Маркировка рекламы

С 1 сентября 2022 вся онлайн-реклама, показывающаяся на территории России, размечается особым образом. Разметка, или маркировка, рекламы включает 4 основных действия:

• Подачу информации о конечном заказчике перед размещением рекламы.
• Получение токена — уникального идентификатора рекламного объявления, присваиваемого оператором рекламных данных для каждого креатива.
• Добавление пометки «Реклама» ко всем креативам.
• Подачу остальной информации о рекламе и участниках цепочки в соответствии с подзаконными актами, включая разаллокацию (детализацию) акта с рекламной системой по актам заказчиков (актуально для рекламных агентств и паблишеров, работающих напрямую с селлерами и прямыми рекламодателями, которые хотят подавать данные самостоятельно).

Информацию от всех участников цепочки: рекламодателей, рекламных систем, паблишеров и посредников (агентств и фрилансеров) операторы рекламных данных (ОРД) передают в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) — систему учета рекламы, которую создает Роскомнадзор. ОРД также выдают токены на рекламные креативы и хранят их как минимум в течение одного года. По новому закону все участники рекламной цепочки отвечают за передачу данных в ЕРИР. В реестре фиксируются и агрегируются данные ОРД, а рекламодатели и иные участники цепочки размещения рекламы могут получить сведения о проведенных рекламных кампаниях.

ОРД Яндекс

Яндекс как оператор рекламных данных выдает токены для каждого креатива перед размещением в Директе. А также добавляет пометку Реклама. Эти условия прописаны в оферте, на основании которой Яндекс размещает вашу рекламу.

Чтобы соответствовать требованиям закона о рекламе в части маркировки, выполните следующие действия:

Вы сами ведете свою рекламу

Если вы сами ведете свою рекламу, вам необходимо указать информацию в кабинете Директа, остальное Яндекс сделает за вас. Чтобы добавить данные:

1. В меню слева нажмите на свой логин и выберите Данные рекламодателя. Укажите данные о себе как о конечном рекламодателе (заказчике рекламы):

   • Резидент РФ, физическое лицо:

     • Вид организации — «Физическое лицо РФ»;
     • Фамилия, Имя, Отчество;
     • Телефон;
     • ИНН.

   • Резидент РФ, организация:

     • Вид организации — «Юридическое лицо РФ»;
     • Наименование;
     • ИНН;
     • ОКВЭД — на один аккаунт можно указать только один код.

   • Резидент РФ, индивидуальный предприниматель:

     • Вид организации — индивидуальный предприниматель РФ;
     • Фамилия, Имя, Отчество;
     • ИНН;
     • ОКВЭД — на один аккаунт можно указать только один код.

   • Нерезидент РФ, физическое лицо:

     • Вид организации — «Иностранное физическое лицо»;
     • Фамилия, Имя, Отчество;
     • Телефон или номер электронного средства платежа — номер счета в банке или электронного кошелька, через который совершаются платежи при размещении рекламы.
     • Код страны регистрации в соответствии с ОКСМ — можно уточнить в Общероссийском классификаторе стран мира.

   • Нерезидент РФ, юридическое лицо:

     • Вид организации — «Иностранное юридическое лицо»;
     • Наименование;
     • VAT или регистрационный номер либо его аналог — государственный регистрационный номер записи о создании юридического лица или его аналог в стране регистрации компании.
     • Код страны регистрации в соответствии с ОКСМ — можно уточнить в Общероссийском классификаторе стран мира.

   Мы рекомендуем передавать максимум данных.

2. Оставьте опцию Я — конечный рекламодатель включенной. Нажмите Сохранить.

Вы — представитель агентства и работаете напрямую с клиентом

До показа рекламы

1. Зайдите по очереди в каждый логин клиента и выберите Данные рекламодателя. Укажите данные о конечном рекламодателе (заказчике рекламы):

   • Резидент РФ, физическое лицо:
   • Вид организации — «Физическое лицо РФ»;
   • Фамилия, Имя, Отчество;
   • Телефон;
   • ИНН.

   • Резидент РФ, организация:

     • Вид организации — «Юридическое лицо РФ»;
     • Наименование;
     • ИНН;
     • ОКВЭД — на один аккаунт можно указать только один код.

   • Резидент РФ, индивидуальный предприниматель:

     • Вид организации — индивидуальный предприниматель РФ;
     • Фамилия, Имя, Отчество;
     • ИНН;
     • ОКВЭД — на один аккаунт можно указать только один код.

   • Нерезидент РФ, физическое лицо:

     • Вид организации — «Иностранное физическое лицо»;
     • Фамилия, Имя, Отчество;
     • Телефон или номер электронного средства платежа — номер счета в банке или электронного кошелька, через который совершаются платежи при размещении рекламы.
     • Код страны регистрации в соответствии с ОКСМ — можно уточнить в Общероссийском классификаторе стран мира.

   • Нерезидент РФ, юридическое лицо:

     • Вид организации — «Иностранное юридическое лицо»;
     • Наименование;
     • VAT или регистрационный номер либо его аналог — государственный регистрационный номер записи о создании юридического лица или его аналог в стране регистрации компании.
     • Код страны регистрации в соответствии с ОКСМ — можно уточнить в Общероссийском классификаторе стран мира.

2. Выключите опцию Я — конечный рекламодатель — появятся еще 2 раздела:

   • В разделе Атрибуты контрагента конечного рекламодателя укажите данные о своем агентстве (как об исполнителе для конечного рекламодателя).
   • В разделе Атрибуты договора с конечным рекламодателем укажите данные вашего договора с клиентом.

   Мы рекомендуем передавать максимум данных.

После показа рекламы

В кабинете ОРД в разделе Отчёты после 12 числа месяца, следующего за отчетным, появится черновик отчета по Директу. В нем будет информация, которую вы указали в Директе. Проверьте и дополните отчет, а затем отправьте его в ЕРИР. Отправить отчет необходимо до 30 числа месяца, следующего за отчетным. Например, информацию за сентябрь необходимо передать до 30 октября.

Вы — представитель агентства и работаете с клиентом через посредника (субагентство)

До показа рекламы

1. Зайдите по очереди в каждый логин клиента и выберите Данные рекламодателя. Укажите данные о конечном рекламодателе (заказчике рекламы):

   • Резидент РФ, физическое лицо:

     • Вид организации — «Физическое лицо РФ»;
     • Фамилия, Имя, Отчество;
     • Телефон;
     • ИНН.

   • Резидент РФ, организация:

     • Вид организации — «Юридическое лицо РФ»;
     • Наименование;
     • ИНН;
     • ОКВЭД — на один аккаунт можно указать только один код.

   • Резидент РФ, индивидуальный предприниматель:

     • Вид организации — индивидуальный предприниматель РФ;
     • Фамилия, Имя, Отчество;
     • ИНН;
     • ОКВЭД — на один аккаунт можно указать только один код.

   • Нерезидент РФ, физическое лицо:

     • Вид организации — «Иностранное физическое лицо»;
     • Фамилия, Имя, Отчество;
     • Телефон или номер электронного средства платежа — номер счета в банке или электронного кошелька, через который совершаются платежи при размещении рекламы.
     • Код страны регистрации в соответствии с ОКСМ — можно уточнить в Общероссийском классификаторе стран мира.

   • Нерезидент РФ, юридическое лицо:

     • Вид организации — «Иностранное юридическое лицо»;
     • Наименование;
     • VAT или регистрационный номер либо его аналог — государственный регистрационный номер записи о создании юридического лица или его аналог в стране регистрации компании.
     • Код страны регистрации в соответствии с ОКСМ — можно уточнить в Общероссийском классификаторе стран мира.

2. Выключите опцию Я — конечный рекламодатель, появятся еще 2 раздела:

   • В разделе Атрибуты контрагента конечного рекламодателя укажите все известные сведения о посреднике (субагентстве, которое имеет непосредственные договорные отношения с конечным рекламодателем).
   • В разделе Атрибуты договора с конечным рекламодателем укажите все известные сведения о договоре между рекламодателем и посредником (субагентстве, которое имеет непосредственные договорные отношения с конечным рекламодателем).

   Если в цепочке несколько посредников, нужно указать данные про того посредника, который имеет непосредственно договорные отношения с конечным рекламодателем.

После показа рекламы

В кабинете ОРД в разделе Отчёты после 12 числа месяца, следующего за отчетным, появится черновик отчета по Директу. В нем будет информация, которую вы указали в Директе. Проверьте и дополните отчет, а затем отправьте его в ЕРИР. Отправить отчет необходимо до 30 числа месяца, следующего за отчетным. Например, информацию за сентябрь необходимо передать до 30 октября.

Обновление данных в анкете рекламодателя и версионирование

Законодательство требует точной передачи данных о рекламодателях. Некорректное заполнение анкеты влияет на правильное построение цепочек в ЕРИР, а также на расчет и начисление рекламного сбора.

Чтобы вы могли безопасно исправлять ошибки или вносить плановые изменения в реквизиты, в Директе появилось версионирование анкеты. Теперь, в зависимости от того, какие поля вы меняете, система либо создаст новую версию ваших данных, либо просто обновит текущие.

Как работает

Изменения делятся на два типа: создание новой версии и простое обновление данных:

• Создание новой версии

  Вы сами выбираете дату вступления изменений в силу (в диапазоне от «сегодня» до +30 дней). В указанный день в ОРД автоматически создастся новый договор и новые версии всех креативов, которые будут зарегистрированы на новый договор. Все действующие объявления начнут ссылаться на новый договор.

  Важно

  Ваша прошлая версия данных остается неизменной — это безопасно для закрывающих документов прошлых периодов.

• Обновление данных

  Новые данные применяются ко всем текущим и будущим сущностям. В ЕРИР просто обновятся данные о договоре и организации, включая прошлые периоды, например, ваш креатив был зарегистрирован на договор № 1, а правильно изначально было регистрировать этот креатив на договор № 11. Используя возможность обновления данных, вы сможете скорректировать информацию как в креативах, которые регистрировали в прошлом, но которые до сих пор размещаются, так и в будущих. При обновлении анкеты изменения применятся ко всем креативам, в том числе уже созданным, по которым уже были отправлены акты.

  Обратите внимание на налоговые риски при обновлении

  Если вы кардинально меняете реквизиты через «Обновление» (а не создаете новую версию), старые данные в ЕРИР исчезнут. Обратитесь за разъяснениями к юристу/налоговому консультанту о возможных последствиях.

Сценарии изменения анкеты

То, как поведет себя система, зависит от редактируемых полей.

Сценарий 1. Новая версия создается всегда (принудительно)

При изменении критичных полей система обязательно запросит у вас дату применения изменений и создаст новую версию (от «сегодня» до +30 дней).

Когда это происходит:

• Для иностранных лиц: модификация любых данных (мобильный телефон, e-pay, номер регистрации, альтернативный ИНН, код страны ОКСМ).
• Включение/выключение опции Я — конечный рекламодатель.
• Для агентств и посредников:
  • Смена типа договора.
  • Включение/выключение опции Сбор платит посредник.

Сценарий 2. Только обновление данных (без изменения версий креативов в ЕРИР)

Вы просто вносите исправления, система переписывает данные.

Когда это происходит:

• Изменение названия компании или КПП в разделах Рекламодатель или Атрибуты контрагента конечного рекламодателя.
• Изменение цены договора в разделе Атрибуты договора с конечным рекламодателем.

Сценарий 3. Выбор за вами: обновить или создать новую версию

Если вы меняете ключевые идентификаторы, интерфейс спросит, что именно вы хотите сделать: просто исправить опечатку (обновить) или завести новые реквизиты (создать новую версию с выбором даты до +30 дней).

Когда это происходит:

• Для прямых клиентов: смена типа организации (ФЛ/ЮЛ) или смена ИНН.
• Для агентств: смена типа организации и/или смена ИНН для рекламодателя или агентства (или обоих), изменение номера или даты договора.

Особенности работы с отчетностью при наличии двух версий анкеты (разаллокация)

Если изменения происходят в середине месяца, Директ автоматически учтет это при формировании актов (разаллокации) в конце месяца:

• Смена ИНН агентства, рекламодателя или договора между ними: если агентство меняет какой-либо из этих параметров, сумма трат за месяц будет корректно разделена на два изначальных договора (старый и новый).
• Изменения в цепочках: при переключении опции Я — конечный рекламодатель система также автоматически разделит разаллокацию там, где это применимо.

Как работает в API v5

При передаче измененных данных через методы API Директ применяет ту же логику триггеров, что и в интерфейсе.

• Если затрагиваются поля из Сценария 1 или Сценария 2, система автоматически применяет нужный флоу (создает версию от текущей даты или обновляет данные).
• Для полей из Сценария 3 в запросе необходимо будет передать дополнительный параметр, указывающий желаемое действие: UpdateCurrent (перемаркировка в прошлое) или CreateNewVersion (создание новой версии). Подробное описание новых параметров доступно в документации API Директа.

Описание объекта рекламы

По требованию Роскомнадзора в ЕРИР должно передаваться описание каждого баннера — бренд, товарная категория, дополнительное описание содержания. Описание не появляется в объявлении и доступно только в личном кабинете ЕРИР. Оно передается сразу после модерации. А также при изменении текста, картинки или другого элемента рекламных материалов.

В Директе для каждого объявления описание объекта рекламы генерируется автоматически. За основу берется информация из размещаемых рекламных материалов (например, заголовки и тексты объявлений, изображения, видео, фид). Автоматически сгенерированное описание не гарантирует полноту и достоверность информации, поэтому перед отправкой информации в ЕРИР ее необходимо проверить. В Единой перфоманс-кампании, Рекламе мобильных приложений, Мастере кампаний и медийных кампаниях вы можете отключить автоматическую генерацию и изменить описание вручную:

1. В рекламной кампании перейдите к редактированию ее объявлений.

2. В выбранном объявлении отключите опцию Автоматически формировать описание для ЕРИР.

   

3. Укажите новое описание, не более 1000 символов — название бренда, товарную категорию, краткое содержание рекламных материалов.

Если вы оставите поле пустым, после модерации описание будет сгенерировано автоматически.

В кампаниях, где объявления создаются автоматически на базе фида или сайта (товарные объявления и объявления для страниц каталога в Единой перфоманс-кампании, Товарные кампании) автоматическое описание изменить невозможно.

О том, какие еще данные необходимо передавать в ЕРИР и сроках передачи читайте в разделе Вопросы и ответы.

Коммерческая тайна Яндекса

Яндекс может устанавливать режим коммерческой тайны в отношении рекламы, размещенной в Директе.

К информации, составляющей коммерческую тайну Яндекса, могут относиться сведения:

• о стоимости оказанных услуг;
• о порядке ценообразования;
• о статистике или иной информации, имеющей коммерческую ценность для Яндекса в силу ее неизвестности третьим лицам.

Таким образом, каждый месяц необходимо передавать данные по актам между агентством и Яндексом в ОРД Яндекса. Данные по актам между агентством и его контрагентом можно загружать в любой ОРД, если не раскрываются данные, относящиеся к коммерческой тайне Яндекса. При этом все равно необходимо заполнить отчет в Партнерском кабинете и отправить в ОРД Яндекса:

• реквизиты своего контрагента и договора с ним;
• данные конечного рекламодателя и договора между ним и его контрагентом.

Принимая решение о передаче информации о рекламе третьим лицам, в частности сторонним ОРД, ознакомьтесь с условиями оферты Яндекс Директа.

Вопросы и ответы

Сколько времени нужно, чтобы получить токен для размещения на сервисах Яндекса?

Токен должен быть автоматически сгенерирован в ОРД. При этом детали и сроки в законе не установлены. В Директе или в Adfox токен формируется и присваивается креативам автоматически, после того как указаны все необходимые данные и загружены креативы в интерфейсе сервисов.

Какие данные нужны, чтобы получить токен на рекламное объявление в Директе?

Для регистрации креатива в ОРД нужно предоставить основные сведения о конечном рекламодателе в соответствующем разделе настроек.

Куда нужно вносить данные в Яндекс Директе?

В личном кабинете Директа нужно указывать данные о рекламодателе, а в кабинете ОРД — заполнять отчетную информацию, если это требуется при вашей модели размещения рекламы.

Какие данные можно подавать по API Директа?

Можно подать те же данные, что и через поля в интерфейсе. Мы рекомендуем вносить максимум информации, актуальной для конкретного конечного рекламодателя.

Если в процессе кампании мы оперативно меняем креатив, нужно ли будет получать еще один токен?

Для каждого креатива необходимо получать новый токен. При размещении в Директе это будет сделано автоматически.

Какой код ОКВЭД указывать, если у клиента их несколько?

При добавлении кампании и баннера нужно указать код ОКВЭД рекламируемого товара или услуги. Он может не совпадать с основным кодом ОКВЭД организации-рекламодателя.

Я самостоятельно размещаю рекламу в Директе и Яндекс Бизнесе. Нужно ли мне что-то делать, чтобы исполнять закон?

Если вы размещаете рекламу по прямому договору с Яндекс Директом или Яндекс Бизнесом и у вас соблюдается условие «один логин (ClientID) = один конечный рекламодатель = один плательщик», достаточно заполнить данные для маркировки в кабинете вашего рекламного сервиса (Директа или Яндекс Бизнеса). Остальное Яндекс передаст за вас на основании оферты сервиса.

Если вам нужно подать недостающие сведения — например, вы не конечный рекламодатель и требуется дополнительная разаллокация акта с Яндексом, — такие сведения отправляются через интерфейс кабинета ОРД.

Нужно ли рекламодателям подписывать какие-то документы, чтобы передавать данные в ОРД Яндекса из Директа или Яндекс Бизнеса? Как и когда это сделать?

Дополнительно ничего делать не нужно. Каждый раз, когда вы заводите информацию о кампании в Директе или Яндекс Бизнесе, вы соглашаетесь с условиями передачи данных в ЕРИР, предусмотренными офертой соответствующего сервиса.

Что делать, если на аккаунте несколько плательщиков или рекламируемых бизнесов?

В первую очередь рекомендуем разделить аккаунт на несколько логинов по следующему принципу: 1 аккаунт → 1 бизнес → 1 плательщик.

Если по каким-то причинам так сделать нельзя, заполните данные об одном из конечных рекламодателей в интерфейсе сервиса, а информацию о разаллокации по всем конечным рекламодателям передайте через кабинета ОРД.

Будет ли работать ссылка, если в ней зашит внешний счетчик (AdRiver, Weborama и т. п.), а вы добавите в нее еще и токен?

Реклама, которая размещается с помощью Директа, будет работать с внешними счетчиками без изменений.

Узнайте больше

• Подробнее про маркировку на сайте рекламы

Остались вопросы?

Сканируйте QR-код или нажмите на него для перехода по ссылке.

При выборе Telegram, WhatsApp учитывайте, что Яндекс не контролирует, как сторонние мессенджеры хранят ваши данные и переписку на своей стороне, и не несет за это ответственность.

Написать в чат