---
metadata:
- name: generator
content: Diplodoc Platform v5.57.3
alternate:
- https://yandex.com/support/direct/en/strategies/priority-goals.md
- https://yandex.com/support/direct/ru/strategies/priority-goals.md
- https://yandex.com/support/direct/tr/strategies/priority-goals.md
- https://yandex.com/support/direct/zh/strategies/priority-goals.md
- href: ru/strategies/priority-goals.md
type: text/markdown
title: Markdown version
- href: ../llms.txt
type: text/markdown
title: llms.txt
---
> **Documentation Index:** Fetch the complete configuration index at https://yandex.com/support/direct/ru/llms.txt
# Целевые действия
Целевые действия (бывшие Ключевые цели) — действия посетителей сайта, наиболее важные для бизнеса. Например, отправка заявки, регистрация на сайте, просмотр страниц с ценами и услугами, добавление товара в корзину, покупка. Используйте их в кампании, и система будет прицельно работать для решения ваших задач.
## Настройка целевых действий {#priority-goals}
Чтобы система корректировала ставки в зависимости от задач вашего сайта, настройте [цели в Яндекс Метрике](https://yandex.ru/support/metrica/general/goals.html) и укажите их в настройках стратегии.
1. При настройке кампании в блоке **Стратегии** в разделе **Целевые действия и их ценность** выберите необходимую цель из списка:
* Если в местах показа выбраны **Поиск** или **РСЯ**, укажите счетчик Яндекс Метрики для сайта и выберите цели для сайта.
* Если выбраны **Список организаций, отели и галерея услуг** или **Карты**, в счетчики Яндекс Метрики автоматически добавится счетчик для профиля организации в Яндекс Бизнесе. Укажите цели для него.
Если в рамках одной кампании продвигается и сайт, и профиль организации, лучше добавить как минимум одну цель для сайта и одну цель для профиля, чтобы кампания оптимизировалась на все места показа.
В стратегиях «Максимум кликов» и «Максимум кликов с ручными ставками» по умолчанию выбраны вовлеченные сессии — алгоритм ориентируется на рассчитанные целевые действия и среднюю ценность конверсии на вашем сайте. Вы можете выбрать любые цели, в том числе составные или Ecommerce.
1. Задайте для каждой цели ценность конверсии — оптимальную для бизнеса экономическую выгоду от достижения цели. Чем выше ценность конверсии, тем более важную роль играет цель в работе кампании. В стратегии [Максимум конверсий](https://yandex.com/support/direct/ru/strategies/average-cpa.md) для eCommerce-целей лучше указывать, что ценность — «[Динамическая](*Динамическая)».
В стратегии можно указать не более 30 целевых действий. Если у текущего логина нет доступа к нужным счетчикам, вы можете запросить доступ к целям Яндекс Метрики на чужом счетчике и использовать их для настройки.
## Как рассчитать ценность конверсии {#conversion-value}
Если цели независимы друг от друга, можно указать номинальную ценность — сколько бизнес зарабатывает на каждой конверсии. Например, достижение цели «Заказал обратный звонок» приносит 50 руб., «Посмотрел товар» — 10 руб., а «Оформил заказ» — 180 руб.
Если рассчитать номинальную ценность невозможно, то укажите ценность конверсии главной цели кампании, а ценность других целей задайте в зависимости от приоритета относительно главной цели.
В расчетах ценности можно учесть влияние целей друг на друга, если для достижения каждой следующей цели требуется выполнить условия для завершения предыдущей.
> Например, туроператор разместил объявления в сетях и настроил в Яндекс Метрике цели «Просмотр каталога туров», «Тур добавлен в корзину», «Клиент купил тур».
>
> Достижение цели «Клиент купил тур» приносит бизнесу 10 000 руб. Это ценность одной конверсии для бизнеса. Каждый десятый клиент, который добавляет тур в корзину, затем покупает его. Ценность конверсии «Тур добавлен в корзину» = 10 000 / 10 = 1000 (руб.), количество конверсий = 10 000 / 1000 = 10. Каждый двадцатый клиент, который смотрит каталог, добавляет тур в корзину. Ценность конверсии «Просмотр каталога туров» = 1000 / 20 = 50 (руб.), количество конверсий = 10 000 / 50 = 200.
>
> #|
> || | **Просмотр каталога туров** | **Тур добавлен в корзину** | **Клиент купил тур** ||
> || Конверсии | 200 | 10 | 1 ||
> || Ценность конверсии | 50 руб. | 1000 руб. | 10 000 руб. ||
> |#
>
> Для достижения каждой следующей цели требуется выполнить условия, указанные для завершения предыдущей, поэтому необходимо рассчитать доли каждой цели:
>
> 
>
> При настройке ключевых целей нужно задать следующие ценности конверсий:
>
> - «Просмотр каталога туров» — 16,67 (50 × 0,33) руб.
> - «Тур добавлен в корзину» — 333,33 (1000 × 0,33) руб.
> - «Клиент купил тур» — 3333,33 (10 000 × 0,33) руб.
## Статистика по целевым действиям (ЦД) {#statistics}
С помощью [Мастера отчетов](https://yandex.com/support/direct/ru/statistics/new-reports-wizard/settings/goal.md) можно проанализировать показатели, характеризующие конверсию кликов в реальные заказы. В поле **Цели** укажите цель, по которой хотите получить данные о конверсиях. По умолчанию выводятся данные по всем целям. Сравните данные: **Конверсии**, **CR**, **CPA**.
В отчете также доступна метрика **Прибыль**. Данные по ней рассчитываются как суммарный доход по выбранным целям минус стоимость кликов.
Прибыль зависит от указанной ценности конверсий ключевых целей:
$Прибыль = (Доход ЦД _{1}+Доход ЦД _{2}+...+Доход ЦД _{n}) — Расход$
$Доход ЦД _{n}= Ценность конверсии ЦД _{n} × Конверсии ЦД _{n}$
#### Узнайте больше
- [Как оценить результат кампании](https://yandex.com/support/direct/ru/statistics/performance-stat-guide.md)
- [Как оценить эффективность стратегии с несколькими целями](https://yandex.com/support/direct/ru/statistics/multiple-goals-strategy.md)
::: page-constructor
blocks:
- largeMedia: true
mediaOnly: false
size: l
type: media-block
media:
style:
backgroundColor: '#FFE61E'
color: '#FFE61E'
light:
image:
mobile: 'https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/14837328/7e803690-0a1e-48d9-8f97-43ad21fbed96/orig'
tablet: 'https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/14837328/7e803690-0a1e-48d9-8f97-43ad21fbed96/orig'
desktop: 'https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/14837328/7e803690-0a1e-48d9-8f97-43ad21fbed96/orig'
title: "Дарим консультацию эксперта и\_настройку рекламы. Бесплатно"
description: "Специалист от\_eLama бесплатно проведет персональную консультацию и\_настроит ваше продвижение в\_Директе при\_бюджете от\_30\_000\_₽"
direction: content-media
mobileDirection: content-media
button:
text: Перейти в eLama
url: https://account.elama.global/direct/connect/yandex?&utm_source=lk_direct&utm_medium=spravka_ya&utm_campaign=consultation&utm_content=new&utm_term=new
theme: raised
target: _blank
controlPosition: default
border: none
animated: false
:::
#### Остались вопросы? {#questions}
{% note alert %}
Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть, если открыть [ya.ru](http://ya.ru/) на соседней вкладке браузера. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.
{% endnote %}
Сканируйте QR-код или нажмите на него для перехода по ссылке.
При выборе Telegram, WhatsApp, МАКС учитывайте, что Яндекс не контролирует, как сторонние мессенджеры хранят ваши данные и переписку на своей стороне, и не несет за это ответственность.
[Написать в чат](https://yandex.ru/chat#/user/840c4ce4-ed25-4c66-a7c7-ba8c001e02d9?utm_source=pay){.button}
{% cut "Позвонить" %}
Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:
**Регионы России**: [8 800 700-47-45](tel:88007004745) (звонок из России бесплатный)
**Москва**: [+7 495 139-91-93](tel:+74951399193)
**Беларусь**: [+375 17 336-31-36](tel:+375173363136)
Для доступа к кампаниям специалисту потребуется [PIN-код](https://yandex.com/support/direct/ru/troubleshooting/pin-code.md)
{% endcut %}
|
Для обращений из Республики Беларусь
||
|#