Cредняя цена конверсии

Средняя цена конверсии за неделю — отношение недельного расхода бюджета к недельному количеству целевых визитов. Стратегия позволяет получить максимум целевых визитов на сайт и приблизить среднюю цену конверсии за неделю к заданному вами значению.

Стратегия «Средняя цена конверсии» подходит для рекламодателей, которые определили цели привлечения посетителей на сайт и знают, сколько готовы платить за достижение этих целей.

Стратегия эффективна для кампаний с количеством кликов за неделю более 200 и количеством целевых визитов за неделю более 10.

Принцип работы

Система стремится увеличить долю кликов по тем объявлениям и ключевым фразам, переходы по которым чаще заканчиваются целевым действием на сайте. Ставки автоматически подбираются таким образом, чтобы приблизить среднюю цену конверсии к заданному вами значению. Однако в течение недели возможно отклонение средней цены конверсии как в большую, так и в меньшую сторону.

Подробнее о работе автоматических стратегий

Условия подключения

Включить стратегию «Средняя цена конверсии» можно при выполнении следующих условий:

С кампанией связан счетчик Метрики
  1. Код счетчика установлен на рекламируемом сайте. Мы рекомендуем установить код счетчика на все страницы сайта.

  2. У счетчика должны быть настроены цели. Для стратегии подходят только простые (несоставные) цели.

  3. В параметрах кампании указан номер этого счетчика или включена разметка ссылок для Метрики. Подробнее...

В кампании накоплено достаточно статистики
  1. Необходимо, чтобы в рекламной кампании с момента ее начала состоялся хотя бы один целевой визит: перешедший по объявлению посетитель выполнил выбранную цель (или одну из целей).

  2. В кампании должен быть преодолен порог по количеству целевых визитов и кликов за последние 28 дней:

    Целевые визиты за 28 дней + 0,01 × клики за 28 дней ≥ 40

    Если кампания работает меньше 28 дней, для расчета используется количество фактически состоявшихся целевых визитов и прогноз по количеству кликов.

    Если в настройках стратегии вы выбрали показ рекламы только в сетях, учитываются только целевые визиты и клики, полученные из сетей (РСЯ и внешние сети).

Настройки стратегии

Средняя цена конверсии

Мы настоятельно рекомендуем тщательно проанализировать работу кампании и указать адекватное значение средней цены. Недостижимое значение не позволит системе поднимать ставки по эффективным ключевым фразам, и количество кликов значительно снизится.

Минимальное значение для средней цены конверсии — 0,9 руб. (значения для других валют).

Цель

Можно выбрать получение визитов по всем несоставным целям или только по одной.

Добавленная в Метрике цель появится в параметрах стратегии не сразу: обновление списка доступных целей производится раз в сутки.

Недельный бюджет

При необходимости вы можете ограничить недельный бюджет. Минимальный недельный бюджет — 300 руб. (значение для других валют).

Максимальная цена клика

При необходимости вы можете ограничить максимальную цену клика. Если максимальная цена клика не указана, по умолчанию она не будет превышать 10% от недельного бюджета или 450 руб. (для других валют указанное ограничение пересчитывается по текущему курсу валюты к рублю).

Мы не рекомендуем ограничивать максимальную цену клика. Если у вас возникла необходимость самостоятельно контролировать расход средств, лучше указать недельный бюджет.