--- metadata: - name: generator content: Diplodoc Platform v5.55.2 alternate: - https://yandex.com/support/direct/en/unified-performance-campaign/create-group.md - https://yandex.com/support/direct/ru/unified-performance-campaign/create-group.md - https://yandex.com/support/direct/tr/unified-performance-campaign/create-group.md - https://yandex.com/support/direct/zh/unified-performance-campaign/create-group.md - href: ru/unified-performance-campaign/create-group.md type: text/markdown title: Markdown version - href: ../llms.txt type: text/markdown title: llms.txt --- > **Documentation Index:** Fetch the complete configuration index at https://yandex.com/support/direct/ru/llms.txt # Шаг 2. Создание группы. Настройка таргетингов Выберите аудиторию — настройте условия показа для этой группы объявлений: 1. Укажите **географию показов** — объявления будут показаны только той аудитории, которая сможет воспользоваться вашим предложением, так как находится в выбранном регионе показа или интересуется им. - **Перечислить страны, области, города** — в свободной форме начните вводить нужный регион, например, Тула или Москва. Или воспользуйтесь деревом регионов. - **Указать регион на карте** — если хотите показывать объявления в конкретном месте, например, рядом с вашим кафе, либо вас интересуют клиенты в узкой области. [Подробнее о настройке](https://yandex.com/support/direct/ru/efficiency/geotargeting.md) 1. Выберите [сценарий группы](https://yandex.com/support/direct/ru/impression-criteria/group-script.md): - **Вся заинтересованная аудитория** — объявления будут показываться всем потенциальным клиентам, характеристики которых соответствуют настройкам таргетингов. - **Новые покупатели** (для интернет-магазинов) или **Новая аудитория** (для других бизнесов) — объявления увидят только те, кто никогда ничего не покупал или не совершал других целевых действий на сайте. По умолчанию выбран сценарий **Вся заинтересованная аудитория**. Для сценария **Новые покупатели** (**Новая аудитория**) добавьте сегмент аудитории текущих покупателей — Директ исключит его из показов. Для подбора аудитории можно использовать правила: **Цель в Метрике**, **Сегмент в Метрике**, **Сегменты Яндекс Аудиторий** или **Цель мобильного приложения**. Если для сайта настроена электронная коммерция в Яндекс Метрике, то сегмент текущих покупателей будет создан автоматически (его можно отредактировать). 1. [Автотаргетинг](https://yandex.com/support/direct/ru/impression-criteria/autotargeting.md#at-for-search) — обязательное условие показа на поиске или в Картах. В каждой группе объявлений нужно выбрать хотя бы одну категорию запросов. При переключении места показа с РСЯ на Поиск или Карты автотаргетинг будет включен автоматически в каждой группе на **все категории** запросов. Лучше при смене мест показа проверять его настройки. Отключить автотаргетинг можно только для кампаний с показами в сетях. В блоке **Упоминание брендов в запросах на Поиске или в Картах** выберите, какие запросы будут отбираться для показа объявлений — с упоминанием вашего бренда, бренда конкурентов или вообще без брендов. 1. Чтобы ваши объявления показывались на поиске по запросам пользователей, задайте дополнительно [ключевые фразы](https://yandex.com/support/direct/ru/keywords/keywords.md). Если вы настраиваете показы в товарной галерее, используйте в ключевых фразах товарные запросы, а в автотаргетинге выберите все категории запросов. При показе в сетях система автоматически выбирает объявления, [ключевые фразы](https://yandex.com/support/direct/ru/keywords/keywords.md) которых совпадают с тематикой площадки или интересами пользователя. 1. Опишите [интересы и привычки](https://yandex.com/support/direct/ru/products-text-image-ads/user-profile.md) вашей аудитории: какими тематиками интересуется, в какие организации заходит, какие сайты посещает, какие приложения использует. Возможно, они похожи по поведению на покупателей товарных категорий в онлайне, например, на покупателей зоотоваров или бытовой химии. 1. Добавьте [условия формирования сегментов аудитории](https://yandex.com/support/direct/ru/impression-criteria/retargeting-lists.md) — в блоке **Сегменты аудитории** настройте комбинацию целей, сегментов Яндекс Метрики и сегментов Яндекс Аудиторий, с помощью которых можно описать нужную аудиторию. Для создания условий можно использовать готовые или автоматические сегменты, а также настроить работу с этими сервисами. Если необходимо, подключите [офферный ретаргетинг](https://yandex.com/support/direct/ru/impression-criteria/offer-retargeting.md). Опция работает для товарных объявлений и объявлений для страниц каталога в любой тематике. Пользователи, смотревшие предложения или каталоги на сайте, увидят эту информацию в ваших объявлениях в Рекламной сети. Если пользователи взаимодействовали с предложениями или каталогами в [приложении](https://yandex.com/support/direct/ru/web-app/campaign-settings.md#smart-banners), они увидят в Рекламной сети только товарные объявления. [Настраивайте](https://yandex.com/support/direct/ru/unified-performance-campaign/create-ads.md) в одной группе разные типы объявлений: комбинаторные и нейрообъявления, товарные объявления и объявления страниц каталога. Так объявления смогут объединиться в комбинированный формат показа. Чтобы комбинированный формат содержал страницы каталога и товарные объявления, оба типа объявлений должны генерироваться на основе одного источника: фида или сайта. {% note alert %} С 30 июня текстово-графические объявления в Единых перфоманс-кампаниях доступны только для редактирования. Для задач, которые раньше решались с помощью текстово-графических объявлений, создавайте [комбинаторные](https://yandex.com/support/direct/ru/unified-performance-campaign/create-comb-ad.md). С 14 июля началось обновление существующих текстово-графических объявлений до комбинаторных. Подробнее — на странице [Обновление текстово-графических объявлений до комбинаторных](https://yandex.com/support/direct/ru/unified-performance-campaign/upgrade-to-comb.md). {% endnote %} - **Сегменты аудитории на поиске** работают совместно с ключевыми фразами или автотаргетингом через логический оператор «И». То есть объявления показываются пользователям, которые попали в сегмент аудитории и соответствуют условиям показа: ключевым фразам или критериям автотаргетинга. Между собой сегменты аудитории работают через «ИЛИ». Если в условиях показа заданы ключевая фраза и 2 сегмента аудитории, то объявление будет показано пользователю, который и указал в поиске фразу, и попадает в один из сегментов аудитории. - **Сегменты аудитори в сетях** работают с другими условиями показа через оператор «ИЛИ». То есть объявление будет показываться пользователю, который подходит хотя бы под одно из выбранных условий показа или попадает в настроенный сегмент аудитории. 1. Добавьте [промоакцию](https://yandex.com/support/direct/ru/efficiency/promotion.md) — дополнение к объявлению, которое содержит краткое описание акции и выделяется особой меткой. Оно показывается на поиске, если объявление расположено в выдаче на первом месте в блоке [Премиум-показы (Спецразмещение)](https://yandex.com/support/direct/ru/general/positions.md#sr). В РСЯ показ дополнений к объявлению определяется алгоритмом [Smart Design](https://yandex.com/support/direct/ru/efficiency/improve-your-ads.md). Клик по нему может вести пользователя на страницу сайта или приложения, отличную от страницы в объявлении. Если в кампании уже настроена промоакция, то она будет унаследована во все группы кампании. Ее можно заменить на другую или выбрать **Не использовать промоакцию**, если ее **не надо показывать** в этой группе. Для одной группы можно добавить только одну промоакцию. 1. В блоке **Параметры URL** укажите общие UTM-метки и динамические параметры для этой группы. Они помогут следить за результатами размещения объявлений. Метки и параметры автоматически добавятся к каждой ссылке всех объявлений группы, то есть к ссылкам, быстрым ссылкам и кнопке. Если вы уже задали параметры URL на уровне кампании, и указали и параметры URL на группу, то параметры на кампанию будут проигнорированы. А в объявления этой группы будут добавлены метки, указанные на группу. Подробнее о [UTM-метках](https://yandex.com/support/direct/ru/statistics/url-tags-for-camping.md). 1. В дополнительных настройках можно задать: - **Корректировки** — повышающие или понижающие коэффициенты к ставке, цене или ценности конверсии в зависимости от характеристик пользователя, формата объявления и других условий. В одной кампании можно объединять разные группы с различными таргетингами и типами объявлений. Чем больше групп вы добавите, тем больше данных соберется для обучения стратегии. В стратегии можно указать целевую стоимость привлечения (цену конверсии, долю рекламных расходов или цену клика). Но для конкретной группы стоимость привлечения может быть ниже или выше. Например, в группе может продвигаться товар с большей маржинальностью, чем в целом по кампании. Или группа таргетирована на регионы, в которых конкуренция ниже и меньше участников в аукционе или цены ниже, чем в других регионах. Чтобы управлять стоимостью привлечения, используйте **корректировку цены конверсии, доли рекламных расходов или цены клика в этой группе**. Название зависит от выбранного ограничения в стратегии. > Например, кампания состоит из трех групп объявлений с разделением по категориям товаров («Диваны», «Кровати», «Стулья») и стратегия кампании настроена на привлечение покупок с ограничением **Доли рекламных расходов** (ДРР) 10%. > По вашим данным товары из категории «Диваны», в среднем, приносят более высокую маржинальность, и вы можете привлекать по ним покупки с ДРР до 15%, то есть в 1,5 раза выше, чем в среднем по другим категориям. Тогда вы можете установить корректировку  «+50%» в группе объявлений «Диваны». >Товары из категории «Кровати», в среднем, менее маржинальны, и стоимость привлечения составляет 8% расходов, то есть на 20% меньше, чем в среднем по кампании. Установите корректировку -20% в группе объявлений «Кровати». >Для товаров из категории «Стулья» стоимость привлечения составляет около 10% ДРР. Корректировать стоимость в этой группе не нужно. Корректировка цены конверсии, доли рекламных расходов или цены клика в этой группе применяется последовательно к другим корректировкам и их коэффициенты перемножаются. > Например, в кампании выше вы добавили корректировку по региону показа — для показа в Санкт-Петербурге и Москве «+40%», то есть ДРР для этих регионов составит 1,4 × 10% = 14%. > Для группы «Диваны» при показах в Москве ДРР составит 14% × 1,5 = 21%, так как на группу установлена корректировка  «+50%». [Какие еще бывают корректировки](https://yandex.com/support/direct/ru/impressions/bids-adjustment.md) - **Тип контента площадок** — получите дополнительный охват за счет площадок Рекламной сети Яндекса, [содержащих контент для взрослых](https://yandex.com/support/direct/ru/unified-performance-campaign/adult-content.md). Тематика объявлений определяется на модерации. Сохраните изменения и переходите к созданию объявлений. ::: page-constructor blocks: - largeMedia: true mediaOnly: false size: l type: media-block media: style: backgroundColor: '#FFE61E' color: '#FFE61E' light: image: mobile: 'https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/14837328/7e803690-0a1e-48d9-8f97-43ad21fbed96/orig' tablet: 'https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/14837328/7e803690-0a1e-48d9-8f97-43ad21fbed96/orig' desktop: 'https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/14837328/7e803690-0a1e-48d9-8f97-43ad21fbed96/orig' title: "Дарим консультацию эксперта и\_настройку рекламы. Бесплатно" description: "Специалист от\_eLama бесплатно проведет персональную консультацию и\_настроит ваше продвижение в\_Директе при\_бюджете от\_30\_000\_₽" direction: content-media mobileDirection: content-media button: text: Перейти в eLama url: https://account.elama.global/direct/connect/yandex?&utm_source=lk_direct&utm_medium=spravka_ya&utm_campaign=consultation&utm_content=new&utm_term=new theme: raised target: _blank controlPosition: default border: none animated: false ::: #### Остались вопросы? {#questions} {% note alert %} Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть, если открыть [ya.ru](http://ya.ru/) на соседней вкладке браузера. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения. {% endnote %} Сканируйте QR-код или нажмите на него для перехода по ссылке.
При выборе Telegram, WhatsApp, МАКС учитывайте, что Яндекс не контролирует, как сторонние мессенджеры хранят ваши данные и переписку на своей стороне, и не несет за это ответственность.
{% cut "Написать в Viber" %}
#| || | Для обращений из Республики Беларусь || |#
{% endcut %}
[Написать в чат](https://yandex.ru/chat#/user/840c4ce4-ed25-4c66-a7c7-ba8c001e02d9?utm_source=pay){.button}
{% cut "Позвонить" %} Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам: **Регионы России**: [8 800 700-47-45](tel:88007004745) (звонок из России бесплатный) **Москва**: [+7 495 139-91-93](tel:+74951399193) **Беларусь**: [+375 17 336-31-36](tel:+375173363136) Для доступа к кампаниям специалисту потребуется [PIN-код](https://yandex.com/support/direct/ru/troubleshooting/pin-code.md) {% endcut %}
{% cut "Написать письмо" %} {% list tabs %} - Клиентам - Агентствам [Формы обратной связи](https://yandex.ru/partner-office/knowledge-base){.button} {% endlist %} {% endcut %}

Полезные ссылки

Правовые документы

Онлайн-обучение

Узнайте больше