--- metadata: - name: generator content: Diplodoc Platform v5.50.6 alternate: - https://yandex.com/support/direct/en/keywords/exact-phrase-match.md - https://yandex.com/support/direct/ru/keywords/exact-phrase-match.md - https://yandex.com/support/direct/tr/keywords/exact-phrase-match.md - https://yandex.com/support/direct/zh/keywords/exact-phrase-match.md --- > **Documentation Index:** Fetch the complete configuration index at https://yandex.com/support/direct/tr/llms.txt # Sözcük grubuyla tam eşleşmeye göre reklam seçme Kullanıcının arama sorgusu, reklam verenin başlattığı reklam kampanyasındaki birkaç anahtar sözcük grubuyla uyum gösterebilir ve bu anahtar sözcük gruplarına göre kullanıcıya reklam gösterilebilir. Seçilen sözcük grubu, arama sonucu hangi reklamın görüntüleneceğini ve hangi teklife göre bu görüntülemenin gerçekleşeceğini belirler. Sistem, sorgunun anlamını analiz ederek birden fazla sözcük grubundan sorguya **anlamsal açıdan** en uygun olan sözcük grubunu seçer. >Örneğin, bir kullanıcının _Nisan ayındaki en ucuz Mars turları_ aradığını düşünelim. Şimdi reklam kampanyasının buna uygun olabilecek; _turlar_, _Mars turları_ veya _en uygun fiyata Mars turları_ gibi sözcük grupları içerdiğini düşünelim. Bu drumda algoritma, anlamla sorguya en yakın olanı seçecektir — _Mars'a turlar ucuz_. daha yüksek bir orana sahip başka bir şey değil. Ayrıca doğru seçim için hiçbir ek ayar yapmaya veya ek negatif anahtar sözcük eklemeye gerek yoktur. Reklamın, anahtar sözcüklere tam anlamsal karşılığına göre seçimi reklam grubu düzeyinde yapılır. Diğer bir deyişle; bir reklam grubu içinde grubun açık artırmaya girdiği teklif, anahtar sözcük grubunun seçimiyle belirlenir. Aynı zamanda, farklı reklam gruplarının reklamları açık artırmada birbirleriyle rekabet edebilir ve efektif olabilecek reklam, rekabeti kazanır. ## Kampanya ayarı{#section_hsm_qsz_y4b} Kampanya düzeyinde, anahtar sözcük gruplarına uygunluğuna göre farklı gruplara ait birden çok reklamın seçilmesi durumunda [tıklanabilirlik (CTR)](*кликабельность), [kalite katsayısı](*коэффициент_качества) ve [tıklama başına teklif](*ставка_за_клик) olmak üzere performans göstergeleri en iyi olan reklam varsayılan olarak gösterime alınır. Gerekirse mevcut ayarı değiştirerek sorguya en uygun anahtar sözcük grubunu içeren reklamı seçebilirsiniz. Bunun için kampanya ek ayarlarında **Reklam Önceliği** blokunda **Sorguya en yakın ifadeye göre**’yi seçin. Bu ayarı yalnızca farklı gruplardaki sözcük gruplarının ve reklam metinlerinin konuları açısından birbirinden açık bir şekilde farklı olduğu ve belirli bir reklamın hangi sorguya göre gösterilmesi gerektiğini çok iyi anladığınız durumlarda kullanmanızı öneririz. Farklı reklam gruplarındaki reklam gösterimlerini negatif anahtar sözcükler kullanarak netleştiriyorsanız bu ayar etkin olduğunda ilgili reklam grubuna rakip reklam gruplarında kullanılan negatif anahtar sözcükleri eklemeniz gerekmez. >Biri "kiremit" ve bu ürünle ilgili anahtar sözcükleri (_kiremit_, _çatı kaplama_ gibi) içeren ve yüksek tekliflere sahip, diğeri ise ürün özelliklerinin açıklandığı (_esnek kiremit_, _ev çatısı için esnek kiremit_ gibi) fakat daha düşük tekliflere sahip olmak üzere, 2 farklı reklam grubunuz olduğunu varsayalım. > > >_Ev çatısı için esnek kiremit_ şeklinde olan bir sorgu varsayılan ayarlarda daha yüksek teklife sahip ilk gruptan bir reklam ile yanıtlanır. Ancak anahtar sözcük grubuna "uygunluk gerecesine göre" seçimini etkinleştirdiğinizde, 2. gruptan bir reklam görüntülenir, çünkü bu reklam için belirlenen anahtar sözcük grubu kullanıcı sorgusunu daha yüksek bir doğrulukla karşılar. Sistem, anahtar sözcük grubunun gelen sorguya uygunluk derecesini dikkate aldığı için, bazı durumlarda sorguya anlamsal açıdan daha yakın olan bir ifade, kullanıcının sorgusuna kelimesi kelimesine uygun olan bir ifadeden daha yakın ve uygun olabilir. _Galaxy S20 128gb cep telefonu satın al_ sorgusu için, A grubunda yer alan _Samsung galaxy S20 128 gb akıllı telefon satın al_ şeklindeki anahtar sözcük grubu, anlamsal açıdan (kullanılan sözcükler farklı olsa da) kullanıcının sorgusunu daha doğru bir şekilde karşılamaktadır; bu yüzden reklam gösterimi bu sözcük grubuna göre yapılır. Bu durumda kullanıcı, yaptığı sorguya daha uygun bir reklam görür; siz reklam verenler için bu durum, reklamınızın tıklanma şansının artması demektir. ## Önceliklendirme kampanyalar arasında nasıl çalışır?{#between-campaigns} **Reklam Önceliği** ayarı kampanya içinde çalışır ve önceliklendirme aynı şekilde ayarlanmış olsa bile diğer kampanyaların çalışmasını etkilemez. Reklam kampanyaları arasında, [tıklanma oranı (CTR)](*кликабельность), [kalite katsayısı](*коэффициент_качества) ve [tıklama başına teklif](*ставка_за_клик) göstergelerinin en iyi kombinasyonuna sahip koşul seçilecektir. Anahtar ifadeler, ifadeyi semantik olarak belirten sorgulara karşı önceliğe sahip değildir. Bu nedenle başka bir kampanyada uygun bir anahtar ifade ayarlanmış olsa bile, semantik uyum gösterimleri olabilir. #### Başka sorunuz var mı? {#questions} {% note alert %} Müşteri Hizmetleri uzmanı, siz hangi kullanıcı adından iletişime geçtiyseniz yalnızca o kullanıcı adından başlatılmış olan kampanyalarla ilgili danışmanlık verebilir. Kullanıcı adı, [ya.ru](http://ya.ru/)’yu komşu tarayıcı sekmesinde açarsanız görülebilir. Uzman, verilerinize yalnızca talebi işlerken erişebilecektir. {% endnote %} QR kodu taratın veya giriş için bağlantıya tıklayın.
{% cut "Bize ulaşın" %} {% endcut %}


Faydalı bağlantılar

Yasal belgeler

Daha fazla bilgi edinin

  [*кликабельность]: Reklamın tıklanma sayısının gösterim sayısına oranı olup, yüzde olarak ifade edilir. Bu göstergenin reklamın etkililiğini belirleyebileceğini söyleyebiliriz. [*коэффициент_качества]: Reklamın, kullanıcının ilgi alanlarına uygunluğunun değerlendirilmesidir. Sistem, reklamı ve geçiş sayfasını arama sorgusuyla karşılaştırarak tıklamadan sonra kullanıcının davranışını dikkate alır. [*ставка_за_клик]: Gösterim stratejisi ayarlarına göre reklam veren tarafından manuel olarak veya sistem tarafından otomatik olarak belirlenen maksimum tıklama fiyatı veya bin gösterim fiyatıdır.