Средняя рентабельность инвестиций

Стратегия «Средняя рентабельность инвестиций» позволяет получить максимальную конверсию по заданной в Яндекс.Метрике цели и приблизить среднюю за неделю рентабельность инвестиций по этой цели к заданному вами значению.

Стратегия подойдeт рекламодателям, которые определили цели размещения рекламы и знают, какое соотношение прибыли и расходов на Директ для них является оптимальным.

Стратегия эффективна для кампаний с количеством кликов за неделю более 200 и количеством целевых визитов за неделю более 10.

Как рассчитывается рентабельность инвестиций в рекламу

Рентабельность инвестиций (ROI) — коэффициент, который характеризует эффективность финансовых вложений в Директ и позволяет оценить степень их окупаемости.

Бизнес-показателем может быть любое число, удобное для оценки успешности вашего бизнеса (стоимость товара, чистая прибыль с продажи и т. п.). Значение бизнес-показателя необходимо передавать с помощью счетчика Яндекс.Метрики.

Высокое значение ROI означает, что реклама в Директе работает максимально эффективно и приносит прибыль от достижения поставленных целей.

Условия подключения

На сайте установлен счетчик Яндекс.Метрики и настроены цели
  1. Счетчик в Метрике должен быть привязан к кампании в Директе. Подробнее...

  2. Код счетчика установлен на рекламируемом сайте. Мы рекомендуем установить код счетчика на все страницы сайта.

  3. Для стратегии подходят только несоставные цели.
Настроена передача значения идентификатора цели в Метрике
  1. Подключена электронная коммерция или настроена передача ценности цели.

  2. Для ecommerce цели «Покупка» идентификатор цели будет автоматически передаваться Метрикой. Для других целей должна быть настроена передача в поле goal_id идентификатора достигнутой пользователем цели.
    Пример использования goal_id
    dataLayer.push({
        "ecommerce": {
            "purchase": {
                "actionField": {
                    "id" : "TRX987",
                    "goal_id": "123456"
                },
                "products": [
                    {
                        "id": "25341",
                        "name": "Толстовка Яндекс мужская",
                        "price": 1345.26,
                        "brand": "Яндекс / Яndex",
                        "category": "Одежда/Мужская одежда/Толстовки и свитшоты",
                        "variant": "Оранжевый цвет"
                    },
                    {
                        "id": "25314",
                        "name": "Толстовка Яндекс женская",
                        "price": 1543.62,
                        "brand": "Яндекс / Яndex",
                        "category": "Одежда/Женская одежда/Толстовки и свитшоты",
                        "variant": "Белый цвет",
                        "quantity": 3
                    }
                ]
            }
        }
    });
В кампании накоплено достаточно статистики
  1. Необходимо, чтобы в рекламной кампании с момента ее начала состоялся хотя бы один целевой визит: перешедший по объявлению посетитель выполнил выбранную цель (или одну из целей).
  2. В кампании должен быть преодолен порог по количеству целевых визитов и кликов за последние 28 дней:
    Целевые визиты за 28 дней + 0,01 × клики за 28 дней ≥ 40

    Если кампания работает меньше 28 дней, для расчета используется количество фактически состоявшихся целевых визитов и прогноз по количеству кликов.

    Если в настройках стратегии вы выбрали показ рекламы только в сетях, учитываются только целевые визиты и клики, полученные из сетей (РСЯ и внешние сети).

Настройки стратегии

Рентабельность инвестиций

Желаемая средняя рентабельность инвестиций за неделю, в единицах.

В течение недели возможно отклонение коэффициента рентабельности как в большую, так и в меньшую сторону.

Цель

Можно выбрать получение визитов по всем несоставным целям или только по одной.

Добавленная в Метрике цель появится в параметрах стратегии не сразу: обновление списка доступных целей производится раз в сутки.

Возвращать в рекламу

Если системе удается достигнуть лучшей рентабельности, чем рассчитывал рекламодатель, то сэкономленные средства могут быть возвращены в рекламу для получения дополнительных кликов. Поэтому важно сообщить системе, какой процент сэкономленного бюджета она может расходовать в этом случае.

Недельный бюджет

При необходимости вы можете ограничить недельный бюджет. Минимальный недельный бюджет — 300 руб. (значения для других валют).

Максимальная цена клика
При необходимости вы можете ограничить максимальную цену клика. Если максимальная цена клика не указана, по умолчанию она не будет превышать 10% от недельного бюджета или 450 руб. (для других валют указанное ограничение пересчитывается по текущему курсу валюты к рублю).
Себестоимость товара или услуги

Если вы хотите оптимизировать ROI по прибыли, но не знаетe величину собственных затрат на каждый из своих товаров, то вы можете указать общий процент, который себестоимость составляет от доходов. Система сама проведет все необходимые расчеты и будет оптимизировать рентабельность инвестиций именно по прибыли.

Параметр можно использовать, если вы не хотите передавать в Метрику свой реальный доход. В этом случае можно передавать данные, скорректированные поправочным коэффициентом, а в настройках стратегии указать в качестве себестоимости значение, вычисляемое по формуле: 100/поправочный коэффициент.

Приоритеты фильтров

На странице кампании вы можете настроить приоритет для каждого фильтра. Вы можете присвоить высокий приоритет тем фильтрам, в которых находятся более дорогие товары. По возможности они будут показываться чаще и отключаться при недостатке бюджета в последнюю очередь.

Высокий приоритет фильтра не обеспечивает гарантированного показа. Эта настройка означает, что при распределении бюджета у фильтра с высоким приоритетом будет больше веса по сравнению с другими фильтрами.