转化次数优化 - Yandex Direct. 帮助

展示战略

转化次数优化

此战略可让您在创建广告系列时，在指定的平均转化成本内获得最大化的应用程序转化。平均目标价格是由总体转化成本与转化数量的比率计算而得。例如，假设您获得了 2 次转化，其中一次的成本为 150 卢布，另一次为 50 卢布，那么您的平均转化成本为 100 卢布。

工作原理

您将让用户在应用中执行一个行动设为目标，例如：添加物品到购物车或注册。此战略旨在提高最常产生转化的广告的点击份额。使用所有指定的条件，按照此方式自动选择出价以取得最佳的成果。

如果确定用户的手机或平板电脑上已经安装了该应用，则不会向用户投放广告。

详细了解该战略如何运作。

使用该战略的先决条件

应用必须连接到 Yandex Direct 支持的移动应用归因平台之一。必须在 Yandex Direct 中为您的应用指定跟踪链接。

必须启用移动应用归因平台的事件报告。如果禁用，则广告将被拒绝。必须使用与您的 Yandex Direct 目标相对应的名称来传递事件。

Yandex Direct 中的目标

"App installs"。
"Goal achieved"。
"Launched app"。
"Added payment info"。
"Added to cart"。
"Added to wish list"。
"Completed registration"。
"Completed tutorial"。
"Initiated order"。
"Made a purchase"。
"Submitted rating"。
"Performed searc"。
"Spent credits"。
"Achievement unlocked就"。
"Content viewed"。
"Time spent in the app"。
"User shared"。
"自定义事件 1–3" – 如果其他名称不适合该事件，请使用这个名称。

请阅读移动应用归因平台中关于如何设置和传递事件的说明。

要选择这种战略，您可能需要确认您的电话号码。确保在用户设置中指定一个正确的号码。

战略设置

目标

目标是指您期望看到广告的用户所采取的行动。选择将移动应用归因平台传递的事件作为目标。默认选择 App installed。

平均转化成本

每周支出与转化量之间的比率。

在激活后的第一周，战略受到训练，此参数的实际值可能与设置值不同。此后，您可能看到每个行动的平均成本在一周之中存在偏差（或高或低），但到每周结束时，该值会越来越接近设置值。

指定的平均转化成本也会受到所选调整的影响。

最低平均转化成本为 0.9 卢布（参见其他货币）。

每周预算

每周最少预算为 300 卢布（请参见其他货币）。

将每周预算设置为 70 × 平均转化成本（最低设置）或 350 × 平均转化成本（推荐设置），以便广告系列有足够的数据进行训练。了解更多。

使用此战略的广告系列的实际支出可能与指定预算相差几个百分点。当您切换战略、更改预算、暂停广告系列、精炼时间定向或更改广告系列开始日期时，准确度可能会受到影响。

预算分配取决于您的时间定向设置。例如，如果您将广告展示限制为一周两天，则您的预算将只会分配给那两天。

如果无法花掉预算，您将在界面上看到警报并且在收件箱收到通知。这通常意味着，所选的关键词点击率低、预算低或点击价格低。

最高点击价格

您可以限制点击价格。如果没有设定最高点击价格，默认情况下它不会超过每周预算的 10%。此项设置仅在 Expert mode 下可用。

注. 设置相关的参数值。如果达不到平均转化成本、预算不充足、或最高点击价格低，则系统可能无法为有效关键词组提高出价，而转化量将降低。

按安装量付费

此模式允许您以固定的每次应用程序安装价格获得转化，考虑了预设的调整。

战略设置

启用Pay per installation选项。该目标将自动变更为“App installs”。

输入每次安装成本。如果您设置了调整，则所选条件的转化成本将会更改。

为使该模式生效，需将所有来源的安装数据传输给 Yandex Direct。如果使用了 AppMetrica，则无需任何其他 MMP 设置。如果使用 Adjust，请启用 Yandex Direct 模块。对于 AppsFlyer，请启用将安装量归因于任何合作伙伴或有机安装的选项。

按安装量付费广告系列的详情

如果广告系列只有很少或者没有转化，将在界面中出现警告。

如何计算最佳转化成本

最佳转化成本是指实现最大总利润的值。

每个客户的利润可以用公式计算：

利润 = 转化价值 - 转化成本

要估算总利润，将此差值乘以转化量：

利润 =（转化价值 – 转化成本）× 转化量

转化价值是指转化带给企业的利润。例如，如果 100 个请求能为您带来 50000 卢布，则"提交的在线请求"目标的转化价值应为 500 卢布。

所选的转化成本会影响每个客户的利润以及转化会话数量。如果转化成本低，则每个客户的利润可能较高，而转化会话数量可能较低。相反，如果转化成本高，则可能减少每个客户的利润，但带来更大的转化量。找到一个可以最大程度提高总利润的转化成本值。

转化会话数量与转化成本没有线性关系。一旦达到特定的临界点，转化成本的提高并不能显著增加转化会话数量：

使用报表大师，可通过选择 Conversion rate (%)、Goal cost 和 Conversions 来得出目前的转化成本。您可以通过实验来计算最佳转化成本。在实验广告系列设置中指定不同的转化成本值。实验进行的时间必须足够长（至少一周），才能积累足够的统计数据进行正确的结果分析。使用统计数据来估计转化成本的更改如何影响您的利润。

在比较统计数据时，要考虑统计误差，即获得的数据与真实值之间可能的偏差。表格显示了取决于转化量的相对误差。