   Gerekirse teklif yeniden hedeflemesini etkinleştirin. Bu seçenek, herhangi bir temadaki ürün reklamları ve katalog sayfası reklamları için geçerlidir. Sitede teklifleri veya katalogları inceleyen kullanıcılar bu bilgileri Yandex Reklam Ağı'ndaki reklamlarınızda görür. Kullanıcılar uygulamada tekliflerle veya kataloglarla etkileşimde bulunduysa, Yandex Reklam Ağı’nda yalnızca ürün reklamlarını göreceklerdir.

   Aynı grupta farklı reklam türlerini ayarlayın: kombinasyonlu reklamlar ve yapay zekâ destekli reklamlar, ürün reklamları ve katalog sayfası reklamları. Böylece reklamlar birleşik gösterim formatında birleştirilebilir. Birleşik formatın katalog sayfaları ve ürün reklamlarını içermesi için, her iki reklam türü de aynı kaynaktan — feed veya site üzerinden — üretilmelidir.

   Dikkat

   30 Haziran itibarıyla Birleşik Performans Kampanyalarındaki metin grafik reklamlar yalnızca düzenlenebilir. Görevler için, daha önce metin-görsel reklamlarla çözülenlerde kombinasyonlu oluşturun.

   14 Temmuz'dan beri mevcut metin-görsel reklamların kombinasyonlu reklamlara güncellenmesi başladı. Daha fazla bilgi; Metin grafik reklamları kombinasyonlu reklamlara güncelleme sayfasında.

   • Aramada hedef kitle segmentleri anahtar ifadeler veya “VE” mantıksal operatörü aracılığıyla otomatik hedefleme ile birlikte çalışır. Yani reklamlar, kitle segmentine dahil olan ve gösterim koşullarına, anahtar ifadeler veya otomatik hedefleme kriterlerine uyan kullanıcılara gösterilir. Kitle segmentleri arasında “VEYA” operatörü ile çalışır. Gösterim koşullarında anahtar ifade ve 2 kitle segmenti belirtilmişse, reklam aramada ifadeyi belirten ve kitle segmentlerinden birine dahil olan kullanıcıya gösterilir.

   • Ağlarda kitle segmentleri “VEYA” operatörü aracılığıyla diğer gösterim koşulları ile çalışır. Yani reklam, seçilen gösterim koşullarından en az birine uyan veya ayarlanmış hedef kitle segmentine dahil olan kullanıcıya gösterilecektir.

7. Reklamınıza ek olarak, promosyonun kısa bir açıklamasını içeren ve özel bir etiketle öne çıkan bir promosyon ekleyin. Reklam, Premium gösterimler (Özel yerleşim) bloğunda arama sonuçlarının ilk sırasında yer alıyorsa bu uzantı aramada gösterilir. YAN'da reklam uzantılarının gösterimi Smart Design algoritması tarafından belirlenir. Buna yapılan tıklama, kullanıcıyı reklamda belirtilen sayfadan farklı bir site veya uygulama sayfasına yönlendirebilir.

   Kampanyada zaten bir promosyon yapılandırıldıysa bu, promosyon kampanyasının tüm gruplarına devredilecektir. Eğer bu grupta gösterilmesi gerekmiyorsa bunu başka bir promosyonla değiştirebilir veya Promosyon kullanma seçeneğini seçebilirsiniz.

   Bir grup için yalnızca bir promosyon eklenebilir.

8. URL Parametreleri blokunda bu grup için genel UTM etiketlerini ve dinamik parametreleri belirtin. Reklamlarınızın sonuçlarını takip etmenize yardımcı olurlar. Etiketler ve parametreler, grubun tüm reklamlarının her bağlantısına, yani bağlantılara, hızlı bağlantılara ve düğmeye otomatik olarak eklenecektir.

   Kampanya düzeyinde URL parametrelerini zaten belirlediyseniz ve grup için de URL parametreleri belirttiyseniz, kampanya parametreleri göz ardı edilecektir. Bu grubun reklamlarına da grup için belirtilen etiketler eklenecektir.

   UTM etiketleri hakkında daha fazla bilgi.

9. Ek ayarlarda şunları belirleyebilirsiniz:

   • Ayarlar, kullanıcı özelliklerine, reklam formatına ve diğer koşullara bağlı olarak teklif, fiyat veya dönüşüm değeri için artırıcı veya azaltıcı katsayılar.

     Tek bir kampanyada farklı hedeflemeler ve reklam türleri ile farklı gruplar birleştirilebilir. Ne kadar daha çok grup eklerseniz, strateji için o kadar daha fazla veri toplanır. Stratejide hedef müşteri edinme değerini (dönüşüm fiyatı, reklam harcamalarının oranı veya tıklama fiyatı) belirtebilirsiniz. Ancak belirli bir grup için müşteri edinme değeri daha düşük veya daha yüksek olabilir. Örneğin, bir grupta kampanyanın genelinden daha yüksek marjlı bir ürün tanıtılabilir. Veya grup, rekabetin daha düşük olduğu ve açık artırmada daha az katılımcının olduğu veya fiyatların diğer bölgelere göre daha düşük olduğu bölgelere hedeflenmiştir.

     Müşteri edinme değerini yönetmek için, bu grupta dönüşüm fiyatı, reklam harcamaları oranı veya tıklama fiyatı düzeltmesini kullanın. Adı, stratejide seçilen sınırlamaya bağlıdır.

     Örneğin, kampanya ürün kategorilerine göre ayrılmış üç reklam grubundan meydana geliyor (“Kanepe”, “Yatak”, “Sandalye”) ve kampanya stratejisi, %10 Reklam Harcamalarının Oranı (RHO) sınırlaması ile satın alım çekmeye ayarlanmıştır.

     Verilerinize göre “Kanepe” kategorisindeki ürünler genellikle daha yüksek kârlılık sağlıyor ve siz bu ürünler için %15’e kadar RHO ile satın alımlar çekebilirsiniz. Yani diğer kategorilerin ortalamasına göre 1,5 kat daha yüksek oranda. Bu durumda, “Kanepe” reklam grubunda “+%50” ayarlama yapabilirsiniz.

     “Yatak” kategorisindeki ürünler genellikle daha az kârlıdır ve müşteri edinme değeri harcamaların %8’ini oluşturmaktadır, yani kampanya ortalamasından %20 daha az. “Yatak” reklam grubunda -%20 ayarlama yapın.

     “Sandalye” kategorisindeki ürünler için müşteri edinme değeri yaklaşık %10 RHO’dur. Bu grupta maliyeti ayarlamaya gerek yok.

     Bu grupta dönüşüm fiyatı, reklam harcamalarının oranı veya tıklama fiyatı ayarlaması diğer ayarlamalara göre ardışık olarak uygulanır ve katsayıları çarpılır.

     Örneğin, yukarıdaki kampanyada gösterim bölgesine göre bir ayarlama eklediniz – St. Petersburg ve Moskova’da gösterim için “+%40”, yani bu bölgeler için RHO %1,4 × %10 = %14 olacaktır.

     “Kanepe” grubu için Moskova’da gösterimlerde RHO %14 × 1,5 = %21 olacaktır çünkü grup için “+%50” ayarlama yapılmıştır.

     Başka hangi düzenlemeler var?

   • Platformların içerik türü, Yandex Advertising Network'teki yetişkin içeriği içeren platformlar aracılığıyla ek erişim elde edin. Reklamların teması moderasyonda belirlenir.

Değişiklikleri kaydedin ve reklam oluşturmaya geçin.

Başka sorunuz var mı?

Sohbete yazın