Kampanya ayarları kontrol listesi

Kampanyalar EPK veya Master'de oluşturulduktan sonra, ayarlarını kontrol listesine göre kontrol edin. O, Direct uzmanlarının önerilerini içeriyor.

Uygulama tanıtımı için hesap yapısı

Uygulamayı ve müşterinin sitesini tanıtan kampanyalarda hedefleme kesişimleri en aza indirildi.

Daha fazla bilgi

Aynı müşteriye ait uygulama tanıtımı ve site tanıtımı reklamları, cihazlarda gösterim almak için birbiriyle rekabet eder. Açık artırma her kullanıcı için benzersizdir — gösterim için, stratejide seçilen hedeflenen işleme dönüşme olasılığı en yüksek reklam seçilir. Açık artırmanın işleyişi hakkında daha fazla bilgi edinin.

Birbirini tekrarlayan hedeflemeler ve gösterim bölgelerine sahip kampanyalar yok.

Bir kampanyada farklı gösterim bölgeleri birleştirilmiştir. Bir kampanya için gösterim bölgeleri, iş hedefleri gerektiriyorsa ayrılabilir.

Hedeflemeler kampanyalarda büyük semantik bloklara göre gruplandırılır: iş dikeyleri, ürün alanları ve ürün kategorileri.

Daha fazla bilgi

Kampanyanın otomatik stratejide etkili şekilde öğrenebilmesi için 70’ten fazla dönüşüm alması gerekir. Eğer kampanyalar bölünürse, bir kampanya başına alınan veri miktarı azalacak ve stratejinin öğrenilmesi zorlaşacaktır.

Her kampanya ayrı bir görevi çözer: yeni kullanıcıların çekilmesi veya yeniden hedefleme. Hedeflemeler seçimi, strateji belirleme ve reklam içeriği seçilen senaryoya göre belirlenir.

Daha fazla bilgi

Hesap yapısı genellikle işletmenin nişine ve tanıtım hedeflerine bağlıdır. Tanıtım amacına göre kampanyaları ayırmayı öneririz: yeni bir kitleyle çalışma veya uygulama müşterileriyle çalışma. Böylece reklam KPI’lerine ulaşmak için ayarları daha kesin bir şekilde yönetebileceksiniz. Seçilen senaryoya bağlı olarak, gösterim yerleri, hedef etkinlikler, hedefleme türleri ve reklam ayarları değişir.

Tanıtımı başlatmak için Birleşik performans kampanyası’nı kullanın. Bir hedef seçin. Her senaryo için mevcut ayarlar otomatik olarak gösterilecektir.

Kampanyaların temel senaryoları başlatıldı:

Kampanya yapısı

Daha fazla bilgi

YRA ve yeniden hedefleme için tanıtım yaparken çok sayıda ayrı kampanya oluşturmaktan kaçınmak daha iyidir. Bu, aynı strateji için daha fazla veri toplamaya yardımcı olacaktır. Hedeflemelerle daha ayrıntılı çalışmak için reklam gruplarını kullanın.

Kampanya ayarları

Kampanya için doğru hedef seçildi: yeni kullanıcıların çekilmesi veya yeniden hedefleme (yalnızca EPK'de).

Daha fazla bilgi

Seçilen hedefin etkisі hakkında daha fazla bilgi edinin. İş hedefleriniz için hangi hedefin uygun olduğunu belirlemenize, Reklam Portalı'ndaki Yeni kullanıcı kazanımı veya yeniden hedefleme: Birleşik performans kampanyasında mobil uygulama tanıtımı için senaryo nasıl seçilir başlıklı makale yardımcı olur.

Seçilen strateji kampanyanın hedeflerine uygun.

Maksimum tıklama belirtilen tıklama fiyatı ile reklam üzerinden maksimum geçiş veya belirtilen bütçe ile maksimum tıklama elde etmenize yardımcı olur.
Maksimum dönüşümler belirtilen ortalama dönüşüm fiyatı, haftalık bütçe veya dönem bütçesi ile reklam üzerinden maksimum geçiş elde etmenizi sağlar. Ayrıca, sadece uygulama yüklemeleri için ödeme yapmayı da ayarlayabilirsiniz — Yeni kullanıcılar çekme hedefli kampanyalar için ve sadece Android için mevcuttur.
Manuel tekliflerle maksimum tıklama yalnızca aramadaki kampanyalarda ayrı gösterim koşulları için teklifleri manuel olarak belirlemenizi sağlar.

Strateji seçildiyse ayarları kontrol etme listesi:
Tıklama başına ödemeyle maksimum dönüşüm
Rekabetçi bir dönüşüm fiyatı belirtilmiştir.
Strateji hedefi, işletme hedefleriyle uyumludur veya temel hedef etkinlikle ilişkilidir.
Uygulama içinde yüklemeleri veya etkinlikleri seçebilirsiniz. Belirtilen hedefe bağlı olarak strateji, özellikle bu hedef etkinliklerinin sayısını artırır. Hedef etkinlikleri sayısı ne kadar fazla olursa, kampanya o kadar etkili çalışır.

Hedef, nihai hedef etkinliğe doğru iyi bir CR gösteriyorsa stratejiyi hunide daha üstteki hedefe göre optimize edebilirsiniz.
Kampanya haftalık bütçe sınırını aşmıyor.
Bütçe yetersizliği nedeniyle reklam gösterimlerinin sayısı azalır. Bu da stratejinin öğrenmesini zorlaştırır ve verimliliğini düşürür.
Kampanyada hedefe ulaşma sayısı haftada 70’in üzerindedir.
- Stratejinin öğrenmesi için kampanyayı hunide daha üstteki bir hedefe taşıyın, ancak ana hedefe dönüşümü izlemeye devam edin.
- Birkaç kampanyayı birleştirin.
Tıklama başına maksimum fiyat belirtilmemiş veya kampanya istatistiklerinin analizi temelinde ayarlanmış (yalnızca EPK'de).
Android cihaz kullanıcıları için yükleme başına ödemeyle maksimum dönüşüm
Rekabetçi bir dönüşüm fiyatı belirtilmiştir.
Kampanya haftalık bütçe sınırını aşmıyor.
Bütçe yetersizliği nedeniyle reklam gösterimlerinin sayısı azalır. Bu da stratejinin öğrenmesini zorlaştırır ve verimliliğini düşürür.
Kampanyada hedefe ulaşma sayısı haftada 70’in üzerindedir.
- Kampanyayı hunide daha üstteki bir hedefe taşıyın, ancak ana hedefe CR izlemeye devam edin.
- Birkaç kampanyayı tek bir kampanyada birleştirin.
Maksimum tıklama
Kampanya haftalık bütçe sınırını aşmıyor.
Bütçe yetersizliği nedeniyle reklam gösterimlerinin sayısı azalır. Bu da stratejinin öğrenmesini zorlaştırır ve verimliliğini düşürür.
Tıklama maliyeti için rekabetçi sınırlamalar belirlenmiştir.
Aramada manuel tekliflerle maksimum tıklama (yalnızca EPK'de)
Kampanya günlük limiti aşmıyor.
Bütçe yetersizliği nedeniyle reklam gösterimlerinin sayısı azalır. Bu da stratejinin öğrenmesini zorlaştırır ve verimliliğini düşürür.
Rekabetçi teklifler ayarlandı.
Ayarlanan değerin ne kadar optimal olduğunu belirlemek için, kampanyanın sonuçlarını Rapor Sihirbazı'nda analiz edebilirsiniz:
1. Ortalama gösterim pozisyonunu, ortalama tık başına maliyeti, gösterim ve tık sayısını inceleyin.
2. Kampanya sonuçlarını Yandex Wordstat verileriyle karşılaştırın.
3. Satın alınan trafik hacmini değerlendirin.

iOS uygulamalarının tanıtımı için EPK’de SKAdNetwork’ü kullan seçeneği veya Kampanya Sihirbazı’ndaiOS 14.5 ve üzeri kampanya seçeneği etkinleştirilmiştir.

Daha fazla bilgi

Apple'in SKAdNetwork teknolojisi, kullanıcı gizliliğini koruyarak uygulama yüklemelerini belirli kampanyalara atfetmeyi sağlar. Eğer kampanyalarda bu seçenek etkinleştirilmişse, istatistiklerde dönüşümler hakkında daha fazla bilgi elde edeceksiniz ve tanıtım verimliliğini daha doğru bir şekilde değerlendirebileceksiniz.

SkadNetwork'ün çalışması ve iOS için öneriler hakkında daha fazla bilgi.

Gösterim takvimi varsayılan olarak ayarlanmış Her gün, 24 saat boyunca veya kampanya istatistiklerinin analizi temelinde (yalnızca EPK'de).

Daha fazla bilgi

Gösterim zamanlamasını sınırlamak kampanyanın erişimini azaltır, stratejinin öğrenmesini zorlaştırır ve verimliliğini düşürür.

Mobil uygulamaların tanıtımını 24 saat boyunca yapmak daha iyidir. Algoritmalar, gösterimleri zamana göre verimliliğe bağlı olarak otomatik şekilde dağıtır.

Düzenlemeler yok veya seçilen segmentin verimliliği göz önünde bulundurularak ayarlanmıştır.

Daha fazla bilgi

İstatistik temelli düzenlemeler, seçilen kitle (belirli cinsiyet veya yaş) veya reklam grubu için hedef maliyeti (tıklama, yükleme veya uygulama içi etkinlik) yönetmek amacıyla gereklidir.

Negatif ayarlamalarla alakasız kitleyi hariç tutun. Pozitif ayarlamalarla ise gerekli kırılımlarda KPI değerini artırın.

Gelişmiş coğrafi hedefleme seçeneği etkinleştirilmiştir (yalnızca EPK'de).

Arama kampanyalarındaki negatif ifadeler hedef kelimeler ve kelime öbekleri içermez.

YRA kampanyaları için negatif ifadeler listesi ayrıca işlenmiştir.

Daha fazla bilgi

Gösterimleri kısıtlamamak için, YRA için aşırı negatif ifadeleri kullanmayın. Daha fazla bilgi için Ağlarda gösterim sırasında negatif kelimeler ve negatif ifadeler bölümüne bakın.

Platformlar, verimlilikle ilgili istatistiksel verilere dayanarak gösterim yasağına eklenmiştir. (yalnızca EPK'de).

Daha fazla bilgi

Platformların gereğinden fazla hariç tutulması şunlara yol açabilir:

reklam gösterimlerinin azalmasına ve stratejilerin verimliliğinin düşmesine;
ek kitlenin kaybedilmesine.

Platformların performansını uzun vadede değerlendirin.

Kampanyanın optimizasyonunun doğruluğu

Kampanya ayarlarına değişiklik en fazla 2–3 günde bir yapılabilir.

Tanıtım bütçesi ve dönüşüm maliyeti tek seferde en fazla %30 oranında değiştirilir.

Grup ayarları

Bölge

Doğru hedefleme bölgesi belirtilmiştir.

Gruplama

Gruplar anlamlı bir kritere göre ayrılmıştır: yön alt türü veya ürün kategorisi alt türü.

Her grup için benzersiz ilanlar ve ilgili hedeflemeler eklendi.

Daha fazla bilgi

Tanıtım faaliyetlerinde kullanmayı planladığınız hedef kitle segmentlerini belirleyin.
Her segment için alakalı gösterim koşullarını toplayın: anahtar ifadeler, otomatik hedefleme kategorileri, kitle seçimi koşulları veya yeniden hedefleme. Otomatik hedefleme kategorilerinde çalışmaya hedef sorgularla başlamak daha iyidir.
Her hedef kitle segmenti için benzersiz reklamlar oluşturun. Gösterimlerde çakışmaları önlemek için, farklı gruplarda aynı ilanları tekrarlamamak daha iyidir. Eğer belirli bir segment için benzersiz bir ilan oluşturamıyorsanız, hedeflemeleri aynı grup içinde birleştirin. Ayrıntılı istatistikleri Rapor Sihirbazı’nda görüntüleyebilirsiniz.

Hedefleme

Tüm mevcut hedefleme türleri test edildi.

Hedeflemelerin eklenmesi ve etkileşimi hakkında daha fazla bilgi için şu bölümlere bakın 2.Adım Grup oluşturma (EPK için) ve Kampanya Sihirbazı’nda reklam oluşturma.

İlgi alanları ve alışkanlıklar

Yandex Reklam Ağı'ndan yeni kullanıcılar çekmek için farklı ilgi alanları ve alışkanlık segmentleri test edildi.

İlgi alanları
Kuruluşlar ve yerler
Look-alike siteler
Look-alike uygulamalar

Anahtar ifadeler

Anahtar ifadeler farklı semantik kategorilere göre test edildi.

Otomatik hedefleme kategorileri

YRA'da otomatik hedefleme çalışması test edildi.

Aramada tüm sorgu kategorileri test edilmiştir (EPK’de genişletilmiş kategori listesi kullanılabilir).

Kategori	Sizin markanızın bahsedildiği sorgular	Rakiplerin markalarının bahsedildiği sorgular	Markanızdan veya rakip markalardan bahsetmeyen sorgular
Hedef
Geniş
Dar
Alternatif
İlgili

Hedef kitle segmentleri

Reklam ayarları

Reklamlar güncel bilgiler içerir.

Yeniden hedefleme hedefli kampanyalardaki reklamlar doğru derin bağlantılar içerir.

Daha fazla bilgi

Derin bağlantı, yeniden hedefleme kampanyalarındaki reklamlar için izleme sisteminin zorunlu bir parametresidir. Reklamı tıkladığında kullanıcılar belirlediğiniz uygulama bölümüne yönlendirilir.

Reklamlar gösterimlere göre ilişkilendirme bağlantıları içerir.

Reklamlar moderasyondan geçti.

İletişimde tüm reklam türleri kullanılır:

Kombinasyon reklamları:

Görüntüleme örnekleri ve teknik gereklilikler

Tanıtım nesnesi açıkça belirtilmiştir.

Başlıklar kendi başına anlaşılır olmalıdır: ait oldukları metnin ana özünü açıklar.

Yandex Reklam Ağı’ndaki gösterimler için görseller eklenmiştir.

Yandex Reklam Ağı’ndaki gösterimler için videolar eklenmiştir.

Playable ads ve grafik reklamlar (yalnızca EPK'de):

Görüntüleme örnekleri ve teknik gereklilikler

Ürün reklamları (yalnızca EPK'de).

Ürünler mümkün olduğu kadar ayrıntılı bir şekilde tanımlanmıştır — tanımda tüm mevcut maddeler kullanılmıştır.

Bağlantıya ertelenmiş derin bağlantı eklendi.

Uygulama tanıtımı için izleyici ayarları

Mobil uygulama tarafında

Mobil uygulama koduna izleme sistemi SDK’sı eklenmiştir.

İzleyici tarafında

Yandex Direct entegrasyonu etkinleştirilmiştir.

Daha fazla bilgi

İzleme sistemleriyle entegrasyonu ayarlama talimatları.

Mobil uygulamanın App ID'si belirtilmiştir.

Postback iletimi seçeneği etkinleştirilmiştir.

Yandex Direct’e göndermek istediğiniz etkinlikler seçilmiştir.

İzleyiciden Direct’e, atfedilmemiş olanlar dahil tüm dönüşümlerin gönderimi ayarlanmıştır.

Gösterim ilişkilendirme seçeneği etkinleştirilmiştir.

iOS cihazlara yönelik uygulama kampanyalarında AppsFlyer Advanced Privacy kullanılmaz.

İlişkilendirme penceresi ayarlandı: tıklamaya göre — 30 gün, gösterime göre — 24 saat.

Uygulama tanıtımında yeniden hedefleme için izleyici ayarları

Mobil uygulama tanıtımını mevcut kitleye doğru şekilde başlatmak için izleyicini ve derin bağlantılar içeren izleme bağlantılarını ek olarak ayarlayın.

AppMetrica

Birleşik Performans Kampanyası Kampanya Sihirbazı

Birleşik Performans Kampanyası	Kampanya Sihirbazı
Direkt'e yeni bir izleyici oluşturuldu. İzleyici ayarlarında Bu bir yeniden pazarlama izleyicidir seçeneği etkinleştirilmiştir İzleyici sayfasında, «Remarketing» raporu için gerekli `click_id` ve diğer parametrelerin gönderimi ayarlanmıştır. Önce:myscheme://deeplink Sonra: myscheme://deeplink?click_id={click_id}&campaign_id={campaign_id}	Direkt'e yeni bir izleyici oluşturuldu. İzleyici ayarlarında Bu bir yeniden pazarlama izleyicidir seçeneği Açık konumdadır. İzleyici ayarlarında Bu bir yeniden pazarlama izleyicidir seçeneği etkinleştirilmiştir. İzleyici sayfasında, «Remarketing» raporu için gerekli `click_id` ve diğer parametrelerin gönderimi ayarlanmıştır. Önce:myscheme://deeplink Sonra: myscheme://deeplink?click_id={click_id}&campaign_id={campaign_id} Direct’teki izleme bağlantısına `&direct_no_s2s=1` parametresi eklenmiştir.

Direkt'e yeni bir izleyici oluşturuldu.
İzleyici ayarlarında Bu bir yeniden pazarlama izleyicidir seçeneği etkinleştirilmiştir
İzleyici sayfasında, «Remarketing» raporu için gerekli click_id ve diğer parametrelerin gönderimi ayarlanmıştır.

Önce:myscheme://deeplink

Sonra: myscheme://deeplink?click_id={click_id}&campaign_id={campaign_id}

Direkt'e yeni bir izleyici oluşturuldu. İzleyici ayarlarında Bu bir yeniden pazarlama izleyicidir seçeneği Açık konumdadır.
İzleyici ayarlarında Bu bir yeniden pazarlama izleyicidir seçeneği etkinleştirilmiştir.
İzleyici sayfasında, «Remarketing» raporu için gerekli click_id ve diğer parametrelerin gönderimi ayarlanmıştır.

Önce:myscheme://deeplink

Sonra: myscheme://deeplink?click_id={click_id}&campaign_id={campaign_id}

Direct’teki izleme bağlantısına &direct_no_s2s=1 parametresi eklenmiştir.

AppsFlyer

Birleşik Performans Kampanyası Kampanya Sihirbazı

Ignore active users for retargeting seçeneği devre dışı bırakılmıştır.
Re-engagement view-through attribution seçeneği etkinleştirilmiştir.
Re-engagement view-through attribution için ayarlanan değer — 24 saat. Ignore active users for retargeting seçeneği devre dışı bırakılmıştır.
Re-engagement view-through attribution seçeneği etkinleştirilmiştir.
Re-engagement view-through attribution için ayarlanan değer — 24 saat.
Derin bağlantı, Direct’te kullanılan izleme bağlantısının af_dp parametresine eklenmiştir.
izleme bağlantısına is_retargeting=true parametresi eklendi.
İzleme bağlantısına ek olarak &af_force_deeplink=true parametresi eklenmiştir (yalnızca iOS cihazlar için uygulama kampanyalarında).

Birleşik Performans Kampanyası	Kampanya Sihirbazı
Ignore active users for retargeting seçeneği devre dışı bırakılmıştır. Re-engagement view-through attribution seçeneği etkinleştirilmiştir. Re-engagement view-through attribution için ayarlanan değer — 24 saat.	Ignore active users for retargeting seçeneği devre dışı bırakılmıştır. Re-engagement view-through attribution seçeneği etkinleştirilmiştir. Re-engagement view-through attribution için ayarlanan değer — 24 saat. Derin bağlantı, Direct’te kullanılan izleme bağlantısının `af_dp` parametresine eklenmiştir. izleme bağlantısına `is_retargeting=true` parametresi eklendi. İzleme bağlantısına ek olarak `&af_force_deeplink=true` parametresi eklenmiştir (yalnızca iOS cihazlar için uygulama kampanyalarında).

Adjust

Birleşik Performans Kampanyası	Kampanya Sihirbazı
Aşağıdaki ayarlarla ayrı bir izleme bağlantısı oluşturulmuştur: Etkin olmama süresi (Inactivity period) — 0 gün; Yeniden atıf penceresi (Reattribution window) — 14 gün.	Aşağıdaki ayarlarla ayrı bir izleme bağlantısı oluşturulmuştur: Etkin olmama süresi (Inactivity period) — 0 gün; Yeniden atıf penceresi (Reattribution window) — 14 gün. Derin bağlantı, Direct’te kullanılan izleme bağlantısının `deep_link` parametresine eklenmiştir.

Daha fazla bilgi için İzleme sisteminde bağlantı ayarlama bölümüne bakın.

Uygulama tanıtımının verimliliğinin analizi

Değerlendirme için kırılım seçenekleri

Kampanyaların verimliliği farklı parametrelere göre değerlendirilmiştir. Değerlendirme Raporlama Sihirbazı’nda aşağıdaki gruplamalar temelinde yapıldı:

Gruplama	Analiz için parametre
Kampanyalara göre	Yerleşim verimliliği, yapı optimalliği.
Gruplara göre (yalnızca EPK'de)	Gruplar arası trafik dağıtımı.
Reklamlara göre (yalnızca EPK'de)	Reklam ve bilgilendirme materyallerinin kalitesi ve alakalılığı.
Platform türü	Kampanyaları Arama ve Ağlara ayırma imkanı.
Gösterim koşulları türü Sorgu kategorisi (sadece Arama için) Sorgularda markalardan bahsedilmesi (yalnızca EPK’de aramada)	Eklenen hedeflemelerin performansı ve büyüme fırsatlarının belirlenmesi.
Arama sorguları	Sorguların reklamla uyumu, anahtar ifadelerin tamamlanması.
Sosyo-demografik göstergeler Hedefleme bölgesi Sorgularda markalardan bahsedilmesi (yalnızca EPK’de aramada)	Düzenlemelerle trafik yönetimi.

Kampanyaların verimlilik dinamikleri, değişiklikler yapıldıktan sonraki tam takvim haftasında takip edilir.

Yazı yararlı oldu mu?

Alternatif uygulama mağazalarından yüklemeler

Connected TV cihazlarında veya masaüstü bilgisayarlarda promosyon

Kategori	Aramada	YRA’da
Markalı
Genel
Kategorik
Tedarikçiye ait