--- metadata: - name: generator content: Diplodoc Platform v5.52.0 alternate: - https://yandex.com/support/direct/en/unified-performance-campaign/about.md - https://yandex.com/support/direct/ru/unified-performance-campaign/about.md - https://yandex.com/support/direct/tr/unified-performance-campaign/about.md - https://yandex.com/support/direct/zh/unified-performance-campaign/about.md - href: ru/unified-performance-campaign/about.md type: text/markdown title: Markdown version - href: ../llms.txt type: text/markdown title: llms.txt --- > **Documentation Index:** Fetch the complete configuration index at https://yandex.com/support/direct/ru/llms.txt # Единая перфоманс-кампания Единая перфоманс-кампания (ЕПК) — это инструмент для специалистов по продвижению в Поиске, Картах и Рекламной сети Яндекса, который позволяет комплексно решать перфоманс-задачи в рамках одной кампании с помощью гибких настроек. Объявления показываются в результатах поиска и в Рекламной сети Яндекса, на десктопах, планшетах и мобильных телефонах. ## Преимущества {#benefits} ![](https://yastatic.net/s3/doc-binary/src/support/direct/ru/files/advantages-upc-new.svg =650x) Общая структура интерфейса: - На уровне кампании задаются общие настройки: места показа (поиск, Рекламная сеть и Карты или только определенные площадки, мессенджеры), стратегия, сроки проведения кампании, расписание и дополнительные настройки, которые можно применить для всех групп. - На уровне группы задаются таргетинги на целевую аудиторию: география показов, автотаргетинг, тематические слова, интересы и привычки, сегменты аудитории, сценарий группы, тип контента площадок, а также настройки, которые можно применить для всех объявлений в группе. - На уровне объявлений есть все для работы с их внешним видом: выбор типа объявления, поля для загрузки текстов, изображений, видео, быстрых ссылок, уточнений, контактных данных и других дополнительных элементов. А для товарных объявлений и страниц каталога — загрузка фидов и настройка фильтров. Здесь же доступен их предпросмотр. ## Типы объявлений в ЕПК {#zoo} {% note alert %} С 30 июня текстово-графические объявления в Единых перфоманс-кампаниях доступны только для редактирования. Для задач, которые раньше решались с помощью текстово-графических объявлений, создавайте [комбинаторные](https://yandex.com/support/direct/ru/unified-performance-campaign/create-comb-ad.md). С 14 июля началось обновление существующих текстово-графических объявлений до комбинаторных. Подробнее — на странице [Обновление текстово-графических объявлений до комбинаторных](https://yandex.com/support/direct/ru/unified-performance-campaign/upgrade-to-comb.md). {% endnote %} В одной кампании могут быть разные объявления. Мы рекомендуем создавать как можно больше вариантов, чтобы показываться на всех доступных площадках.
#| || **Товарное** | > || || | Автоматические объявления для товарных предложений — создаются под каждый товар или услугу, которые вы хотите продвигать, с сайта или из фида. Показываются на [поиске](https://yandex.com/support/direct/ru/general/positions.md) и в [сетях](https://yandex.com/support/direct/ru/general/yan.md). [Как создать товарное объявление](https://yandex.com/support/direct/ru/unified-performance-campaign/create-product.md) || || **Страницы каталога** | > || || | Автоматические объявления для страниц каталога — создаются под раздел с товарами или услугами, которые вы хотите продвигать, с сайта или из фида. Показываются на [поиске](https://yandex.com/support/direct/ru/general/positions.md) и в [сетях](https://yandex.com/support/direct/ru/general/yan.md). [Как создать объявление для страниц каталога](https://yandex.com/support/direct/ru/unified-performance-campaign/create-catalogs.md) || || **Комбинаторное** | > || || | Вы указываете несколько заголовков, текстов, изображений и видео, а Директ составляет из них множество баннеров. Заголовки и тексты объявлений должны заинтересовать пользователя или предложить решение его задачи. Правильно подобранные изображения привлекают к объявлению больше внимания и помогают быстрее понять суть предложения. Комбинаторные объявления могут показываться на [поиске](https://yandex.com/support/direct/ru/general/positions.md) и в [сетях](https://yandex.com/support/direct/ru/general/yan.md), [товарной галерее](https://yandex.com/support/direct/ru/product-gallery/about.md) и [Картах](https://yandex.com/support/direct/ru/company-ads/maps.md). Объявления с видео размещаются в [видеосети](https://yandex.com/support/direct/ru/general/yan.md#partner-video) и других подходящих площадках Рекламной сети Яндекса в блоках OutStream и InStream. Пропустить видео можно с 5-й секунды. [Как создать комбинаторное объявление](https://yandex.com/support/direct/ru/unified-performance-campaign/create-comb-ad.md) || || **Графическое** | > || || | Расскажут о вашем предложении одной картинкой. Они выглядят как изображения, клики по которым ведут на продвигаемый сайт, и позволяют эффективно сочетать преимущества медийного воздействия и технологии продвижения в Поиске, Картах и Рекламной сети Яндекса. Графические объявления показываются только в [сетях](https://yandex.com/support/direct/ru/general/yan.md). [Как создать графическое объявление](https://yandex.com/support/direct/ru/unified-performance-campaign/create-image.md) || || **Нейрообъявление^β^** | > || || | Объявления, которые генерируются нейротехнологиями на основе информации с вашего сайта. [Как создать нейрообъявление](https://yandex.com/support/direct/ru/unified-performance-campaign/create-neuro-ad.md) || |#
### Комбинированный формат {#combined} Объявление может быть показано в комбинированном формате. Такой формат может объединять объявления разных типов: - текстово-графическое объявление о магазине и товарные объявления; - объявление для страниц каталога и товарные объявления; - комбинаторное объявление и товарные объявления; - нейрообъявление и товарные объявления. Чтобы объявление показывалось в комбинированном формате, добавьте разные типы объявлений в одну группу: комбинаторные, нейрообъявления, товарное объявление и объявление для страниц каталога. Настройте таргетинги для группы, например ключевые фразы, — они и будут условиями показа. Чтобы комбинированный формат содержал объявление для страниц каталога и товарные объявления, оба типа объявлений должны генерироваться на основе одного источника: фида или сайта. ## Ответы на распространенные вопросы {#q-a} {% cut "Какие стратегии доступны?" %} В Единой перфоманс-кампании доступны стратегии: - [Максимум кликов](https://yandex.com/support/direct/ru/strategies/average-cpc.md). - [Максимум кликов с ручными ставками](https://yandex.com/support/direct/ru/strategies/manual-strategy.md) (в кампаниях с продвижением только на поиске). - [Максимум конверсий](https://yandex.com/support/direct/ru/strategies/average-cpa.md). - [Максимум прибыли^β^](https://yandex.com/support/direct/ru/strategies/maximum-profit.md). Кроме того, поддерживается [пакетная стратегия](https://yandex.com/support/direct/ru/strategies/portfolio-strategy.md), которая позволяет объединить сразу несколько ЕПК, например, с разными местами показов или типами объявлений. {% endcut %} {% cut "Какие основные отличия Единой перфоманс-кампании от Мастера кампаний и товарной кампании?" %} Основное отличие — возможности режима эксперта: - Возможность выбрать место показа: только Поиск или только Рекламная сеть Яндекса, а не только смешанные кампании. - Множество групп в рамках одной кампании. - Корректировка цены целевого действия на уровне групп. - Более гибкая настройка стратегий и таргетингов. - Возможность объединять несколько ЕПК в пакетные стратегии. - Детальная статистика в Мастере отчетов. - Массовые действия. {% endcut %} {% cut "Какие основные отличия Единой перфоманс-кампании от других типов кампаний в режиме эксперта?" %} - Гибкая настройка продвижения на трех уровнях: кампании, группы, объявления. - Возможность создавать в одной кампании объявления всех типов, создавать группы объявлений с разными настройками в рамках единой стратегии. - Дополнительная гибкость в настройке KPI кампаний за счет корректировки целевого значения на уровне группы. - Развитие новых форматов объявлений и функционала в будущем. {% endcut %} {% cut "Как правильно перевести кампании на ЕПК?" %} Переводить трафик стоит постепенно, уменьшая его в наименее эффективных кампаниях. Для перевода кампаний из товарной кампании в ЕПК наиболее плавным выглядит переезд по категориям товаров или по регионам: 1. Заведите в ЕПК группу с объявлениями определенной категории товаров или определенным регионом, которые есть в товарной кампании. 1. Дождитесь начала показов кампании. 1. Исключите выбранную категорию или регион из товарной кампании в случае положительных результатов. Выполняйте эти действия до полного перевода кампаний: постепенный переход позволит более детально оценивать эффективность запущенных кампаний. {% endcut %} {% cut "Будет ли в ЕПК работать лимит по расходу не более 35% в сутки в автостратегиях?" %} Да, расходы будут идти, как обычно. {% endcut %} {% cut "Можно ли разбить бюджет на уровне групп?" %} Нет, такого функционала сейчас нет. Если для решения бизнес-задач приоритетнее продвижение в разных местах показа и нормальный расход бюджета, можно создать отдельные кампании. {% endcut %} {% cut "Будет ли выполняться условие офферного ретаргетинга, если он включен на уровне групп, но товарных объявлений или объявлений для страниц каталога не было создано?" %} [Офферный ретаргетинг](https://yandex.com/support/direct/ru/impression-criteria/offer-retargeting.md) используется для показа объявлений пользователям, которые уже взаимодействовали с определенными предложениями или каталогами на вашем сайте. Это могут быть товары, автомобили, объекты недвижимости, услуги или их подборки. Если пользователи взаимодействовали с предложениями или каталогами в приложении, то они увидят в Рекламной сети только товарные объявления. Если товарных объявлений или объявлений для страниц каталога не создано, то условия ретаргетинга не будут определены и объявления не будут показываться. {% endcut %} {% cut "Офферный ретаргетинг при наличии других условий ретаргетинга работает по «И» или «ИЛИ»?" %} Все таргетинги в Рекламной сети Яндекса, кроме настроек геотаргетинга, работают через логический оператор «ИЛИ». Показ объявлений будет, если пользователь подходит хотя бы под одно из условий. {% endcut %} {% cut "Влияют ли добавленные минус-фразы на работу автотаргетинга на поиске и для РСЯ?" %} Да, минус-фразы работают и для показов объявлений на поиске, и для показов в РСЯ. {% endcut %} ## Кейсы и полезные материалы - [Как увеличить продажи и доход с помощью объявлений для страниц каталога в Единой перфоманс-кампании](https://yandex.ru/adv/solutions/cases/video-shoper-edinaya-perfomans-kampaniya?utm_source=direct&utm_medium=recommend&utm_campaign=epk) - [Как получить конверсии в пределах KPI с помощью Единой перфоманс-кампании](https://yandex.ru/adv/solutions/cases/kak-poluchit-konversii-v-predelah-kpi-s-pomoshchyu-edinoj-perfomans-kampanii?utm_source=direct&utm_medium=recommend&utm_campaign=epk) - [Директ адаптирует объявления под запрос пользователя в Поиске](https://yandex.ru/adv/news/direct-adaptiruet-obyavleniya-pod-zapros-v-poiske?utm_source=direct&utm_medium=recommend&utm_campaign=epk) - [Продвижение в Картах](https://yandex.ru/adv/news/reklama-v-kartah-v-direct?utm_source=direct&utm_medium=recommend&utm_campaign=epk) - [Как продвигать товары с разной маржинальностью в одной кампании с помощью стратегии «Максимум конверсий»](https://yandex.ru/adv/edu/materials/prodvizhenie-tovarov-s-raznoj-marzhinalnostyu) - [Скачать чек-лист настроек для эффективного продвижения](https://doc-static.yandex.net/support/direct/check-list.pdf) - [Скачать чек-лист настроек для эффективного продвижения ecommerce](https://doc-static.yandex.net/support/direct/check-list-ecommerce.pdf) ::: page-constructor blocks: - largeMedia: true mediaOnly: false size: l type: media-block media: style: backgroundColor: '#FFE61E' color: '#FFE61E' light: image: mobile: 'https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/14837328/7e803690-0a1e-48d9-8f97-43ad21fbed96/orig' tablet: 'https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/14837328/7e803690-0a1e-48d9-8f97-43ad21fbed96/orig' desktop: 'https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/14837328/7e803690-0a1e-48d9-8f97-43ad21fbed96/orig' title: "Дарим консультацию эксперта и\_настройку рекламы. Бесплатно" description: "Специалист от\_eLama бесплатно проведет персональную консультацию и\_настроит ваше продвижение в\_Директе при\_бюджете от\_30\_000\_₽" direction: content-media mobileDirection: content-media button: text: Перейти в eLama url: https://account.elama.global/direct/connect/yandex?&utm_source=lk_direct&utm_medium=spravka_ya&utm_campaign=consultation&utm_content=new&utm_term=new theme: raised target: _blank controlPosition: default border: none animated: false ::: #### Остались вопросы? {#questions} {% note alert %} Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть, если открыть [ya.ru](http://ya.ru/) на соседней вкладке браузера. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения. {% endnote %} Сканируйте QR-код или нажмите на него для перехода по ссылке.
При выборе Telegram, WhatsApp учитывайте, что Яндекс не контролирует, как сторонние мессенджеры хранят ваши данные и переписку на своей стороне, и не несет за это ответственность.
{% cut "Написать в Viber" %}
#| || | Для обращений из Республики Беларусь || |#
{% endcut %}
[Написать в чат](https://yandex.ru/chat#/user/840c4ce4-ed25-4c66-a7c7-ba8c001e02d9?utm_source=pay){.button}
{% cut "Позвонить" %} Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам: **Регионы России**: [8 800 700-47-45](tel:88007004745) (звонок из России бесплатный) **Москва**: [+7 495 139-91-93](tel:+74951399193) **Беларусь**: [+375 17 336-31-36](tel:+375173363136) Для доступа к кампаниям специалисту потребуется [PIN-код](https://yandex.com/support/direct/ru/troubleshooting/pin-code.md) {% endcut %}
{% cut "Написать письмо" %} {% list tabs %} - Клиентам - Агентствам [Формы обратной связи](https://yandex.ru/partner-office/knowledge-base){.button} {% endlist %} {% endcut %}

Полезные ссылки

Правовые документы

Онлайн-обучение

Узнайте больше