Отчет «Поисковые запросы»
В отчете собраны запросы на поисковых площадках, по которым были показаны ваши объявления. Например, запросы, которые семантически соответствуют вашей ключевой фразе.
- Как построить отчет
- Условия показа, категория таргетинга и тип соответствия
- Как работать с данными отчета
Как построить отчет
- На странице кампании перейдите по ссылке Посмотреть статистику.
- На странице Статистика перейдите на вкладку Поисковые запросы.
Чтобы посмотреть статистику по всем кампаниям, в меню слева выберите . Настроить и сохранить настройки можно также, как в Мастере отчетов.
В отчете можно увидеть:
- поисковый запрос — запрос, который ввел пользователь;
- условие показа — критерий, по которому показано объявление (ключевая фраза, автотаргетинг, условие нацеливания для динамических объявлений);
- категория таргетинга — соответствие поискового запроса одной из категорий;
- тип соответствия — связь между исходной ключевой фразой и фразой, по которой показано объявление;
- подобранные фразы — фразы, которые подобрала система с помощью автотаргетинга или условий нацеливания для динамических объявлений, семантическое соответствие.
Данные доступны только за последние 180 дней.
В строке «Другие поисковые запросы» представлены следующие данные:
еще не обработанные запросы — запросы, которые были сделаны менее часа назад (даже если по ним были клики);
запросы, по которым не было кликов и было незначительное количество показов (за исключением запросов, по которым клики уже были ранее или в рамках других кампаний — они указаны в отдельных строках).
Условия показа, категория таргетинга и тип соответствия
| Срез отчета | Что означает | Пример |
|---|---|---|
| Тип условия показа | ||
| Фраза | Реклама показана по запросам, в которых ключевая фраза содержится целиком. Подробнее о ключевых фразах | Объявление с ключевой фразой квест на день рождения показано по запросу проведение квеста на день рождения |
| Автотаргетинг | Реклама показана всем, кто ищет ваши товары или услуги, на основе содержания объявления, без использования ключевых фраз. В режиме реального времени система сопоставила заголовок, текст и страницу перехода в объявлении с поисковыми запросами пользователей. Подробнее об автотаргетинге | Объявление с текстом про путешествия в космос и страницей перехода в-космос.рф показано по запросу туры на марс. |
| Условия нацеливания для динамических объявлений (ДО) | Директ проанализировал содержание сайта или фида и автоматически сформировал объявление для показа на поиске. Реклама показана по заданным вами условиям нацеливания. Подробнее о динамических объявлениях | Объявление с конкретной моделью утюга показано по запросу классные утюги. |
| Категория таргетинга | ||
| Целевые запросы | Рекламное объявление точно отвечает на запрос пользователя. | Для рекламодателя «Мир рюкзаков» с объявлением «Рюкзак для ноутбука» целевой запрос — купить рюкзак для ноутбука |
| Альтернативные запросы | Пользователь ищет продукт, который можно заменить рекламируемым. При этом объявление также может удовлетворить запрос. | Объявление «Рюкзак для ноутбука» показано по запросу купить сумку для ноутбука |
| Сопутствующие запросы | Запросы по продуктам, которые могут быть интересны вместе с рекламируемым товаром или услугой. | Объявление «Рюкзак для ноутбука» показано по запросу купить ноутбук |
| Запросы с упоминанием конкурентов | Поиск рекламируемого продукта у конкурентов. | Объявление «Рюкзак для ноутбука» показано по запросу купить рюкзак для ноутбука Планета рюкзаков |
| Широкие запросы | Запрос шире, чем рекламное предложение. | Объявление «Рюкзак для ноутбука» показано по запросу купить рюкзак |
| Не определена | Запрос не подходит ни под одну из категорий. | |
| Тип соответствия | ||
| Пословное | Реклама показана по запросам, целиком содержащим заданные ключевые фразы. | Объявление с ключевой фразой квест на день рождения показано по запросу заказать квест на день рождения. |
| Семантическое | Реклама показана по запросам, которые семантически уточняют фразу: содержат опечатки, синонимы, более конкретные слова, переформулировки. | Объявление с ключевой фразой приобрести квест для детей показано по запросу квест для детей купить, а с ключевой фразой где поесть — по запросу рестораны быстрого питания. |
| Срез отчета | Что означает | Пример |
|---|---|---|
| Тип условия показа | ||
| Фраза | Реклама показана по запросам, в которых ключевая фраза содержится целиком. Подробнее о ключевых фразах | Объявление с ключевой фразой квест на день рождения показано по запросу проведение квеста на день рождения |
| Автотаргетинг | Реклама показана всем, кто ищет ваши товары или услуги, на основе содержания объявления, без использования ключевых фраз. В режиме реального времени система сопоставила заголовок, текст и страницу перехода в объявлении с поисковыми запросами пользователей. Подробнее об автотаргетинге | Объявление с текстом про путешествия в космос и страницей перехода в-космос.рф показано по запросу туры на марс. |
| Условия нацеливания для динамических объявлений (ДО) | Директ проанализировал содержание сайта или фида и автоматически сформировал объявление для показа на поиске. Реклама показана по заданным вами условиям нацеливания. Подробнее о динамических объявлениях | Объявление с конкретной моделью утюга показано по запросу классные утюги. |
| Категория таргетинга | ||
| Целевые запросы | Рекламное объявление точно отвечает на запрос пользователя. | Для рекламодателя «Мир рюкзаков» с объявлением «Рюкзак для ноутбука» целевой запрос — купить рюкзак для ноутбука |
| Альтернативные запросы | Пользователь ищет продукт, который можно заменить рекламируемым. При этом объявление также может удовлетворить запрос. | Объявление «Рюкзак для ноутбука» показано по запросу купить сумку для ноутбука |
| Сопутствующие запросы | Запросы по продуктам, которые могут быть интересны вместе с рекламируемым товаром или услугой. | Объявление «Рюкзак для ноутбука» показано по запросу купить ноутбук |
| Запросы с упоминанием конкурентов | Поиск рекламируемого продукта у конкурентов. | Объявление «Рюкзак для ноутбука» показано по запросу купить рюкзак для ноутбука Планета рюкзаков |
| Широкие запросы | Запрос шире, чем рекламное предложение. | Объявление «Рюкзак для ноутбука» показано по запросу купить рюкзак |
| Не определена | Запрос не подходит ни под одну из категорий. | |
| Тип соответствия | ||
| Пословное | Реклама показана по запросам, целиком содержащим заданные ключевые фразы. | Объявление с ключевой фразой квест на день рождения показано по запросу заказать квест на день рождения. |
| Семантическое | Реклама показана по запросам, которые семантически уточняют фразу: содержат опечатки, синонимы, более конкретные слова, переформулировки. | Объявление с ключевой фразой приобрести квест для детей показано по запросу квест для детей купить, а с ключевой фразой где поесть — по запросу рестораны быстрого питания. |
Как работать с данными отчета
- добавить запросы с высоким CTR в ключевые фразы;
- добавить нерелевантные запросы в минус-фразы на кампанию и группу объявлений.
- Добавить запрос в ключевые фразы
Чтобы расширить список ключевых фраз, выберите нужные запросы в отчете, нажмите кнопку Добавить в ключевые фразы внизу страницы.
В открывшемся окне Добавление фраз отредактируйте фразу, если нужно, с помощью операторов, назначьте ставки на выбранные фразы или выставите единую цену, нажмите кнопку Сохранить.
В результате уникальные фразы из выбранных запросов будут добавлены в ключевые фразы указанной группы объявлений. Если при добавлении лимит ключевых фраз на текущую группу будет превышен, эта группа будет скопирована и ключевые фразы, которые не поместились в исходной группе, будут добавлены в новую группу.
Если добавить поисковые запросы в ключевые фразы не получается из-за превышения лимита группы объявлений на кампанию, вы можете уменьшить число добавляемых фраз, уменьшить количество фраз в исходных группах или количество групп в кампании.
- Включить запрос в минус-фразы
Чтобы уточнить ключевые фразы, выберите нерелевантные запросы, по которым показываются ваши объявления, и нажмите кнопку Добавить в минус-фразы внизу страницы.
В открывшемся окне Добавление минус-фраз вы можете отредактировать выбранную фразу, например, добавить операторы
+,!,[]. По умолчанию добавляемая фраза указана в кавычках"". Вы также можете выбрать уровень, где будет работать минус-фраза, — группа объявлений или кампания. Нажмите кнопку Сохранить.Если при добавлении выбранных запросов в минус-фразы вы превысите лимиты на количество символов на группу или кампанию, будет выведено предупреждение.
Если новая минус-фраза совпадает с ключевой фразой, вы также увидите предупреждение.
