Недельный бюджет

Как работает

Стратегия стремится выдержать заданный недельный бюджет, распределяя средства на календарную неделю с понедельника по воскресенье. Бюджет может расходоваться неравномерно в течение недели, но недельное ограничение не будет превышено. В рамках недели может потратиться больше средств только в случае рестарта бюджета.

Распределение бюджета зависит от настроек временного таргетинга. Например, если вы ограничили показы объявлений до двух дней в неделю, бюджет будет распределен только на два дня.

Если бюджет не может быть потрачен, как правило, это говорит о неэффективном подборе ключевых фраз, недостаточном количестве средств на счете, низкой максимальной ставке или о том, что установлена низкая цена конверсии.

Максимальный расход в день

Максимальный расход в день рассчитывается по московскому времени и зависит от количества дней в расписании показов, с учетом настроек для праздников.

Максимально возможный расход бюджета в день:

• если расписание на 1 день — до 100% недельного бюджета;

• если расписание на 2 дня — до 50% от недельного бюджета;

• если на 3 дня и более или если нет ограничений по расписанию показов — до 35% от недельного бюджета.

Ограничения по сумме и рекомендации

Минимальный недельный бюджет — 300 рублей (значения для других валют).

Для оптимальной работы стратегий рекомендуем устанавливать бюджет:

• «Максимум прибыли» — не меньше, чем 10 × Маржа с конверсии в неделю;
• «Максимум конверсий» — не меньше, чем 10 × Цена конверсии.

Рестарт недельного бюджета

Перезапуск трат в кампании будет в следующих случаях:

• изменение недельного бюджета;

• изменение модели оплаты;

• перенос даты начала кампании в будущее, в том числе когда после окончания в кампании изменили дату окончания на более позднюю и она была запущена заново.

Все остальные изменения (например, включение после остановки, смена стратегии, типа ограничения, цены клика, конверсии и т. д.) на перезапуск трат не влияют.

Как рестарт влияет на расход бюджета

Если изменить недельный бюджет:

• в стратегиях с оплатой за клики максимальный расход в этот день может составить 35% от старого бюджета + 35% от нового;

• в стратегиях с оплатой за конверсии может быть списано 100% старого + 100% нового бюджета, если все конверсии будут получены в один день.

Например, в кампании указали бюджет 7000 руб. С понедельника по четверг потратили 4000 руб. В четверг бюджет меняют на 5000 руб. Это значит, что будет рестарт бюджета и с четверга по воскресенье может быть потрачено до 5000 рублей. При этом в четверг в кампании с оплатой за клики может быть потрачено до 35% от старого + 35% от нового бюджета. А в кампании с оплатой за конверсии — до 100% от старого + 100% от нового бюджета.

Если изменить модель оплаты:

• при переходе с оплаты за конверсии на оплату за клики расход может составить 100% от недельного бюджета до рестарта + 35% от бюджета после рестарта;
• при переходе с оплаты за клики на оплату за конверсии расход может составить 35% от недельного бюджета до рестарта + 100% от бюджета после рестарта.

Аналогично и для других действий, приводящих к рестарту бюджета.

Когда лучше менять недельный бюджет

Чтобы избежать перерасхода, корректируйте бюджет в начале календарной недели. Если изменить значение бюджета в середине недели, предыдущие траты учитываться не будут.

Настройка минимального бюджета

В стратегиях «Максимум прибыли» и «Максимум конверсий» с оплатой за клики и ограничением по цене конверсии или доле рекламных расходов можно настроить минимальный недельный бюджет. Алгоритм рассчитает рекомендованное значение на основе настроек стратегии, либо вы можете установить свое значение.

Остались вопросы?

Сканируйте QR-код или нажмите на него для перехода по ссылке.

При выборе Telegram, WhatsApp учитывайте, что Яндекс не контролирует, как сторонние мессенджеры хранят ваши данные и переписку на своей стороне, и не несет за это ответственность.

Написать в чат