Недельный бюджет

Как работает

Стратегия стремится выдержать заданный недельный бюджет, распределяя средства на календарную неделю с понедельника по воскресенье. Бюджет может расходоваться неравномерно в течение недели, но недельное ограничение не будет превышено. В рамках недели может потратиться больше средств только в случае рестарта бюджета.

Распределение бюджета зависит от настроек временного таргетинга. Например, если вы ограничили показы объявлений до двух дней в неделю, бюджет будет распределен только на два дня.

Если бюджет не может быть потрачен, как правило, это говорит о неэффективном подборе ключевых фраз, недостаточном количестве средств на счете, низкой максимальной ставке или о том, что установлена низкая цена конверсии.

Максимальный расход в день

Максимальный расход в день рассчитывается по московскому времени и зависит от количества дней в расписании показов, с учетом настроек для праздников.

Максимально возможный расход бюджета в день:

• если расписание на 1 день — до 100% недельного бюджета;

• если расписание на 2 дня — до 50% от недельного бюджета;

• если на 3 дня и более или если нет ограничений по расписанию показов — до 35% от недельного бюджета.

Ограничения по сумме и рекомендации

Минимальный недельный бюджет — 300 рублей (значения для других валют).

Для оптимальной работы стратегий рекомендуем устанавливать бюджет:

• «Максимум прибыли» — не меньше, чем 10 × Маржа с конверсии в неделю;
• «Максимум конверсий» — не меньше, чем 10 × Цена конверсии.

Рестарт недельного бюджета

Перезапуск трат в кампании будет в следующих случаях:

• изменение недельного бюджета;

• изменение модели оплаты;

• перенос даты начала кампании в будущее, в том числе когда после окончания в кампании изменили дату окончания на более позднюю и она была запущена заново.

Все остальные изменения (например, включение после остановки, смена стратегии, типа ограничения, цены клика, конверсии и т. д.) на перезапуск трат не влияют.

Как рестарт влияет на расход бюджета

Если изменить недельный бюджет:

• в стратегиях с оплатой за клики максимальный расход в этот день может составить 35% от старого бюджета + 35% от нового;

• в стратегиях с оплатой за конверсии может быть списано 100% старого + 100% нового бюджета, если все конверсии будут получены в один день.

Например, в кампании указали бюджет 7000 руб. С понедельника по четверг потратили 4000 руб. В четверг бюджет меняют на 5000 руб. Это значит, что будет рестарт бюджета и с четверга по воскресенье может быть потрачено до 5000 рублей. При этом в четверг в кампании с оплатой за клики может быть потрачено до 35% от старого + 35% от нового бюджета. А в кампании с оплатой за конверсии — до 100% от старого + 100% от нового бюджета.

Если изменить модель оплаты:

• при переходе с оплаты за конверсии на оплату за клики расход может составить 100% от недельного бюджета до рестарта + 35% от бюджета после рестарта;
• при переходе с оплаты за клики на оплату за конверсии расход может составить 35% от недельного бюджета до рестарта + 100% от бюджета после рестарта.

Аналогично и для других действий, приводящих к рестарту бюджета.

Когда лучше менять недельный бюджет

Чтобы избежать перерасхода, корректируйте бюджет в начале календарной недели. Если изменить значение бюджета в середине недели, предыдущие траты учитываться не будут.

Настройка минимального бюджета

В стратегиях «Максимум прибыли» и «Максимум конверсий» с оплатой за клики и ограничением по цене конверсии или доле рекламных расходов можно настроить минимальный недельный бюджет. Алгоритм рассчитает рекомендованное значение на основе настроек стратегии, либо вы можете установить свое значение.

Перенос части неиспользованного бюджета

В стратегиях с оплатой за клики часть остатка бюджета может быть перенесена на следующую неделю. Если за неделю кампания потратила меньше запланированного, стратегия использует остаток на следующей неделе, но не более чем 30% от установленного недельного бюджета.

Перенос бюджета позволяет привлекать запланированный объем трафика, когда спрос снизился, а потом восстановился, и адаптироваться к реальной динамике рынка при сохранении контроля над расходами.

Как работает перенос

• На первой неделе работы кампании остаток для переноса на следующую неделю не рассчитывается. Расчет начинается со второй недели.

• Остатки не накапливаются — на следующую неделю может быть перенесена только та сумма, которую кампания не израсходовала на прошлой неделе, но не более 30% от недельного бюджета.

• Система использует перенесенный остаток в первую очередь, до того как начнет расходовать основной бюджет новой недели.

• Недельный бюджет не увеличивается. Максимальный расход на неделе может составить до 130% от установленного бюджета, но только за счет средств, которые не были израсходованы на прошлой неделе.

• Информация о переносе появится в начале новой недели на странице Кампании в колонке Бюджет и стратегия.

  

При переносе остатка переобучения стратегии и рестарта трат бюджета не происходит.

Пример переноса остатка бюджета

Как планировать и контролировать бюджет с учетом переноса остатков

При ведении кампаний со строгими медиапланами перенос неизрасходованного бюджета помогает автоматизировать работу с остатками. Это снижает необходимость регулярного ручного мониторинга расхода при естественных спадах спроса — например, в выходные или праздничные дни, сохраняя при этом строгий контроль над общими затратами.

Установленный недельный бюджет — это основной плановый ориентир. Если кампания не расходует его полностью, система переносит часть остатка на следующую неделю, но не более 30% от установленного бюджета. При этом фактический расход за несколько недель не превысит сумму запланированного бюджета на эти недели. Это позволяет указывать в настройках реальные целевые суммы, не закладывая дополнительных ограничений на случай колебаний спроса — кампания самостоятельно удержит траты в рамках изначального плана.

Как оценивать результаты и формировать отчетность

Чтобы убедиться в корректности расхода, рассмотрим полный цикл переноса — он начинается с недели недотраты и заканчивается неделей, когда накопительные фактические траты сравнялись с плановыми.

Например, в кампании недельный бюджет 10 000 рублей. На первой неделе произошел спад спроса, который компенсировался к четвертой неделе, когда цикл переноса завершился, план и факт сошлись:

Период оценки	Установленный недельный бюджет	Плановый бюджет за несколько недель	Фактический расход	Статус
За 1 неделю	10 000	10 000	7 000	Спад спроса, остаток 3 000
За 2 недели	10 000	20 000	17 000	Расходуется остаток и часть недельного бюджета
За 3 недели	10 000	30 000	27 000	Расходуется остаток и часть недельного бюджета
За 4 недели	10 000	40 000	40 000	Остаток и недельный бюджет израсходованы
За 5 недель	10 000	50 000	50 000	Бюджет в рамках плана

Как видно из примера, ни на одном из этапов накопительный фактический расход не превышает запланированный бюджет. Механика переноса остатка лишь распределяет ранее неизрасходованные средства внутри этого цикла.

Как соблюдать строгое ограничение бюджета

Если рекламные кампании ограничены фиксированным бюджетом на определенный период, например, календарный месяц, используйте ограничение на общий счет аккаунта совместно с недельными бюджетами в кампаниях или бюджет на период.

• Недельные бюджеты в кампаниях дают необходимую гибкость и позволяют алгоритмам привлекать дополнительный трафик в дни высокого спроса за счет ранее неиспользованных средств.
• Общий счет аккаунта контролирует общие расходы. Механика переноса остатка к нему не применяется. Как только суммарные затраты достигнут установленного значения, показы в аккаунте будут приостановлены.

Такой подход помогает объединить гибкость недельных бюджетов с контролем общих финансовых ограничений.

Остались вопросы?

Сканируйте QR-код или нажмите на него для перехода по ссылке.

При выборе Telegram, WhatsApp, МАКС учитывайте, что Яндекс не контролирует, как сторонние мессенджеры хранят ваши данные и переписку на своей стороне, и не несет за это ответственность.

Написать в чат