Создание и настройка

Шаг 1. Перейдите к созданию кампании и настройте ее параметры

1. Нажмите Добавить → Кампанию, далее выберите Режим эксперта → Охватные кампании → Пост в телеграм-каналах^β.

2. Дайте название кампании.

3. Чтобы выбрать подходящие каналы, в блоке Телеграм-каналы и параметы размещения нажмите Выбрать.

4. В открывшемся окне укажите период публикации объявлений — от 4 до 15 дней. Если период рекламной кампании шире, разделите ее на несколько кампаний.

5. Выберите телеграм-каналы, в которых будет размещаться пост:

   • введите название канала или его ссылку;

   • воспользуйтесь фильтрами по категориям каналов, цене, CPV, количеству подписчиков или полу аудитории;

   • чтобы отобразить каналы, подходящие под выбранные сроки размещения, включите опцию Только доступные.

   После выбора система покажет:

   • количество подписчиков в канале;
   • ERR (Engagement Rate by Reach) — показатель вовлеченности аудитории. Измеряется в процентах и рассчитывается по формуле: Просмотры постов / Количество подписчиков × 100%;
   • прогнозируемое количество просмотров;
   • средний CPV (цена за просмотр);
   • стоимость кампании.

   Информацию о размещении в выбранных каналах можно выгрузить в виде отчета в формате XLXS. Для этого нажмите внизу окна.

   Бронирование слотов в выбранных каналах происходит при наличии на счете не менее 50% от рассчитанного бюджета. Размещение постов происходит только при наличии прогнозных средств на оплату.

   Примечание

   Оплата взимается только за фактические просмотры, а фактический расход не превысит прогнозируемый. Если реклама опубликуется не во всех каналах или просмотров будет меньше, чем в прогнозе, стоимость размещения уменьшится.

6. Подключите счетчик Яндекс Метрики, чтобы отслеживать достижение целей.

7. Введите параметры URL или UTM-метки. Они добавятся ко всем ссылкам, указанным в настройках объявлений внутри кампании.

Шаг 2. Настройте объявление и его внешний вид

1. Добавьте ссылку на страницу перехода. Если вы рекламируете телеграм-канал, создайте пригласительную ссылку и добавьте ее.

2. Придумайте заголовок и текст объявления. Опишите свое предложение, его преимущества или особенности. Максимальная длина текста в объявлении — 764 символа. При публикации лишние пробелы или переносы строки могут быть удалены. При этом пробелы между словами или пустые абзацы удаляться не будут.

   При создании текста объявления можно не только разбить его на абзацы и добавить список, но и использовать форматирование. Так вы сможете расставить акценты в тексте объявления и привлечь к ним внимание пользователей. Для этого выделите нужный фрагмент или поставьте курсор в нужном месте в блоке Текст поста и выберите в верхнем меню блока:

   • выделить жирным;

   • курсив;

   • нижнее подчеркивание;

   • зачеркнутый текст;

   • эмодзи — можно использовать только в «Единой перфоманс-кампании» из списка:

     👍😊👌❤️⚡✨🗒✅🏠💰⚽️🏃‍♂️💻📅📱📞📚📊🎓🚗

     Максимальное количество эмодзи — 5 для одного объявления. Каждый эмодзи уникален и может занимать от 1 до 5 символов в тексте. Используйте счетчик доступных символов для расчета.

3. Посмотреть, как будет выглядеть объявление, можно в превью.

   Пример объявления

   

4. Чтобы сделать объявление привлекательнее и повысить кликабельность, добавьте до 10 изображений. Их можно кадрировать и менять местами прямо в интерфейсе Директа.

   Требования к изображениям

   • При соотношении сторон от 1 : 1 до 3 : 4 или 4 : 3 — размер от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне.
   • При соотношении сторон 16 : 9 — размер от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей.
   • Максимальный объем каждого файла — 10 МБ.
   • Формат — JPG, PNG.

5. В блоке Видео добавьте файл с видеороликом или используйте видеоролик из галереи. Чтобы повысить вероятность автоматического воспроизведения в посте, добавляйте видео весом не более 10 Мб.

6. Для мотивации пользователя взаимодействовать с объявлением добавьте кнопку действия.

7. Проверьте корректность объявления перед запуском — для этого воспользуйтесь фукнцией предварительного предпросмотра. Затем нажмите кнопку Запустить кампанию.

Вопросы и ответы

Как посмотреть опубликованное объявление?

Посмотреть опубликованное объявление можно одним из способов:

• В меню Кампании выберите нужную кампанию и нажмите кнопку Статистика кампаний. Выберите По площадкам и укажите период.

• В Мастере отчетов выберите срез Название площадки и укажите период.

В отчете в столбце Название площадки отображаются все телеграм-каналы, в которых было показано ваше объявление. Чтобы посмотреть объявление перейдите по ссылке в нужный канал.

Важно

Объявление можно посмотреть только в течение 48 часов после публикации. Ищите его в каналах, где публикация была за последние 48 часов — более старые посты уже недоступны. Поэтому формировать отчет лучше за текущий день.

Если владелец канала удалил пост, увидеть его уже нельзя.

Есть ли возможность отслеживать post-view метрики?

На данный момент такой технической возможности нет.

На основе каких данных формируются срезы аудиторных показателей?

На основе данных по пост-клику и данных крипты.

Что засчитывается за просмотр?

Просмотр — это уникальное отображение поста пользователю в течение 48 часов. Один пользователь может дать только один просмотр за этот период, даже если пост был показан или просмотрен несколько раз.

Просмотры фиксируются счетчиком (иконкой с «глазом») под постом в канале.

Важно

Если пользователь пролистал ленту и не увидел пост или нажал «Прочитать все», просмотр не засчитывается.

Остались вопросы?

Сканируйте QR-код или нажмите на него для перехода по ссылке.

При выборе Telegram, WhatsApp учитывайте, что Яндекс не контролирует, как сторонние мессенджеры хранят ваши данные и переписку на своей стороне, и не несет за это ответственность.

Написать в чат