Kişiselleştirme

Araç, başlıkları ve reklam metinlerini arama sorguları ve kullanıcı ilgileri göz önünde bulundurarak uyarlıyor. Bu, kullanıcının beklentilerine daha doğru yanıt vermeyi ve dönüşümle sonuçlanabilecek daha fazla tık almayı sağlayacaktır. Deneylerin verilerine göre, aracın kullanımı kampanyaların dönüşüm oranını ortalama %12 artırıyor.

Seçeneği şu şekilde etkinleştirebilirsiniz:

• Birleşik Performans Kampanyasında, uygulama tanıtımı dahil;
• Kampanya Sihirbazı’nda — site tanıtımı ve ürün kampanyası için;
• Direct Commander’da Birleşik Performans Kampanyasının gelişmiş ayarlarında;
• Yandex Direct API'de.

Nasıl çalışır

Araç, yeni nesil nöroteknolojiler temelinde çalışan Yandex Neuro Ads altyapısını kullanır.

Süreç üç aşamadan oluşur:

1. Bağlam analizi ve gerçek zamanlı seçenek oluşturma

   Arama sorgusu ve kullanıcının ilgi alanları analiz edilir: mevcut görevi, cihazı ve içerikle etkileşim alışkanlıkları. İlanlarınız ve hedef sayfanız temel alınarak uyarlanmış metinler ve başlıklar oluşturulur, bu metinlerde vurgular belirli bir kişiye göre ayarlanır.

2. İçerik kontrolü ve filtreleme

   Tüm kişiselleştirilmiş reklamlar moderasyondan geçer.

   Eğer uyarlanmış metinde, İstisna ifadeleri listesine eklediğiniz kelimeler veya ifadeler varsa, böyle bir seçenek silinir.

3. Reklamın verimlilik tahmini ve gösterimi

   Gösterim anında nöroteknolojiler, orijinal reklamınızın ve uyarlanmış versiyonunun tahmini dönüşümünü karşılaştırır. En etkili reklam gösterilecektir.

Birleşik Performans Kampanyasını ayarlama

Kampanya oluştururken veya düzenlerken

Sayfanın altındaki Diğer ayarlar bloğunda Kişiselleştirme seçeneğini etkinleştirin veya devre dışı bırakın.

Toplu işlemler aracılığıyla

Aynı anda birden fazla kampanyada kişiselleştirmeyi yönetebilirsiniz. Kampanyalar sayfasında gerekli olanları seçin ve İşlemler → Kişiselleştirme öğesine tıklayın. Seçeneği etkinleştirin veya devre dışı bırakın.

Toplu işlemler için Kampanyalar sayfasında en fazla 100 kampanya seçebilirsiniz.

Uyarlanmış seçenekler nasıl görüntülenir?

Her reklamda bağlantı, başlık ve metin belirtildikten sonra Örnekleri göster düğmesi ve Uyarlanmış reklam örnekleri bloğu görünür. Örneklerle birlikte, reklamın gösterilebileceği popüler arama sorguları için kişiselleştirilmiş metin ön izlemelerini görebilirsiniz.

Ek ifadeleri Kampanyalar sayfasındaki Reklamlar sekmesinde de kontrol edebilirsiniz.

Ön izleme sırasında başlıklar ve metinlerdeki uygunsuz ifadeleri istisnalara eklemek için → Başlığı istisnalara ekle veya Metni istisnalara ekle seçeneğine tıklayın.

Uyarlanmış reklam örnekleri bloğu, metin-görsel ve kombinasyonlu reklamlar için aşağıdaki koşullarda kullanılabilir:

• doğru bir web sitesi bağlantısı belirtilmişse;
• şablonsuz doğru bir başlık belirtilmişse;
• şablonsuz doğru bir metin belirtilmişse;
• Reklam dili Rusça ise.

Kampanya Sihirbazında yapılandırma

1. Bloklarda Başlık seçenekleri ve İlan metni seçenekleri bir veya birden fazla başlık ve metin ekleyin.

2. Örnekleri göster butonuna tıklayın — buton, en az bir başlık ve bir reklam metni eklendikten sonra metin seçeneklerinin altında görünecektir.

3. Açılan pencerede Uyarlanmış reklam örnekleri aracı, popüler aramalara uyarlanmış başlık ve metin seçeneklerini sunacaktır. Üretim tamamlandıktan sonra Reklamları kişiselleştirerek daha fazla hedeflenen işlem elde et seçeneğini etkinleştirin veya devre dışı bırakın.

4. Başlıklar ve metinlerde uygunsuz seçenekleri engellemek için düğmesine tıklayın ve Başlığı istisnalara ekle veya Metni istisnalara ekle seçeneğini belirleyin.

   

Ayarlamalar: İstisna ifadeleri

İstisna ifadeleri — reklam metinlerinde kullanmak istemediğiniz kelimeler veya kelime öbekleridir. Örneğin, kısa sürede sunulmayan bir hizmetin tanıtımında hariç tutulan ifadelere “acil” ifadesi eklenebilir.

İstisna ifadeleri yalnızca uyarlanmış başlıklar ve metinlerin içeriğini etkiler. Reklamın gösterilmemesi gereken arama sorgularını önlemek için negatif anahtar sözcük grupları ayarlarının koşullar bölümünde kullanın.

1. İstisna ifadeleri ekleme sayfasına gidin.

   Birleşik Performans Kampanyası'nda

   Kampanya Sihirbazı’nda

   Hesap ayarlarında

   • Kampanya ayarlarında — Ek ayarlar bloğunda → Kişiselleştirme.

     

   • İlan ayarlarında — Uyarlanmış seçenekler örnekleri bloğunda.

     

   • İlan listesinde — Kampanyalar bölümünde Ek ifadeler üzerine tıklandığında.

   ayarlaması sırasında kişiselleştirmeyi yaparken Uyarlanmış reklam örnekleri penceresinde, istisna ifadeleri ayarları penceresine geçin.

   

   Sol menüde kendi girişinize tıklayın, Hesap ve bildirimler öğesini seçin. Hesap bölümünde → Kişiselleştirme seçeneğine gidin ve → Düzenle butonuna tıklayın.

   

   Hesap ayarlarında istisna ifadeleri ekleme mümkündür, hatta kampanyaların hiçbirinde metinleri sorguya göre optimize etme özelliği etkinleştirilmemiş olsa bile. Eğer istisna ifadeleri eklenirse, bunlar yalnızca seçenek etkinleştirildikten sonra ek ifadelere uygulanacaktır.

2. Açılan pencerede, reklamlardan çıkarmak istediğiniz tüm kelimeleri veya kelime öbeklerini ekleyin.

   

   • Bir hesap için maksimum kelime sayısı: 4 000.

   • Bir ifadede en fazla karakter sayısı (işleçler de dahil): 150.

   Hariç tutulan ifadeler başlığının sağındaki simgesine tıkladığınızda ek işlemler kullanılabilir:

   • Tek alanda göster — tüm ifadeleri tek bir alanda girmek ve görüntülemek.

   • Ayrı alanlarda göstermek — her bir ifadenin ayrı bir alanda girişi ve görüntülenmesi.

   • İfadeleri sırala — ifadeleri alfabetik olarak sıralama.

   • İfadeleri kopyala — tüm ifadeleri kopyalama.

   • Temizle — tüm ifade alanlarını temizleme.

Eğer bir istisna ifadeleri belirtilirse, uyarlanmış metinlerde bu ifadelerinin tüm kelime formları herhangi bir sırayla kullanılmayacak.

Örnek

Hariç tutulan “acil” sözcüğü için ek ifadelerde “acil” sıfatının farklı biçimleri kullanılmaz ancak “acilen” zarfını içeren metinler oluşturulabilir.

Eğer bir istisna ifadeleri belirtilirse, ek ifadelerde bu ifadelerinin tüm kelime formları herhangi bir sırayla kullanılmayacak.

Örnek

Hariç tutulan ifade olarak “Kıyafet kuru temizleme siparişi ver” ifadesini belirttiyseniz “SPB’de kıyafet kuru temizleme siparişi ver” metnine sahip reklam filtrelenir, “SPb’de kıyafet kuru temizleme” metnine sahip reklam ise “sipariş ver” ifadesini içermediği için kalır.

Belirli kelime formlarını hariç tutmak için ! operatörünü kullanın. Eğer hariç tutulan ifadede kelime sırasını korumak önemliyse, [] operatörünü kullanın. Kelime sayısını sabitlemek için "" operatörünü kullanın. Farklı operatörleri istisna ifadelerinde kullanmak mümkün değil. Operatörler hakkında ayrıntılı bilgi.

İstatistik

Uyarlanmış reklamlarla ilgili istatistikler Rapor Sihirbazı’nda Metin Kaynağı gruplamasında mevcuttur. Ek ifadelerle yapılan gösterim “Otomatik” olarak işaretlenir.

Metrikler Metin Kaynağı gruplamasında reklamlarınızın gerçek performansını yansıtır. Kişiselleştirmenin gerçek artışını değerlendirmek için Yandex Direct’te A/B testleri hakkında kullanın.

A/B deneyinin sonuçlarının doğru olabilmesi için, yalnızca Kişiselleştirme ayarının etkin ve devre dışı olmasıyla farklılık gösteren iki özdeş kampanyayı karşılaştırmak gerekir. A/B testleri hakkında daha fazla bilgi.

Başka sorunuz var mı?

Sohbete yazın