Размещение социальной рекламы некоммерческими организациями

Доступные форматы

Социальную рекламу можно разместить в следующих форматах:

Медийный баннер на Главной странице Яндекса — под поисковой строкой Яндекса и на новой вкладке Яндекс.Браузера. Такой баннер каждый день в центре внимания миллионов пользователей. Подробнее — в разделе Медийный баннер на Главной.
Баннер в сетях — нацеливание на нужную аудиторию Рекламной сети Яндекса. Настройка показов социальной рекламы по важным пользовательским характеристикам. Подробнее — в разделе Медийные баннеры.
Видеореклама — показы в Видеосети Яндекса у проверенных партнеров, например в потоковом видео (InStream), в контенте (InPage) или в приложениях (Interstitial). Подробнее — в разделе Видеореклама.
Текстово-графические объявления — показы в сетях на десктопах, планшетах и мобильных телефонах. Подробнее — в разделе Текстово-графические объявления.

Медийный баннер на Главной, баннер в сетях и видеореклама размещаются по фиксированной стоимости тысячи показов. Для этих форматов действуют ограничения по таргетингам. Доступные опции вы увидите при создании рекламной кампании.

Ограничение.

Объявления социальной тематики не могут быть размещены на поиске Яндекса. На этапе модерации показы на поиске будут ограничены.

Объявления будут отмечены значком «Социальная реклама». Сведения о рекламодателях и материалах социальной рекламы, будут опубликованы в публичном Отчете о социальной рекламе.

Как начать

Чтобы получить доступ к размещению социальной рекламы:

Ознакомьтесь с требованиями модерации к объявлениям и рекламируемым сайтам, а также с Правилами размещения социальной рекламы.
Создайте новый аккаунт в Яндексе. Только этот аккаунт вы сможете использовать для размещения социальной рекламы в Директе.
Отправьте запрос на размещение социальной рекламы, заполнив форму. В форме укажите логин от нового аккаунта (см. п.2).

Форма запроса

Запустить кампанию

Порядок запуска рекламной кампании зависит от выбранного формата:

В Директе вы можете создавать социальные рекламные кампании с фиксированной стоимостью за тысячу показов и управлять ими.

Шаг 1. Приступите к созданию кампании и настройте ее параметры

Нажмите Добавить кампанию → Социальная реклама (охват). Введите название кампании и ссылку на рекламируемый сайт. Настройте ее параметры:

Задайте географию показов. В поле Доступные продукты выберите:
- Социальный. Главная. Москва — если вы хотите показывать объявления только в Москве и Московской области;
- Социальный. Главная. Регионы — если вам нужен геотаргетинг на другие регионы России.
После создания кампании выбор продукта изменить невозможно.
Задайте даты начала и окончания кампании. Размещение осуществляется строго по календарным неделям, поэтому кампания должна начинаться в понедельник, а заканчиваться — в воскресенье. Даты проведения кампании не должны превышать срок действия продукта.
Задайте количество показов, которое хотите получить. Оно должно находиться в рамках значений, указанных в описании продукта.
Также можно ограничить частоту показов объявлений кампании на одного пользователя.
Если доступно, выберите места размещения — на десктопной или мобильной версии Главной страницы Яндекса, на новой вкладке Браузера.
Если при создании кампании вы выбрали Социальный. Главная. Регионы, задайте регионы показа.
Если вы выбрали Социальный. Главная. Москва, то в качестве региона показа будут автоматически заданы Москва и Московская область.
Укажите счетчик Яндекс.Метрики вашего сайта.

Шаг 2. Создайте группу объявлений

После создания кампании вы попадете на страницу создания обязательной группы. Если доступно, вы можете задать профиль аудитории, которой хотите показывать баннеры.

Шаг 3. Добавьте креативы

В обязательную группу добавьте креативы любых размеров — нажмите Добавить → Загрузить креативы. HTML5-баннер или изображение загрузите с компьютера либо выберите из ранее добавленных. В другие группы можно добавлять любые креативы.

См. подробнее о требованиях к HTML5-баннерам и HTML5-баннерам с раскрывающимся блоком. Также баннеры не должны нарушать требования модерации и требования к оформлению.

Укажите до трех ссылок на сайт. Порядковый номер ссылки должен соответствовать значению параметра clickNum при вызове метода homeExpandableDesktopBannerAPI.clickAndClose(clickNum) в коде баннера.

Шаг 1. Приступите к созданию кампании и настройте ее параметры

В поле Доступные продукты выберите Социальный. Баннер.
После создания кампании выбор продукта нельзя изменить.
Задайте даты начала и окончания кампании. Размещение осуществляется строго по календарным неделям, поэтому кампания должна начинаться в понедельник, а заканчиваться — в воскресенье. Даты проведения кампании не должны превышать срок действия продукта.
Задайте количество показов, которое хотите получить. Оно должно находиться в рамках значений, указанных в описании продукта.
Также можно ограничить частоту показов объявлений кампании на одного пользователя.
Если доступно, выберите места размещения — на десктопной или мобильной версии Главной страницы Яндекса, на новой вкладке Браузера.
Если доступно, задайте регионы показа.
Укажите счетчик Яндекс.Метрики вашего сайта.

Шаг 2. Создайте группу объявлений

Шаг 3. Добавьте креативы

Загрузите креатив с компьютера или создайте с помощью конструктора. В качестве креатива можно использовать HTML5-баннер или графический файл.

Чтобы пройти модерацию, креативы должны соответствовать требованиям.

Создать в конструкторе

В конструкторе вы можете создать креатив по шаблону, самостоятельно настроив параметры оформления, или автоматически сгенерировать креативы на основе материалов вашего сайта.

Мы советуем создавать адаптивный креатив. Он автоматически подстраивается под нужный рекламный блок и показывается на большем количестве площадок. Если у вас есть ранее созданные в конструкторе креативы для графических объявлений, можно использовать их.

Подробнее о конструкторе.

Загрузить с компьютера

В группу можно добавить несколько объявлений, каждое объявление соответствует одному креативу.

Креатив, загруженный с компьютера, должен отвечать техническим требованиям:


Максимальный размер файла	150 КБ
Формат файла	ZIP (для HTML5-баннеров) Технические требования к HTML5-баннерам JPG, PNG или GIF (для графических креативов)
Размер в пикселях	160×600, 240×400, 240×600, 300×250, 300×300, 300×500, 300×600, 320×50, 320×100, 320×480, 336×280, 480×320, 728×90, 970×250, 1000×120


Максимальный размер файла	150 КБ
Формат файла	ZIP (для HTML5-баннеров) Технические требования к HTML5-баннерам JPG, PNG или GIF (для графических креативов)
Размер в пикселях	160×600, 240×400, 240×600, 300×250, 300×300, 300×500, 300×600, 320×50, 320×100, 320×480, 336×280, 480×320, 728×90, 970×250, 1000×120

Шаг 1. Перейдите к созданию кампании и настройте ее параметры

В поле Доступные продукты выберите Социальный. Видео.
Задайте даты начала и окончания кампании. Размещение осуществляется строго по календарным неделям, поэтому кампания должна начинаться в понедельник, а заканчиваться — в воскресенье. Даты проведения кампании не должны превышать срок действия продукта.
Задайте количество показов, которое хотите получить. Оно должно находиться в рамках значений, указанных в описании продукта.
Также можно ограничить частоту показов объявлений кампании на одного пользователя.
Если доступно, выберите места размещения — на десктопной или мобильной версии Главной страницы Яндекса, на новой вкладке Браузера.
Если доступно, задайте регионы показа.
Укажите счетчик Яндекс.Метрики вашего сайта.

Шаг 2. Создайте группу объявлений

После создания кампании вы попадете на страницу создания обязательной группы. Если доступно, вы можете задать профиль аудитории, которой хотите показывать рекламу, и регионы показа.

Настройте сбор аудитории для ретаргетинга:

Вы можете собрать аудиторию пользователей, которые посмотрели видео из медийной кампании, и использовать ее при настройке ретаргетинга.

Выберите интересующие вас события:

показ видео;
просмотр 25, 50 или 75% видео;
просмотр всего видео.

Для каждого события автоматически будет создан отдельный сегмент в Яндекс.Аудиториях на том же аккаунте, что и кампания в Директе. В него попадут пользователи, которые начали смотреть видео, увидели 25%, 50% или 75% хотя бы одного видео из группы или посмотрели его полностью (в зависимости от выбранного события).

Шаг 3. Добавьте креативы

Для создания объявления используйте собственный видеоролик. Необязательно нанимать профессионалов или арендовать студию. Вы можете снять ролик на смартфон с хорошей камерой или сделать его в видеоконструкторе.

Видео должно соответствовать правилам модерации и следующим техническим требованиям:


Формат	MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI
Размер	Не более 100 МБ
Длительность	От 5 до 60 c Для непропускаемого видео можно использовать видеоролики только до 15 с.
Соотношение сторон	3 : 1; 2 : 1; 1,9 : 1; 16 : 9; 4 : 3; 1.91 : 1; 1 : 1; 3 : 4; 4 : 5; 9 : 16; 1 : 2; 1 : 3
Минимальное разрешение	360 p
Рекомендованное разрешение	1080 p
Частота кадров	от 20 до 30 кадров в секунду
Видеокодеки	H.264, VP6F, VP8, Theora
Количество видеодорожек	1
Минимальное качество	44 кГц, 16 Кбит/c, стерео
Аудиокодеки	AAC, MP3, Vorbis
Количество аудиодорожек	0 или 1
Кодек файла	avc1, F4V, isom, M4A, M4V, mp4, mp41, mp42, qt
Обложка	Нет


Формат	MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI
Размер	Не более 100 МБ
Длительность	От 5 до 60 c Для непропускаемого видео можно использовать видеоролики только до 15 с.
Соотношение сторон	3 : 1; 2 : 1; 1,9 : 1; 16 : 9; 4 : 3; 1.91 : 1; 1 : 1; 3 : 4; 4 : 5; 9 : 16; 1 : 2; 1 : 3
Минимальное разрешение	360 p
Рекомендованное разрешение	1080 p
Частота кадров	от 20 до 30 кадров в секунду
Видеокодеки	H.264, VP6F, VP8, Theora
Количество видеодорожек	1
Минимальное качество	44 кГц, 16 Кбит/c, стерео
Аудиокодеки	AAC, MP3, Vorbis
Количество аудиодорожек	0 или 1
Кодек файла	avc1, F4V, isom, M4A, M4V, mp4, mp41, mp42, qt
Обложка	Нет

Как создать видео в конструкторе

Перейдите к созданию объявления. Нажмите Добавить → Создать по шаблону. Откроется окно конструктора видео.
Загрузите видео с компьютера, по ссылке или выберите из созданных в видеоконструкторе. Аудио добавится из загруженного видеоролика автоматически.

Обработка видеоролика займет несколько минут. Если ролик не соответствует техническим требованиям, он не загрузится. Вы увидите сообщение об ошибке. Исправьте ее и загрузите ролик заново.

Добавьте пэкшот — изображение, которое будет появляться на несколько секунд после вашего видео. Он помогает закрепить образ рекламируемого объекта у зрителя. Для пэкшота можно использовать, например, фото товара или логотип компании. Кликнув на пэкшот, пользователь перейдет на ваш сайт.

Требования к пэкшоту


Формат	JPEG
Ширина изображения	от 1080 до 3840 пикселей
Высота изображения	от 1080 до 3840 пикселей
Соотношение сторон	Совпадает с соотношением сторон видео


Формат	JPEG
Ширина изображения	от 1080 до 3840 пикселей
Высота изображения	от 1080 до 3840 пикселей
Соотношение сторон	Совпадает с соотношением сторон видео

Настройте кнопку перехода: задайте цветовое оформление, позицию на видео, выберите текст.
Если требуется, установите возрастную метку. В блоке Юридическая информация укажите данные, необходимые по требованиям законодательства и правилам Яндекса.
Нажмите кнопку Создать. Видео будет добавлено в объявление.

Шаг 4. Добавьте страницу перехода

По клику на баннер открывается Турбо-страница, сайт или страница в соцсети с дополнительной информацией о предложении.

Вы можете настроить разные варианты страницы перехода в зависимости от типа устройства.

Чтобы при показе на компьютерах и планшетах реклама вела на основной сайт, на смартфонах — на Турбо-страницу:

В блоке Страница перехода в разделе На десктопах и планшетах выберите Ссылка на сайт или соцсеть. Укажите ссылку на страницу вашего сайта.
В разделе На мобильных устройствах выберите Турбо-страница. Создайте Турбо-страницу.

Также вы можете настроить переход на Турбо-страницу с любых типов устройств. В блоке Страница перехода в обоих разделах выберите Турбо-страница.

Шаг 1. Приступите к созданию кампании и настройте ее параметры

Нажмите Добавить кампанию → Социальная реклама (действия). Введите название кампании и ссылку на рекламируемый сайт. Настройте ее параметры:

Укажите счетчик Яндекс.Метрики вашего сайта.
Выберите стратегию показа объявлений.

Некоторые поля будут заполнены автоматически, проверьте и, если необходимо, задайте другие значения. Подробнее об основных параметрах рекламной кампании.
Укажите дату начала и окончания кампании. Размещение осуществляется строго по календарным неделям, поэтому кампания должна начинаться в понедельник, а заканчиваться — в воскресенье. Даты проведения кампании не должны превышать срок действия продукта.
Если вы хотите показывать объявления в определенное время, настройте временной таргетинг в блоке Расписание показов.

Также можно ограничить частоту показов объявлений кампании на одного пользователя.

Шаг 2. Создайте группу объявлений и настройте условия показа

Примечание. Условия показа настраиваются на всю группу объявлений (для всех объявлений группы).

Выберите регион показа объявлений.

Чтобы ваши объявления показывались на поиске по запросам пользователей, задайте ключевые фразы, включите автотаргетинг или используйте оба способа.

При показе в сетях система автоматически выбирает объявления, ключевые фразы которых совпадают с тематикой площадки или интересами пользователя. Если у вас есть счетчик в Яндекс.Метрике или сегмент в Яндекс.Аудиториях, вы можете добавить условия ретаргетинга и подбора аудитории.

Шаг 3. Выберите тип объявления и оформите его внешний вид

По умолчанию новое объявление создается текстово-графическим. Вы сразу можете приступить к настройке.

Придумайте заголовок и текст объявления. Опишите свое предложение, его преимущества или особенности. Ознакомьтесь с нашими требованиями по составлению объявления.

Чтобы сделать объявление привлекательнее и повысить кликабельность, в поле Изображения и видео добавьте изображение. Видеодополнение будет добавлено автоматически.

Шаг 4. Укажите контактную информацию

В поле Ссылка на сайт укажите адрес страницы сайта, на которую будет вести ваше объявление. Сайт должен соответствовать тексту объявления и отвечать требованиям Яндекса.

Задайте отображаемую ссылку — это адрес страницы сайта, который будет показан в объявлении. Мы рекомендуем использовать ссылку, которая легко читается и позволяет пользователям понять, на какую страницу они перейдут после клика по объявлению.

Если у вас еще нет своего сайта, оставьте поле Ссылка на сайт пустым, а контактную информацию укажите в поле Виртуальная визитка. Подробнее о виртуальной визитке.

Модерация объявлений

После того как вы создадите объявления, их проверят на соответствие требованиям к оформлению и правилам модерации. К социальной рекламе предъявляются особые требования модерации.

Также для прохождения модерации на вашем общем счете должна быть полная сумма для оплаты размещения. Если вы не можете внести всю сумму целиком, напишите вашему менеджеру в Яндексе.

На странице кампании нажмите → Отправить на модерацию и подтвердите свое согласие с условиями оферты, на основании которой Яндекс размещает вашу рекламу. Обычно модераторы проверяют объявления в течение нескольких часов.

Результаты проверки вы получите на адрес, указанный при создании рекламной кампании.

Оплата и запуск кампании

Если вы получили грант от проекта «Помощь рядом», но этих средств оказалось недостаточно для проведения вашей кампании, вы можете частично оплатить кампанию самостоятельно.

Проверить статус кампании можно в столбце Статус. На странице Мои кампании нажмите кнопку Столбцы и настройте отображение статуса.

Примечание. Сведения о рекламодателях и материалах социальной рекламы, будут опубликованы в публичном Отчете о социальной рекламе.