Birleşik Performans Kampanyası
Birleşik Performans Kampanyası (BPK), Yandex Arama, Haritalar ve Yandex Advertising Network'te promosyon yapmaktan sorumlu uzmanlar için tasarlanmış bir araçtır. Bu araç, esnek ayarlar sayesinde tek bir kampanya çerçevesinde performans görevlerini kapsamlı bir şekilde çözmeyi mümkün kılar.
Reklamlar, arama sonuçlarında ve Yandex Advertising Network'te, masaüstü bilgisayarlarda, tabletlerde ve cep telefonlarında gösterilir.
Avantajları
Genel arayüz yapısı:
-
Kampanya düzeyinde genel ayarlar belirlenir: gösterim yerleri (Arama, Yandex Advertising Network ve Yandex Maps ya da yalnızca belirli platformlar ve mesajlaşma uygulamaları), strateji, kampanyanın yayın tarihleri, zaman planlaması ve tüm gruplara uygulanabilecek ek ayarlar.
-
Grup düzeyinde hedef kitleye yönelik olarak gösterim coğrafyası, otomatik hedefleme, tematik kelimeler, ilgi alanları ve alışkanlıklar, kitle segmentleri, grup senaryosu, platformların içerik türü ve gruptaki tüm reklamlar için uygulanabilecek ayarlar gibi hedeflemeler belirlenir.
-
Reklam düzeyinde, görünüşleriyle çalışmak için her şey mevcuttur: reklam türü seçimi, metin, resim, video, hızlı bağlantılar, açıklamalar, iletişim bilgileri ve diğer ek unsurlar için yükleme alanları. Ürün reklamları ve katalog sayfaları için ise feed yükleme ve filtre ayarlama. Burada aynı zamanda onların önizlemesi mevcut.
BPK’daki reklam türleri
Dikkat
30 Haziran itibarıyla Birleşik Performans Kampanyalarındaki metin grafik reklamlar yalnızca düzenlenebilir. Görevler için, daha önce metin-görsel reklamlarla çözülenlerde kombinasyonlu oluşturun.
14 Temmuz'dan beri mevcut metin-görsel reklamların kombinasyonlu reklamlara güncellenmesi başladı. Daha fazla bilgi; Metin grafik reklamları kombinasyonlu reklamlara güncelleme sayfasında.
Bir kampanyada farklı reklamlar olabilir. Mevcut tüm platformlarda gösterim yapmak için olabildiğince çok çeşit oluşturmanızı öneririz.
|
Ürün |
|
|
Ürün teklifleri için otomatik reklamlar — reklamını yapmak istediğiniz her ürün veya hizmet için, siteden veya feed’den oluşturulur. |
|
Katalog sayfaları |
|
|
Katalog sayfaları için otomatik reklamlar — reklamını yapmak istediğiniz mal veya hizmet içeren bölüm için, siteden veya feed’den oluşturulur. |
|
Kombinasyonlu |
|
|
Birden fazla başlık, metin, görsel ve video belirtirsiniz, Direct bunlardan çok sayıda banner oluşturur. Reklam başlıkları ve metinleri kullanıcının dikkatini çekmeli veya sorununa çözüm sunmalıdır. Doğru seçilen görseller ilana olan ilgiyi artırır ve ilanın konusunun daha çabuk anlaşılmasına yardımcı olur. Kombinasyonlu reklamları aramada ve ağlarda, ürün galerisinde ve Haritalarda gösterilebilir. Video içeren reklamlar video ağında ve Yandex Advertising Network'ün diğer uygun platformlarında OutStream ve InStream bloklarında yer alır. Videoyu 5. saniyeden itibaren atlayabilirsiniz. |
|
Grafik |
|
|
Bunlar teklifinizi tek bir resimle anlatır. Onlar görüntüler gibi görünür, üzerine tıklamak tanıtılan web sitesine yönlendirir ve medya etkisinin avantajları ile Yandex Arama, Haritalar ve Yandex Advertising Network'te tanıtım teknolojilerini etkili bir şekilde birleştirmeyi sağlar. Görsel reklamlar yalnızca ağlarda gösterilir. |
Kombine format
Reklam birleşik formatta gösterilebilir. Bu format, farklı türlerdeki reklamları birleştirebilir:
- mağaza hakkında metin-grafik reklam ve ürün reklamları;
- katalog sayfaları için reklam ve ürün reklamları;
- kombinasyonlu reklamı ve ürün reklamları;
- nöro ilan ve ürün ilanları.
Reklamın birleşik formatta gösterilmesi için aynı gruba farklı reklam türleri ekleyin: kombinasyonlu reklamlar, yapay zekâ destekli reklamlar, ürün reklamı ve katalog sayfalarına yönelik reklam. Grup için hedeflemeleri ayarlayın. Örneğin anahtar ifadeler. Bunlar gösterim koşulları niteliğinde de olacaktır. Birleşik formatın katalog sayfaları için reklam ve ürün reklamlarını içermesi için, her iki reklam türü de aynı kaynaktan — feed veya site üzerinden — üretilmelidir.
Sıkça sorulan sorulara cevaplar
Hangi stratejiler kullanılabilir?
Birleşik performans kampanyasında aşağıdaki stratejiler kullanılabilir:
- Maksimum tıklama.
- Manuel tekliflerle maksimum tıklama (kampanyalarda sadece aramada tanıtım yapıldığında).
- Maksimum dönüşüm.
Ayrıca, paket stratejisi desteklenmektedir, bu da aynı anda birden fazla BPK’yı birleştirmeyi mümkün kılar, örneğin, farklı gösterim yerleri veya reklam türleri ile.
Birleşik Performans Kampanyası’nın Kampanya Sihirbazı ve ürün kampanyasından temel farkları nelerdir?
Temel fark, uzman modunun sağladığı şu olanaklarıdır:
-
Gösterim yerini seçme imkânı: Sadece karışık kampanyalar değil, sadece Arama veya sadece Yandex Reklam Ağı seçilebilir.
-
Tek bir kampanya çerçevesinde birden çok grup.
-
Grup düzeyinde hedeflenen işlem fiyatını ayarlama.
-
Stratejileri ve hedeflemeleri daha esnek yapılandırabilme.
-
Birden fazla BPK’yı paket stratejilerde birleştirme imkânı.
-
Rapor Sihirbazı’nda ayrıntılı istatistikler.
-
Toplu işlemler.
Birleşik Performans Kampanyasının uzman modundaki diğer kampanya türlerinden temel farkları nelerdir?
-
Üç düzeyde esnek tanıtım ayarları: kampanyalar, gruplar, reklamlar.
-
Bir kampanya içinde tüm reklam türlerini oluşturma imkanı, tek bir strateji çerçevesinde farklı ayarlara sahip reklam grupları oluşturabilme.
-
Grup seviyesinde hedef değeri ayarlayarak kampanya KPI’larında ek esneklik.
-
Gelecekte yeni reklam formatları ve işlevselliği geliştirme olanağı.
Kampanyalar BPK’ya nasıl doğru bir şekilde geçirilebilir?
Kademeli olarak, en az etkili kampanyalarda azaltarak geçirmek yerinde olur. Kampanyaların, ürün kampanyasından BPK’ya sorunsuz bir şekilde geçirmenin yolu, ürün kategorileri veya bölgeler üzerinden aktarmak gibi görünüyor:
-
BPK’da, ürün kampanyasında bulunan belirli bir ürün kategorisi veya bölgeye yönelik bir reklam grubu oluşturun.
-
Kampanyanın gösterimlerinin başlamasını bekleyin.
-
Olumlu sonuçlar alınması durumunda, seçilen kategori veya bölgeyi ürün kampanyasından çıkarın.
Kampanyaların tamamen geçirilmesine kadar bu adımları uygulayın. Kademeli geçiş, başlatılan kampanyaların etkinliğini daha ayrıntılı değerlendirmeyi sağlar.
Günlük harcama sınırı, otomatik stratejilerde %35’ten fazla olmayacak şekilde BPK’da çalışacak mı?
Evet, harcamalar her zamanki gibi devam edecek.
Bütçe, grup seviyesinde bölünebilir mi?
Hayır, şu anda böyle bir işlevsellik yok. Eğer iş görevlerini çözmek için farklı gösterim yerlerinde ilerlemeye ve normal bütçe harcamasına öncelik veriliyorsa, ayrı kampanyalar oluşturulabilir.
Grup seviyesinde etkinleştirilmekle birlikte ürün reklamları veya katalog sayfaları için reklamlar oluşturulmamışsa, teklife yönelik yeniden hedefleme koşulu yerine getirilecek mi?
Teklife yönelik yeniden hedefleme sitenizde belirli tekliflerle veya kataloglarla etkileşime geçmiş kullanıcılara reklam gösterimi için kullanılır. Bunlar ürünler, arabalar, gayrimenkuller, hizmetler veya bunların bir karışımı olabilir. Kullanıcılar uygulamada tekliflerle veya kataloglarla etkileşime geçtiyse, Yandex Reklam Ağı’nda yalnızca ürün reklamlarını görürler. Ürün reklamları veya katalog sayfaları için reklamlar oluşturulmamışsa, yeniden hedefleme koşulları belirlenmeyecek ve reklam gösterilmeyecektir.
Teklife yönelik yeniden hedefleme, diğer yeniden hedefleme koşullarında “VE” ile mi yoksa “VEYA” ile mi çalışır?
Yandex Advertising Network'teki tüm hedeflemeler, coğrafi hedefleme ayarları hariç, “VEYA” mantıksal operatörü ile çalışır. Reklam gösterimi, kullanıcı en az bir koşula uyuyorsa yapılacaktır.
Eklenen negatif ifadeler, otomatik hedeflemenin, aramada ve YAN için çalışmasını etkiler mi?
Evet, negatif ifadeler, reklam gösterimleri için hem aramada hem de YAN’da çalışır.
Vaka çalışmaları ve faydalı materyaller
-
Birleşik Performans Kampanyası yardımıyla KPI’lar dahilinde dönüşümler nasıl elde edilir?
-
Yandex Direct, aramada kullanıcının sorgusuna göre reklamları uyarlar
-
ecommerce için etkili promosyon ayarları check-list'ini indirin
Başka sorunuz var mı?
Dikkat
Müşteri Hizmetleri'nden uzmanlar, siz hangi kullanıcı adından kendileriyle iletişime geçtiyseniz, yalnızca o kullanıcı adından başlatılmış olan reklam kampanyalarıyla ilgili danışmanlık verebilirler. Kullanıcı adı ekranın sağ üst köşesinde görüntülenir. Uzman, verilerinize yalnızca talebi işlerken erişebilecektir.