İlişkilendirme modelleri

İlişkilendirme modeli, tanıtım faaliyetlerinin işinizin gelişmesine olan katkısını daha net belirlemeye yardımcı olur. Kullanıcılar sitenize birçok kez ve farklı yollar izleyerek gelebilirler: örneğin, reklamınıza tıklayarak, arama sonuçlarındaki bağlantıya tıklayarak veya tarayıcıda kaydedilen favorilere tıklayarak. Siteye geçiş kaynağını doğru belirlemek çok önemlidir: sadece kampanyadan kaynaklanan ziyaretler Direct istatistiklerine dahil edilir.

İlişkilendirme modeli şu şekilde seçilir:

• strateji ayarlarında metin-grafik, ürün reklamları ve katalog sayfaları için Birleşik Performans Kampanyasında (varsayılan olarak otomatik ilişkilendirme ayarlanmıştır);

• rapor oluşturulurken Rapor Sihirbazı'nda ve Kütüphane'deki tüm raporlarda.

Kampanya Sihirbazı’nda oluşturulan kampanyalarda ve ürün kampanyalarında varsayılan olarak otomatik ilişkilendirme ayarlanmıştır. Bunu değiştirmek mümkün değildir.

Dönüşüm başına ödemeli kampanyalarda seçilen ilişkilendirme modeli, kullanıcının ne tür ziyaretleri ödeyeceğini etkiler. Bu tür kampanyalar için ilişkilendirme modeli seçme önerilerini inceleyin.

İlişkilendirme modeli nedir

Ziyaret için ne tür bir girişin kaynak sayılacağını belirleyen kurala ilişkilendirme modeli denir:

• Otomatik — kampanyanın neden olduğu dönüşümler, makine öğrenme algoritmaları kullanılarak belirlenir. Algoritmalar çeşitli faktörleri dikkate alır: dönüşüm öncesi ve sonrası zaman, cihaz türü (cihazlar arası), kullanıcının ve ailesinin (hane halkı) ürün veya hizmete ilgisi vb. Örneğin, sabah bir aile üyesi ürünü mobil cihazında görüntüledi, daha sonra bilgisayarda bu ürün hakkında daha fazla bilgi okudu, bağlantıyı partnerine gönderdi ve o da satın aldı.

  Dönüşüm stratejilerini eğitmek için otomatik ilişkilendirme kullanın: Bu, dönüşüm tıklamalarını ve hedef kitle profilini daha doğru belirler, bu nedenle eğitim için daha fazla sinyal sağlayabilir.

  Mevcut kampanyalarda otomatik ilişkilendirme modeline geçmeniz gerekip gerekmediğine karar vermek için, bireysel ilişkilendirme modelleri bağlamında önceden oluşturulmuş raporları kullanarak Metrica’daki dönüşümlerin farkını ve kalitesini değerlendirin. Otomatik ilişkilendirme istatistikleri, 8 Nisan 2023’ten itibaren gerçekleşen ziyaretler için kullanılabilir.

• İlk cihazlar arası geçiş — kullanıcı tarafından yapılan tüm ziyaretlerin kaynağı, son 180 günde siteye yaptığı ilk giriş sayılır. Bu modelle, müşteriyi sitenize ilk defa getiren ve müşterinin sitenizle olan sonraki etkileşimlerini sağlayan kaynağı tespit edebilirsiniz. Kullanılan tüm cihazlardan yapılan girişler dikkate alınır.

• Son geçiş: Ziyaretin kaynağı, ziyaret geçmişi hesaba katılmadan ziyaretçinin o an siteye geldiği geçiş sayılır. Bu model, sitenin teknik analizi sırasında kullanılabilir. Son geçiş modeli için ilişkilendirme penceresi 180 gündür.

• Son anlamlı cihazlar arası geçiş — son 90 günde yapılan ziyaretlerin tüm kaynakları "anlamlı" (reklamlarınızdan, arama sonuçlarından veya başka sitelerden yapılan girişler) ve "anlamlı olmayan" (kayıtlı sayfalardan yapılan girişler, dahili trafik veya siteye doğrudan yapılan girişler) olmak üzere iki gruba ayrılır. Ziyaret "anlamlı olmayan" bir kaynaktan yapılan girişle başlamışsa bundan önceki en son anlamlı giriş bu ziyaretin kaynağı olarak belirlenir. Bu model, Son geçiş modelinde kaybolan dönüşümlerin hesaba katılmasını sağlar; örneğin, bir ziyaretçinin sekmeyi açık bırakıp sayfada hareketlilik göstermediği sürenin zaman aşımına uğradığını ve dolayısıyla bir süre sonra yeniden başlayan eylemlerin yeni bir ziyaret olarak kaydedildiği durumlarda. Kullanılan tüm cihazlardan yapılan girişler dikkate alınır.

• Direct'ten cihazlar arası ilk gösterim — sitedeki dönüşüm kaynaklarından biri, son 1, 3, 7, 14, 21 veya 30 gün içinde herhangi bir formattaki bir medya reklamının ilk gösterimidir (ayarlarda seçilebilir). Bu model, medya ilanlarının ziyaretler ve dönüşümlere etkisini istatistiklerde gözlemlemenizi sağlar. Kullanılan tüm cihazlardan yapılan girişler dikkate alınır. Sadece Rapor Sihirbazı'nda görüntülenebilir.

• Direct'ten cihazlar arası son gösterim — sitedeki dönüşüm kaynaklarından biri, son 1, 3, 7, 14, 21 veya 30 gün içinde herhangi bir formatta medya reklamının son gösterimidir (ayarlarda seçilebilir). Bu model, medya ilanlarının ziyaretler ve dönüşümlere etkisini istatistiklerde gözlemlemenizi sağlar. Kullanılan tüm cihazlardan yapılan girişler dikkate alınır. Sadece Rapor Sihirbazı'nda görüntülenebilir.

Mars turları sattığınızı varsayalım:

• Kullanıcı, 10 gün önce internet araması sonucu sitenizi ziyaret etti fakat satın alma yapmadı.

• Daha sonra Direct'teki reklama tıkladı.

• Bir süre sonra kullanıcı bir sosyal ağ bağlantısından sitenize geçiş yaptı.

• Dün, tarayıcıdaki açık kalmış sekmeden tekrar geçiş yaptı ve nihayet tur rezervasyonu yaptı.

Bu durumda, farklı ilişkilendirme modellerine göre ziyaret kaynağı farklı yerler olarak kabul edilir:

• Son geçiş: Tarayıcıda açık kalan sekmeden olan geçiş.

• Son anlamlı cihazlar arası geçiş — bir sosyal ağ bağlantısından olan geçiş.

• İlk cihazlar arası geçiş — arama sonuçlarından olan geçiş.

Hedefler, ziyaret kaynakları ve ilişkilendirme modelleri hakkında daha fazla bilgi için Metrica Yardım’a bakın.

Hangi ilişkilendirme modeli seçilmeli?

Ziyaret geçmişi sizin için önemli değilse ve hangi kanalların size dönüşüm sağlarken daha etkili olduğunu takip etmeniz gerekiyorsa Son anlamlı cihazlar arası geçiş modelini kullanın.

Direct’teki reklamların dönüşümler üzerindeki etkisini değerlendirmek için Otomatik modelini seçin.

İlk cihazlar arası geçiş, ürünleri halen talep gören adı bilinen markalar ve iş yerleri için uygundur. İlk tıklamanın, ziyaretçinin satın alma kararını etkilemek için yeterli olduğunu düşünüyorsanız bu modeli seçin.

Dönüşüm için ödeme yaparken aşağıdaki ipuçlarına dikkat edin.

Stratejilerde ilişkilendirme modelleri

Stratejiler, reklama tıklanarak siteye geçiş yapılması ve hedefe ulaşılmasını öngören bir algoritmayı baz alarak çalışır. Algoritma, seçilen ilişkilendirme modeline göre elde edilen Yandex Metrica istatistiklerine dayanır. Örneğin, Son anlamlı cihazlar arası geçiş modeli seçildiğinde algoritma, bu ilişkilendirme modeline göre oluşturulan istatistiği kullanır.

İlişkilendirme modeli değiştirildiğinde, algoritmanın kullandığı istatistiğin verileri de değişecektir. Sistemin, yeni tahmin oluşturması ve en uygun teklifleri seçmesi için zamana ihtiyacı vardır.

Dönüşüm ödemelerinde kullanılan ilişkilendirme modelleri

Dönüşüm başına ödemeli kampanyalarında ilişkilendirme modeli, hedef eylemin yapıldığı hangi kullanıcı ziyaretlerinin dönüşüm olarak hesaplanarak ödendiği konusunda büyük etkiye sahiptir. İlişkilendirme modelinin doğru seçimi kampanya bütçesinin en verimli şekilde harcanmasını sağlar.

Son geçiş

Sadece Direct’ten reklam geçişi sonrası doğrudan gerçekleşen dönüşümler için ödeme yaparsınız.

Müşterilerinizin karar verme zincirinin çok kısa olduğu durumlarda (örneğin, müşterileriniz reklama tıklamanın hemen sonrasında yemek siparişi verir, taksi çağırır veya anlık özel teklifler kullanırlar ise) bu seçeneği kullanın.

Son anlamlı cihazlar arası geçiş

Dönüşümün Direct reklamından siteye girişten sosyal ağ veya dağıtılan e-posta iletisi gibi gerçekleşen bir sonraki anlamlı eyleme kadar olan süre içinde gerçekleştiği ziyaretler için ödeme yaparsınız.

Bu ilişkilendirme modeli, müşterilerinizin ev aletleri veya giyim gibi ürünleri çok uzun süre düşündükten sonra almaya karar verdiği durumlar için uygun olur.

Otomatik

Dönüşümün Direct ile etkileşimden sonra gerçekleştiği tüm ziyaretler için ödeme yaparsınız. Bu durumda söz konusu etkileşimden sonra gerçekleşen tüm anlamlı eylemler yok sayılır.

Müşteri trafiğini çekmek için genellikle Direct'i kullanırsanız bu seçenek sizin için uygun olur. Bu ilişkilendirme modeli ayrıca dönüşüm sayınız genellikle az olduğunda önerilir.

İlk cihazlar arası geçiş

Siteye ilk defa özellikle Direct'teki bir reklam aracılığıyla giren kullanıcıların her bir ziyareti için ödeme yaparsınız. Dönüşüm gerçekleşmiş olsa bile, daha sonraki ziyaretler de ücretlendirilir.

Ev veya otomobil gibi, müşterilerinizin karar verme sürelerinin çok uzun olduğu durumlar için bu seçeneği kullanın.

Cihazlar arası

Cihazlar arası modu, kullanılan tüm cihazlardan yapılan tıklamaları sayar. Örneğin, kullanıcı iş bilgisayarından arama reklamına tıklayabilir. Yolda akıllı telefonla siteye geri dönebilir. Ve ürünü evde, kişisel dizüstü bilgisayarında internet mağazasının adresini girerek satın alabilir.

İlişkilendirme modelinde Otomatik cihazlar arası varsayılan olarak etkindir.

Modeller için Otomatik ve İlk cihazlar arası geçiş ilişkilendirme penceresi 180 gündür, Son anlamlı cihazlar arası geçiş için ise 90 gündür.

Otomatik ilişkilendirme modelinde cihazlar arası varsayılan olarak etkindir ve devre dışı bırakılamaz.

İstatistikte ilişkilendirme modelleri

Rapor Sihirbazı'nda herhangi bir ilişkilendirme modeline ait istatistikleri görüntüleyebilirsiniz. Dönüşüm stratejilerinde hedef göstergelerin — örneğin Maksimum dönüşümler — sağlanmasını kontrol etmek için, raporda strateji ayarlarında belirtilen ilişkilendirme modelinin aynısını seçmek önemlidir.

Medya reklamları istatistiklerinde ilişkilendirme modelleri

Medya ilanını görüntülemesinden sonra hangi olayların gerçekleştiğini analiz etmek için, Rapor Sihirbazında “Yandex Direct’ten cihazlar arası ilk gösterim” veya “Yandex Direct’ten cihazlar arası son gösterim” ilişkilendirme modelini seçin. Seçilen ziyaret özellikleri için (Dönüşümler, CR, CPA, Gelir, Yayın başına harcama payı, ROI, Kâr) görüntüleme sonrası (post-view) ve tıklama sonrası (post-click) metrikleri kullanılabilir olacaktır:

• post-view — Bu alandaki değer, tıklanmayan bir ilanın gösteriminden sonraki 30 gün içinde gerçekleşen ziyaretleri gösterir;

• post-click — Bu alandaki değer, bir medya reklamına tıklandıktan sonraki 30 gün içinde gerçekleşen ziyaretleri gösterir.

  Örneğin, Post-view: Dönüşümler — bu, reklam gösteriminden sonraki 30 gün içinde sitede gerçekleşen olaylardır (sipariş, talep veya arama). Bu durumda, yalnızca kampanya ayarlarında hedef olarak belirtilen işlemler dikkate alınır. Post-view dönüşümleri raporunda, tıklamalar dikkate alınmaz.

  Post-click: Dönüşümler kullanıcıların, medya reklamına tıkladıktan sonraki 30 gün içinde kaç hedef eylem gerçekleştirdiğini gösterir.

  Yalnızca dönüşümler için, post-view ve post-click eylemlerinin toplamı, Toplam dönüşümler sütununda görüntülenebilir.

Yandex Direct’ten cihazlar arası son gösterim adlı ilişkilendirme modeli verileri 12 Mayıs 2022'den itibaren kullanılabilir.

Yandex Direct’ten cihazlar arası ilk gösterim ilişkilendirme modeli verileri 1 Mayıs 2023 tarihinden itibaren mevcuttur.

Medya modelleri için ilişkilendirme penceresi

Direct’ten cihazlar arası ilk gösterim ve Direct’ten cihazlar arası son gösterim medya ilişkilendirme modelleri için raporda, reklam gösteriminden sonra dönüşümlerin sayılacağı zaman aralığını (1, 3, 7, 14, 21 veya 30 gün) seçebilirsiniz. Bu aralık sadece post-view istatistikleri için geçerlidir.

1, 3, 7, 14 veya 21 günlük ilişkilendirme penceresi istatistikleri 1 Nisan 2024 tarihinden itibaren mevcuttur. Ve 30 günlük pencere için — medya ilişkilendirme modelleri verileri alındığı andan itibaren.

Post-click istatistikleri için ilişkilendirme penceresi değişmez ve 30 gündür.

Başka sorunuz var mı?

Sohbete yazın