Etkileşim sağlanan oturum metrikleri

Oturum etkileşimi göstergeleri (OE), tanıtılan sitede hedeflenen işlemlerin (satın alma, başvuru, kayıt onayı) olasılığını değerlendirir.

OE göstergelerine ilişkin istatistikler, 14 Temmuz 2017 tarihinden itibaren, Yandex Metrica sayacı kurulu olan sitelerin reklamını yapan tüm kampanyalar için mevcuttur.

OE göstergeleri

Katılım düzeyi

Yandex Direct’ten gelen ziyaretlerin dönüşüm oranının toplam değerlendirmesi. Gösterge, reklama tıklayan kullanıcıların ürün veya hizmete olan ilgisini yansıtır.

Sistem, makine öğrenme algoritmaları yardımıyla reklama tıklayan kullanıcının oturumunu analiz eder ve sitedeki hedeflenen işlemlerin olasılığını tahmin eder. Tahmin, sitenin ziyaret edilen sayfaları, derinlik ve görüntüleme süresi verilerine dayanır.

Her oturumun dönüşüm oranı 0 ile 1 arasında puanlanır. Seçilen ziyaretlerin puanları toplanır. Toplam miktar küsüratlı olabilir.

Katılım maliyeti

Ortalama dönüşüm maliyeti, tanıtım harcamalarının ziyaretlerin dönüşüm oranına oranı (Harcamalar/Katılım Düzeyi).

Katılım katsayısı

Dönüşüm etkinliği, ziyaretlerin dönüşüm oranının reklama yapılan toplam tıklama sayısına oranı (Katılım düzeyi/Tıklamalar × %100).

Kampanya analizinde kullanma

Göstergeler, Yandex Metrica’da hedefler ayarlanmamışsa veya oluşturulan hedefler reklamların sonuçları hakkında fikir vermiyorsa kampanyaların etkinliğini değerlendirmeye yardımcı olur.

Yerleştirme analizinde Yandex Metrica hedefini kullanıyorsanız, bu hedef ve OE göstergeleri arasındaki verileri karşılaştırın. Hedefe göre trafik dönüşümlü, ancak OE göstergelerine göre değilse (veya tam tersi), kampanya ayarlarını, site yapısını ve etkinliğin ölçüldüğü hedefi kontrol edin.

Hangi reklam formatlarının, hedef kitlelerin, platformların, gösterim bölgelerinin daha fazla hedef ziyaret getirdiğini öğrenmek için farklı gruplamalarda göreceli göstergeleri karşılaştırın — Katılma maliyeti ve Katılım oranı.

OE göstergelerinin düzenli analizi, kampanyada veya sitede reklamların performansını iyileştirmek için neyin değiştirileceğini anlamaya yardımcı olur.

Örneğin, ağlardaki kampanyanız için farklı formatlarda reklam gösterimleri yapılıyor: görsel ve video ile. Örneğin, video formatı için Katılım maliyeti daha düşük ve Katılım oranı daha yüksekse, videoların hedef kitleyi çekmek için etkili olduğu sonucuna varılabilir. Video içeren reklamların gösterim olasılığını artırmak için teklif düzenlemelerini artırın.

Raporlardaki boşluklar

Aşağıdaki koşullar karşılanıyorsa rapor sütunları boş gösterilir:

• Raporun seçilen grupları, ziyaretlerin dönüşüm oranını değerlendirmek için yetersiz tıklama sayısına sahiptir. İstatistik görüntüleme dönemini artırın, gruplamayı ve filtreleri değiştirin;

• Kampanya parametrelerinde Yandex Metrica sayacı belirtilmemiş;

• Sitede Yandex Metrica sayacı kurulu değil;

• kampanya uygulama tanıtımı türünde analiz edilmektedir;

• Toplanan kampanya istatistikleri, tahmin hesaplanması için yeterli değildir.

Başka sorunuz var mı?

QR kodunu tarayın veya bağlantıya gitmek için koda tıklayın.