“Arama sorguları” raporu

Rapor, reklamlarınızın gösterildiği sorguları analiz etmenize yardımcı olacaktır. Onu Rapor kütüphanesi → Yerleşim optimizasyonu bölümünde bulabilirsiniz.

Kütüphaneden geçiş yapıldığında, Arama'da tüm kampanyalar için rapor açılacak.

Belirli bir kampanya raporuna kampanya listesi sayfasından geçebilirsiniz. Bunu yapmak için kampanya adının sağında simgesine tıklayın ve Arama sorguları seçeneğini belirleyin. Bu madde yalnızca Arama'da gösterim yapılan kampanyalar için kullanılabilir.

Sonra seçilen kampanyaya göre filtrelenmiş rapor açılacak.

Ayrıca, navigasyon paneli yardımıyla herhangi bir diğer rapordan rapora geçebilirsiniz.

Eğer filtreleri miras alma seçeneği etkinse, navigasyondan rapora geçtiğinizde mevcut raporda kullandığınız filtreler korunacaktır.

Rapor ayarları

Varsayılan olarak rapora temel gruplamalar, metrikler, filtreler eklenmiş ve kampanya ayarlarından hedefler ve atribüsyon kullanılmaktadır.

Gerekirse ayarları düzeltebilir ve gerekli gruplamaları ve metrikleri ekleyebilirsiniz. Örneğin, internet mağazaları için, sonuçları sadece dönüşüm sayısı ve CPA açısından değil, aynı zamanda gelir, DRR, ROI ve kar açısından da analiz etmek önemlidir. Bu metrikleri rapora ekleyebilirsiniz.

Eğer arama sorguları raporunda eklenen ayarların her zaman açılmasını istiyorsanız, bunları kaydedin. Bunun için sağ üst köşede → Ayarları kaydet butonuna basın.

Gruplama

Raporda varsayılan olarak, arama sorgularını analiz etmeye yardımcı olan gruplamalar eklendi:

• Arama sorgusu — kullanıcı tarafından girilen sorgu.
• Gösterim koşulu türü — kampanya ayarlarında reklamın gösterilmesini tetikleyen parametre: anahtar ifade, otomatik hedefleme, hedef kitle seçimi koşulu, teklif temelli geri hedefleme.
• Anahtar sözcük — reklamın gösterilmesini tetikleyen sözcüktür.
• Uyum türü — Ana anahtar sözcük grubu ile reklamın gösterimini tetikleyen sözcük grubu arasındaki bağlantı.
• Sorgu kategorisi — arama sorgusunun kategorisi, reklamın gösterildiği.
• Markaların sorgularda geçmesi — reklamınızın gösterildiği arama sorgularında markaların geçmesi.

Veriler sadece son 180 gün için mevcuttur.

“Diğer arama sorguları” satırında aşağıdaki veriler sunulmaktadır: ****

• Henüz işlenmemiş sorgular — bir saatten az önce yapılan sorgular (tıklamalar olsa bile).

• Tıklamaları hiç gerçekleşmeyen ve gösterim sayısı çok az olan sorgular (Not: Daha önce tıklama gerçekleştirilmiş veya başka kampanyalar kapsamında tıklanmış sorgular — bu sorguların verileri ayrı satırlarda gösterilmiştir — hariç).

Gösterim koşulları türü

Gösterim koşulları türü	Ne anlama geliyor?	Örnek
İfade	Reklam, anahtar ifadenin tamamen yer aldığı sorgulara gösterilir. Anahtar sözcük grupları hakkında daha fazla bilgi	Anahtar kelime doğum günü eğlencesi olan reklam, doğum günü eğlencesi düzenleme sorgusuna gösterildi
Otomatik hedefleme	Reklam, anahtar ifadeler kullanılmadan, reklamın içeriğine dayanarak ürün veya hizmetlerinizi arayan herkese gösterilir. Gerçek zamanlı olarak sistem, reklamın başlığını, metnini ve açılış sayfasını kullanıcıların arama sorgularıyla eşleştirdi. Yandex, otomatik hedefleme seçiminin doğruluğunu yalnızca son 60 gün için kontrol edebilir. Otomatik hedefleme hakkında daha fazla bilgi	Uzay seyahatleri hakkında metin ve açılış sayfası uzayda.com olan reklam, mars turları sorgusuna gösterildi.
Аудитория seçimi koşulu	Yandex Metriki hedefleri/segmentleri ve Yandex Auditori segmentleri kombinasyonunu temsil eder. Reklam yalnızca sizi ilgilendiren kullanıcılara gösterilmiştir. Hedef kitle seçimi hakkında daha fazla bilgi	Anahtar ifade kanepe satın al ve yeniden hedefleme koşulu siteyi ziyaret etmiş olma doğrultusunda, reklam aramada “kanepe satın al” yazan ve daha önce siteyi ziyaret etmiş kullanıcıya gösterilecektir.
İlgi alanları ve sosyal demografi	Duyuru, internetteki davranışları belirli bir gruba ait olan kullanıcılara gösterilmiştir. Kısa vadede ilgi duyulan alanlar ve alışkanlıklar, ziyaret edilen siteler ve uygulamalar, arama sorgularının temaları, Yandex Haritalardan alınan rotalara göre belirlenir. İlgi duyulan alanlar ve alışkanlıklara göre gösterimler hakkında daha fazla bilgi	Tatil planlayan kullanıcılara uçak bileti veya yazlık kıyafet indirimi ile ilgili duyuru gösterilecektir.
Teklif edilen yeniden hedefleme	Duyuru, sitenizde ürün duyuruları veya kataloglarla etkileşime geçmiş kullanıcılara gösterilmiştir.	Kullanıcı site üzerinde ürün veya katalogu inceledi. O bu bilgiyi RСЯ reklamında görecek.

Sorgu kategorisi

Sorgu kategorisi	Ne anlama geliyor?	Örnek
Hedef sorgular	Reklam, kullanıcının sorgusuna tam olarak yanıt vermektedir.	Kullanıcı «Çanta Dünyası» için «Dizüstü Bilgisayar Çantası» reklamıyla hedef sorgu — dizüstü bilgisayar çantası satın al
Alternatif sorgular	Kullanıcı, tanıtılan ürünle değiştirilebilecek bir ürün arıyor. Bu durumda reklam da sorguyu karşılayabilir.	“Dizüstü Bilgisayar Çantası” reklamı, dizüstü bilgisayar çantası satın al sorgusuna gösterildi.
İlgili sorgular	Reklamı yapılan ürün veya hizmetle birlikte ilgi çekebilecek ürünlere yönelik sorgular.	“Dizüstü Bilgisayar Çantası” reklamı, dizüstü bilgisayar satın al sorgusuna gösterildi
Rakiplerin bahsedildiği sorgular	Rakiplerde tanıtılan ürünü arama.	“Dizüstü Bilgisayar Çantası” reklamı, Çanta Dünyası dizüstü bilgisayar çantası satın al sorgusuna gösterildi
Geniş sorgular	Sorgu, tekliften daha geniş.	“Dizüstü Bilgisayar Çantası” reklamı, çanta satın al sorgusuna gösterildi
Belirtilmemiş	Sorgu hiçbir kategoriye uymuyor.

Eşleşme türü

Eşleşme türü	Ne anlama geliyor?	Örnek
Kelimesi kelimesine	Reklam, tamamen belirlenen anahtar ifadeleri içeren sorgulara gösterilir.	Anahtar ifadesi doğum günü eğlencesi olan reklam, doğum günü eğlencesi sipariş et sorgusuna gösterildi.
Anlamsal	Reklam, ifadeyi semantik olarak açıklayan sorgulara gösterilir: yazım hataları, eş anlamlılar, daha spesifik kelimeler, yeniden formülasyonlar içerir. Yandex, semantik uygunluğa göre seçimi doğruluğu açısından yalnızca son 60 gün için kontrol edebilir.	Anahtar ifadesi çocuklar için eğlence satın al olan reklam, çocuklar için eğlence satın al sorgusuna ve anahtar ifadesi nerede yemek yenir olan reklam, fast food restoranları sorgusuna gösterildi.

Raporla nasıl çalışılır

Ayarlar bölümünde, verileri görmek istediğiniz dönemi seçin. Raporunda zaten var olanlardan yetersizse, gruplamalar ve metrikleri ekleyin. Bundan sonra, hangi hedeflerle yerleşimi analiz edeceğinizi belirtin ve gerekirse atribüsyon modelini değiştirin.

Raporlardaki veriler gruplamalar ve metrikler açısından filtrelenebilir.

Gruplamalar filtresi rapor ayarlarında bulunur. Filtreler hakkında daha fazla bilgi

Metriklere göre verileri filtrelemek için, örneğin 10'dan fazla dönüşüm gerçekleşen arama sorgularına ait bilgileri tek başına bırakmak isterseniz, sütundaki filtreyi kullanın. Sütun adında → Filtre ekle butonuna tıklayın ve koşulu belirtin.

Ayrıca, görevler bağlamında arama sorguları ve anahtar ifadelerin etkinliğini analiz edebilirsiniz. Örneğin, bir sözcük grubu veya sorgunun işletme sonuçları ve KPI açısından ne kadar etkili olduğu.

Rapor dan eksi ifadeler eklemek

Arama sorgu analitiği yanı sıra, doğrudan raporda alakasız sorguları kampanya ve reklam grubu için negatif ifadelere ekleyebilirsiniz.

İstediğiniz фразaları seçin ve Negatif sözcük gruplarına ekle’ye basın.

Açılan pencerede seçilen ifadelerin listesi görünecek.

Seçilen ifadeyi düzenleyebilirsiniz — örneğin, operatörler +, !, [] ekleyebilirsiniz. Varsayılan olarak eklenen ifade tırnak işaretleri içinde belirtilmiştir "". Negatif ifadenin çalışacağı seviyeyi de seçebilirsiniz – reklam grubu veya kampanya. Kaydet düğmesine basın.

Negatif anahtar sözcük gruplarına seçilen sorgular eklenirken kampanya veya reklam grubu için karakter sınırlamasını aşarsanız uyarı verilir.

Yeni negatif ifade anahtar ifadeyle eşleşirse, ayrıca bir uyarı göreceksiniz.

Yeni Rapor Sihirbazı'nda Arama Sorgusu gruplamasıyla minus ifadeler listesini genişletebilirsiniz.

Rapor dan eksi ifadeleri nasıl eklenir

Başka sorunuz var mı?

Sohbete yazın