Kampanyanın dönüşüm sayısı çok az

Bu sayfada, kampanyanın az dönüşüm elde etmesinin veya hiç dönüşüm elde etmemenin en yaygın nedenlerini topladık ve böyle kampanyaları nasıl ayarlayacağınıza dair öneriler ekledik.

Dönüşüm — kullanıcının iş için önemli bir hedefe ulaşması. Örneğin, başvuru gönderme, arama, sepete ekleme, sipariş verme vb.

Metrica ayarları

• Kullandığınız sayacı kontrol edin. Sayaca erişiminiz olmalıdır. Sitedeki ve Yandex Direct’teki sayaç numaraları eşleşmelidir.

• Kampanyayı optimize etmek için kullanılan hedefin doğru çalıştığından emin olun. Bunu talimatlar yardımıyla yapabilirsiniz.

  Dönüşümü kendiniz gerçekleştirmeyi deneyin. Yandex Metrica sayacında dikkate alındığından emin olun.

Hedeflerin ulaşılabilirliği

Site için hedef

Hedefe ulaşma sıklığını kontrol edin

Algoritma öğrenebilmesi için, en az haftada 10 kez ulaşılan bir hedef seçin. Ne kadar sık seçilen hedefe ulaşırsanız, strateji o kadar hızlı öğrenir. Strateji en az 1–2 hafta eğitim gerektirecektir.

Hedef haftada 10'dan fazla kez ulaşılıyor, CPA belirtilen değerin üzerinde

Kampanya iki haftadan fazla aktifse, stratejideki hedef haftada 10’dan fazla kez gerçekleşiyor ancak CPA hala belirlenen seviyenin üzerindeyse, daha sık gerçeklenen bir hedef ekleyin veya değiştirin (örneğin, «Satın Alma» hedefini «Sepet» hedefine çevirin). Öğrenme sürecini hızlandırmak için aynı zamanda dönüşüm bedelini veya bütçeyi artırabilirsiniz.

Стратеji için hedefin erişilebilir olduğundan emin olun

Strateji ayarlarında hedef bulunamadığı belirtiliyorsa, bunun Yandex Metrica’nın içinde silinmediğinden emin olun. Hedef çalışmıyorsa, ayarını düzeltin veya kampanya optimizasyonu için başka bir hedef seçin.

Aтрибуsyon modelini kontrol edin

Toplanan verileri analiz ederken seçilen ilişkilendirme modeline dikkat edin — ilgili ayarlar kampanya ayarlarıyla aynı olmalıdır.

Mobil uygulama hedefi

Optimizasyonda mobil uygulama etkinliklerinden hedefler kullanıyorsanız:

• Uygulamadan seçilen hedef göstergesinin yeşil olduğundan emin olun – Bu, etkinliklerin gerçekleştiği anlamına gelir.

• Hedef göstergesi gri ise, mobil uygulamadan etkinliklerin iletimini doğru ayarlayıp ayarlamadığınızı kontrol edin.

• Önemli bir kitleyi (örneğin, mobil cihaz kullanıcılarını) gösterimlerden dışında bırakmadığınızdan emin olun.

• Reklamlardaki bağlantıların doğru senaryoya göre çalıştığını kontrol edin.

Dönüşüm fiyatı

• Dönüşüm fiyatını kontrol edin: Bu değer, sektörünüzde dönüşümler elde etmek için yeterli düzeyde olmalıdır. Analiz için biriktirilmiş verileri kullanabilirsiniz. İstatistik verilerini kullanarak optimum dönüşüm fiyatının nasıl hesaplanacağı hakkında daha fazla bilgi edinin.

• Henüz birikmiş istatistikleriniz yoksa, yalnızca haftalık bütçe sınırlaması ile Maksimum dönüşüm stratejisi yardımıyla ortalama dönüşüm fiyatını belirleyin. Bütçe miktarını ve haftada 10’dan fazla dönüşüm getirecek bir hedefi belirtin. Kampanyayı başlatın.

  Sistem, belirtilen bütçe için mümkün olduğunca fazla dönüşüm sağlamaya çalışacak. Stratejinin gelişmesi için sonuçları değerlendirin ve haftalık bütçeyi iki-üç haftada birden fazla değiştirmeyin.

  İki-üç hafta sonra algoritma, hedef dönüşüm fiyatını ayarlamak için kullanabileceğiniz bir değer bulacaktır. Bu şekilde belirlenen dönüşüm fiyatı yüksek görünüyorsa, reklam materyallerinin (reklamlar, açılış sayfaları) kalitesine dikkat edin ve gösterim koşullarını kontrol edin.

Dönüşümleri takip etmek için Dönüşüm Raporu yardımcı olacaktır.

Direct hesabındaki bakiye

Hesap bakiyenizin yeterli olduğundan ve kampanyanın sürekli çalıştığından emin olun. Genel hesabın günlük bütçe sınırlamasını kontrol edin. Bakiye yetersizliği nedeniyle kampanyaların durdurulması optimizasyon algoritmalarının performansını olumsuz etkiler.

Kampanyada başka neler kontrol edilebilir?

1. Ödeme modeli. Hedefe yeterli sayıda ulaşılamaması durumunda, tıklama başına ödeme modeline geçilmesi denenebilir. Bu şekilde, algoritma, testler için daha fazla özgürlük kazanır ve dönüşümleri sağlayabilir. Birkaç hafta sonra, hedefe yeterince ulaşılması durumunda, kampanyayı dönüşüm başına ödeme modeline geçilebilir.

2. Haftalık bütçe. En pahalı hedef için (eğer birden fazla varsa) en az 10 dönüşüm satın almak için yeterli olmalıdır. Bütçe yetersizse, sınırlamayı artırın.

3. Kampanyaya erişimi sınırlayan hedeflemeler: teklif ayarlamaları, negatif ifadeler, zamanlı hedefleme, yasaklı platformlar, coğrafi hedefleme, gösterim koşulları.

4. Moderasyon Durumları. Bazı reklamlar veya bölümleri reddedilmiş veya gösterimlerde sınırlanmışsa, değişiklik yapın ve tekrar kontrole gönderin.

Kampanyayı kontrol ederken, Yandex Direct’in etkinliği artırma önerilerine bakın. Bunlar mavi renkle belirtilmiştir. Direct, kampanyanın etkin çalışması için hangi dönüşüm fiyatı veya bütçe sınırlamalarının belirtilmesi gerektiğini önerebilir.

Daha fazla bilgi edinin

Başka sorunuz var mı?

Sohbete yazın