Haftalık bütçe

Nasıl çalışır?

Strateji, belirlenen haftalık bütçeyi korumaya çalışır, fonları pazartesiden pazara kadar olan takvim haftasına dağıtır. Bütçe hafta boyunca düzensiz harcanabilir, ancak haftalık sınır aşılmaz. Hafta içinde sadece bütçe yeniden başlatıldığında daha fazla harcama yapılabilir.

Bütçe dağılımı, zaman hedefleme ayarlarına bağlıdır. Örneğin, reklam gösterimlerini haftada iki günle sınırladıysanız, bütçe sadece iki güne dağıtılacaktır.

Bütçe harcanamıyorsa, genellikle bu anahtar kelimelerin etkisiz seçilmesi, hesapta yetersiz fon, düşük maksimum teklif veya düşük dönüşüm fiyatı ayarlanmış olmasından kaynaklanır.

Günlük maksimum harcama

Günde maksimum harcama Moskova saatine göre hesaplanır ve gösterim programındaki gün sayısına, bayram ayarlarına bağlıdır.

Günlük bütçenin maksimum harcaması:

• program 1 günlük ise – haftalık bütçenin %100’üne kadar;

• program 2 günlük ise – haftalık bütçenin %50’sine kadar;

• 3 gün veya daha fazla veya gösterim programı sınırlaması yoksa — haftalık bütçenin %35’ine kadar.

Tutar sınırlamaları ve öneriler

Haftalık minimum bütçe — 17 TL .

Stratejilerin optimum çalışması için bütçe belirtmenizi öneririz:

• "Maksimum dönüşüm sayısı" — en az 10 × Dönüşüm fiyatı.

Haftalık bütçenin yeniden başlatılması

Kampanyada harcamaların yeniden başlatılması şu durumlarda gerçekleşir:

• Haftalık bütçenin değiştirilmesi;

• ödeme modelinin değiştirilmesi;

• Kampanyanın başlangıç tarihinin, kampanya bitiş tarihinin daha sonraya değiştirilip yeniden başlatılması dâhil, gelecek bir tarihe taşınması.

Diğer tüm değişiklikler (örneğin, durdurulduktan sonra yeniden etkinleştirme, strateji değişikliği, kısıtlama türü, tıklama başına maliyet, dönüşüm fiyatı vb.) harcamaların yeniden başlatılmasını etkilemez.

Yeniden başlatmanın bütçe harcamasına etkisi

Haftalık bütçeyi değiştirirseniz:

• Tıklama başına ödeme stratejilerinde, o gün maksimum harcama eski bütçenin %35’i + yeni bütçenin %35’i olabilir;

• Dönüşüm başına ödeme stratejilerinde, tüm dönüşümler bir günde elde edilirse, eski bütçenin %100’ü + yeni bütçenin %100’ü harcanabilir.

Örneğin, kampanyada 7000 ruble bütçe belirtildi. Pazartesiden perşembeye kadar 4000 ruble harcandı. Perşembe günü bütçe 5000 ruble olarak değiştirildi. Bu, bütçenin yeniden başlatılacağı ve perşembeden pazara kadar 5000 rubleye kadar harcanabileceği anlamına gelir. Bu durumda, tıklama başına ödeme yapılan kampanyada perşembe günü eski bütçenin %35’i + yeni bütçenin %35’i kadar harcanabilir. Dönüşüm başına ödeme yapılan kampanyada ise eski bütçenin %100’ü + yeni bütçenin %100’ü kadar harcanabilir.

Eğer ödeme modelini değiştirirseniz:

• dönüşüm başına ödemeden tıklama başına ödemeye geçişte, harcama haftalık bütçenin %100’üne kadar restart öncesi + restart sonrası bütçenin %35’i olabilir;
• tıklama başına ödemeden dönüşüm başına ödemeye geçişte, harcama haftalık bütçenin %35’i restart öncesinde + bütçenin 100%’i restart sonrasında olabilir.

Diğer bütçe yeniden başlatma işlemlerinde de aynı şey geçerlidir.

Haftalık bütçeyi ne zaman değiştirmek daha iyi

Aşırı harcamayı önlemek için, haftalık takvimin başında bütçeyi ayarlayın. Haftanın ortasında bütçe değerini değiştirirseniz, önceki harcamalar dikkate alınmayacaktır.

Minimum bütçe ayarlama

"Maksimum kar" ve "Maksimum dönüşüm" stratejilerinde, tıklama başına ödeme ve dönüşüm fiyatı veya reklam harcamaları oranı sınırlaması ile haftalık minimum bütçe ayarlaması yapılabilir. Algoritma, strateji ayarlarına göre önerilen değeri hesaplayacak veya kendi değerinizi belirleyebilirsiniz.

Kullanılmamış bütçenin bir kısmının taşınması

Tıklama başına ödeme yapılan stratejilerde bütçe kalıntısının bir kısmı sonraki haftaya taşınabilir. Haftada kampanya planlanandan daha az harcadıysa, strateji bir sonraki haftada artan miktarı kullanır, ancak belirlenmiş haftalık bütçenin %30'undan fazlasını aşmaz.

Bütçe aktarımı, talebin düşüp daha sonra yeniden arttığı dönemlerde planlanan trafik hacmine ulaşmayı ve harcamalar üzerindeki kontrolü korurken gerçek piyasa dinamiklerine uyum sağlamayı mümkün kılar.

Bütçe aktarımı nasıl çalışır?

• Kampanyanın ilk haftasında sonraki haftaya aktarılacak bakiye hesaplanmaz. Hesaplama ikinci haftadan başlar.

• Kalan tutarlar birikmez. Sonraki haftaya yalnızca kampanyanın önceki hafta harcamadığı tutar aktarılabilir ancak bu tutar haftalık bütçenin %30'unu aşamaz.

• Sistem öncelikle taşınan kalıntıyı kullanır, ardından yeni haftanın ana bütçesini harcamaya başlar.

• Haftalık bütçe artmıyor. Haftada maksimum harcama, belirlenen bütçenin %130’una kadar olabilir, ancak sadece geçen hafta tüketilmeyen kaynaklar hesabıyla.

• Yeni haftanın başında Kampanyalar sayfasında Bütçe ve strateji sütununda taşıma hakkında bilgi görünecektir.

  

Kalan bütçe aktarıldığında strateji yeniden eğitilmez ve bütçe harcamaları yeniden başlatılmaz.

Kalan bütçe aktarımı örneği

Kalan bütçe aktarımını dikkate alarak bütçe nasıl planlanır ve kontrol edilir?

Katı medya planlarına göre yürütülen kampanyalarda harcanmayan bütçenin aktarılması, kalan bütçeyle ilgili işlemlerin otomatikleştirilmesine yardımcı olur. Bu, örneğin hafta sonları veya tatil günlerinde talebin doğal olarak düştüğü dönemlerde harcamaların düzenli olarak manuel biçimde takip edilmesi ihtiyacını azaltırken toplam maliyetler üzerindeki sıkı kontrolün korunmasını sağlar.

Ayarlanan haftalık bütçe — bu temel planlı referans noktasıdır. Eğer kampanya bunu tamamen tüketmezse, sistem kalanın bir kısmını ertesi haftaya aktarır, ancak belirlenen bütçenin %30’undan fazlasını aktaramaz. Bununla birlikte, birkaç hafta içindeki gerçek harcama, bu haftalar için planlanan bütçenin tutarını aşmayacak. Bu, ayarlarda gerçek hedef tutarları belirtmeyi mümkün kılar — talep dalgalanmaları durumunda ek kısıtlamalar eklemeksizin, kampanya başlangıçtaki plana uygun şekilde harcamaları kontrol eder.

Sonuçlar nasıl değerlendirilir ve raporlama nasıl yapılır

Harcamaların doğru şekilde gerçekleştiğinden emin olmak için bütçe aktarımının tüm döngüsünü ele alalım. Bu döngü, bütçenin planlanandan az harcandığı haftada başlar ve kümülatif gerçekleşen harcamaların planlanan harcamalara ulaştığı haftada sona erer.

Örneğin, kampanyada haftalık bütçe 10.000 ruble. İlk hafta talep düştü. Bu düşüş dördüncü haftaya kadar telafi edildi ve aktarım döngüsü tamamlandı. Planlanan ve gerçekleşen harcamalar eşitlendi:

Değerlendirme dönemi	Ayarlanan haftalık bütçe	Birkaç hafta için planlı bütçe	Gerçek tüketim	Durum
1 hafta içinde	10.000	10.000	7000	Talep düşüşü, kalan miktar 3000
2 hafta içinde	10.000	20.000	17.000	Kalan miktar ve haftalık bütçenin bir kısmı tüketilmektedir
3 hafta içinde	10.000	30.000	27.000	Kalan miktar ve haftalık bütçenin bir kısmı tüketilmektedir
4 hafta içinde	10.000	40.000	40.000	Kalan bütçe ve haftalık bütçe tüketildi
5 hafta içinde	10.000	50.000	50.000	Plan kapsamında bütçe

Örnekten görüldüğü gibi, aşamaların hiçbirinde birikmiş gerçek harcama planlanan bütçeyi aşmıyor. Kalan bütçe aktarımı mekanizması, yalnızca daha önce harcanmayan tutarları bu döngü içinde yeniden dağıtır.

Bütçe sınırlamalarına nasıl uyulur

Reklam kampanyaları belirli bir dönem, örneğin bir takvim ayı için sabit bir bütçeyle sınırlandırılmışsa hesap genel bakiyesi sınırını kampanyalardaki haftalık bütçelerle birlikte kullanın veya dönem bütçesi belirleyin.

• Kampanyalardaki haftalık bütçeler gerekli esnekliği sağlar ve algoritmaların daha önce kullanılmayan bütçeden yararlanarak talebin yüksek olduğu günlerde ek trafik çekmesine olanak tanır.
• Hesabın genel bakiyesi toplam harcamaları kontrol eder. Kalan bütçe aktarımı mekanizması genel bakiyeye uygulanmaz. Toplam harcamalar belirlenen tutara ulaştığında hesaptaki reklam gösterimleri duraklatılır.

Bu yaklaşım, haftalık bütçelerin esnekliğini genel finansal sınırlar üzerindeki kontrolle birleştirmeye yardımcı olur.

Başka sorunuz var mı?

QR kodunu tarayın veya bağlantıya gitmek için koda tıklayın.