---
metadata:
- name: generator
content: Diplodoc Platform v5.54.2
alternate:
- https://yandex.com/support/direct/en/unified-performance-campaign/create-campaign.md
- https://yandex.com/support/direct/ru/unified-performance-campaign/create-campaign.md
- https://yandex.com/support/direct/tr/unified-performance-campaign/create-campaign.md
- https://yandex.com/support/direct/zh/unified-performance-campaign/create-campaign.md
- href: tr/unified-performance-campaign/create-campaign.md
type: text/markdown
title: Markdown version
- href: ../llms.txt
type: text/markdown
title: llms.txt
---
> **Documentation Index:** Fetch the complete configuration index at https://yandex.com/support/direct/tr/llms.txt
# 1. Adım Kampanya oluşturma
1. **Ekle** → **Kampanya**’ya tıklayın. Uzman Modu **sekmesinde** **Birleşik Performans Kampanyası**’nı seçin.
1. Kampanyayı oluşturduğunuz sayfayı — web sitesini — belirtin. Sitenin Yandex Metrica sayaçları ve hedefleri ile kurumun adresleri kampanyaya otomatik olarak eklenecektir.
1. Sitedeki ve Yandex Business’teki kurum bilgileri eşleşirse, Yandex Direct bunları kampanyaya ekleyecektir. Kurum verileri tüm kampanya reklamlarında iletişim bilgileri olarak kullanılacaktır.
Yandex Maps'teki ilanlarda şirketinizin fotoğrafları, ona verilen puanlar ve yapılan yorumlar gösterilebilir. Bu, reklamı daha dikkat çekici hâle getirir ve tıklanma oranını artırır.
1. **Gösterim yerlerini** şu şekilde seçin:
- Tüm platformlar – **Yandex Arama, Yandex Advertising Network ve Yandex Maps**;
- veya bunları manuel olarak işaretleyin:
- **Aramada ürün galerisi** – Arama sonuçlarının üzerinde görünen farklı mağazalardan ürünlerin yer aldığı slayt döngüsünde tekliflerinizi gösterin.
- **Arama sonuçlarında ilerleme** — reklamlarınızı arama sonuçları sayfalarındaki özel bölümlere yerleştirin.
- **Kurum listesi, oteller ve hizmet galerisi** — Yandex Business’ten arama sonuçlarında görünen diğer kurumlar arasında daha görünür olun.
- **Yandex Advertising Network**, Ürün ve hizmetlerinizle ilgilenebilecek on binlerce site ve uygulama ziyaretçisine ulaşın. Ayrıca Yandex Advertising Network iş ortaklarının blog yazarlarına yönelik yayınlarında da gösterimler yapılabilir.
- **Yandex Maps** – Görsel aramasında yükselin ve yeşil etiket sayesinde diğer kurumlar arasında öne çıkın.
1. Reklam gösterim **stratejisini** seçin:
- [Maksimum dönüşüm](https://yandex.com/support/direct/tr/strategies/average-cpa.md);
- [Maksimum tıklama](https://yandex.com/support/direct/tr/strategies/average-cpc.md);
- [Manuel tekliflerle maksimum tıklama](https://yandex.com/support/direct/tr/strategies/manual-strategy.md) – sadece aramadaki gösterimler için.
Veya [paket stratejisini](https://yandex.com/support/direct/tr/strategies/portfolio-strategy.md) kullanın.
1. Kampanyanın başlangıç tarihi otomatik olarak ayarlanacaktır – bu, oluşturulma tarihidir. Kampanyanın başlangıç tarihi olarak başka bir tarih belirleyebilirsiniz. Gösterimler, moderasyon ve yerleştirme ödemesi tamamlandıktan hemen sonra başlayacaktır.
Ek olarak, kampanyanın bitiş tarihini belirleyebilirsiniz – gösterimler belirtilen günde otomatik olarak durdurulacaktır.
1. Belirli bir zamanda reklam göstermek istiyorsanız, [gösterim programını](https://yandex.com/support/direct/tr/efficiency/timetargeting.md) ayarlayın.
1. **URL Parametreleri** blokunda kampanya için genel UTM etiketlerini ve dinamik parametreleri belirtin. Reklamlarınızın sonuçlarını takip etmenize yardımcı olurlar. Etiketler ve parametreler, tüm reklamların her bir bağlantısına (bağlantılara, hızlı bağlantılara ve butona) otomatik olarak eklenir. [UTM etiketleri](https://yandex.com/support/direct/tr/statistics/url-tags.md) hakkında daha fazla bilgi.
1. Ek öğeleri **ekleyin**:
- [promosyon](https://yandex.com/support/direct/tr/efficiency/promotion.md) — reklamınıza ek olarak, promosyonun kısa bir açıklamasını içeren ve özel bir etiketle öne çıkan bir ektir. Reklam, [Premium gösterimler (Özel yerleşim)](https://yandex.com/support/direct/tr/general/positions.md#sr) bloğunda arama sonuçlarının ilk sırasında yer alıyorsa bu uzantı aramada gösterilir. YAN'da reklam uzantılarının gösterimi [Smart Design](https://yandex.com/support/direct/tr/efficiency/improve-your-ads.md) algoritması tarafından belirlenir. Kullanıcı bu öğeye tıkladığında, reklamda belirtilen sayfadan farklı bir web sitesi veya uygulama sayfasına yönlendirilebilir. Yandex Maps’te promosyon, kurum kartında gösterime katılır.
Bir kampanya için yalnızca bir promosyon eklenebilir. Bir grup reklam için de promosyon belirleyebilirsiniz.
1. [Önerilerin otomatik uygulanması](https://yandex.com/support/direct/tr/new-interface/recommendations.md#automatic)’nı etkinleştirin. Kampanyada yeterli istatistik toplandığında ve optimizasyon noktaları bulunduğunda, algoritma ayarlarını düzeltecektir.
1. Gerekirse ek ayarlara geçin.
{% cut "Ek ayarlar" %}
**Düzenlemeler**
Teklif düzenlemeleri ile belirli bir hedef kitleye reklam gösterimi sırasında teklifi artırabilir veya azaltabilirsiniz. Düzenlemeler, seçilen hedef kitleye gösterim sırasında başlangıçta belirlenen teklife göre daha fazla trafik elde etmenizi sağlar.
[Teklif düzenlemeleri nasıl çalışır ve nasıl yapılır?](https://yandex.com/support/direct/tr/impressions/bids-adjustment.md)
**Negatif ifadeler**
Negatif anahtar kelimeler, uygun olmayan aramalarda gösterimleri engellemeye yardımcı olur. Ancak, bunlar ağlarda gösterim sırasında ürün reklamları için çalışmazlar.
[Negatif ifadeler nedir ve nasıl çalışır?](https://yandex.com/support/direct/tr/keywords/negative-keywords.md)
**Site izleme**
İzleme özelliği site erişimini takip eder ve otomatik olarak reklam gösterimlerini durdurur, böylece bütçenin boşuna harcanmasını önler. Siteniz yeniden erişilebilir olduğunda gösterimler otomatik olarak başlar.
[Site izleme özelliği nasıl çalışır?](https://yandex.com/support/direct/tr/campaigns/site-monitoring.md)
**Gelişmiş coğrafi hedefleme**
Gösterim bölgesinin adını içeren sorgularla arama yapıldığında reklamların gösterilmesi için seçeneği etkinleştirin.
**A/B Deneyleri**
İşletmeniz için en etkili Direct kampanya ayarlarını belirlemek için A/B deneyi oluşturun. Örneğin, farklı reklam ögeleri, promosyonlar ve açılış sayfaları ile kampanyaları karşılaştırabilir veya ayar değişikliklerinin etkinliği nasıl etkilediğini test edebilirsiniz.
Deney parametrelerini ve kampanya seçeneklerini belirtin.
[A/B deneyleri nasıl yapılır?](https://yandex.com/support/direct/tr/campaigns/experiments.md)
**Gösterimlerin engellenmesi**
- [Platformlar](https://yandex.com/support/direct/tr/campaigns/blocked-sites.md): sitelerde reklam gösterimini, platformları virgülle ayırarak hariç tutabilirsiniz.
- [IP Adresleri](https://yandex.com/support/direct/tr/campaigns/disable-ip.md) reklamları denerken, belirli kullanıcılara IP adresine göre gösterimleri sınırlayabilirsiniz. 25’e kadar IP adresi belirtebilirsiniz.
Sitede ve ağlarda gösterimlerin yasaklanması kampanyanın etkisiz çalışmasına neden olabilir ve çekebileceğiniz ek kitleyi kaybedebilirsiniz.
**Reklam önceliği**
Anahtar ifadelere göre arama sorgusuyla farklı gruplardan birden fazla reklam eşleşirse reklamın nasıl seçileceğini belirtin:
- En iyi ölçüt kombinasyonuyla – tıklama oranı (CTR), kalite skoru ve tıklama başına maliyet ile en iyi reklamın seçimi. Varsayılan ayardır.
- Sorguya en yakın ifadeyle – aramaya en uygun ifade ile reklam seçimi. Bu ayar yalnızca farklı gruplardaki sözcük gruplarının ve reklam metinlerinin konuları açısından birbirinden açık bir şekilde farklı olduğu durumlarda kullanın.
[Reklam seçimi hakkında daha fazla bilgi](https://yandex.com/support/direct/tr/keywords/exact-phrase-match.md)
**Bildirimler**
Haftalık bütçeye ulaşıldığında kampanyanın durdurulması hakkında bildirim almak için e-posta adresinizi belirtin.
{% note alert %}
- 22 Haziran itibarıyla manuel teklif kullanan kampanyalar, günlük bütçelerden tek tip haftalık bütçe formatına geçti. Belirlenen değer, gösterim takvimi dikkate alınarak otomatik olarak haftalık değere yeniden hesaplandı.
- 6 Temmuz'da tıklama başına ödeme yapılan kampanyalarda bütçe kalıntısının bir kısmı sonraki haftaya taşınacak.
Tüm değişiklikler otomatik olarak gerçekleşecek. Ek ayar yapmanız gerekmez.
Ayrıntılar [Reklam Portalı’nda](https://yandex.ru/adv/news/obnovlenie-raboty-byudzhetov-v-kampaniyah-direkta).
{% endnote %}
{% endcut %}
1. [Reklam grubu oluşturma](https://yandex.com/support/direct/tr/unified-performance-campaign/create-group.md) ve hedefleme ayarlarına geçmek için** Devam et**’e basın.
Dene
## Pazar yerlerinde ürün tanıtımı için kampanya oluşturma özellikleri {#marketplaces}
Yandex Market ve Ozon’da mağaza tanıtıyorsanız, onlar için ortak bir kampanya oluşturmanızı öneririz. Bu, kampanyaya erişimi genişletecek, stratejinin öğrenme sürecini hızlandıracak ve daha fazla dönüşüm elde etmeyi sağlayacaktır.
### Oluşturma ve yapılandırma
**Ozon ile entegrasyonu yapılandırın**
1. Yandex Direct menüsünde **Dönüşümler** bölümünde **Ozon Performance API** dönüşüm kaynağını ekleyin.
2. [Ozon](https://seller.ozon.ru/app/settings/api-keys?currentTab=performanceApi) panelinde API anahtarını kopyalayın, **Ayarlar** → **API anahtarları**’na gidin ve **Performans API**’yi seçin. Listeden bir hesap belirtin veya yeni bir hesap oluşturun. `Client ID` ve `Client Secret`’ı kopyalayın ve yapıştırın.
3. Ozon panelinde [Analitik → Haricî trafik](https://seller.ozon.ru/app/advertisement/!#/vendor-traffic)’te etiket önekini `vendor_org` alanına kopyalayın. Yandex Direct’in mağaza için `utm_campaign` etiketini otomatik olarak oluşturması için onu ekleyin.
4. Girilen verileri kaydedin.
**Kampanya oluşturun**
1. **Reklam yapılacak olan nedir?** alanında Yandex Market’teki mağazaya bağlantıyı belirtin.
2. Strateji ayarlarını belirleyin:
- İki pazar yerinden satışta kampanyayı optimize etmek için, tıklama başına ödeme ve bütçe veya RHO sınırlaması ile “Maksimum dönüşüm” stratejisini seçin. Her iki pazar yerinden sadece dönüşümler için ödeme yapmak istiyorsanız – dönüşüm başına ödeme ve RHO sınırlaması ile “Maksimum dönüşüm”.
- **Yandex Metrica Sayaçları** alanında Yandex Market’ten otomatik olarak oluşturulan sayacı göreceksiniz. Alana tıklayın ve Ozon’dan otomatik olarak oluşturulan sayacı ekleyin. Sayaç seçilmeye hazır olacaktır.
- **Hedef işlemler ve değerleri** blokunda “Yandex Market’te Satın Alma” hedefi görüntülenecektir. Buna “Ozon’da Satın Alma” hedefini ekleyin ve değerini veya istenen RHO değerini belirleyin.
3. Kampanyanın gösterim yerleri, süre, program ve diğerleri gibi diğer ayarlarını belirleyin.
4. **Yandex Maps’teki reklamlarda kurum bilgisi** seçeneğini devre dışı bırakın çünkü sistem mağazanız hakkında değil, genel olarak pazar yeri hakkında bilgi çekecektir.
Birleşik Performans Kampanyası yardımıyla markalarınızı Ozon’da da tanıtabilirsiniz. [Talimatlarda](https://yastatic.net/s3/doc-binary/src/support/direct/ru/files/Инструкция_по_запуску_продвижения_бренда_на_Ozon_с_помощью_ЕПК.pdf) bir kampanyanın kurulumu ve başlatılmasına ilişkin detaylı senaryo anlatılmaktadır.
### Yandex Market'te ve Ozon'da sipariş ilişkilendirme kuralları {#marketplaces-attribution}
- **Yandex Market**
Reklamın tek bir ürüne, seçkiye veya mağazanın tamamına yönlendirmesinden bağımsız olarak, reklama tıklandıktan sonra Yandex Market'te tanıtılan mağazadaki herhangi bir ürünün satın alınması dönüşüm olarak kabul edilir.
Örnekler:
> Kullanıcının, Yandex Market'te bir su ısıtıcısı reklamı gördüğünü ve ürün hakkında bilgi almak için reklama tıkladığını düşünelim. Ardından, bu kullanıcı aynı satıcının mağazasından bir mikrodalga fırın satın almış olsun. Bu sipariş, Direct kaynaklı bir satın alma olarak kabul edilir ve dönüşüm olarak sayılır.
>
> Kullanıcı, mağazada bir çay makinesi katalogu reklamı gördü ve bu reklama tıklayarak Yandex Market'teki kataloğa geçti. Daha sonra bir su ısıtıcısının kartına geçti ve sipariş verdi. Bu sipariş, Direct kaynaklı bir satın alma olarak kabul edilir ve dönüşüm olarak sayılır.
- **Ozon**
Ozon'da sipariş ilişkilendirme kuralları 1 Haziran 2025 itibarıyla değişti. Daha önce Direct'teki bir reklama tıklandıktan sonra mağazada gerçekleşen tüm siparişler Direct'ten başlatılan alışverişler olarak değerlendiriliyordu. Artık ürünlerin tanıtımı sırasında yalnızca kullanıcının reklama tıkladıktan sonra ürün bilgi kartına eriştiği ürünün (veya varyantlarının) satın alınması dönüşüm olarak kabul ediliyor. Kullanıcı reklama tıklamış ancak mağazadan farklı bir ürün satın almışsa, bu işlem organik satın alma olarak kabul edilir fakat Direct kaynaklı bir dönüşüm olarak kabul edilmez. Bu işlem ücretlendirilmez.
Katalogların veya mağazanın tümünün tanıtımı sırasında, kullanıcının katalog veya mağaza sayfasında (reklamın nereye yönlendirdiğine bağlı olarak) kartlarına tıkladığı ürünlerin ve varyantlarının siparişleri dikkate alınır.
Örnekler:
> Kullanıcının kırmızı su ısıtıcısı reklamına tıkladığını ve Ozon'daki ürün bilgilerini görüntülediğini. Ardından da bilgi kartında ürünün rengini değiştirerek aynı model yeşil su ısıtıcısı aldığını düşünelim. Bu sipariş, Direct kaynaklı bir satın alma olarak kabul edilir ve dönüşüm olarak sayılır.
>
> Kullanıcı mağazada su ısıtıcılar katalogu hakkında bir reklam gördü ve Ozon'daki kataloğa gitti. Daha sonra bir su ısıtıcısının kartına geçti ve sipariş verdi. Bu sipariş, Direct kaynaklı bir satın alma olarak kabul edilir ve dönüşüm olarak sayılır.
>
> Şimdi de kullanıcının bir su ısıtıcısı reklamına tıklayarak Ozon'daki sayfasına girdiğini. Ardından satıcı bilgi kartına gittiğini ve onun yerine bir mikrodalga fırın aldığını düşünelim. Bu sipariş organik olmakla birlikte, Direct kaynaklı bir dönüşüm sayılmaz ve ücretlendirilmez.
#### Başka sorunuz var mı? {#questions}
{% note alert %}
Müşteri Hizmetleri uzmanı, siz hangi kullanıcı adından iletişime geçtiyseniz yalnızca o kullanıcı adından başlatılmış olan kampanyalarla ilgili danışmanlık verebilir. Kullanıcı adı, [ya.ru](http://ya.ru/)’yu komşu tarayıcı sekmesinde açarsanız görülebilir. Uzman, verilerinize yalnızca talebi işlerken erişebilecektir.
{% endnote %}
QR kodunu tarayın veya bağlantıya gitmek için koda tıklayın.
{% cut "Bize ulaşın" %}
{% endcut %}