Размещение социальной рекламы некоммерческими организациями

Доступные форматы

Социальную рекламу можно разместить в следующих форматах:
  • Медийный баннер на Главной странице Яндекса — под поисковой строкой Яндекса и на новой вкладке Яндекс.Браузера. Такой баннер каждый день в центре внимания миллионов пользователей. Подробнее — в разделе Медийный баннер на Главной.
  • Баннер в сетях — нацеливание на нужную аудиторию Рекламной сети Яндекса. Настройка показов социальной рекламы по важным пользовательским характеристикам. Подробнее — в разделе Медийные баннеры.
  • Видеореклама — показы в Видеосети Яндекса у проверенных партнеров, например в потоковом видео (InStream), в контенте (InPage) или в приложениях (Interstitial). Подробнее — в разделе Видеореклама.
  • Текстово-графические объявления — показы в сетях на десктопах, планшетах и мобильных телефонах. Подробнее — в разделе Текстово-графические объявления.

Медийный баннер на Главной, баннер в сетях и видеореклама размещаются по фиксированной стоимости тысячи показов. Для этих форматов действуют ограничения по таргетингам. Доступные опции вы увидите при создании рекламной кампании.

Ограничение.

Объявления социальной тематики не могут быть размещены на поиске Яндекса. На этапе модерации показы на поиске будут ограничены.

Объявления будут отмечены значком «Социальная реклама». Сведения о рекламодателях и материалах социальной рекламы, будут опубликованы в публичном Отчете о социальной рекламе.



Как начать

Чтобы получить доступ к размещению социальной рекламы:

  1. Ознакомьтесь с требованиями модерации к объявлениям и рекламируемым сайтам, а также с Правилами размещения социальной рекламы.
  2. Создайте новый аккаунт в Яндексе. Только этот аккаунт вы сможете использовать для размещения социальной рекламы в Директе.

  3. Отправьте запрос на размещение социальной рекламы, заполнив форму. В форме укажите логин от нового аккаунта (см. п.2).

Запустить кампанию

Порядок запуска рекламной кампании зависит от выбранного формата:

В Директе вы можете создавать социальные рекламные кампании с фиксированной стоимостью за тысячу показов и управлять ими.

Шаг 1. Приступите к созданию кампании и настройте ее параметры

Нажмите Добавить кампанию → Социальная реклама (охват). Введите название кампании и ссылку на рекламируемый сайт. Настройте ее параметры:

  1. Задайте географию показов. В поле Доступные продукты выберите:
    • Социальный. Главная. Москва — если вы хотите показывать объявления только в Москве и Московской области;
    • Социальный. Главная. Регионы — если вам нужен геотаргетинг на другие регионы России.

    После создания кампании выбор продукта изменить невозможно.

  2. Задайте даты начала и окончания кампании. Размещение осуществляется строго по календарным неделям, поэтому кампания должна начинаться в понедельник, а заканчиваться — в воскресенье. Даты проведения кампании не должны превышать срок действия продукта.
  3. Задайте количество показов, которое хотите получить. Оно должно находиться в рамках значений, указанных в описании продукта.

    Также можно ограничить частоту показов объявлений кампании на одного пользователя.

  4. Если доступно, выберите места размещения — на десктопной или мобильной версии Главной страницы Яндекса, на новой вкладке Браузера.
  5. Если при создании кампании вы выбрали Социальный. Главная. Регионы, задайте регионы показа.

    Если вы выбрали Социальный. Главная. Москва, то в качестве региона показа будут автоматически заданы Москва и Московская область.

  6. Укажите счетчик Яндекс.Метрики вашего сайта.
Шаг 2. Создайте группу объявлений

После создания кампании вы попадете на страницу создания обязательной группы. Если доступно, вы можете задать профиль аудитории, которой хотите показывать баннеры.

Шаг 3. Добавьте креативы

В обязательную группу добавьте креативы любых размеров — нажмите Добавить → Загрузить креативы. HTML5-баннер или изображение загрузите с компьютера либо выберите из ранее добавленных. В другие группы можно добавлять любые креативы.

См. подробнее о требованиях к HTML5-баннерам и HTML5-баннерам с раскрывающимся блоком. Также баннеры не должны нарушать требования модерации и требования к оформлению.

Укажите до трех ссылок на сайт. Порядковый номер ссылки должен соответствовать значению параметра clickNum при вызове метода homeExpandableDesktopBannerAPI.clickAndClose(clickNum) в коде баннера.

Модерация объявлений

После того как вы создадите объявления, их проверят на соответствие требованиям к оформлению и правилам модерации. К социальной рекламе предъявляются особые требования модерации.

Также для прохождения модерации на вашем общем счете должна быть полная сумма для оплаты размещения. Если вы не можете внести всю сумму целиком, напишите вашему менеджеру в Яндексе.

На странице кампании нажмите  → Отправить на модерацию и подтвердите свое согласие с условиями оферты, на основании которой Яндекс размещает вашу рекламу. Обычно модераторы проверяют объявления в течение нескольких часов.

Результаты проверки вы получите на адрес, указанный при создании рекламной кампании.

Оплата и запуск кампании

Если вы получили грант от проекта «Помощь рядом», но этих средств оказалось недостаточно для проведения вашей кампании, вы можете частично оплатить кампанию самостоятельно.

Проверить статус кампании можно в столбце Статус. На странице Мои кампании нажмите кнопку Столбцы и настройте отображение статуса.

Примечание. Сведения о рекламодателях и материалах социальной рекламы, будут опубликованы в публичном Отчете о социальной рекламе.