Комбинаторное объявление

Комбинаторные объявления — тип объявлений, где вы указываете несколько заголовков, текстов, изображений и видео, а Директ составляет из них множество баннеров.

Комбинаторные объявления позволяют оптимизировать работу специалистов с объявлениями:

• Упрощают и ускоряют настройку текстово-графических объявлений.

  Вместо создания множества отдельных объявлений с разными сообщениями, достаточно добавить как можно больше вариантов элементов в одно объявление. Из них автоматически сформируются баннеры, а нейротехнологии Яндекс Рекламы определят наиболее эффективный для каждого показа.

• Позволяют расширить охват и повысить конверсионность продвижения.

  Большее количество вариантов текстов, заголовков, изображений и видео в одном объявлении позволяет системе находить эффективные варианты для разных аудиторий и площадок. Это помогает увеличить охват и повысить вероятность конверсии.

• Адаптируются к разным площадкам.

  Благодаря загрузке нескольких изображений и видео с разным соотношением сторон на каждой площадке будут показываться наиболее подходящие креативы в нужных пропорциях.

Как работает

1. Добавление элементов. Добавьте в объявление несколько вариантов заголовков, текстов, изображений и видео.

2. Формирование комбинаций. Система автоматически создает различные сочетания элементов и формирует из них готовые объявления.

3. Оптимизация показов. Нейротехнологии Яндекс Рекламы в реальном времени оценивают эффективность каждой комбинации и выбирают наиболее подходящий вариант для каждого показа.

Как настроить

1. В Единой перфоманс-кампании выберите тип объявления Комбинаторное.

   В одну группу можно добавить до 3 неархивных комбинаторных объявлений и до 10 объявлений этого типа с учетом архивных.

2. Укажите ссылку на продвигаемую страницу или выберите лендинг. Сайт должен соответствовать тексту объявления и отвечать требованиям Яндекса.

3. Добавьте до 7 заголовков и до 3 текстов — вручную или с помощью опции Сгенерировать заголовки и тексты. Ознакомьтесь с нашими рекомендациями по составлению объявления.

   Совет

   Добавьте максимальное количество заголовков и текстов и сделайте их разнообразными. Директ подберет подходящую аудиторию для каждого варианта объявления, а вы заинтересуете больше потенциальных клиентов. Чтобы повысить эффективность заголовков и текстов, используйте инструмент Персонализация.

4. Загрузите до 5 изображений. В блоке предпросмотра можно увидеть, как они будут выглядеть с разным соотношением сторон, и при необходимости скорректировать смарт-центры для каждого изображения.

   Совет

   При загрузке изображений и видео используйте понятные вам названия файлов, это упростит работу с отчетами.

   Используйте ИИ-редактор креативов, чтобы сгенерировать и отредактировать изображение по текстовому описанию.

5. Добавьте до 6 вариантов видео. ИИ-редактор креативов поможет создать видео на основе изображения.

   Совет

   Загружайте как можно больше видео, чтобы лучше раскрыть предложение и повысить конверсионность продвижения. Согласно экспериментам, объявления с видео позволяют охватить в среднем 7% дополнительной целевой аудитории. Загружайте видеоролики с разным соотношением сторон (например, 16 : 9, 4 : 5, 1 : 1). Это поможет системе подобрать формат для показа на разных площадках и устройствах, увеличив охват.

   Чем больше заголовков, текстов, изображений и видео вы добавите, тем больше баннеров сформирует Директ и тем больше пользователей вы сможете охватить.

6. Добавьте карусель изображений — способ показать товар или услугу в объявлении с разных сторон, рассказать, как они создаются, подробнее показать их преимущества или особенности. К объявлению можно добавить от 2 до 10 изображений в заданном порядке.

7. Настройте кнопку действия — она привлекает внимание и побуждает пользователей взаимодействовать с вашим объявлением. Кнопка дополняет объявление с изображением или видео еще одной ссылкой.

8. Проверьте контактные данные компании.

9. Для объявлений, которые будут показываться в товарной галерее, также укажите цену.

10. Опишите преимущества и особенности с помощью уточнений.

11. Укажите короткий путь к важной информации на сайте с помощью быстрых ссылок.

Заполняйте все элементы объявления. Директ использует их для разных вариантов креативов, в том числе разных трафаретов в поиске.

Яндекс как оператор рекламных данных при создании кампании присваивает каждому креативу уникальный идентификатор — токен. Затем по этому токену агрегирует всю информацию по размещению и передает в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее о маркировке рекламы.

Как оценить результаты

Оценить эффективность работы комбинаторных объявлений поможет группировка Тип объявления в Мастере отчетов.

Чтобы проанализировать эффективность комбинаций элементов, используйте дополнительные группировки: Заголовок, Текст, Изображение или Название изображения и Превью видео или ID видео.

Чтобы оставить в отчете только комбинаторные объявления, укажите этот тип объявления в настройках фильтра.

Модерация объявлений и запуск кампании

После создания ваше объявление будет проверено на соответствие установленным требованиям. Нажмите кнопку Отправить на модерацию и подтвердите свое согласие с условиями оферты, на основании которой Яндекс размещает ваши объявления. Обычно модераторы проверяют объявление в течение нескольких часов. В выходные и праздничные дни модерация может занять больше времени, чем в будни.

Результаты проверки вы получите письмом на адрес, указанный при создании кампании.

После того как объявления будут проверены, вы получите письмо на адрес, указанный при создании кампании, а ее статус в списке кампаний изменится на «допущена модератором».

Показы объявлений начнутся только после того, как вы оплатите продвижение.

Попробовать

Особенности настройки объявлений для продвижения товаров на маркетплейсах

Если вы продвигаете магазины на Яндекс Маркете и Ozon:

• Создайте товарное объявление. Как источник выберите «Товары с маркетплейса» и укажите ссылку на магазин или товар на Яндекс Маркете или Ozon. Директ автоматически создаст фид — увидеть его можно в разделе Фиды.

• С помощью фильтров выберите, какие товары хотите продвигать. Для Яндекс Маркета можно фильтровать товары по категории, названию, описанию, производителю, цене и цене до скидки. Для Ozon — по названию, описанию, цене и цене до скидки.

• Создайте комбинаторные или графические объявления, указав ссылки на магазин или товар на маркетплейсе.

• Объявления для страниц каталога не будут работать для продаж на маркетплейсах.

Остались вопросы?

Сканируйте QR-код или нажмите на него для перехода по ссылке.

При выборе Telegram, WhatsApp учитывайте, что Яндекс не контролирует, как сторонние мессенджеры хранят ваши данные и переписку на своей стороне, и не несет за это ответственность.

Написать в чат