Размещение социальной рекламы некоммерческими организациями

Доступные форматы

Социальную рекламу можно разместить в следующих форматах:

Медийный баннер на главной странице Яндекса — под поисковой строкой Яндекса и на новой вкладке Яндекс Браузера. Такой баннер каждый день в центре внимания миллионов пользователей. Подробнее — в разделе Медийный баннер на Главной.
Баннер в сетях — нацеливание на нужную аудиторию Рекламной сети Яндекса. Настройка показов социальной рекламы по важным пользовательским характеристикам. Подробнее — в разделе Медийные баннеры.
Видеореклама — показы в Видеосети Яндекса у проверенных партнеров, например в потоковом видео (InStream), в контенте (InPage) или в приложениях (Interstitial). Подробнее — в разделе Видеореклама.
Текстово-графические объявления — показы в сетях на десктопах, планшетах и мобильных телефонах. Подробнее — в разделе Текстово-графические объявления.

Медийный баннер на Главной, баннер в сетях и видеореклама размещаются по фиксированной стоимости тысячи показов. Для этих форматов действуют ограничения по таргетингам. Доступные опции вы увидите при создании рекламной кампании.

Ограничение.

Объявления социальной тематики не могут быть размещены на поиске Яндекса. На этапе модерации показы на поиске будут ограничены.

Объявления будут отмечены значком «Социальная реклама». Сведения о рекламодателях и материалах социальной рекламы, будут опубликованы в публичном Отчете о социальной рекламе.

Как начать

Если вы не претендуете на получение гранта для социальной рекламы, создайте рекламную кампанию по инструкции.

Если хотите получить грант на рекламу в Яндексе:

Ознакомьтесь с требованиями модерации к объявлениям и рекламируемым сайтам, а также с Правилами размещения социальной рекламы.
Создайте новый аккаунт в Яндексе. Только этот аккаунт вы сможете использовать для размещения социальной рекламы в Директе.
Отправьте запрос на размещение социальной рекламы, заполнив форму. В форме укажите логин от нового аккаунта (см. п.2).

Форма запроса

Запустить кампанию

Порядок запуска рекламной кампании зависит от выбранного формата:

В Директе вы можете создавать социальные рекламные кампании с фиксированной стоимостью за тысячу показов и управлять ими.

Шаг 1. Приступите к созданию кампании и настройте ее параметры

Нажмите Добавить кампанию → Социальная реклама (охват). Введите название кампании и ссылку на рекламируемый сайт. Настройте ее параметры:

Задайте географию показов. В поле Доступные продукты выберите:
- Социальный. Главная. Москва — если вы хотите показывать объявления только в Москве и Московской области;
- Социальный. Главная. Регионы — если вам нужен геотаргетинг на другие регионы России.
После создания кампании выбор продукта изменить невозможно.
Задайте даты начала и окончания кампании. Размещение осуществляется строго по календарным неделям, поэтому кампания должна начинаться в понедельник, а заканчиваться — в воскресенье. Даты проведения кампании не должны превышать срок действия продукта.
Задайте количество показов, которое хотите получить. Оно должно находиться в рамках значений, указанных в описании продукта.
Также можно ограничить частоту показов объявлений кампании на одного пользователя.
Если доступно, выберите места размещения — на десктопной или мобильной версии Главной страницы Яндекса, на новой вкладке Браузера.
Если при создании кампании вы выбрали Социальный. Главная. Регионы, задайте регионы показа.
Если вы выбрали Социальный. Главная. Москва, то в качестве региона показа будут автоматически заданы Москва и Московская область.
Укажите счетчик Яндекс Метрики вашего сайта.

Шаг 2. Создайте группу объявлений

После создания кампании вы попадете на страницу создания обязательной группы. Если доступно, вы можете задать профиль аудитории, которой хотите показывать баннеры.

Шаг 3. Добавьте креативы

В обязательную группу добавьте креативы любых размеров — нажмите Добавить → Загрузить креативы. HTML5-баннер или изображение загрузите с компьютера либо выберите из ранее добавленных. В другие группы можно добавлять любые креативы.

См. подробнее о требованиях к HTML5-баннерам и HTML5-баннерам с раскрывающимся блоком. Также баннеры не должны нарушать требования модерации и требования к оформлению.

Укажите до трех ссылок на сайт. Порядковый номер ссылки должен соответствовать значению параметра clickNum при вызове метода homeExpandableDesktopBannerAPI.clickAndClose(clickNum) в коде баннера.

Шаг 1. Приступите к созданию кампании и настройте ее параметры

Нажмите Добавить кампанию. Выберите цели рекламы:

в Мастере кампаний — Узнаваемость и охват;
в режиме эксперта — Охват в Рекламной сети Яндекса.

Введите название кампании и ссылку на рекламируемый сайт. Настройте ее параметры:

Укажите дату начала и окончания кампании. Размещение осуществляется строго по календарным неделям, поэтому кампания должна начинаться в понедельник, а заканчиваться — в воскресенье. Даты проведения кампании не должны превышать срок действия продукта.
Если вы хотите показывать объявления в определенное время, настройте временной таргетинг в блоке Расписание показов.
Укажите счетчик Яндекс Метрики вашего сайта.
Выберите стратегию показа объявлений.

Некоторые поля будут заполнены автоматически, проверьте и, если необходимо, задайте другие значения. Подробнее об основных параметрах рекламной кампании.

Также можно ограничить частоту показов объявлений кампании на одного пользователя.

Шаг 2. Создайте группу объявлений и настройте условия показа

Выберите тип объявлений — баннеры.

В группе могут быть объявления только одного типа, в кампании — всех типов. После сохранения группы изменить тип объявлений в ней невозможно.
Задайте регионы показа рекламы.
Настройте условия показа.
Объявления медийной кампании показываются только в Рекламной сети Яндекса по ключевым фразам, профилю пользователей или жанрам и тематикам. На группу объявлений можно выбрать только один тип условий показа. После сохранения группы изменить тип условий показа нельзя.

Профиль пользователей

Профиль пользователей — это совокупность характеристик пользователей, которым вы хотите показывать рекламу. Например, пол, возраст, интересы в интернете. Определите портрет именно вашей аудитории и исходя из этих данных формируйте профиль.

Ключевые фразы

Ключевая фраза определяет тематику площадок и интересы пользователя, в соответствии с которыми объявление может показываться в Рекламной сети Яндекса. Например, объявление о приюте для животных может быть показано на сайте с советами по уходу за животными или пользователю, который интересуется приобретением питомца.

Жанры и тематики

Показы объявлений на площадках Рекламной сети выбранных тематик или в потоковых видео указанных жанров и тем. Например, объявление организации защиты леса будет показано на странице о природе.

Оцените, сколько пользователей сможет увидеть объявления из группы, с помощью прогноза охвата.

Примечание. Если вы выбрали автоматическую стратегию и нацеливание по профилю пользователя, после сохранения групп объявлений вернитесь к настройкам стратегии. Система учтет размеры креативов и условия показа и предложит уточненную рекомендацию для средней цены, которая позволит эффективно использовать указанный бюджет за период.

Шаг 3. Добавьте креативы

Загрузите креатив с компьютера или создайте с помощью конструктора. В качестве креатива можно использовать HTML5-баннер или графический файл.

Чтобы пройти модерацию, креативы должны соответствовать требованиям.

Создать в конструкторе

В конструкторе вы можете создать креатив по шаблону, самостоятельно настроив параметры оформления, или автоматически сгенерировать креативы на основе материалов вашего сайта.

Мы советуем создавать адаптивный креатив. Он автоматически подстраивается под нужный рекламный блок и показывается на большем количестве площадок. Если у вас есть ранее созданные в конструкторе креативы для графических объявлений, можно использовать их.

Подробнее о конструкторе.

Загрузить с компьютера

В группу можно добавить несколько объявлений, каждое объявление соответствует одному креативу.

Креатив, загруженный с компьютера, должен отвечать техническим требованиям:


Максимальный размер файла	150 КБ
Формат файла	ZIP (для HTML5-баннеров) Технические требования к HTML5-баннерам JPG, PNG или GIF (для графических креативов)
Размер в пикселях	160×600, 240×400, 240×600, 300×250, 300×300, 300×500, 300×600, 320×50, 320×100, 320×480, 336×280, 480×320, 728×90, 970×250, 1000×120


Максимальный размер файла	150 КБ
Формат файла	ZIP (для HTML5-баннеров) Технические требования к HTML5-баннерам JPG, PNG или GIF (для графических креативов)
Размер в пикселях	160×600, 240×400, 240×600, 300×250, 300×300, 300×500, 300×600, 320×50, 320×100, 320×480, 336×280, 480×320, 728×90, 970×250, 1000×120

После сохранения объявления заменить креатив можно только на креатив такого же размера, адаптивный креатив — только на адаптивный.

Шаг 4. Укажите пиксель Яндекс Аудиторий и счетчик показов

Вы можете выстраивать различные сценарии коммуникации с аудиторией вашей медийной рекламы, используя пиксель Яндекс Аудиторий. Это специальный код, который встраивается в рекламные материалы.

Создайте пиксель в Яндекс Аудиториях, подробнее в Справке Яндекс Аудиторий.

Добавьте код пикселя к баннеру. После старта показов пиксель начнет собирать анонимные идентификаторы пользователей, видевших вашу рекламу. Эти данные можно будет использовать при настройке ретаргетинга.

Вы можете использовать счетчик ADFOX или пиксель Яндекс Метрики для медийной рекламы для подсчета показов объявлений. В счетчике или пикселе обязательно должен быть макрос %random%. Также они должны поддерживать протокол https.

Шаг 1. Приступите к созданию кампании и настройте ее параметры: Нажмите Добавить кампанию. В�