Manuel tekliflerle maksimum tıklama

“Manuel tekliflerle maksimum tıklama” stratejisi, yalnızca arama kampanyalarında gösterim koşulları için teklifleri kendinizin belirlemesine olanak tanır. Böylelikle, belirlenen kısıtlamalara (örn. teklif, gösterim bölgesi) ve rekabet durumuna göre mümkün olan en yüksek gösterim sayısını elde edersiniz. YRA’da veya aramada ve YRA’da gösterimlerine sahip kampanyalarda GSP açık arttırması kuralları geçerlidir, teklif otomatik olarak belirlenir ve manuel kontrol mümkün değildir.

Dönüşüm tahmini sayesinde teklifler düşük dönüşüm olasılığına sahip tıklamalar için otomatik olarak düşebilir veya yüksek dönüşüm olasılığına sahip tıklamalar için yükselebilir. Böylece daha fazla hedef trafik elde edebilirsiniz. İşiniz için daha kârlı hâle getirmek amacıyla hedeflenen işlemleri ve değerlerini belirtin. Teklifleri ayarlayan algoritmalar belirtilen değerlere odaklanacak ve görevlerinize yönelik çalışacaktır.

Strateji ayarları

Günlük bütçe

Takvim haftası boyunca kampanya için günlük harcama ortalaması.

Günlük bütçe = Haftalık kampanya harcamaları / 7

Hafta boyunca bütçe yeniden dağıtılır: Daha az aktif günlerden kalan bütçe, daha aktif günlerde harcanacaktır. Böylece günlük harcama, belirtilen değerin altında veya üstünde olabilir. Ek olarak, günlük bütçede belirtilen rakamın %30'unu geçmeyecek kadar harcama yapılabilir. Bununla birlikte, günlük harcama haftada ortalama olarak belirtilen değeri aşmaz.

Günlük bütçenin minimum boyutu – 17 TL.

Stratejide bütçe hakkında daha fazla bilgi.

Yandex Metrica sayacı

Yandex Metrica sayacı ekleyin.

Eğer Yandex Metrica sayaç erişiminiz yoksa, sayaçta yapılandırılmış hedeflere erişim isteyebilirsiniz. Bunun için sayaç numarasını belirtin ve “Erişim İste” düğmesine tıklayın. Daha sonra sayaç sahibine Reklam kampanyalarında hedef optimizasyonuna izin ver seçeneğini etkinleştirmesi için başvurun.

Hedeflenen işlemler ve bunların değeri

Sistemin görevlerinizi çözme hedefiyle çalışması için hedeflenen işlemleri belirtin. Varsayılan olarak etkileşimli oturumlar seçilmiştir.

Mevcut kullanıcı girişinin gerekli sayaçlara erişimi yoksa, başkasına ait bir sayaçta Yandex Metrica hedeflerine erişim talep edebilir ve ayarlamalar için kullanabilirsiniz.

Hedeflenen işlem sayısı sınırsızdır.

İlişkilendirme modeli

Gerekirse ek ayarlarda ilişkilendirme modelini seçin.

Ziyaret için ne tür bir girişin kaynak sayılacağını belirleyen kurala ilişkilendirme modeli denir. Bu model, reklamın, işinizin gelişmesine olan katkısını daha net belirlemeye yardımcı olur. Fiyat teklifi belirlenirken, sistem seçilen ilişkilendirme modeline göre Yandex Metrica istatistiklerini kullanır, sizin belirttiğiniz sonuca ulaşmayı hedefler.

Model seçimi, iş türüne, trafik çekme yoluna ve sizin hedeflerinize bağlıdır. Varsayılan olarak otomatik ilişkilendirme modeli ayarlanmıştır. Gerektiğinde bu ayarı değiştirebilirsiniz.

İlişkilendirme modelleri hakkında daha fazla bilgi için tıklayın.

Kullandığınız stratejiyi istediğiniz zaman kampanya parametrelerinde değiştirebilirsiniz.

En uygun teklif nasıl seçilir?

Optimum teklif — reklamverenin iş göstergelerine dayanarak ödemeye hazır olduğu maksimum kârlı tıklama fiyatıdır, böylece mümkün olduğunca fazla trafik elde edilir.

• Manuel stratejide her anahtar ifade öbeği için optimum teklifi kendiniz belirlemeniz gerekir. Bu durumda, trafik hacimleri veya gösterim pozisyonları yerine hesaplamalarda projenin KPI’larına dayanmak daha doğru olur.

• Otomatik stratejilerde optimum teklifler belirlenen kısıtlamalara göre otomatik olarak seçilir. Örneğin, “Maksimum tıklama” stratejisinde, ortalama tıklama fiyatı sınırlaması ile tüm kampanya için istenen nihai tıklama fiyatı hemen belirlenir (ana dilimlerde ayarlamalar da mevcuttur). Böylece algoritma, bütçe kısıtlamalarını dikkate alarak teklifleri daha optimal bir şekilde yönetir. “Maksimum dönüşüm” stratejisinde teklifleri veya hedeflenen tıklama fiyatını ayarlamadan istenen dönüşüm fiyatını veya reklam harcamalarının oranını hemen belirtebilirsiniz.

Henüz ilan vermediyseniz, optimum teklifi belirlemek için beklenen dönüşümü değerlendirin — diğer trafik kaynaklarından gelen göstergeleri analiz edin, pazarın ortalama göstergelerini inceleyin veya hesaplama için gerekli verileri toplamak amacıyla Maksimum tıklama otomatik strateji ile test kampanyası başlatın.

Zaten ilan verdiyseniz, işiniz için hangi teklifin kârlı olduğunu hesaplayın. Bunu yapmak için Raporlar Sihirbazı yardımıyla anahtar ifade öbeklerinden elde edilen geliri analiz edin:

1. Gelirin hesaplandığı hedefi seçin.

2. Gruplama Anahtar sözcük ekleyin — burada anahtar sözcük grubunun metni gösterilir.

3. Metrikleri seçin: Tıklamalar, Dönüşümler, Ortalama tıklama teklifi, Gelir. Bu raporda gelir tutarı, kampanya ayarlarında belirtilen dönüşüm değerlerine veya e-ticaret verilerine göre hesaplanır.

Rapor verilerini kullanarak en etkili teklifi hesaplayabilir ve ayrıca manuel olarak da hesaplayabilirsiniz.

Optimum teklifin hesaplanma yöntemi, hangi iş göstergesinin anahtar olduğuna bağlıdır: sipariş başına maliyeti (SBM) veya dönüşümler (EBM), reklam harcamalarının oranı (RHO) veya yatırım getirisi oranı (YG).

Dönüşüm veya sipariş hedef fiyatından teklif hesaplama

Optimum teklif = $CPA\ (CPO)\times CR$, burada

EBM (SBM) – dönüşüm veya sipariş hedef fiyatı; CR – tıklamadan başvuruya veya siparişe dönüşüm oranı.

CPA = $\frac{reklam\ harcamaları}{dönüşüm\ sayısı}$

CR = $\frac{dönüşüm\ sayısı}{tıklama\ sayısı}\times 100\%$

Hesaplama örneği

Bir müşteri çekmek için ödemeye hazır olduğunuz maksimum maliyet (dönüşüm hedef fiyatı) — 700 ruble. Anahtar ifade başına toplam 500 tıklama ve 5 başvuru olsun.

Tıklamadan başvuruya dönüşüm (CR) = $\frac{5}{500}\times 100\%$ = %1

Optimum teklif = 700 $ \ times 1 \ %$ = 7 ruble.

Reklam harcamalarının oranından teklif hesaplama

Ortalama fatura kullanarak hesaplama yöntemini ele alalım.

Optimum teklif = $ortalama\ fatura\times CR\times RHO$, burada:

ДРР — продвижение harcamalarının getirdiği gelire oranı; CR — tıklamadan satışa dönüşüm oranı.

ДРР = $\frac{harcamalar\ продвижения}{gelirler\ от\ продвижения}\times 100\%$

CR = $\frac{satış\ sayısı}{tıklama\ sayısı}\times 100\%$

RHO değerini sayı olarak belirtin, örneğin: %10 = 0,1; %100 = 1.

Hesaplama örneği

Diyelim ki reklam harcamalarının oranı %15’i geçmemelidir, bu durumda ortalama satış faturası 2.800 ruble ve dönüşüm oranı %3’tür.

Optimum teklif = 2.800 $\times 0,03\times 0,15 $ = 12,6 ruble.

Yatırım getirisi oranından teklif hesaplama

Ortalama fatura kullanarak hesaplama yöntemini ele alalım.

Optimum teklif = $\frac{ortalama\ fiş\times CR}{(YG + 1)}$, burada:

ROI — yatırım getirisi oranı, ilerlemeyi yatırımlar dikkate alınarak gösterir; CR — tıklamadan dönüşüme dönüşüm oranı.

ROI = $\frac{gelir - tanıtım harcaması}{tanıtım harcaması}\times 100\%$

CR = $\frac{dönüşüm\ sayısı}{tıklama\ sayısı}\times 100\%$

YG değerini bir sayı olarak belirtin, örneğin: %10 = 0,1; %100 = 1.

Hesaplama örneği

Diyelim ki bir şirket %150 YG elde etmeyi hedefliyor, ortalama satış faturası 1.500 ruble ve dönüşüm oranı %4.

Optimum teklif = $\frac{1.500\times 0,04}{(1,5 + 1)}$ = 24 ruble.

Rapor oluşturma ve istatistik bazında karar verme hakkında daha fazla bilgi edinin.

Trafik hacmindeki değişiklikler nasıl takip edilir?

Kampanya ayarlarında e-posta bildirimlerini çalıştırın ve trafik hacmi değişiklikleri hakkında bildirimleri e-postanıza otomatik almaya başlayın.

Trafik hacmi ve gerçekleşen fiyat dinamiğini izlemek için ayrıca Rapor Sihirbazı'nın istatistik analiz araçlarını da kullanabilirsiniz. Bunu yapmak için gruplamalar bölümünde Reklam № öğesini seçin, metrikler bölümünde ise Tıklamalar, Harcama, Ortalama tıklama başına ücret, Ortalama trafik hacmi öğelerini seçin.

Daha fazla bilgi edinin

• Arama sonuçlarında promosyon için yerler
• Yandex Direct'te açık artırma nasıl çalışır?

Başka sorunuz var mı?

Sohbete yazın

 

Yandex Metrica sayacının kurulu olduğu sitede hedef işlemlerin olasılığını değerlendirin. Yandex Metrica verileri bazında makine öğrenimi algoritmalarıyla hesaplanır.Hedefe yönelik oturum göstergeleri site ziyaretçilerinin ürünlerinize ve hizmetlerinize olan ilgisini ifade eder.