---
metadata:
- name: generator
content: Diplodoc Platform v5.52.0
alternate:
- https://yandex.com/support/direct/en/strategies/select-strategy.md
- https://yandex.com/support/direct/ru/strategies/select-strategy.md
- https://yandex.com/support/direct/tr/strategies/select-strategy.md
- https://yandex.com/support/direct/zh/strategies/select-strategy.md
- href: tr/strategies/select-strategy.md
type: text/markdown
title: Markdown version
- href: ../llms.txt
type: text/markdown
title: llms.txt
---
> **Documentation Index:** Fetch the complete configuration index at https://yandex.com/support/direct/tr/llms.txt
# Gösterim stratejisi
Strateji, bir kampanyanın amacını çözmek için kullanılan ayarların bir kombinasyonudur. Örneğin: web sitesine trafik çekmek, en fazla faydalı eylemi elde etmek, kârlılığı optimize etmek veya tanıtımdan elde edilen kârı artırmak.
Teklifleri otomatik algoritmalarla, gerekli parametreleri belirterek veya manuel olarak yönetebilirsiniz:
- Otomatik yönetimde, stratejinin hangi sonuca odaklanması gerektiğini belirlersiniz. Örneğin, siteye ziyaretçi çekme, sitede yararlı eylemlerin gerçekleşmesi veya reklam harcamalarının hedef payı gibi. Tıklamalar, dönüşümler veya yayın başına harcama payı olmak üzere, optimize edilecek parametreyi hedefe göre seçersiniz. Ek olarak, hedefe ulaşmak için bütçe veya sonuç için ödemeye hazır olduğunuz ortalama fiyat gibi koşullar belirleyebilirsiniz.
- Manuel yönetimde, her gösterim koşulu için teklifi kendiniz belirlersiniz ve gerekirse haftalık bütçeyi sınırlarsınız.
{% note alert %}
- 22 Haziran itibarıyla manuel teklif kullanan kampanyalar, günlük bütçelerden tek tip haftalık bütçe formatına geçti. Belirlenen değer, gösterim takvimi dikkate alınarak otomatik olarak haftalık değere yeniden hesaplandı.
- 6 Temmuz'da tıklama başına ödeme yapılan kampanyalarda bütçe kalıntısının bir kısmı sonraki haftaya taşınacak.
Tüm değişiklikler otomatik olarak gerçekleşecek. Ek ayar yapmanız gerekmez.
Ayrıntılar [Reklam Portalı’nda](https://yandex.ru/adv/news/obnovlenie-raboty-byudzhetov-v-kampaniyah-direkta).
{% endnote %}
Otomatik stratejileri kullanmanızı öneririz, çünkü bunlar kampanyada manuel olarak veya üçüncü taraf promosyon yönetim araçlarıyla mümkün olandan daha sık ayarlamalar yapar.
Gösterim stratejisini kampanya ayarları sayfasında seçebilirsiniz. Her kampanya için kampanyadaki tüm reklamlar için geçerli olacak tek bir strateji seçilebilir.
{% cut "Kampanya türüne bağlı olarak mevcut stratejiler" %}
#|
|| **Kampanya türü** | **Mevcut stratejiler** ||
|| “Birleşik Performans Kampanyası” | [Maksimum dönüşüm](https://yandex.com/support/direct/tr/strategies/average-cpa.md)
[Maksimum tıklama](https://yandex.com/support/direct/tr/strategies/average-cpc.md)
[Manuel tekliflerle maksimum tıklama](https://yandex.com/support/direct/tr/strategies/manual-strategy.md)
||
|| “Uygulama promosyonu“ | [Dönüşüm optimizasyonu](https://yandex.com/support/direct/tr/strategies/average-cpa-mobile-apps.md) (izleme bağlantısı olan uygulamalar için)
[Tıklama optimizasyonu](https://yandex.com/support/direct/tr/strategies/optimize-clicks-mobile-apps.md) ||
|| “Arama banner'ı” | [Aramada banner için tıklama optimizasyonu](https://yandex.com/support/direct/tr/strategies/optimize-number-of-clicks-mcb.md)
[Manuel tekliflerle maksimum tıklama](https://yandex.com/support/direct/tr/strategies/manual-strategy.md) ||
|#
{% endcut %}
## Stratejiler nasıl çalışır? {#how-it-works}
Yandex Direct'in tüm stratejileri, kullanıcının reklama tıklayarak hedef işlemlerin gerçekleşmesi olasılığını hesaplayan özel bir matematik algoritmasına dayalıdır.
Sistem tahmin oluştururken reklama uygun anahtar ifadelerin istatistiklerini analiz eder. Arama platformları için Yandex arama gösterim verilerini, tematik olanlar için ise ağlardaki gösterim verilerini dikkate alır. İstatistikler yetersizse, benzerlik veri tabanı ve Yandex aramasından gelen geçiş bilgileri kullanılır. Ayrıca reklama tıklayan kullanıcıların davranışları da dikkate alınır. Sistem, siteye gelecekteki müşterilerin geldiği en etkili ifadeleri seçer ve reklamı bu ifadelerle daha aktif gösterir.
Tahmin, günün saatine ve haftanın gününe bağlı olarak gösterim, tıklama ve hedeflenen eylem sayısının bağımlılığını dikkate almak için haftanın her günü saatlik olarak oluşturulur. Gösterim sırasında yeni veriler geldikçe tahminler düzenli olarak güncellenir.
Varsayılan strateji, aşırı harcamalara karşı koruma içerir. Tıklama başına ödeme yapılan stratejilerde sistem, bir günde haftalık bütçenin %35’inden fazlasını harcayamaz. Herhangi bir stratejide, teklif ayarlamaları yapılmadıkça, teklif hiçbir zaman haftalık bütçenin %10’undan fazla olamaz.
- Artan ayarlama tetiklendiğinde, teklif haftalık bütçenin %10’undan fazla olabilir.
- Gösterimler zamanlı hedeflemesiyle sınırlıysa, sistem bütçeyi yalnızca kampanyanın çalıştığı günlere dağıtır. Bu durumda, bir günde haftalık bütçenin %35’inden fazlası harcanabilir.
- Tıklama başına ödeme yapılan stratejilerde haftalık bütçeyi değiştirirseniz, o gün maksimum harcama eski bütçenin %35’i + yeni bütçenin %35’i olabilir. Dönüşüm başına ödeme yapılan stratejilerde eski bütçenin %100’ü + yeni bütçenin %100’ü harcanabilir.
- Otomatik değişikliklerde, stratejilerde aşırı harcamalara karşı koruma kuralları, müşterinin stratejiyi değiştirmesi durumunda olduğu gibi çalışır.
## Stratejileri etkili bir şekilde kullanma {#how-to-use}
##### **Genel öneriler**
Stratejilerin doğru çalışması için, reklamlarınızın yönlendirme sayfalarının çoğu zaman erişilebilir olması ve reklam kampanyanızda yeterli sayıda reklam ve anahtar ifade bulunması çok önemlidir. Kampanyanın yalnızca bir siteyi (veya bir mobil uygulamayı) tanıtması ve bir ay boyunca istikrarlı göstergelere sahip olması tercih edilir.
Kampanyanın çalışması için seçilen hedef ulaşılabilir olmalı ve işletmenin etkinliğini tanımlamalıdır.
Sistem maksimum sonuç elde etmek için ayarları düzenli olarak optimize ederek karmaşık bir hesaplama süreci yürütür. Bu nedenle, kendini göstermesi için ona zaman tanıyın – çoğu durumda bunun için birkaç hafta gereklidir.
Çoğunlukla düşük frekanslı sorgular kullanıyorsanız, sistemin tıklama veya dönüşüm olasılığını tahmin etmesi ve bunların optimal fiyatını hesaplaması için daha fazla zamana ihtiyacı olacaktır. Ona yardımcı olmak için anahtar ifade listenizi genişletin.
Stratejiyi başlatmadan önce ayarları düşünün, böylece strateji çalışırken onları değiştirmek zorunda kalmazsınız. Stratejiyi sık sık farklı ayarlarla yeniden başlatırsanız veya gösterimleri manuel yönetim moduna geçici olarak değiştirirseniz, sistemin kaliteli bir tahmin yapması daha zor olacaktır.
##### **Sınırlamaları belirleme**
Sistem, fiyat / miktar oranını optimize etmek amacıyla deneyler yapabilmek için geniş bir alana ihtiyaç duyar, bu nedenle ne kadar daha az gereksiz sınırlama belirlerseniz, strateji o kadar daha etkili çalışır.
Uygun parametreler belirlemeye çalışın ve örneğin ortalama tıklama fiyatını düşürmeyin.
Sitenizin ziyaretçi aktivitesi (veya uygulama kullanıcıları) doğrudan seçilen stratejiyle ilgili olmayan nedenlerle aniden değişirse, sistem yeniden yapılandırılamayabilir ve belirlediğiniz sınırlamalar karşılanmayabilir. Örneğin, bu durum, sitenizin tasarımını güncellediğinizde, kampanyaya popüler olmayan anahtar ifadeler eklediğinizde veya hedeflemeyi değiştirdiğinizde meydana gelebilir.
##### **Harcamaların bağımsız kontrolü** {#payment-control}
Strateji kapsamında harcamaları bağımsız olarak kontrol etme ihtiyacınız varsa, maksimum oranı değil, haftalık bütçe miktarını belirlemek daha iyidir. Bu durumda, kampanyanın önceki ayki çalışmasında harcanan ortalama haftalık bütçeye odaklanmanızı öneririz – böylece geçmiş göstergeleri mevcut olanlarla karşılaştırabilirsiniz.
## Stratejinin mevsimsel talebe uyarlanması {#adaptation}
Kampanyanın çalışmasında mevsimsel talebin veya kısa süreli bir indirim döneminin etkisi dikkate alınabilir. Örneğin, indirim sırasında dönüşüm sayısı keskin bir şekilde artar ve sonrasında azalır. Bu tür belirgin olmayan dalgalanmalar ve düşüşler stratejinin çalışmasında anormalliklere yol açabilir. Bunu önlemek için **Mevsimsel dönüşüm artışı** ayarını kullanın. Bu, indirim döneminde göstergelerdeki ani artıştan sonra stratejinin normal çalışmasına dönmesine yardımcı olur.
Stratejileri potansiyel değişikliklere önceden uyarlamak için:
1. **Kampanyalarım** sayfasında gerekli kampanyaları seçin ve sayfanın altındaki **İşlemler** seçeneğine tıklayın. Menüden **Mevsimsel dönüşüm artışı** seçeneğini seçin.
1. **Stratejilerin mevsimsel talebe uyarlanması** penceresinde aşağıdakileri belirtin:
- Artmış talep dönemi;
- Beklenen dönüşüm oranı (CR) artışı yüzdesi.
Potansiyel dönüşüm oranı artışını hesaplamak için belirtilen tarihlerde veya başka benzer bir dönemde geçen yılın verilerini Yandex Metrica veya Rapor Sihirbazı ile analiz etmek daha iyidir. Veya benzer tekliflerle diğer indirimler sırasında dönüşüm dinamiklerini inceleyin. Veri yoksa, piyasa verilerine dayanabilirsiniz.
> Örneğin, normal dönüşüm oranının %10 olduğunu ve Yeni Yıl öncesinde 3 gün boyunca muhtemelen %15 olacağını biliyorsunuz. Ayarlar kısmında, 28-30 Aralık tarihleri arasında dönüşüm oranının %50 artacağını, yani 1,5 katına çıkacağını belirtin. Sistem, tahminlerde belirtilen dönüşüm oranını dikkate alacak ve buna göre kampanya yönetimini düzenleyecektir.
Stratejilerin çalışmasında sadece dönüşümlerin artışı dikkate alınabilir. Göstergelerin düşüşünü belirtmek mümkün değildir.
Dönüşümlerin arttığına dair veriler varsa ve göstergelerin artacağına eminseniz ayarı kullanmak daha iyidir. Bundan emin değilseniz, ayar etkili olmayacak ve hatta stratejinin çalışmasını kötüleştirebilir.
Bu ayar yalnızca “Maksimum Dönüşüm” ve “Maksimum Tıklama” stratejileri için tıklama başına ödeme yapılan kampanyalarda kullanılabilir. **Dönüşüm başına ödeme yapılan kampanyalarda ayar kullanılamaz**. Birden fazla kampanya uyarlama için seçilirse, ayar seçilen tüm kampanyalara uygulanır. Ancak, seçilenler arasında uygun olmayan kampanyalar varsa, bu onların çalışmasını etkilemez.
Mevsimsel dönüşüm artışını birden fazla dönem için belirleyebilirsiniz.
## Stratejinin yeniden başlatılması {#restart}
Bazı strateji ayarlarının değiştirilmesi yeniden eğitilmesine neden olur. Böyle bir yeniden başlatma, sistemin yeni tahmin oluşturması ve en uygun teklifleri belirleyebilmesi için her zaman göstergelerin yeniden hesaplanmasını gerektirir.
Değişiklik yalnızca trafiğin yapısını ve hacmini etkiliyorsa (örneğin, bütçeyi birkaç kez değiştirmek veya bir hedefleme bölgesi eklemek veya kaldırmak), stratejinin yeni veriler üzerinde yeniden eğitilmesi için zamana ihtiyacı olabilir. Bu süreçte istatistiklerdeki bazı metrikler, kampanyalarda değişiklik yapılmadan önceki değerlerinden sapabilir.
Toplanan istatistik zaman bazlı hesaplanır; yeni veriler en büyük “ağırlığa” sahip olur. Yeniden başlatılmadan önce strateji 28 takvim gününden fazla çalışmadıysa, istatistikleri sıfırlanır.
Strateji şu durumlarda yeniden başlatılır:
- Strateji değişikliği.
- “Harcama Sınırı” seçeneği için değerin değiştirilmesi.
- Hedeflenen işlemlerin tamamen değiştirilmesi. Eğer hedef eylemi eklenir veya silinirse, stratejinin yeniden başlatılması yerine yeniden eğitilmesi söz konusu olabilir.
- Ödeme modelinin değiştirilmesi: Tıklamalar veya dönüşümler için.
- Görüntüleme yerinin değişmesi, örneğin **Arama sonuçlarında reklam продвижения**’ın yerini **Yandex Reklam Ağı** aldı. Daha önce seçilen gösterim yerlerine bir başkası eklenir veya silinirse, yeniden başlatma değil, yeniden eğitim stratejisi söz konusu olabilir.
- Kampanyanın 7 günden fazla bir süre için askıya alınması.
Stratejiyi yeniden başlatırken, Yandex Reklamlar Nöro Teknolojileri sistemin hızlı bir şekilde adapte olmasına izin verecek, ancak yeni bir tahmin oluşturmak biraz zaman alacaktır.
#### Başka sorunuz var mı? {#questions}
{% note alert %}
Müşteri Hizmetleri uzmanı, siz hangi kullanıcı adından iletişime geçtiyseniz yalnızca o kullanıcı adından başlatılmış olan kampanyalarla ilgili danışmanlık verebilir. Kullanıcı adı, [ya.ru](http://ya.ru/)’yu komşu tarayıcı sekmesinde açarsanız görülebilir. Uzman, verilerinize yalnızca talebi işlerken erişebilecektir.
{% endnote %}
QR kodunu tarayın veya bağlantıya gitmek için koda tıklayın.
{% cut "Bize ulaşın" %}
{% endcut %}