Medya reklamı etkinliği araştırmaları
Reklam kampanyalarının çalışmasını değerlendirmek, kullanıcı davranışlarına ve marka algısına etkisini ölçmek için, kampanya başlatıldığında onların etkinliğini araştırın:
-
Brand Lift — reklam kampanyaları sırasında marka metriklerindeki değişimi gösterir;
-
Search Lift — reklamların markayla ilişkili arama sorgularının sayısını ne ölçüde artırdığını değerlendirir;
-
Visit Lift — reklamların web sitesi ziyaretlerini ne ölçüde artırdığını analiz eder;
-
Target Lift — görüntülü reklamların izlenmesinden sonra web sitesindeki hedef eylemlerin sayısının ne ölçüde arttığını değerlendirir.
Sanal açık artırmalar
Araştırmalar sırasında reklam kampanyasının iki hedef kitlesi katılır:
- test grubu — reklamı gören kullanıcılar;
- kontrol grubu — reklamların kasıtlı olarak gösterilmediği kullanıcılardır.
Kontrol grubu nasıl oluşturulur
Kontrol grubu oluşturmak için sanal açık artırma kullanılır. Geleneksel bir açık artırma gibi, burada da belirli bir reklam kampanyasının ayarlarına uyan kullanıcılar seçilir ve başka bir durumda bu kullanıcılara reklam gösterilirdi.
Reklam verenin reklamı açık artırmaya katılır ve açık artırmayı kazanır ancak gösterim gerçekleşmez. Bu gösterimin hedeflendiği kullanıcı ise araştırmalar sırasında kontrol grubuna dahil edilir.
Bu tür kullanıcılar için sanal gösterim oluşur. Sanal gösterim, kullanıcı kontrol grubuna dahil edildiği için gerçekleşmeyen ancak potansiyel olarak gerçekleşebilecek reklam gösterimidir. Reklamveren bu gösterimler için ödeme yapmaz.
Sanal açık artırma, reklam kampanyası sonuçlarının değerlendirildiği araştırmalarda test ve kontrol gruplarını en objektif şekilde karşılaştırmaya olanak tanır. Test ve kontrol gruplarının yapısı mümkün olduğunca benzerdir. Aralarındaki tek fark, son aşamada kontrol grubuna reklam gösterilmemesidir. Brand Lift, Search Lift, Visit Lift, Target Lift araştırmalarının kontrol grupları sadece sanal açık artırma katılımcılarından oluşur.
Başka sorunuz var mı?
Dikkat
Müşteri Hizmetleri uzmanı, siz hangi kullanıcı adından iletişime geçtiyseniz yalnızca o kullanıcı adından başlatılmış olan kampanyalarla ilgili danışmanlık verebilir. Kullanıcı adı, ya.ru’yu komşu tarayıcı sekmesinde açarsanız görülebilir. Uzman, verilerinize yalnızca talebi işlerken erişebilecektir.
QR kodu taratın veya giriş için bağlantıya tıklayın.