Яндекс Метрика: оценка эффективности рекламы

Данные Метрики используются для повышения отдачи от рекламы

Настроив цели в Метрике, вы можете переключиться на одну из автоматических стратегий. Например, стратегия Оптимизация конверсий позволяет получить максимальное количество конверсий и приблизить среднюю цену конверсии за неделю к заданному вами значению. Подробнее о стратегиях

Если вы вручную управляете ставками, Директ может автоматически повышать или понижать ставку в зависимости от прогноза вероятности конверсии. Указав ключевые цели в настройках кампании, вы поможете Директу предсказывать конверсии более точно. Подробнее о ключевых целях

Метрикой полезно пользоваться в настройке рекламы

Метрика позволяет собрать данные об аудитории сайта. Эти данные помогут более точно нацеливать рекламу, составлять более привлекательные объявления, оптимизировать настройки кампании.

Как настроить кампанию по данным об аудитории сайта

Статистика сайта в Метрике поможет его улучшить

От качества сайта тоже зависит успех кампании. Даже если у рекламы много показов и кликов, доход от нее можно увеличить, анализируя статистику сайта и делая его удобнее для пользователей.

Как выявить недостатки в работе сайта

Если управлением ваших рекламных кампаний в Директе занимается кто-то кроме вас, например, агентство или специалист по настройке, вы можете дать доступ только к целям на счетчике для вашего сайта. Тогда пользователь сможет использовать их для оптимизации рекламных кампаний без доступа к счетчику Метрики. Для этого в Метрике на странице Цели включите опцию Разрешить в рекламных кампаниях оптимизацию по целям без доступа к счетчику. Если вы недавно создали счетчик, опция включена по умолчанию.

При создании кампании информация о счетчиках Метрики, установленных на сайте, автоматически отображается в соответсвующем поле. Если вы настраиваете рекламу и у вас нет доступа к нужным счетчикам, то система предложит запросить доступ к его целям — нажмите Запросить доступ. При этом вся статистика счетчика вам будет недоступна — только часть, необходимая для работы рекламных кампаний:

• Данные по целям будут собираться только в рамках запущенной кампании. Поэтому воспользоваться данными, которые были получены в кампаниях на других аккаунтах, нельзя. В статистике будут отображаться только данные, полученные в ходе рекламной кампании, в которой использовались цели.

• Передача данных о доходах из Метрики в Директ будет недоступна. Цели электронной коммерции можно использовать для оптимизации. В стратегии Целевая доля рекламных расходов укажите их в ключевых целях и задайте ценность.

• Ретаргетинг и подбор аудитории для таких целей настроить невозможно.

• Интерфейсные подсказки, например количество конверсий за прошлый период или рекомендации цены конверсии, будут недоступны.

Изучите отчеты Метрики по Директу. Отчет Директ, сводка предоставляет статистику посещений по объявлениям, ключевым фразам и поисковым запросам, а отчет Директ, расходы — статистику затрат по ним.

Например, если в отчете Директ, сводка вы видите много отказов после клика по одному из объявлений, возможно, пользователи не находят на странице перехода товар из объявления. Отказы можно предотвратить, изменив объявление или страницу перехода.

В любом из отчетов можно выбрать цель и увидеть статистику конверсий по ней. В отчете Директ, сводка вы можете узнать, клики по каким объявлениям чаще приводят к достижению цели, а в отчете Директ, расходы — сколько вы тратите на эти клики. Перераспределите бюджет в пользу более эффективных объявлений и фраз, чтобы получать больше конверсий.

Реклама более эффективна, когда она обращается к определенной целевой аудитории. Изучите своих посетителей, чтобы сделать рекламу адресной.

Обратитесь к своим посетителям повторно

Вы можете показывать объявления тем, кто уже взаимодействовал с вашим сайтом. Например, пользователям, которые просмотрели три и более товара, но так и не совершили покупку, можно предложить более широкий выбор товаров в той категории, которая их заинтересовала. Для этого создайте условия ретаргетинга и подбора аудитории на основе целей и сегментов Метрики. Подробнее о ретаргетинге

Адаптируйте рекламу для вашей аудитории

В Метрике вы можете получить подробные характеристики вашей аудитории, посмотрев отчеты Долгосрочные интересы, География, Пол, Возраст. Выбрав цель, вы увидите, посетители с какими характеристиками чаще достигают ее. Вы можете настроить повышающие корректировки ставок, чтобы таких посетителей стало больше, а также написать отдельные тексты объявлений для них. Подробнее о корректировках

Узнайте, как посетители приходят на сайт

Например, посмотрите отчет Поисковые запросы: самые эффективные запросы можно добавить к ключевым фразам кампании.

Проверьте работу сайта на разных устройствах и в браузерах

Если сайт медленно загружается или не подстраивается под размер экрана, пользователи мобильных устройств покидают его. В отчете Устройства вы можете сравнить показатели отказов и глубины просмотра для десктопов, смартфонов и планшетов, а в отчете Браузеры — для разных браузеров. Проанализировать быстродействие сайта можно с помощью отчета Время загрузки страниц — в нем также можно добавить группировку по устройствам.

Оцените взаимодействие пользователя с сайтом

• Выявите страницы перехода, которые плохо проводят посетителей дальше по сайту: посмотрите показатели отказов в отчете Содержание → Страницы входа.
• Создайте составную цель: определите последовательность шагов, которые посетитель совершает на пути к покупке. В отчете Конверсии вы увидите, на каком этапе вы чаще всего теряете клиентов.
• Выясните, какие затруднения возникают у пользователей: в Вебвизоре выберите визиты, в которых были просмотры товаров, но не было покупок, и посмотрите записи посещений.
• Дополнительно оцените навигацию по сайту с помощью карт кликов, ссылок и скроллинга.
• Проверьте работу форм с помощью инструмента Аналитика форм: вы узнаете, на каком из полей формы посетители уходят, не завершив заполнение.