--- metadata: - name: generator content: Diplodoc Platform v5.54.4 alternate: - https://yandex.com/support/direct/en/web-app/campaign-settings.md - https://yandex.com/support/direct/ru/web-app/campaign-settings.md - https://yandex.com/support/direct/tr/web-app/campaign-settings.md - https://yandex.com/support/direct/zh/web-app/campaign-settings.md - href: ru/web-app/campaign-settings.md type: text/markdown title: Markdown version - href: ../llms.txt type: text/markdown title: llms.txt --- > **Documentation Index:** Fetch the complete configuration index at https://yandex.com/support/direct/ru/llms.txt # Настройка кампаний по сценарию Web+App Оптимизировать продвижение на события на сайте и в приложении можно в [Единой перфоманс-кампании](https://yandex.com/support/direct/ru/unified-performance-campaign/about.md). Перед настройкой кампании проверьте: 1. Мобильные приложения [добавлены в Библиотеку Директа](https://yandex.com/support/direct/ru/web-app/add-aps.md). 1. На страницах мобильных приложений в Библиотеке Директа [добавлены цели](https://yandex.com/support/direct/ru/web-app/add-aps.md#app-goals). У каждого приложения — отдельный набор целей. Проверку нужно делать на логине, где ведутся кампании типа «Продвижение приложений». 1. Доступ к целям [выдан логинам](https://yandex.com/support/direct/ru/web-app/add-aps.md#access), на которых будут запускаться кампании. {% cut "Как проверить" %} Чтобы посмотреть, каким логинам выдан доступ к целям, откройте **Библиотека** → **Мобильные приложения** и нажмите **Предоставить доступ**. В открывшемся окне будут указаны все логины, на которые выдан доступ. Убедитесь, что среди них есть тот, где планируется запускать кампанию с оптимизацией на эти цели. Доступ выдается только к целям приложений. Они будут доступны в стратегии, в блоке выбора целевых действий — ключевых целей. Верификация или само приложение не появятся в библиотеке логина, на который выдали доступ к целям. {% endcut %} ## Настройка стратегии {#strategy} ##### **Целевые действия** В кампании должна быть добавлена хотя бы одна цель из мобильного приложения (для iOS и Android). Убедитесь, что: - выбраны цели из приложения, App ID которого указан в трекере; - в трекере в настройках интеграции событие сопоставлено с нужным идентификатором цели Директа; - в Библиотеке Директа на странице приложения выбран тот же идентификатор цели, что и в трекере. ##### **Недельный бюджет кампании** {% note info "Обновление в логике работы бюджетов" %} 1. 22 июня кампании с ручными ставками и общий счет аккаунта переведены с дневных на единый формат недельных бюджетов. Установленное значение автоматически пересчитано как недельное с учетом расписания показов. 2. С 6 июля в кампаниях с оплатой за клики часть остатка бюджета [может переноситься](https://yandex.com/support/direct/ru/strategies/week-budget.md#transfer) на следующую неделю. {% endnote %} Если вы добавляете цели из приложения в текущую кампанию, посмотрите статистику за предыдущий период и определите их цену конверсии. Умножьте полученную цену конверсии на 20 — это и будет минимальный недельный бюджет. Даже если в кампании KPI — это ДРР, все равно лучше определить среднюю стоимость конверсии, умножить ее на 20 и указать недельный бюджет. Настройте стратегию для работы кампании в зависимости от целей: {% cut "Максимум конверсий при определенной доле рекламных расходов" %} 1\. Выберите стратегию **«Максимум конверсий»** с ограничением расхода по **доле рекламных расходов** (ДРР). 2\. Укажите желаемый показатель ДРР. 3\. Добавьте цели (целевые действия) для сайта и мобильных приложений. Проверьте, что индикатор рядом с целью зеленый. Если индикатор цели серый, данные по событиям из приложения в нее не поступают. 4\. Задайте динамическую ценность целей. Чтобы оптимизировать кампанию на ДРР по целям из приложения, [настройте сбор и отправку дохода](https://yandex.com/support/direct/ru/web-app/tracker-setting.md#forwarding) по событию в Директ. 5\. Задайте недельный бюджет — он должен обеспечивать как минимум 10 конверсий на сайте и 10 конверсий в приложении. ![](../_assets/inapp-crr-1.png =400x){.border-yes} {% endcut %} {% cut "Максимум конверсий c точной ценой конверсии" %} 1\. Выберите стратегию **«Максимум конверсий»** с ограничением расхода по **доле рекламных расходов** (ДРР). 2\. Укажите ДРР 100%. 3\. Добавьте цели (целевые действия) для сайта и мобильных приложений. Проверьте, что индикатор рядом с целью зеленый. Если индикатор цели серый, данные по событиям из приложения в нее не поступают. 4\. Задайте вручную ценность каждой цели. Ценность равняется стоимости, которая списывается за конверсию. Учтите, что списания происходят за каждую достигнутую цель. 5\. Задайте недельный бюджет — он должен обеспечивать как минимум 10 конверсий на сайте и 10 конверсий в приложении. ![](../_assets/maxconv1-webapp.png =400x){.border-yes} {% endcut %} {% cut "Максимум конверсий с оптимизацией по нескольким целям и ограничением недельного бюджета" %} 1\. Выберите стратегию **«Максимум конверсий»** с ограничением расхода по **недельному бюджету**. 2\. Задайте недельный бюджет — он должен обеспечивать как минимум 10 конверсий на сайте и 10 конверсий в приложении. {% note info "Обновление в логике работы бюджетов" %} 1. 22 июня кампании с ручными ставками и общий счет аккаунта переведены с дневных на единый формат недельных бюджетов. Установленное значение автоматически пересчитано как недельное с учетом расписания показов. 2. С 6 июля в кампаниях с оплатой за клики часть остатка бюджета [может переноситься](https://yandex.com/support/direct/ru/strategies/week-budget.md#transfer) на следующую неделю. {% endnote %} 3\. Добавьте цели (целевые действия) для сайта и мобильных приложений. Проверьте, что индикатор рядом с целью зеленый. Если индикатор цели серый, данные по событиям из приложения в нее не поступают. 4\. Задайте вручную ценность каждой цели. ![](../_assets/inapp-max-conversions-3-goals.png =400x){.border-yes} {% endcut %} {% cut "Стратегия «Максимум кликов» или «Максимум кликов с ручными ставками»" %} В стратегиях **«Максимум кликов»** или **«Максимум кликов с ручными ставками»** добавьте цели из приложения в качестве ключевых целей. Проверьте, что индикатор рядом с целью зеленый. Если индикатор цели серый, данные по событиям из приложения в нее не поступают. {% endcut %} ## Трекинговые параметры ссылок {#links} Ссылка должна содержать набор обязательных параметров, которые необходимы для отслеживания трафика из приложений. Параметры позволяют трекеру определить, из какого источника пришел трафик в приложение, какая это была кампания и т. д. Трекинговые параметры нужно добавить к ссылке объявления, как и UTM-метки. То есть в ссылках указываются и трекинг-параметры для веб-трафика, и трекинг-параметры для app-трафика. Если часть или все обязательные трекинг-параметры для app-трафика не будут указаны в ссылке, то ни в трекере, ни в Директе не будет данных о конверсиях. Трекинговые параметры для app-трафика добавляются к ссылке так же и там же, где и UTM-метки для веб-трафика — в блоке [Параметры URL на уровне кампании, группы или объявления](https://yandex.com/support/direct/ru/statistics/url-tags-for-camping.md). {% cut "Параметры в универсальных ссылках" %} {% list tabs %} - AppMetrica Обязательный параметр: - `referrer=reattribution%3D1` Пример ссылки с трекинг-параметрами: >https://example.ru/cars/new/group/bmw/3er/21398591-21398651?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_name}&referrer=reattribution%3D1 - AppsFlyer Обязательные параметры добавлять к ссылке не нужно, но обязательно включить в кампании отправку данных в трекер. Убедитесь, что включена **автоматическая отправка данных в AppsFlyer**. Блок находится сразу под настройками стратегии, на странице редактирования кампании. Если в кампании используются трекинг-ссылки OneLink, то включать настройку не нужно. Так будут дублироваться параметры трафика, что может искажать статистику. - Adjust Обязательные параметры: - `adjust_ya_click_id={logid}` - `adjust_campaign={campaign_name}` - `adjust_t=abc_def // Допустимо использовать параметр adjust_tracker вместо adjust_t` Пример ссылки с трекинг-параметрами: >https://example.ru/cars/new/group/bmw/3er/21398591-21398651?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_name}&adjust_ya_click_id={logid}&adjust_t=abc_def&adjust_campaign={campaign_name} {% endlist %} {% endcut %} {% cut "Параметры в трекинговых ссылках" %} {% list tabs %} - AppMetrica Обязательные параметры - `appmetrica_tracking_id=00000000000000000` - `referrer=reattribution%3D1` - `click_id={LOGID}` - `campaign_id={campaign_id}` Пример ссылки с трекинг-параметрами: >https://0000000.redirect.appmetrica.yandex.com/cars/new/group/bmw/3er/21398591-21398651?appmetrica_tracking_id=00000000000000000&referrer=reattribution%3D1&click_id={LOGID}&campaign_id={campaign_id}&utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_name}&path=%2F cars%2Fnew%2Fgroup%2Fbmw%2F3er%2F21398591-21398651 - AppsFlyer Обязательные параметры: - `pid=yandexdirect_int` - `clickid={logid}` - `is_retargeting=true` Пример ссылки с трекинг-параметрами: >https://example.onelink.me/AbcD?pid=yandexdirect_int&is_retargeting=true&clickid={logid}&c={campaign_name}&utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_name}&af_dp=autoru%3A%2F%2Fcars%2Fnew%2Fgroup%2Fbmw%2F3er%2F21398591-21398651 &af_web_dp=https%3A%2F%2Fauto.ru%2Fcars%2Fnew%2Fgroup%2Fbmw%2F3er%2F21398591-21398651 &af_ios_url=https%3A%2F%2Fauto.ru%2Fcars%2Fnew%2Fgroup%2Fbmw%2F3er%2F21398591-21398651 &af_android_url=https%3A%2F%2Fauto.ru%2Fcars%2Fnew%2Fgroup%2Fbmw%2F3er%2F21398591-21398651 - Adjust Обязательные параметры: - `adj_ya_click_id={logid}` или `adjust_ya_click_id={logid}` - в `fallback Url(adjust_redirect или adjustfallback)` внутри трекинговой ссылки: `yclid=. {logid}` Пример ссылки с трекинг-параметрами: >https://sb00.adj.st/cars/new/group/bmw/3er/21398591-21398651?adjust_ya_click_id={logid}&adjust_t=abc_def&adjust_campaign={campaign_name}&utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_name}&adjust_deeplink=autoru%3A%2F%2Fcars%2Fnew%2Fgroup%2Fbmw%2F3er%2F21398591-21398651&adjust_redirect=https%3A%2F%2Fauto.ru%2Fcars%2Fnew%2Fgroup%2Fbmw%2F3er%2F21398591-21398651%3Fyclid%3D{logid} {% endlist %} {% endcut %} Подробнее о [настройке ссылок](https://yandex.com/support/direct/ru/web-app/tracker-setting.md#url-settings). ## Аудитория товарных объявлений и объявлений для страниц каталога в Единой перфоманс-кампании {#smart-banners} [Офферный ретаргетинг](https://yandex.com/support/direct/ru/impression-criteria/offer-retargeting.md) по аудитории приложения работает по той же логике, что и для веб-аудитории. Аудитория автоматически обогатится пользователями из приложений, если подобрать настройки по всем требованиям: - Настроить в трекере отправку в Директ следующих событий по воронке: просмотр страницы товара, добавление и удаление из корзины, покупка товара. - Указать счетчик Метрики в настройках интеграции в трекере. Благодаря дополнительным сигналам о поведении пользователей такие кампании начинают приносить еще больше конверсий. ## Настройки, которые лучше не использовать в сценарии Web+App {#unrecommended-settings} ##### **Корректировки** Проверьте корректировки ставок на уровне кампании и групп объявлений — желательно, чтобы корректировок не было вообще или оставались только обоснованные с точки зрения логики кампании. - Понижающие корректировки могут негативно сказаться на обучении стратегии. - Исключающие корректировки могут сократить аудиторию настолько, что стратегии не хватит сигналов для обучения. Особенно важно проверить отсутствие понижающих корректировок для **смартфонов** и **планшетов**. ##### **Гиперсегментация** При дроблении аудитории стратегии будет сложнее попасть в KPI. Поэтому на старте мы не рекомендуем сильно дробить аудиторию. - Не делите iOS-приложения и Android-приложения на разные кампании. - Не дробите товарные объявления и объявления для страниц каталога в Единой перфоманс-кампании на разные кампании по категориям товаров (эту сегментацию можно выполнить на уровне групп объявлений). - Не создавайте группы объявлений с делением по городам. - Не используйте таргетинг по узким или специфичным аудиториям. Эти условия осложняют обучение стратегии и поиск аудитории. ##### **CPC в CPA** Не задавайте ограничение по стоимости клика в стратегии «Максимум конверсий». ::: page-constructor blocks: - largeMedia: true mediaOnly: false size: l type: media-block media: style: backgroundColor: '#FFE61E' color: '#FFE61E' light: image: mobile: 'https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/14837328/7e803690-0a1e-48d9-8f97-43ad21fbed96/orig' tablet: 'https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/14837328/7e803690-0a1e-48d9-8f97-43ad21fbed96/orig' desktop: 'https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/14837328/7e803690-0a1e-48d9-8f97-43ad21fbed96/orig' title: "Дарим консультацию эксперта и\_настройку рекламы. Бесплатно" description: "Специалист от\_eLama бесплатно проведет персональную консультацию и\_настроит ваше продвижение в\_Директе при\_бюджете от\_30\_000\_₽" direction: content-media mobileDirection: content-media button: text: Перейти в eLama url: https://account.elama.global/direct/connect/yandex?&utm_source=lk_direct&utm_medium=spravka_ya&utm_campaign=consultation&utm_content=new&utm_term=new theme: raised target: _blank controlPosition: default border: none animated: false ::: #### Остались вопросы? {#questions} {% note alert %} Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть, если открыть [ya.ru](http://ya.ru/) на соседней вкладке браузера. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения. {% endnote %} Сканируйте QR-код или нажмите на него для перехода по ссылке.
При выборе Telegram, WhatsApp учитывайте, что Яндекс не контролирует, как сторонние мессенджеры хранят ваши данные и переписку на своей стороне, и не несет за это ответственность.
{% cut "Написать в Viber" %}
#| || | Для обращений из Республики Беларусь || |#
{% endcut %}
[Написать в чат](https://yandex.ru/chat#/user/840c4ce4-ed25-4c66-a7c7-ba8c001e02d9?utm_source=pay){.button}
{% cut "Позвонить" %} Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам: **Регионы России**: [8 800 700-47-45](tel:88007004745) (звонок из России бесплатный) **Москва**: [+7 495 139-91-93](tel:+74951399193) **Беларусь**: [+375 17 336-31-36](tel:+375173363136) Для доступа к кампаниям специалисту потребуется [PIN-код](https://yandex.com/support/direct/ru/troubleshooting/pin-code.md) {% endcut %}
{% cut "Написать письмо" %} {% list tabs %} - Клиентам - Агентствам [Формы обратной связи](https://yandex.ru/partner-office/knowledge-base){.button} {% endlist %} {% endcut %}

Полезные ссылки

Правовые документы

Онлайн-обучение

Узнайте больше