Brand Lift, Top of Mind ile Brand Lift'i nasıl başlatılır

Top of Mind ile Brand Lift araştırması yeni medya kampanyaları için banner’lar, atlanamayanlar dâhil videolar ile kullanılabilir.

Top of Mind ile Brand Lift, kampanyanın başlangıcında başlatılır ve yeterli miktarda veri toplandıktan sonra tamamlanır. Önerilen kampanya süresi 2 ila 4 hafta arasındadır.

Bir Top of Mind ile Brand Lift birden fazla kampanyaya bağlanabilir.

Bununla birlikte, eğer kampanyaya Top of Mind ile Brand Lift araştırması bağlanmışsa ve bu kampanya için marka metriklerinin artırılması stratejisi seçilmişse, bu kampanyayı stratejisi farklı olan diğer kampanyalarla aynı araştırmada birleştirmek mümkün değildir.

1. Adım Kampanyayı hazırlayın

Yeni bir medya kampanyası oluşturun, temel parametrelerini belirtin ve reklamlar ekleyin.

Mandatory criteria for a Brand Lift with Top of Mind:

• Audience reach: over 6 million users.
• The minimum budget for the entire placement period is ₽5,000,000 without VAT (see values for other currencies).
• The minimum daily budget is ₽355,000 without VAT (see values for other currencies).
• The campaign's end date is specified.

The budget for the day and for the entire advertising period is based both for the values set and actual costs according to Yandex Direct statistics.

Başarılı bir başlatma ve araştırmanın sürekli yürütülmesi için, tüm koşulların kampanya süresince en az 14 tam gün boyunca aynı anda yerine getirilmesi gerekir. Örneğin, eğer kampanyanın günlük gerçek bütçesi 355.000 ruble ise ve süresi 14 gün ise, araştırma durdurulacaktır, çünkü tahmini bütçe yerleştirme süresinin tamamı için 4.970.000 ruble olacak, yani 5.000.000 rubleden az. Bu nedenle kampanyanın başlamasından birkaç gün sonra Top of Mind ile Brand Lift için koşulların karşılanıp karşılanmadığını kontrol etmek daha iyidir.

2. Adım Anketi yapılandırın

1. Kampanya ayarlarında Brand Lift seçeneğini etkinleştirin.

2. Açılan pencerede Top of Mind araştırması ekle işaretleyin.

3. Araştırma ekle → Yeni Brand Lift + Top of Mind, yeni bir anket oluşturmak için tıklayın. Ya da listeden hazır olanı seçin.

Yeni Brand Lift + Top of Mind

Listeden üç gösterge seçin:

1. Top of Mind Brand veya Top of Mind Ad.

2. Marka Bilinirliği ve/veya Reklam Hatırlama.

3. Eğer önceki adımda bir metriği seçtiyseniz, aşağıdakilerden birini daha seçin: Purchase Intent, Consideration, Brand Favorability, Ad Message Recall.

Anket kategorisini mümkün olduğu kadar yakın şekilde seçin — bu önemli. Seçilen kategori, Top of Mind soru formülasyonuna köşeli parantezler içine yerleştirilecek (formülasyon her zaman çoğul olmalı):

• Son 2 hafta içinde hangi [bu kategorideki markaların] reklamlarını gördünüz?

• [Bu kategoride hangi markaları] biliyorsunuz?

Araştırma formunu tamamen doldurun. Markanızla ilgili bilgileri ekleyin ve 4’e kadar rakip marka girin. Ek gösterge olarak Ad Message Recall’u seçtiyseniz kendinizin ve rakiplerin reklam mesajlarını girin.

Anket gerekliliklere uygun olmalıdır.

Araştırma formunu doldurduktan sonra, Top of Mind sorunun formülasyonunu Ayarları geliştir düğmesine tıklayarak Anketin önizlemesi alanında düzeltebileceksiniz.

Örneğin "Hangi bankaların kredi kartlarını biliyorsunuz?" şeklinde bir ifade kullanmak istiyorsanız "Bankalar" kategorisini seçin ve otomatik olarak oluşturulan "Hangi bankaları biliyorsunuz?" ifadesini istediğiniz şekilde düzenleyin.

İncelemede yer alan tüm sorulardaki kategori adını, İnce ayar yap düğmesini kullanarak standartlaştırın.

Kategori, anket konusuyla mümkün olduğu kadar uyumlu olmalıdır, çünkü seçilen kategori temelinde, Top of Mind sorularına verilen cevaplarda listelenen markaların otomatik kodlaması yapılacaktır.

Standart metrikler de dahil olmak üzere kategori adında mutlaka ince ayar yapın. "Markalar" ifadesini Top of Mind metriğinde belirttiğiniz kategoriyle değiştirin. Ad sığmıyorsa "markalar" yerine Top of Mind ifadesine mümkün olduğunca yakın bir ifade kullanın.

Kategorinin ne kadar doğru belirtildiği, sonuçların doğruluğunu belirleyecektir.

Eğer uygun bir anket kategorisi bulamadıysanız — lütfen yöneticinizle iletişime geçin, böylece kategoriyi ekleyebiliriz.

Anket taslağı ayarların altında görüntülenir. Verilerin doğruluğunu kontrol edin ve araştırma parametrelerini kaydedin.

Markaların katılımcılar tarafından daha iyi tanınması için logolar ekleyin

Anketlerde logoların kullanılması araştırmanın etkinliğini artıracaktır. Tüm markaları logolarla veya logosuz olarak belirtebilirsiniz.

Top of Mind ile Brand Lift'i birden fazla kampanyaya nasıl ekleyebilirim

Top of Mind ile Brand Lift’i birden fazla kampanyaya bağlamak için kampanya sayfasında gerekli olanları işaretleyin ve Eylemler → Brand Lift ile Top of Mind Başlat seçeneğine basın. Açılan pencerede bir araştırma oluşturun veya hazır olanlardan birini seçin.

3. Adım Kampanyayı moderasyona gönderin

Kampanya moderasyondan geçtiyse reklam gösterimleri anketin moderasyondan geçip geçmediğine bakılmaksızın başlar. Anket reddedildiyse kampanya ayarlarını açın, Parametreleri Değiştir butonuna Top of Mind ile Brand Lift alanında tıklayın ve verileri gerekliliklere uygun olarak düzeltin. Değişiklikleri kaydedin, araştırma tekrar moderasyona gönderilecektir.

Sonra ne olacak?

Top of Mind ile Brand Lift, tüm başlatma koşullarının yerine getirilmesinin ardından başlar ve yeterli sayıda anket toplandıktan sonra sona erer. Brand Lift kampanya durduktan sonra 14 güne varan bir süreyle daha devam edebilir.

Araştırmanın güncel durumu kampanya başlangıcından 8 gün sonra görünecektir. Kampanya 8 günden az sürüyorsa, durum bildirimi araştırmanın koşulları yerine getirildiği anda görünecektir.

Araştırma tamamlandığında, kampanya ayarlarında Top of Mind ile Brand Lift alanında “Araştırma tamamlandı” durumunu göreceksiniz. Sonuçları görmek için İstatistikleri Görüntüle bağlantısına gidin ve Top of Mind ile Brand Lift sekmesini açın.

Top of Mind ile Brand Lift sonuçlarının doğruluğu birlikte toplanan verilerin miktarına bağlıdır. Bu nedenle kampanyayı 2-4 haftadan önce durdurmanızı önermiyoruz: Sonuç çıkarılabilecek yeterli veri olmayabilir.